Instagram広告は、ターゲティングの精度が高く、ユーザーに広告が受け入れられやすいため、現在多くの企業が活用しています。

成果の上がるInstagram広告を作成するには、色々なことにこだわる必要がありますが、特に仕様に沿ったビジュアルの作り込みは重要です。

そこでこの記事では、Instagram広告の仕様や配信面といった基本情報や、クリックされやすい広告をデザインするコツを解説します。

また、記事の後半では、無料デザインツール「Adobe Express」で使えるInstagram広告のテンプレートをご紹介。 プロのデザイナーが手がけたテンプレートからデザインのアイデアを得たり、必要に応じてテンプレートをカスタマイズしたりすることで、認知や集客の成果を上げる広告を作成しましょう。

_{※当記事の情報は、2025年1月時点のものです。アプリケーションのバージョンにより、操作画面のUIや機能が異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。}

目次

Instagram広告の仕様について
Instagram広告の配信面と種類
クリックされやすいInstagram広告を作成する15のポイント
広告デザインの参考に！Instagram広告用テンプレート115選
Adobe Expressのテンプレートを使ってInstagram広告を作成する方法
ブランドや商品のイメージに合ったInstagram広告をデザインしましょう

Instagram広告の仕様について

Instagram広告は、大きく分けて以下の4種類があります。

1. 画像広告：画像1枚とテキストで構成されている広告
2. 動画広告：動画とテキストで構成されている広告
3. カルーセル広告：複数の画像・動画を表示できる広告
4.コレクション広告：メインの画像・動画と商品画像を組み合わせた広告

これらのInstagram広告は、以下の場所で配信できます。

1. フィード
2. ストーリーズ
3. 発見タブ
4. リール

ただし、掲載可能な広告の種類や画像サイズは、配信面によって異なります。

Instagram広告の配信面と種類

まずは、配信面ごとにInstagram広告の種類を解説します。

【配信面1】フィード

フィードとは、Instagramを開いたときにデフォルトで表示される画面のことです。 ホームボタンを押すことでも表示できます。ここで配信可能な広告の種類は、画像広告、動画広告、カルーセル広告、コレクション広告です。

【配信面2】ストーリーズ

ストーリーズとは、スライドショーのように画像や動画を投稿できる機能です。配信可能な広告の種類は、画像広告、動画広告、カルーセル広告、コレクション広告です。

​​​​関連：​【完全版】Instagramストーリーズの基本的な使い方とオススメ機能​​

【配信面3】発見タブ

発見タブとは、虫眼鏡アイコンをタップすると開く画面で、ユーザーごとにオススメの投稿が表示されます。配信可能な広告の種類は、画像広告と動画広告です。

【配信面4】リール

リールとは、最長90秒のショート動画を投稿できる機能で、画面下部にあるリールのアイコンをタップすると開きます。配信可能な広告の種類は、動画広告です。

​​関連：​Instagramのリールとは？運用のコツ・メリット・作り方ガイド

Instagram広告の画像・動画サイズ

続いて、画像広告と動画広告の画像や動画サイズについて解説します。

解像度やアスペクト比を間違えてしまうと広告がうまく表示されない場合があるので、しっかりチェックしておきましょう。

なお、以下は2023年7月時点の情報を元にしています。

入稿規定は変わったり、新しい広告の種類が追加される場合があるため、Instagram広告のヘルプページの最新情報もチェックしてください。

参考公式ページ

・広告の配置ごとのアスペクト比を確認する

・広告の配置ごとのアスペクト比のベストプラクティスを確認する

・広告の種類ごとの仕様を確認する

・Instagramフィード広告の画像サイズや動画サイズを確認する

・Instagramストーリーズ広告の画像サイズや動画サイズを確認する

画像広告のサイズ

動画広告のサイズ

クリックされやすいInstagram広告を作成する15のポイント

Instagram広告で特に重要なのがビジュアルです。

しかし、ただ美しい写真やセンスのいい動画を使えばタップされるわけではありません。

ここからは、クリックされやすいInstagram広告を作成する際に押さえておきたいポイントを、「企画」「制作」「運用」段階に分けて解説します。

YouTubeでも解説しています。

企画段階で押さえるべきポイント

まずは、広告の企画段階で気を付けるべきポイントをお伝えします。

【ポイント1】対象者を明確にする

広告を企画する際に最初にやるべきことは、「誰に」広告を届けるのかを決めることです。対象ユーザーを明確にすれば、その対象者に合った広告デザインやキャッチコピーを検討したり、広告の配信タイミングを調整したりと、様々な方針が決まります。

