Exploitez au mieux cet outil performant qu’est la publicité imprimée.
Images : Not Real
Les publicités imprimées sont un atout dans un monde digital.
Même aujourd’hui, les publicités ne se déclinent pas toutes sur écran. Les campagnes publicitaires imprimées sont un moyen efficace d’acquérir une notoriété de marque. Ancrez votre marque dans le monde physique en faisant en sorte que vos clients se souviennent d’elle pour son sérieux et sa fiabilité, au fil des publicités dans les magazines, des affiches, des flyers et des panneaux publicitaires.
Pourquoi les publicités imprimées comptent.
Dans un monde envahi par le contenu digital, la publicité imprimée, par la concision et le côté accrocheur de ses textes et de son design, génère une lisibilité et une fascination en laissant une empreinte avec laquelle la publicité digitale ne peut rivaliser. La mémorisation d’une marque est 2,6 fois supérieure si la publicité est imprimée et non visualisée au format digital. De même, le consommateur juge la publicité plus lisible en version imprimée, selon un coefficient multiplicateur quasi similaire. Les consommateurs sont, en outre, près de trois fois plus susceptibles d’estimer intéressante une publicité imprimée plutôt qu’une publicité digitale.
Avant de créer vos publicités imprimées.
Si les campagnes publicitaires imprimées sont souvent créées par une agence, elles peuvent aussi être gérées par votre équipe de création en interne avec les outils et selon un calendrier adéquats. Décidez d’abord de la manière dont vos publicités imprimées s’intègreront à votre stratégie marketing d’ensemble, et élaborez un plan pour vous adresser à votre audience cible. Un directeur de création, au sein de votre équipe ou dans une agence extérieure, peut proposer des concepts adaptés à l’identité visuelle et à la personnalité globale de votre entreprise. Avec une identité de marque clairement définie pour votre entreprise et un brand kit, vous êtes certain que vos équipes internes ou les agences auxquelles vous faites appel se conforment à votre charte lors de la création de publicités imprimées.
Composantes d’une publicité imprimée.
La publicité créée doit intégrer, entre autres constituants, une image d’arrière-plan, des illustrations ou éléments graphiques, le nom de votre entreprise et son logo, toutes coordonnées utiles, un texte, un slogan et un appel à l’action convaincant. Optez pour une application se prêtant à la création de plusieurs mises en page dont le contenu ou le format varie, comme InDesign qui fait partie d’Adobe Creative Cloud. Celle-ci vous permet d’adapter vos designs en fonction de leur destination.
Bonnes pratiques applicables à la création de publicités imprimées.
Plus vos publicités imprimées sont originales, plus elles auront d’impact. Pour autant, il ne suffit pas de rechercher uniquement l’originalité. Les meilleures publicités imprimées permettent à ceux qui les regardent de comprendre aisément en quoi consiste l’offre et de savoir ce qu’ils doivent faire
Voici quelques recommandations à méditer avant de créer votre première série de publicités imprimées :
- Dévoilez un atout.
Présentez un avantage au lecteur ou piquez sa curiosité avec une information importante qu’il ignorait jusqu’ici.
- Justifiez vos propos.
Dans la mesure du possible, montrez au client, preuves à l’appui, la valeur ajoutée que vous pouvez lui apporter. Songez à des statistiques ou des témoignages.
- Mettez en avant ce qui vous différencie.
Expliquez aux lecteurs pourquoi il est préférable qu’ils utilisent votre service plutôt que celui d’un concurrent. Quel est votre principal facteur de différenciation ?
- Poussez à agir.
Encouragez votre audience à passer à l’acte en lui donnant une bonne raison d’agir sur-le-champ, via une offre à durée limitée ou un essai gratuit.
Exemples de publicités imprimées créatives.
Inspirez-vous d’astucieuses campagnes imprimées, à l’écriture et au design graphique d’exception, que des étudiants et des professionnels partagent aujourd’hui sur Behance :
- Créez une série de publicités qui s’harmonisent parfaitement, comme ces publicités réalisées pour un festival polonais.
- Exploitez le potentiel créatif d’une composition imagée surréaliste, comme dans cette publicité pour du ketchup.
- Faites passer un message économe de mots, comme dans cette double page photographique pour Jeep.
- Associez photographie et illustration ou lettrage manuscrit, comme dans ces publicités pour un restaurant.
- Racontez une histoire en conjuguant retouches photographiques espiègles et art textuel, comme dans ces publicités pour des livres audio.
- Expérimentez la retouche photographique mêlant la nature et le quotidien, comme dans cette campagne en faveur du tourisme.
- Redécouvrez le pouvoir décoratif de l’illustration publicitaire que votre audience aura plaisir à exposer, comme dans ces affiches mensuelles de programmation créées pour un cinéma.
Créez sans plus tarder une publicité imprimée élémentaire.
En maîtrisant les fonctions simples proposées par les outils de création, votre équipe est en mesure de créer des publicités imprimées efficaces. Apprenez notamment à importer et redimensionner du texte en réalisant une publicité imprimée en un clin d’œil au moyen de fichiers d’exemple dans InDesign.
Créez un nouveau marketing en phase avec votre branding en dotant votre équipe des outils indispensables à la réalisation de surprenantes publicités imprimées, avec photographies, illustrations et texte. Dénichez les applications qui vous en donnent la capacité dans Adobe Creative Cloud Équipe et découvrez à quel point le classement et le partage de l’ensemble de vos ressources de création avec chacun des membres de votre équipe peuvent être simplifiés grâce aux Bibliothèques Creative Cloud.
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