Instagram広告は、ターゲティングの精度が高く、ユーザーに広告が受け入れられやすいため、現在多くの企業が活用しています。

成果の上がるInstagram広告を作成するには、色々なことにこだわる必要がありますが、特に仕様に沿ったビジュアルの作り込みは重要です。 そこでこの記事では、Instagram広告の仕様や配信面といった基本情報や、クリックされやすい広告をデザインするコツを解説します。

また、記事の後半では、無料デザインツール「Adobe Express」で使えるInstagram広告のテンプレートをご紹介。 プロのデザイナーが手がけたテンプレートを見ながらデザインのアイデアを得たり、必要に応じてテンプレートをカスタマイズしたりすることで、認知や集客の成果を上げる広告を作成しましょう。

Instagram広告の仕様について

Instagram広告は、大きく分けて以下の4種類があります。

1. 画像広告：画像1枚とテキストで構成されている広告
2. 動画広告：動画とテキストで構成されている広告
3. カルーセル広告：複数の画像・動画を表示できる広告
4. コレクション広告：メインの画像・動画と商品画像を組み合わせた広告

これらのInstagram広告は、以下の場所で配信できます。 ただし、掲載可能な広告の種類や画像サイズは、配信面によって異なります。

1. フィード
2. ストーリーズ
3. 発見タブ
4. リール
5. ショップ

まずは、配信面ごとにInstagram広告の種類を解説します。

Instagram広告の配信面と種類

【配信面1】フィード

フィードとは、Instagramを開いたときにデフォルトで表示される画面。 ホームボタンを押すことでも表示できます。 この画面には主にフォローしているアカウントの投稿が表示されます。 ここで配信可能な広告の種類は、画像広告、動画広告、カルーセル広告、コレクション広告です。

【配信面2】ストーリーズ

ストーリーズとは、スライドショーのように画像や動画を投稿できる機能で、フィード画面上部のユーザーのアイコンをタップすると、スマホの全画面に表示されます。配信可能な広告の種類は、画像広告、動画広告、カルーセル広告、コレクション広告です。

【配信面3】発見タブ

発見タブとは、虫眼鏡アイコンをタップすると開く画面で、ユーザーごとにオススメの投稿やリールが表示されます。配信可能な広告の種類は、画像広告と動画広告です。

【配信面4】リール

リールとは、最長90秒のショート動画を投稿できる機能で、画面下部の中央にあるリールのアイコンをタップすると開きます。配信可能な広告の種類は、動画広告です。

【配信面5】ショップ

ショップとは、Instagram上に無料で開設できるオンラインショップで、画面下部のショッピングボタンをタップすると表示されます。配信可能な広告の種類は、画像広告とカルーセル広告です。

Instagram広告の画像・動画サイズ

続いて、画像広告と動画広告の画像や動画サイズについて解説します。解像度やアスペクト比を間違えてしまうと広告がうまく表示されない場合があるので、しっかりチェックしておきましょう。

なお、以下は2023年7月時点の情報を元にしています。入稿規定は変わったり、新しい広告の種類が追加される場合があるため、Instagram広告のヘルプページの最新情報もチェックしてください。

参考公式ページ

・広告の配置ごとのアスペクト比を確認する

・広告の配置ごとのアスペクト比のベストプラクティスを確認する

・広告の種類ごとの仕様を確認する

・Instagramフィード広告の画像サイズや動画サイズを確認する

・Instagramストーリーズ広告の画像サイズや動画サイズを確認する

画像広告のサイズ

動画広告のサイズ

クリックされやすいInstagram広告を作成する15のポイント

Instagram広告で特に重要なのがビジュアルです。しかし、ただ美しい写真やセンスのいい動画を使えばタップされるわけではありません。ここからは、クリックされやすいInstagram広告を作成する際に押さえておきたいポイントを、「企画」「制作」「運用」段階に分けて解説します。

企画段階で押さえるべきポイント

まずは、広告の企画段階で気を付けるべきポイントをお伝えします。

【ポイント1】対象者を明確にする

広告を企画する際に最初にやるべきことは、「誰に」広告を届けるのかを決めることです。対象ユーザーを明確にすれば、その対象者に合った広告デザインやキャッチコピーを検討したり、広告の配信タイミングを調整したりと、様々な方針が決まります。そのため、できるだけ具体的に対象者について考えましょう。

【ポイント2】商品購入後（サービス利用後）のイメージができる訴求にする

ユーザーは、その商品やサービスを通じて将来的にメリットを得られそうだと感じたときに、商品やサービスの利用を決めます。Instagram広告では、商品・サービス購入後のよい変化やポジティブな未来を伝えることで、ユーザーの期待感を高めてクリックを促しましょう。例えば、キャッチコピーに具体的なシーンを入れたり、明るい表情の写真を載せたりするのも効果的です。

制作段階で押さえるべきポイント

続いて、広告を制作する際に気を付けるべきポイントを解説します。

【ポイント3】対象ユーザーのフィードに馴染むデザインにする

対象ユーザーが普段見ているタイムラインすなわちフィードの雰囲気と大きく異なるような広告デザインは、ユーザーが興味を示しにくく、クリックに繋がりません。対象ユーザーが明確になったら、そのユーザー層のフィードに馴染むようなデザインを意識しましょう。

