Släpp loss kreativiteten med hjälp av generativ AI.

Överbrygga gapet mellan kreativitet och process

Jordan Cuddy är besatt av hur kunder upplever varumärken. Som Executive Vice President and Global Head of Experience på det prisbelönta företaget Monks, som erbjuder tjänster för global marknadsföring och tekniska lösningar, brinner hon för att tillsammans med sitt team hitta sätt att hjälpa varumärken nå ut till fler kunder, engagera målgrupper och öka intäkter.

”Monks är en byrå med tänkare och kreatörer”, säger Cuddy. ”Våra kunder märker genast skillnaden jämfört med andra byråer. Vi började inom kreativ produktion, men vi har också experter inom teknik, data och affärsverksamhet som kan omsätta kreativa idéer i praktiken genom tjänster och plattformar.”

Som ett företag med digitalt fokus utmanar Monks gränserna för vad tekniken kan åstadkomma och hanterar allt från konstnärlig ledning och produktion till strategiskt och tekniskt stöd åt världens största varumärken. Men oavsett vilka utmaningar kunderna står inför behöver de en stadig ström av slagkraftiga bilder som tilltalar en bred publik.

Genom att jobba med Adobe Creative Cloud-apparna och Adobe Substance 3D-samlingen, inklusive de nya funktionerna som drivs av Adobe Fireflys generativa AI, banar Monks ny väg för kundupplevelsen, bland annat genom förstärkt verklighet och interaktiva spel som drar blickarna till marknadsföringen av några av världens största varumärken.

Eliminera flaskhalsar med automatiserade kreativa resor

Företag kräver ofta att grafiskt material ska genomgå flera granskningsomgångar, bland annat av kreativa avdelningar, varumärkesavdelningar, juridiska avdelningar och riskbedömningar. Till och med en enkel bannerannons kan kräva veckor eller månader av administrativt arbete av kreatörerna innan den är helt granskad, godkänd och redo att publiceras.

Geert Eichhorn, Executive Innovation Director på Monks, inledde visserligen sin karriär som kreatör, men han har alltid varit en teknikentusiast. Hans forsknings- och utvecklingsteam tog fram en ny strategi för kreativa arbetsflöden med Monks.Flow, en egenutvecklad AI-lösning som kopplar samman människor och maskiner. Varumärken kan använda Monks.Flow som en hanterad tjänst som sammanför branschens främsta verktyg, däribland Adobe-lösningar som Creative Cloud och Adobe Workfront, till en smidig automatiserad pipeline som eliminerar flaskhalsar och påskyndar innovation.

”AAdobes API:er, däribland Firefly Services, gör det möjligt för oss att integrera kreativa idéer i marknadsföringsprocessen. De är centrala delar av Monks.Flow,” säger Eichhorn. ”Genom att bryta ner silos inför vi automatiseringar baserade på AI för att driva innovation och tillhandahålla fler resurser som möjliggör personlig anpassning med mindre arbetsinsats.”

Kreativitet i högsta fart

Monks-teamen använder Adobes senaste lösningar och funktioner för att accelerera de kreativa arbetsflödena. Kreatörerna använder ofta bilder från Adobe Stock och redigerar eller arrangerar om dem i Adobe Photoshop för att ta fram nya kreativa idéer.

Nästa steg innebär att generativ AI, som drivs av Firefly, integreras i alla Creative Cloud-program för att kombinera, förbättra eller skapa bilder som bättre illustrerar formgivarnas idéer. Med hjälp av anpassade modeller kan formgivare träna Firefly på en kunds specifika stil, vilket gör det enklare att snabbt skala upp innehåll samtidigt som man håller sig till varumärkets profil. Generativ bakgrund som drivs av Firefly i Substance 3D Stager gör det möjligt för formgivare att iterera snabbare och producera mer arbete än någonsin med hjälp av bakgrunder som skapats utifrån textpromptar. Med hjälp av Firefly i Photoshop kunde formgivare på Monks påskynda versionsarbetet i ett mediebannerprojekt genom att skapa 270 versioner av en banner på en dag för att återanvända bannern i alla kanaler och på alla enheter – ett projekt som tidigare kunde ta upp till fyra veckor att göra manuellt.

”Firefly är en fantastisk sidekick i Creative Cloud för våra kreatörer, som hjälper dem att arbeta snabbare och vara mer kreativa samtidigt som kunderna sparar pengar”, säger Michael Dobell, Executive Vice President of Innovation på Monks. ”Den verkliga fördelen för varumärkena är att AI hjälper dem att nå en större publik. Eftersom vi kan skapa varianter snabbare får människor se innehåll som är skräddarsytt för dem på deras favoritkanal, vilket stärker deras band till varumärket.” Monks samarbetade till exempel med hälsovårdsvarumärket Hatch för att driva produktförsäljningen med en individanpassad meddelandestrategi, driven av Monks.Flow, vilket resulterade i 31% bättre kostnad per köp och en ökning av klickfrekvensen med 78%.