そのため、できるだけ具体的に対象者について考えましょう。

【ポイント2】商品購入後（サービス利用後）のイメージができる訴求にする

ユーザーは、その商品やサービスを通じて将来的にメリットを得られそうだと感じたときに、商品やサービスの利用を決めます。Instagram広告では、商品・サービス購入後のよい変化やポジティブな未来を伝えることで、ユーザーの期待感を高めてクリックを促しましょう。例えば、キャッチコピーに具体的なシーンを入れたり、明るい表情の写真を載せたりするのも効果的です。

制作段階で押さえるべきポイント

続いて、広告を制作する際に気を付けるべきポイントを解説します。

【ポイント3】対象ユーザーのフィードに馴染むデザインにする

対象ユーザーが普段見ているタイムラインすなわちフィードの雰囲気と大きく異なるような広告デザインは、ユーザーが興味を示しにくく、クリックに繋がりません。

対象ユーザーが明確になったら、そのユーザー層のフィードに馴染むようなデザインを意識しましょう。

【ポイント4】商品やブランドのイメージに合ったデザインにする

広告を目立たせたいからといって、商品やサービスのイメージとかけ離れたデザインにすると、広告からリンク先のページに遷移したユーザーが「思っていたものと違う」と感じて離脱してしまう恐れがあります。商品やブランドらしさが表現されている広告デザインを心がけ、リンク先のページとのミスマッチを防ぎましょう。

【ポイント5】できるだけ画質のよい写真を使う

「インスタ映え」という言葉があるように、Instagramユーザーは鮮明できれいな写真を見慣れています。そのため、画質が粗くぼやけた写真をメインで使うと、他の投稿と比べて見劣りし、広告が表示されてもスルーされてしまいます。

特に、​​​Instagram広告において、写真は成果を左右する重要な要素。​​​できるだけ高画質の写真を用意して、より目を引く見栄えを目指しましょう。​​​

​​​​関連：​AIで画像・写真をカンタン高画質化！無料アプリで画質を良くする方法​​​​

【ポイント6】背景色とテキストにコントラストをつけて読みやすくする

Instagramのフィードやストーリーズはスワイプすることで次々と新しい投稿を見られるので、ユーザーは興味がない投稿をすぐにスキップしてしまいます。

そのため、ユーザーに興味をもってもらうには、内容を瞬時に理解してもらうことが重要です。

広告の画像に文字を掲載する場合は、背景色とテキストのコントラストを強くし、伝えたいキャッチフレーズやメッセージの視認性を高めましょう。​

​​​関連：​インスタ投稿をおしゃれなコラージュにする方法とオススメの無料アプリ​

【ポイント7】情報を絞ってできるだけシンプルに

​​​​広告の画像内には、情報を詰め込みすぎないようにしましょう。​​​

​​​一例として、以下のデザインをご覧ください。

​​​​左のデザインでは情報が多く、視線が定まりにくい印象を受けます。​​​

​​​​対して、右のデザインは掲載する情報が絞られ、見やすく伝わりやすいデザインに仕上がります。
限られたスペースを有効活用しようと思うと、どうしても多くの情報を詰め込みたくなるものですが、あくまで広告の目的は「興味をもってもらうこと」です。​​​

​​​​そのため、広告の目的を考慮しながら情報に優先順位をつけ、優先度が低い情報はあえて画像内には掲載せず、テキスト（投稿文）で補足しましょう。​​​​​

【ポイント8】動画はリアル感を意識する

TikTokの影響もあり、ストーリーズやリールなどのショート動画は、あまり作り込みすぎていないリアリティのある動画が人気です。

そのため、人物が登場する動画広告も、演技感のないナチュラルな動画になるように心がけてください。

例えば、モデルを起用せず、あえて自社スタッフの普段の様子を撮影することでよい成果が得られる場合もあります。ただし、商品やサービスによってはテレビCMのように作り込んだ動画のほうがよい場合もあります。

【ポイント9】冒頭の1～2秒間に、動画を見続けたくなるような仕掛けを入れる

視聴者は動画を観続けるかどうかを、冒頭の1～2秒で判断します。

特にストーリーズやリールなどの動画広告の場合、動画をカンタンにスキップできるので、冒頭で視聴者につまらないと思われたら、すぐに離脱されてしまいます。

スキップされにくくするには、動画の冒頭の1～2秒間に、続きを見たくなる仕掛けを入れましょう。例えば、以下のような手法が効果的です。

● 場面が変わるカットを入れ、展開を早くする
● 次の展開を示唆するようなテキストを入れる
● 動画の内容がわかる文言を最初に入れる
● 何かを作り上げていく過程を見せ、最後まで期待感を高めてもらう

