Wykorzystaj potężne narzędzie, jakim jest reklama drukowana.
Obrazy autorstwa: Not Real
Wartość reklam drukowanych w świecie cyfrowym
Nawet dzisiaj nie wszystkie reklamy pojawiają się na ekranie. Kampanie reklam drukowanych pozwalają skutecznie zwrócić uwagę na markę. Ustalają one miejsce marki w świecie fizycznym i przypominają klientom o zaufanym partnerze na łamach czasopism, plakatach, ulotkach czy tablicach reklamowych.
Dlaczego reklamy drukowane mają znaczenie
W świecie pełnym treści cyfrowych reklamy drukowane — z ich atrakcyjną grafiką i tekstem — oferują czytelność, wzbudzają zainteresowanie oraz zapadają w pamięci w sposób, którego nie może osiągnąć reklama cyfrowa. Odbiorcy przypominają sobie reklamy drukowane 2,6 razy częściej niż w przypadku obejrzenia ich w formacie cyfrowym. Czytelność reklamy dla konsumenta rośnie w podobny sposób. Oprócz tego konsumenci prawie trzy razy częściej uznają reklamę drukowaną za interesującą w porównaniu z reklamą cyfrową.
Zanim zaczniesz projektowanie reklam drukowanych
Nad kampaniami reklam drukowanych często pracują agencje reklamowe, ale dysponując właściwymi narzędziami i planem, może je wykonać firmowy zespół twórców. Najpierw ustal, jak reklamy drukowane wpiszą się w ogólną strategię marketingową, a także zaplanuj sposób dotarcia do odbiorców. Dyrektor kreatywny w zespole lub agencji pomoże w dobraniu pomysłów, które mają sens w kontekście tożsamości i osobowości wizualnej firmy. Dzięki ustalonej tożsamości marki firmy oraz zestawowi wizerunku marki zarówno zespoły wewnętrzne, jak i zatrudnione agencje mogą stosować wskazówki związane z marką podczas pracy nad reklamami drukowanymi.
Elementy reklamy drukowanej
Podstawowymi składnikami reklamy są tło, ilustracje i grafika, nazwa i logo firmy, odpowiednie dane kontaktowe, tekst główny, slogan oraz skuteczne wezwanie do działania. Do tworzenia wielu układów o różnej treści i odmiennych wymiarach doskonale nadaje się program Adobe InDesign — część usługi Adobe Creative Cloud. Umożliwia on dostosowywanie projektów do użycia w różnych lokalizacjach.
Sprawdzone procedury dotyczące projektowania reklam drukowanych
Im bardziej kreatywne są reklamy drukowane, tym skuteczniej działają. Ale nie chodzi tylko o niepowtarzalność projektu. Najlepsze reklamy drukowane czytelnie prezentują odbiorcom ofertę i pomagają w skorzystaniu z niej.
Oto kilka zaleceń, które warto wziąć pod uwagę podczas projektowania pierwszych reklam drukowanych:
- Oferuj wartość.
Przedstaw czytelnikom zalety oferty lub zwróć ich uwagę, podając ważne informacje, które nie były im wcześniej znane.
- Potwierdzaj treść przekazu.
Jeśli możesz, przedstaw klientom dowody swoich twierdzeń na temat oferowanej wartości. Mogą to być na przykład statystyki lub relacje użytkowników.
- Podkreślaj to, czym się wyróżniasz.
Opowiedz czytelnikom, dlaczego warto skorzystać z Twoich usług, zamiast iść do konkurencji. Co stanowi najważniejszą różnicę?
- Motywuj do działania.
Zachęć odbiorców do działania, wyjaśniając, dlaczego warto szybko zareagować — gdy na przykład promocja trwa krótko lub jest dostępna bezpłatna wersja próbna.
Przykłady kreatywnych reklam drukowanych
Zaczerpnij inspiracji w mądrych kampaniach reklamy drukowanej, które prezentują wysoką jakość tekstu i grafiki. Studenci i zawodowcy dzielą się nimi w usłudze Behance:
- Przygotuj serię reklam, które wzajemnie do siebie nawiązują, podobnie jak te reklamy polskiego festiwalu.
- Wykorzystaj siłę przekazu obrazów surrealistycznych, tak jak w tej reklamie ketchupu.
- Powiedz wiele bez słów, stosując fotograficzną rozkładówkę podobnie jak marka Jeep.
- Połącz fotografie z ilustracjami lub pismem odręcznym, podobnie jak te reklamy restauracji.
- Opowiedz fabułę, bawiąc się zdjęciami i tekstem na wzór tych reklam książek audio.
- Wypróbuj połączenie fotografii natury z codziennością, tak jak ta kampania na rzecz turystyki.
- Przekonaj się, jak ilustracje zmieniają reklamę drukowaną w pamiątki dla odbiorców, inspirując się tymi comiesięcznymi plakatami przygotowanymi dla kina.
Tworzenie prostej reklamy drukowanej
Zapoznanie z prostymi funkcjami narzędzi do projektowania ułatwi członkom zespołu pracę nad skutecznymi reklamami drukowanymi. Odkryj jedną z opcji umieszczania tekstu i zmieniania jego rozmiaru, tworząc na szybko reklamę drukowaną z plików przykładowych w programie InDesign.
Udostępnij członkom zespołu narzędzia do tworzenia doskonałych reklam drukowanych zawierających fotografię, grafikę i tekst, aby tworzyć nowe materiały marketingowe zgodne z wizerunkiem marki. Odkryj aplikacje usługi Adobe Creative Cloud dla zespołów oferujące takie możliwości. Dowiedz się, jak w prosty sposób porządkować i udostępniać wszystkie zasoby projektowe w obrębie zespołu przy użyciu narzędzia takiego jak Biblioteki Creative Cloud.
Kreatywne sposoby rozwoju firmy
RELACJE KLIENTÓW
Przekonaj się, jak klienci firmy Adobe tworzą doskonałe rozwiązania przy użyciu usługi Creative Cloud dla zespołów.
SPRAWDZONE PROCEDURY
Najnowsze wytyczne dotyczące skutecznego projektowania, marketingu i innych działań
SAMOUCZKI
Przenoszenie kreatywności na wyższy poziom dzięki samouczkom krok po kroku
Wybierz plan usługi Creative Cloud dla zespołów.
Wszystkie plany obejmują dostęp do portalu Admin Console do zarządzania licencjami, całodobową pomoc techniczną, dowolną liczbę ofert pracy w usłudze Adobe Talent i 1 TB przestrzeni dyskowej.
Pojedyncza aplikacja
(bez VAT)
Wybierz jedną aplikację firmy Adobe dla twórców, taką jak Photoshop, Illustrator, InDesign lub Acrobat Pro.*
NAJKORZYSTNIEJSZA OFERTA
Wszystkie aplikacje
(bez VAT)
Obejmuje ponad 20 produktów firmy Adobe dla twórców — takich jak Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express oraz XD.
Zadzwoń pod numer 800 01 20 78 lub poproś o poradę
Masz pytania? Porozmawiajmy.
Kupujesz dla dużej organizacji? Poznaj ofertę Creative Cloud dla przedsiębiorstw
* Plany pojedynczej aplikacji Acrobat Pro, Lightroom i InCopy obejmują 100 GB przestrzeni dyskowej.