Accelerera 3D-arbetsflöden

3D-innehåll är en stöttepelare för interaktiva upplevelser som till exempel spel och virtuell eller förstärkt verklighet, men företag använder i allt större utsträckning 3D-resurser även för att effektivisera sina designprocesser. Företagen börjar inse fördelarna som verktyg som till exempel Substance 3D innebär för deras arbetsflöden för allt från virtuella prototyper till digitala foton.

Tiden är det största hindret när man jobbar i 3D, särskilt när det gäller arbetet med att skapa och tillämpa textur. Texturen är emellertid det viktigaste elementet för att 3D-upplevelser ska kännas verkliga, eftersom en väl utformad textur kan förmedla realistiska och slående detaljer och samtidigt hålla effektiviteten på en hög nivå. Resultatet är 3D-resurser som ser fantastiska ut och presterar väl i alla upplevelser.

Genom att förbättra flexibiliteten och användarvänligheten kan Substance 3D Collection hjälpa Monks kreatörer att skapa 3D-resurser med realistisk textur. Tidigare behövde kreatörerna en hel dag för att göra nödvändiga designändringar, till exempel genom att ändra textur eller färger och sedan ta fram nya versioner. Nu kan man skapa flera varianter på några timmar och till och med ha den flexibilitet som krävs för att delta i videosamtal och gå igenom olika alternativ med kunden i realtid. På så sätt kan man ha snävare tidsramar utan ge avkall på förmågan att experimentera med kreativa idéer.

Designa 3D-dräkter för gamers

Andrea Arice, Associate Motion Director for Experience på Monks, använde sitt modeintresse för att hjälpa fansen komma närmare spelet på Pixel Arena, ett 3D-spel för flera deltagare från Google och NBA. Spelarna tävlar mot andra fans för att vinna poäng och exklusiv digital merch. Man kan också framhäva sin personlighet genom att anpassa den egna avataren med olika frisyrer, accessoarer och sex olika överdelar och nederdelar i fem färgvarianter.

Arice hade ett nära samarbete med sitt Monks-team när han designade de otroliga dräkterna. Han började med högupplösta 3D-modeller som skapades och preparerades med Zbrush och Cinema 4D. Därefter använda han Substance Painter för att lägga till detaljer, texturer, tyger, sömmar, genomskinliga effekter och färger för att skapa minnesvärda designer. När han först använde Substance Sampler för att förvandla foton till unika texturer och material jobbade han huvudsakligen med det stora, inbyggda materialbiblioteket och dess omfattande urval av anpassningsbara material för att snabba upp designprocessen.

Tiden Arice sparade genom att jobba med Substance gav honom mer tid att experimentera. På bara några sekunder kunde han växla mellan färgpaletterna för Pixel Arena-designerna och kontrollera att överdelarna och nederdelarna såg fantastiska ut hur de än kombinerades.

Eftersom deltagarna spelar i webbläsare eller i NBA-mobilappen designade Arice effektiva 3D-modeller som laddas snabbt utan att kompromissa med det visuella uttrycket. Snarare än att försöka skulptera detaljer på 3D-modellerna målade han knappar, blixtlås och andra detaljer på plaggen. Ursprungligen trodde Arice att han skulle behöva skapa separata högupplösta versioner till kampanjmaterialet, men de spelklara modellerna såg så bra ut att han använde dem i befintligt skick i en kampanjvideo som animerades i Adobe After Effects.

”Substance 3D har enastående funktioner för texturering av 3D-modeller och materialskapande, vilket gör det till ett oumbärligt verktyg i vår designverktygslåda”, säger Arice. ”De kraftfulla funktionerna, i kombination med den smidiga integrationen med resten av Creative Cloud, förbättrar vår operativa effektivitet avsevärt och gör det möjligt för oss att snabbt skapa lätta modeller som ser bra ut och fungerar utmärkt i alla typer av 3D-upplevelser.”

Få varumärken att växa med kreativa experiment

Att arbeta med nästa generations teknologier som Firefly-drivna kreativa lösningar, samt det förbättrade Substance 3D, uppmuntrar Monks konstnärer att experimentera och utforska sin nyfikenhet. Som resultat leder de vägen för både kreativitet och teknik och levererar innovativa kampanjer och personaliserat innehåll i stor skala.

”Adobe ger oss de kreativa programmen för att leverera fantastiskt innehåll snabbt. Genom att kombinera programmen med vår expertis kan vi hitta lösningar på kundernas största kreativa utmaningar, så att de vinner sina kunders lojalitet och får varumärket att växa", säger Cuddy.