動画を観る時間が長くなれば、その分、成果も上がりやすくなります。

​​​​動画広告の作り方については、以下の記事も参考にしてみてください。​​​

​​【簡単】スマホ・PCでYouTubeショートを作成・投稿する方法とコツ​

【ポイント10】カルーセル広告は次のカードへ誘導するデザインにする

カルーセル広告は、カードと呼ばれる複数の画像を順番に見せることができるため、伝えたい情報が多い場合や、プレゼンテーションや紙芝居のように表現したい場合にオススメです。

ただし、ユーザーが能動的にスライドしてくれないと次のカードが表示されないため、スライドしたくなるようなデザインにする必要があります。

例えば、矢印を入れてスライドできることを伝えたり、続きを読みたくなるようなデザインにしたりしましょう。

【ポイント11】画像や動画の上下エリア14％に重要な内容を配置しない

ストーリーズやリールに広告を出稿する場合、画像や動画の上下には、アカウントのアイコンやメインテキストの一部、コールトゥーアクションボタン​​（CTAボタン）などが表示されます。

そのため、画像や動画の上下エリア14％には重要な内容を配置しないように気を付けましょう。

運用段階で押さえるべきポイント

続いて、広告を運用する際のポイントを解説します。

【ポイント12】広告ポリシーを遵守する

どんなに素敵なデザインの広告を作成しても、広告審査を通過しなければ広告は配信できません。広告ポリシーに違反していないかどうか、しっかりとチェックしましょう。

Instagramの広告ポリシーは以下のMeta社のページを参考にしてください。

参考：広告規定の紹介｜透明性センター

【ポイント13】広告内容に合ったコールトゥアクションボタンを選ぶ

Instagram広告は、ユーザーの行動を促す「コールトゥアクションボタン（以降、CTAボタン）」が設定できます。ボタンの文言にはいくつかの種類があるため、広告の内容に合ったボタンを選びましょう。

例えば、店舗への来店を促すためにクーポンを配布している場合、「クーポンを入手」というCTAボタンを選択することで、ユーザーの行動を後押しできます。

2022年12月現在、設定できるCTAボタンの種類は以下のとおりです。

• 申し込む
• 予約する
• お問合せ
• ダウンロード
• クーポンを入手
• 見積もり
• 上映時間を表示
• 詳しくはこちら
• 聴く
• 注文する
• ゲームをプレイ
• 予約をリクエスト
• メニューを見る
• 購入する
• 登録する
• フォローする
• もっと見る

【ポイント14】複数のクリエイティブでABテストを行う

広告の効果を上げていくためには、複数のクリエイティブで広告配信をし、反応がよいデザインを探っていくことも重要です。キャッチフレーズや色、使用する画像などを変えて、いくつかのパターンでABテストをしてみましょう。

【ポイント15】定期的にクリエイティブを変更する

効果の高い広告のパターンが見付かったからといって、同じデザインの広告を配信し続けていると、どうしてもユーザーから飽きられ、反応は弱くなっていきます。定期的に新しいクリエイティブを追加して、ユーザーから飽きられないような工夫をしましょう。

広告デザインの参考に！Instagram広告用テンプレート

ここでは、Instagram広告の参考になるアイデアを業界別やテイスト別にご紹介します。

それぞれのアイデアは、無料デザイン作成ツール「Adobe Express」で提供されているテンプレートをもとに紹介しています。気に入ったデザインテンプレートは、Adobe Expressですぐに使えます。また、テンプレートをもとに作成したヘッダー画像は、商用利用も可能です。

​​​​テンプレートを利用するには、​​Adobe Expressの公式サイトにアクセスし「Adobe Expressを無料で始める」ボタンをクリックします。​​​

​​​​ログインIDの登録がお済みでない場合は、アドビアカウントを新規作成するか、Google・LINE・Appleなどの外部アカウントを使ってログインすることも可能です。
登録は30秒ほどで完了します。​​​

ストーリーズ広告用テンプレート

アパレル・ファッション

美容・コスメ

飲み物・食べ物

イベント

商業施設・店舗

電化製品

スポーツ・健康

旅行・観光

車・乗り物

教育・学習・セミナー

金融・保険・不動産

かわいい

かっこいい・スタイリッシュ

シンプル

おしゃれ

ナチュラル・自然

高級感・ゴージャス

レトロ

ベビー・キッズ

Instagram広告

Adobe Expressには、上記で紹介したテンプレート以外にも、たくさんのデザインテンプレートがあります。以下のリンクから、ぜひ好みのテンプレートを見付けてください。

