Exploitez au mieux cet outil performant qu'est la publicité imprimée.
Images : Not Real
Les annonces imprimées sont un atout dans un monde numérique.
Même aujourd'hui, les annonces ne se déclinent pas toutes sur écran. Les campagnes publicitaires imprimées sont un moyen efficace d'acquérir une notoriété de marque. Ancrez votre marque dans le monde physique en faisant en sorte que vos clients se souviennent d'elle pour son sérieux et sa fiabilité, au fil des annonces dans les magazines, des affiches, des circulaires et des panneaux publicitaires.
Pourquoi les annonces imprimées comptent.
Dans un monde envahi par le contenu numérique, la publicité imprimée, par la concision et le côté accrocheur de ses textes et de sa conception, génère une lisibilité et une fascination en laissant une empreinte avec laquelle la publicité numérique ne peut rivaliser. La mémorisation d'une marque est 2,6 fois supérieure si la publicité est imprimée et non visualisée au format numérique. De même, le consommateur juge la publicité plus lisible en version imprimée, selon un coefficient multiplicateur quasi similaire. Les consommateurs sont, en outre, près de trois fois plus susceptibles d'estimer intéressante une publicité imprimée plutôt qu'une publicité numérique.
Avant de créer vos annonces imprimées.
Si les campagnes publicitaires imprimées sont souvent créées par une agence, elles peuvent aussi être gérées par votre équipe de création en interne avec les outils et selon un calendrier adéquats. Décidez d'abord de la manière dont vos annonces imprimées s'intègreront à votre stratégie marketing d'ensemble, et élaborez un plan pour vous adresser à votre public cible. Un directeur de création, au sein de votre équipe ou de vos dans une agence extérieure, peut proposer des concepts adaptés à l'identité visuelle et à la personnalité globale de votre entreprise. Avec une identité de marque clairement définie pour votre entreprise et un brand trousse, vous êtes certain que vos équipes internes ou les agences auxquelles vous faites appel se conforment à votre charte lors de la création d'annonces imprimées.
Composantes d'une publicité imprimée.
La publicité créée doit intégrer, entre autres constituants, une image d'arrière-plan, des illustrations ou des éléments graphiques, le nom de votre entreprise et son logo, toutes coordonnées utiles, un texte, un slogan et un appel à l'action convaincant. Optez pour une application se prêtant à la création de plusieurs mises en page dont le contenu ou le format varie, comme InDesign qui fait partie d'Adobe Creative Cloud. Celle-ci vous permet d'adapter vos conceptions en fonction de leur destination.
Bonnes pratiques applicables à la création d'annonces imprimées.
Plus vos annonces imprimées sont originales, plus elles auront d'impact. Pour autant, il ne suffit pas de rechercher uniquement l'originalité. Les meilleures annonces imprimées permettent à ceux qui les regardent de comprendre aisément en quoi consiste l'offre et de savoir ce qu'ils doivent faire
Voici quelques recommandations à méditer avant de créer votre première série d'annonces imprimées :
- Dévoilez un atout.
Présentez un avantage au lecteur ou piquez sa curiosité avec une information importante qu'il ignorait jusque ici.
- Justifiez vos propos.
Dans la mesure du possible, montrez au client, preuves à l'appui, la valeur ajoutée que vous pouvez lui apporter. Songez à des statistiques ou des témoignages.
- Mettez en avant ce qui vous différencie.
Expliquez aux lecteurs pourquoi il est préférable qu'ils utilisent votre service plutôt que celui d'un concurrent. Quel est votre principal facteur de différenciation ?
- Poussez à agir.
Encouragez votre public à passer à l'acte en lui donnant une bonne raison d'agir sur-le-champ, au moyen d'une offre à durée limitée ou un essai gratuit.
Exemples d'annonces imprimées créatives.
Inspirez-vous d'astucieuses campagnes imprimées, à l'écriture et à la conception graphique exceptionnelle, que des étudiants et des professionnels partagent aujourd'hui sur Behance :
- Créez une série d'annonces qui se harmonisent parfaitement, comme ces annonces réalisées pour un festival polonais.
- Exploitez le potentiel créatif d'une composition imagée surréaliste, comme dans cette publicité pour du ketchup.
- Faites passer un message économe de mots, comme dans cette double page photographique pour Jeep.
- Associez photographie et illustration ou lettrage manuscrit, comme dans ces annonces pour un restaurant.
- Racontez une histoire en conjuguant retouches photographiques espiègles et art textuel, comme dans ces annonces pour des livres audio.
- Expérimentez la retouche photographique mêlant la nature et le quotidien, comme dans cette campagne en faveur du tourisme.
- Redécouvrez le pouvoir décoratif de l'illustration publicitaire que votre public aura plaisir à exposer, comme dans ces affiches mensuelles de programmation créées pour un cinéma.
Créez sans plus tarder une publicité imprimée élémentaire.
En maîtrisant les fonctions simples proposées par les outils de création, votre équipe est en mesure de créer des annonces imprimées efficaces. Apprenez notamment à importer et redimensionner du texte en réalisant une publicité imprimée en un clin d'œil au moyen de fichiers d'exemple dans InDesign.
Créez un nouveau marketing en phase avec votre valorisation de la marque en dotant votre équipe des outils indispensables à la réalisation de surprenantes annonces imprimées, avec photographies, illustrations et texte. Dénichez les applications qui vous en donnent la capacité dans Adobe Creative Cloud Équipe et découvrez à quel point le classement et le partage de l'ensemble de vos ressources de création avec chacun des membres de votre équipe peuvent être facilités grâce aux Bibliothèques Creative Cloud.
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