Kurbelt mit Print-Werbung euer Geschäft an.
Bilder von Not Real
Auch heutzutage gibt es nicht nur digitale Werbung. Print-Kampagnen sind eine wirksame Möglichkeit, den Bekanntheitsgrad eurer Marke zu steigern. Mit Werbung in Zeitschriften, auf Postern, Flyern und Plakaten verankert ihr eure Marke in der physischen Welt und stärkt so das Vertrauen der Kunden.
Eine Print-Anzeige mit prägnantem Text und Design wirkt klarer, direkter und einprägsamer, als es digitale Werbung je sein kann. Zielgruppen erinnern sich 2,6-mal eher an Print-Werbung als an eine digitale Werbeanzeige. Auch die Verständlichkeit wird um etwa denselben Faktor erhöht. Zudem bezeichnen Verbraucher eine Anzeige in gedruckter Form mit dreimal höherer Wahrscheinlichkeit als interessant.
Oft werden Werbeagenturen mit Print-Kampagnen beauftragt, doch mit den richtigen Werkzeugen und sorgfältiger Planung kann auch euer internes Kreativ-Team diese Aufgabe übernehmen. Überlegt zuerst, welchen Bezug die Print-Werbung zu eurer allgemeinen Marketing-Strategie haben soll und wie ihr eure Zielgruppe erreichen könnt. Ein interner oder externer Creative Director kann euch beim Entwickeln von Konzepten helfen, die gut zur visuellen Identität und Persönlichkeit eurer Marke passen. Eine klare Markenidentität für euer Unternehmen und eine Corporate Identity sorgen dafür, dass eure internen Teams oder die von euch beauftragten externen Agenturen beim Erstellen von Print-Anzeigen eure Markenrichtlinien beachten.
Eine kreative Werbeanzeige setzt sich aus einem Hintergrundbild, Illustrationen oder Grafiken, dem Namen und Logo eures Unternehmens, ggf. relevanten Kontaktinformationen, Text, einem Slogan und einem motivierenden Call-to-Action zusammen. Wenn ihr nach einem Programm sucht, das sich gut zum Erstellen mehrerer Layouts mit unterschiedlichem Content oder verschiedenen Formaten eignet, seid ihr bei Adobe InDesign richtig, das Teil von Adobe Creative Cloud ist. Ihr könnt damit euer Design an verschiedene Regionen anpassen.
Je kreativer ihr eure Print-Anzeigen gestaltet, umso wirkungsvoller sind sie. Ein einzigartiges Design ist allerdings nur die halbe Miete. Gute Print-Anzeigen vermitteln den Betrachtern auf einen Blick, worin das Angebot besteht und wie sie es in Anspruch nehmen können.
Hier einige Empfehlungen zu Aspekten, die ihr beim Gestalten eurer Print-Anzeigen berücksichtigen solltet:
Lasst euch von cleveren Print-Kampagnen mit tollen Texten und einem besonders ansprechenden Grafikdesign inspirieren. Auf Behance präsentieren Studierende und erfahrene Profis ihre Kreationen:
Schon mit den einfachsten Funktionen eines Design-Programms könnt ihr erfolgreiche Werbeanzeigen erstellen. Eine Möglichkeit zum Platzieren und Skalieren von Text lernt ihr beim Erstellen einer Werbeanzeige mit Beispieldateien in InDesign kennen.
Stellt euren Teams Werkzeuge für kreative Print-Anzeigen mit Fotos, Grafiken und Text zur Verfügung, mit denen sie zu eurer Marke passenden neuen Marketing-Content erstellen können. Entsprechende Programme findet ihr in Adobe Creative Cloud für Teams. Mit einer Ressource wie Creative Cloud-Bibliotheken könnt ihr eure Kreativ-Elemente effizient verwalten und im gesamten Team gemeinsam nutzen.
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