Instagramのフィード用テンプレートをもっと見る

Instagramのストーリーズ用テンプレートをもっと見る

Adobe Expressのテンプレートを使ってInstagram広告を作成する方法

Adobe Expressなら、プロがデザインした無料テンプレートを使ってInstagram広告をカンタンに作成できます。自社のブランドや商品のイメージに合ったテンプレートをもとに、成果の上がる広告をデザインしましょう。

最後に、Adobe Expressのテンプレートを使ったInstagram広告の作成方法をご紹介します。

【手順1】Adobe Expressにログインする

​​​​まずは、以下のリンクから​​Adobe Expressの公式サイトにアクセスし「Adobe Expressを無料で始める」ボタンをクリックします。​​​

​​​​ログインIDの登録がお済みでない場合は、アドビアカウントを新規作成するか、Google・LINE・Appleなどの外部アカウントを使ってログインすることも可能です。
登録は30秒ほどで完了します。​​​

Adobe Expressに無料でログインする

【手順2】テンプレートを選択する

​​​​「＋」ボタン＞「SNSと広告」の順にクリックし、ストーリーズ広告やフィード広告などの一覧から、配信面に合わせてサイズを選択してください。​​​

【手順3】好きなテンプレートを選ぶ

​​​​編集画面が​​開いたら、まずはテンプレートを探しましょう。​​​​​

メニュー内の​​検索窓や​フィルターを使って絞り込むことで、テンプレートを探しやすくなります。

【手順4】テンプレートを編集する

ンプレートが開いたら、早速編集を始めましょう。​​​

​​​​画像やテキストの内容を差し替えたり、編集メニューから調整を加えてください。​​​

テキストや写真を追加したり、図形やデザインアセットを挿入したりもできます。

【手順5】編集した画像をダウンロードする

右上の「ダウンロード」ボタンをクリックし、画像のファイル​​形式​​​ ​​​​​タイプ​​を選択します。「ダウンロード​を開始​」をクリックすれば、​​デザインを端末に保存​​​ ​​​​​ダウンロード​​できます。

​​おしゃれなInstagram広告を作成するならAdobe Expressがオススメ

​​​​Instagram​​広告で成果を上げるためには、ビジュアルにこだわることが重要です。
とはいえ、画像や文字のレイアウト、配色までを考えてデザインするのは、意外と時間がかかります。
そんなときに活躍するのが、無料のデザインツール「Adobe Express」です。​​​

​​​​ここでは、Instagram広告の作成にAdobe Expressがオススメな理由を3つご紹介します。​​​

​​​​​​​

​​​​【理由​​1​​】テンプレートが豊富で、おしゃれな投稿をカンタンに作れる​​​

​​​​Adobe Expressには、Instagram広告用のテンプレートが豊富に揃っており、テキストや写真、動画を差し替えるだけで、ビジュアルの整った広告を手軽に作成できます。​​​

​​​​さらに、Instagramだけでなく、Facebook広告やTikTok広告向けのテンプレートも用意されているため、配信先ごとにツールを使い分ける必要はありません。​​​

​​​​そのため、仕上がりのクオリティを保ちながら、広告制作にかかる手間や時間を減らせます。​​​

​​​​​​​

​​​​【理由2】素材やフォントが充実していて、デザインにこだわれる​​​

​​​​Adobe Expressには、イラストやアイコン、フォントなどの素材が豊富に用意されています。 ​​​​​

​​​​これらの素材やフォントを自由に組み合わせることで、広告のトーンや印象を簡単に調整でき、ブランドの雰囲気や重要なメッセージも伝わりやすくなります。​​​

​​​​​​​

​​​​【理由3】写真や動画のサイズ変更や色味補正にも対応​​​

​​​​動画や写真のサイズ変更や色味補正のために、複数のアプリを切り替えて作業している方も多いでしょう。​​​

​​​​しかし、Adobe Expressなら、これらの作業をひとつのツールで​​まとめて行えます。
トリミングや明るさ・色合いの調整を、文字やデザイン要素と並べて確認しながら進められるため、全体のバランスを取りやすくなります。​​​

​​​​デザイン全体を確認しながら調整できるので、仕上がりの完成度を高めやすい点も魅力です。​​​​​

​​​​​

​​​​このように、Adobe Expressなら制作の手間を抑えながら、認知や集客につながるInstagram広告を作成できます。
ぜひ、以下のリンクからテンプレートを選んで、制作を始めてみてください。​​​

Instagramのフィード用テンプレートをもっと見る

Instagramのストーリーズ用テンプレートをもっと見る