【ポイント4】商品やブランドのイメージに合ったデザインにする

広告を目立たせたいからといって、商品やサービスのイメージとかけ離れたデザインにすると、広告からリンク先のページに遷移したユーザーが「思っていたものと違う」と感じて離脱してしまう恐れがあります。商品やブランドらしさが表現されている広告デザインを心がけ、リンク先のページとのミスマッチを防ぎましょう。

【ポイント5】できるだけ画質のよい写真を使う

「インスタ映え」という言葉があるように、Instagramユーザーは鮮明できれいな写真を見慣れています。そのため、画質が粗くぼやけた写真をメインで使うと、他の投稿と比べて見劣りし、広告が表示されてもスルーされてしまいます。

Instagram広告において、写真は成果を左右する重要な要素。できるだけ高い画質の写真を用意するようにしましょう。

Instagramの広告で使う画像は、できるだけ解像度の高いものを使用しましょう。

【ポイント6】背景色とテキストにコントラストをつけて読みやすくする

Instagramのフィードやストーリーズはスワイプすることで次々と新しい投稿を見られるので、ユーザーは興味がない投稿をすぐにスキップしてしまいます。そのため、ユーザーに興味をもってもらうには、内容を瞬時に理解してもらうことが重要です。

広告の画像に文字を掲載する場合は、背景色とテキストのコントラストを強くし、伝えたいキャッチフレーズやメッセージの視認性を上げましょう。

【ポイント7】情報を絞ってできるだけシンプルに

広告の画像内には、情報を詰め込みすぎないようにしましょう。

限られたスペースを有効活用しようと思うと、どうしても多くの情報を詰め込みたくなりますが、情報量が多いと、かえって何を伝えたいのかがわかりづらくなってしまいます。ここをクリックしてテキストを入力してください。ここをクリックしてテキストを入力してください。

広告の目的を考慮しながら情報に優先順位をつけ、優先度が低い情報はあえて画像内には掲載せず、テキスト（投稿文）で補足しましょう。

【ポイント8】動画はリアル感を意識する

TikTokの影響もあり、ストーリーズやリールなどのショート動画は、あまり作り込みすぎていないリアリティのある動画が人気です。そのため、人物が登場する動画広告も、演技感のないナチュラルな動画になるように心がけてください。

例えば、モデルを起用せず、あえて自社スタッフの普段の様子を撮影することでよい成果が得られる場合もあります。ただし、商品やサービスによってはテレビCMのように作り込んだ動画のほうがよい場合もあります。

【ポイント9】冒頭の1～2秒間に、動画を見続けたくなるような仕掛けを入れる

視聴者は動画を観続けるかどうかを、冒頭の1～2秒で判断します。特にストーリーズやリールなどの動画広告の場合、動画をカンタンにスキップできるので、冒頭で視聴者につまらないと思われたら、すぐに離脱されてしまいます。

スキップされにくくするには、動画の冒頭の1～2秒間に、続きを見たくなる仕掛けを入れましょう。例えば、以下のような手法が効果的です。

• 場面が変わるカットを入れ、展開を早くする
• 次の展開を示唆するようなテキストを入れる
• 動画の内容がわかる文言を最初に入れる
• 何かを作り上げていく過程を見せ、最後まで期待感を高めてもらう

動画を観る時間が長くなれば、その分、成果も上がりやすくなります。

【ポイント10】カルーセル広告は次のカードへ誘導するデザインにする

カルーセル広告は、カードと呼ばれる複数の画像を順番に見せることができるため、伝えたい情報が多い場合や、プレゼンテーションや紙芝居のように表現したい場合にオススメです。

ただし、ユーザーが能動的にスライドしてくれないと次のカードが表示されないため、スライドしたくなるようなデザインにする必要があります。例えば、矢印を入れてスライドできることを伝えたり、続きを読みたくなるようなデザインにしたりしましょう。

【ポイント11】画像や動画の上下エリア14％に重要な内容を配置しない

ストーリーズやリールに広告を出稿する場合、画像や動画の上下には、アカウントのアイコンやメインテキストの一部、コールトゥーアクションボタンなどが表示されます。そのため、画像や動画の上下エリア14％には重要な内容を配置しないように気を付けましょう。

運用段階で押さえるべきポイント

続いて、広告を運用する際のポイントを解説します。

【ポイント12】広告ポリシーを遵守する

どんなに素敵なデザインの広告を作成しても、広告審査を通過しなければ広告は配信できません。広告ポリシーに違反していないかどうか、しっかりとチェックしましょう。

Instagramの広告ポリシーは以下のMeta社のページを参考にしてください。

> 広告規定の紹介｜透明性センター

【ポイント13】広告内容に合ったコールトゥアクションボタンを選ぶ

Instagram広告は、ユーザーの行動を促す「コールトゥアクションボタン（CTAボタン）」が設定できます。ボタンの文言にはいくつかの種類があるため、広告の内容に合ったボタンを選びましょう。

