눈에 띄는 인쇄 광고를 위한 영감 충전

인쇄 광고 제작에 유용한 툴을 활용해 보세요.

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디지털 세상에서 빛을 발하는 인쇄 광고

아무리 디지털 시대라지만, 모든 광고가 화면에만 존재하는 것은 아닙니다. 인쇄 광고 캠페인은 브랜드 인지도를 구축하는 데 효과적인 방법입니다. 오프라인 환경에서 브랜드 이미지를 확고히 다지고, 고객이 브랜드를 잡지 광고, 포스터, 홍보 전단 및 광고판을 통해 신뢰가 가는 리소스로 인지하도록 해 보세요.

인쇄 광고가 중요한 이유

디지털 콘텐츠가 넘쳐나는 시대에, 인쇄 광고의 함축적이고 시선을 사로잡는 문구와 디자인의 멋은 디지털 광고와 비교할 수 없는 차원의 명료함, 강한 흥미, 강렬한 인상을 풍깁니다. 디지털 방식보다 인쇄물로 광고를 전달할 때 광고 인지도가 2.6배 더 높습니다. 소비자에 대한 광고의 명확성도 거의 비슷한 수치로 증가합니다. 아울러, 소비자는 디지털 광고에 비해 인쇄 광고에 흥미를 느낄 가능성이 약 3배나 높습니다.

인쇄 광고를 디자인하기 전에

인쇄 광고 캠페인은 보통 광고 대행사의 업무이지만, 적합한 툴과 기획력을 겸비한 사내 소속 크리에이티브 팀에서도 동일한 업무를 처리할 수 있습니다. 먼저 마케팅 전략의 전반적인 큰 틀에 부합하는 인쇄 광고 방식을 결정하고, 공략 고객에게 도달하기 위한 계획을 세웁니다. 팀 또는 외부업체의 크리에이티브 관리자의 경우 회사의 시각적 아이덴티티와 특성에 합당한 컨셉트를 제시하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 비즈니스에 대한 명확한 브랜드 아이덴티티와 브랜드 키트가 마련되면, 인쇄 광고를 디자인할 때 내부 팀 또는 외주 업체가 브랜드 가이드라인을 준수하도록 할 수 있습니다.

인쇄 광고의 구성 요소

크리에이티브 광고의 기본 구성 요소에는 배경 이미지, 일러스트레이션 또는 그래픽, 기업 이름 및 로고, 관련 연락처 정보, 본문, 태그라인, 유도 문안 등이 있습니다. 콘텐츠 종류 또는 크기가 다른 여러 페이지의 레이아웃 제작에 유용한 앱이 Adobe Creative Cloud에 포함된 Adobe InDesign입니다. 다양한 출력 용도로 사용할 수 있도록 디자인을 조정할 수 있습니다.

인쇄 광고 디자인 모범 사례

창의적인 인쇄 광고일수록 광고 효과는 그만큼 커집니다. 그러나 독창성을 고수하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 최고의 인쇄 광고는 보는 사람이 쉽게 제안 내용을 이해하고 해당 제안에 대한 구매 행동을 취하도록 만드는 광고입니다.

다음은 인쇄 광고의 첫 시리즈를 디자인하기 전에 고려해야 하는 몇 가지 권장 사항입니다.

시선 끌기
고객의 관심을 끌고 오랜 인상을 남기는 시각적 요소 또는 헤드라인을 구상합니다.

가치 제안
독자에게 이점을 제시하거나 이전에 몰랐던 중요한 정보로 흥미를 유발합니다.
가치 입증
가능하다면, 제안한 가치를 입증할 만한 증거를 제시합니다. 통계 자료 또는 추천 등을 고려합니다.
차별화된 이점 강조
독자에게 경쟁업체가 아닌 귀사의 서비스를 사용해야 하는 이유 즉, 주요 차별화 요소를 설명합니다.
행동에 동기 부여
한정 프로모션 또는 무료 체험과 같이 즉시 행동해야 하는 이유를 제시하여 고객이 행동하도록 어필합니다.

창의적인 인쇄 광고 예시

학생과 전문가가 Behance에서 공유 중인 기발한 인쇄 광고 캠페인에서 탁월한 문구 및 그래픽 디자인이 선사하는 영감을 얻으세요.

다양한 시리즈 광고 제작(예: 폴란드 축제 광고)
초현실적인 상상을 동원한 창의력 발휘(예: 케첩 광고)
무언으로 전하는 천 마디 말(예: 사진을 활용한 두 페이지 펼침면 Jeep 차량 광고)
사진과 일러스트레이션, 손글씨의 결합(예: 레스토랑 광고)
재미있는 사진 합성과 텍스트 아트를 사용한 스토리텔링(예: 오디오북 광고)
자연과 일상을 접목한 사진 합성 시도(예: 여행 캠페인)
일러스트레이션으로 고객 소장용 기념품 인쇄 광고를 만드는 방법(예: 영화 홍보용 월별 포스터)

인쇄 광고의 기초 스킬 쌓기

디자인 툴의 간단한 기능을 학습하면 성공적인 인쇄 광고를 만들도록 팀을 정비할 수 있습니다. InDesign에서 샘플 파일로 빠르게 인쇄 광고를 만들어 텍스트를 배치하고 크기를 조정하는 방법을 살펴보세요.

팀원에게 사진, 그래픽 및 텍스트가 포함된 멋진 인쇄 광고를 만들 수 있는 툴을 제공하면, 일관된 브랜딩 요소를 추가하여 참신한 마케팅 홍보물을 제작하도록 지원할 수 있습니다. Adobe Creative Cloud for teams에서 협업 기능을 제공하는 앱을 살펴보고 Creative Cloud Libraries와 같은 리소스를 통해 크리에이티브 에셋을 간편하게 관리하고 모든 팀원과 공유하는 방법을 살펴보세요.