例えば、店舗への来店を促すためにクーポンを配布している場合、「クーポンを入手」というコールトゥーアクション（CTA）を選択することで、ユーザーの行動を後押しできます。

2022年12月現在、設定できるコールトゥーアクション（CTA）の種類は以下のとおりです。

• 申し込む
• 予約する
• お問合せ
• ダウンロード
• クーポンを入手
• 見積もり
• 上映時間を表示
• 詳しくはこちら
• 聴く
• 注文する
• ゲームをプレイ
• 予約をリクエスト
• メニューを見る
• 購入する
• 登録する
• フォローする
• もっと見る

【ポイント14】複数のクリエイティブでABテストを行う

広告の効果を上げていくためには、複数のクリエイティブで広告配信をし、反応がよいデザインを探っていくことも重要です。キャッチフレーズや色、使用する画像などを変えて、いくつかのパターンでABテストをしてみましょう。

【ポイント15】定期的にクリエイティブを変更する

効果の高い広告のパターンが見付かったからといって、同じデザインの広告を配信し続けていると、どうしてもユーザーから飽きられ、反応は弱くなっていきます。定期的に新しいクリエイティブを追加して、ユーザーから飽きられないような工夫をしましょう。

広告デザインの参考に！Instagram広告用テンプレート115選

ここでは、Instagram広告の参考になるアイデアを業界別やテイスト別にご紹介します。

それぞれのアイデアは、無料デザイン作成ツール「Adobe Express」で提供されているテンプレートをもとに紹介しています。気に入ったデザインテンプレートは、Adobe Expressですぐに使えます。また、テンプレートをもとに作成したヘッダー画像は、商用利用も可能です。

なお、デザインテンプレートの利用には、Adobe Expressへの無料登録・ログインが必要です。GoogleやFacebookのアカウントや、Apple IDがあれば登録は30秒ほどで完了します。

Adobe Expressを無料で利用する

ストーリーズ広告用テンプレート

アパレル・ファッション

美容・コスメ

飲み物・食べ物

イベント

商業施設・店舗

電化製品

スポーツ・健康

旅行・観光

車・乗り物

教育・学習・セミナー

金融・保険・不動産

かわいい

かっこいい・スタイリッシュ

シンプル

おしゃれ

ナチュラル・自然

高級感・ゴージャス

レトロ

ベビー・キッズ

Instagram広告

Adobe Expressには、上記で紹介したテンプレート以外にも、たくさんのデザインテンプレートがあります。以下のリンクから、ぜひ好みのテンプレートを見付けてください。

Instagramのフィード用テンプレートをもっと見る

Instagramのストーリーズ用テンプレートをもっと見る

Adobe Expressのテンプレートを使ってInstagram広告を作成する方法

Adobe Expressなら、プロがデザインした無料テンプレートを使ってInstagram広告をカンタンに作成できます。自社のブランドや商品のイメージに合ったテンプレートをもとに、成果の上がる広告をデザインしましょう。

最後に、Adobe Expressのテンプレートを使ったInstagram広告の作成方法をご紹介します。

【手順1】Adobe Expressにログインする

GoogleアカウントやSNSアカウント、メールアドレスを使ってAdobe Expressに無料ログインしてください。登録は30秒ほどで完了します。

Adobe Expressに無料ログインする

【手順2】フィードあるいはストーリーズ用のテンプレートを選択する

フィード広告の場合は「Instagram投稿」を、ストーリーズ広告の場合は「Instagramストーリー」を選択し、それぞれのテンプレート一覧の画面に移動します。

【手順3】好きなテンプレートを選ぶ

「もっと見る」でテンプレート一覧の表示を広げると、選びやすくなります。

「もっと見る」をクリックすると、カテゴリやテイストでテンプレートを絞り込めるメニューが表示されます。メニュー内の「Instagram投稿」や「キーワードで絞り込み」を使用することで、テンプレートを選びやすくなります。

【手順4】Adobe Expressの編集画面で編集する

選択したテンプレート画像をクリックすると、右側に編集メニューが表示されるので、文字や画像を調整しましょう。

左側のメニューで、テキストや写真を追加したり、図形やデザインアセットを挿入したりもできます。

【手順5】編集した画像をダウンロードする

右上の「ダウンロード」ボタンをクリックし、画像のファイルタイプを選択します。「ダウンロードを開始」をクリックすれば、ダウンロードできます。

ブランドや商品のイメージに合ったInstagram広告をデザインしましょう

成果の上がるInstagram広告のカギは、ビジュアルです。クリックされやすい広告デザインのコツを参考に、ブランドや商品の認知・集客に繋がるInstagram広告を制作してみましょう。

また、Adobe Expressなら、豊富なデザインテンプレートを用いて広告デザインのアイデアを得たり、実際にテンプレートを使って広告を作成したりできます。Adobe Expressならではの広告デザインテンプレートを、ぜひご利用ください。

Instagramのフィード用テンプレートをもっと見る

Instagramのストーリーズ用テンプレートをもっと見る