Ein unvergessliches Logo: Tipps und Trends von Grafikdesignern

Ein Logo kann über Erfolg oder Misserfolg der Identität einer Marke entscheiden. Daher kann es hilfreich sein, bei der Gestaltung des eigenen Logos auf einige nützliche Tipps von Insidern zurückzugreifen. Wir haben 285 professionelle Grafikdesigner zu Tipps, Trends und Vorlieben beim Logo-Design befragt, um herauszufinden, was ein gutes Logo-Design ausmacht. Außerdem haben wir die bekanntesten Logos, die beliebtesten Schriftarten und die Farbpsychologie – also wie Farben auf uns wirken – untersucht, um dir noch mehr wichtige Informationen für deine kreativen Entscheidungen zu liefern.

Wichtige Erkenntnisse

Überblick

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Designikonen

Im Grafikdesign sind ikonische Unternehmenslogos starke Symbole, die für Kreativität stehen und die Identität einer Marken verkörpern. Im Folgenden sind die Top 10 aufgeführt, die gemäß Branchenexperten zu den kultigsten Logos aller Zeiten zählen. „Kultig“ bedeutet, dass diese Logos einfach, einprägsam, zeitlos und anpassungsfähig sind. Sie heben sich von anderen ab und vermitteln die Botschaft und die Werte einer Marke.

Professionelle Grafikdesigner haben die Logos von Coca-Cola, Apple und McDonald's als die kultigsten Logos aller Zeiten eingestuft. Wir baten sie auch, die legendärsten Logos nach Branchen zu bewerten – darunter Technologie, Automobil, Lebensmittel und Getränke, Unterhaltung und Medien sowie Gaming.

In der Technologiebranche erhielt Apple 80 % der Stimmen als das einprägsamste Logo. Die meisten Grafikdesigner (87 %) gaben an, dass ihnen der angebissene Apfel von Apple besser gefällt als der grüne Roboter von Android. Und während der blaue Vogel von Twitter, der nicht mehr verwendet wird, auf Platz drei der Technologie-Logos landete, gaben 89 % der Befragten an, dass sie ihn dem neuen X-Logo vorziehen.

Technologieriesen wie Apple und Google belegten in allen Generationen die ersten Plätze, aber Generation X, Millennials und Generation Z bevorzugten eindeutig das Apple-Logo. Die Automobilindustrie erzählt eine andere Geschichte: Mercedes-Benz lag insgesamt mit 46 % an der Spitze, aber die Präferenzen unterschieden sich je nach Generation. Die Generation X zeigte eine starke Präferenz für die Logos von Volkswagen und Audi, während Millennials und Generation Z eher die Logos von BMW und Ferrari bevorzugten.

Im Lebensmittel- und Getränkesektor waren die Logos von Coca-Cola und McDonald's bei allen Generationen sehr beliebt. Coca-Cola (73 %) konnte seine Spitzenposition bei der Generation X und der Generation Z behaupten, auch wenn seine Beliebtheit im jüngsten Segment der Befragten nachließ. McDonald's und Starbucks belegten bei allen Generationen die Plätze zwei und drei, wobei die Millennials am häufigsten für McDonald's (72 %) und die Generation Z am häufigsten für Starbucks (52 %) stimmten.

Disney führte die Liste der Unterhaltungs- und Medienmarken mit einer Gesamtbewertung von 59 % an und war bei der Generation Z am beliebtesten (64 %). Die Generation X hegte eine besondere Nostalgie für MTV, dessen Logo mit 46 % den ersten Platz belegte. Generation Z (56 %) und Millennials (40 %) waren die beiden Generationen, die eine Vorliebe für das beispielhafte rote Netflix-Logo zeigten.

Bei den Gaming-Logos blieb Nintendo ein klassischer Favorit und lag in allen Generationen konstant an der Spitze, mit einem Spitzenwert von 72 % bei den Millennials.

Einfaches Logo-Design

Mehr als 30 % der Grafikdesigner haben im vergangenen Jahr ein Logo einem „Debranding“ unterzogen: Sie reduzierten das Logo auf seine grundlegendsten Elemente, um einen klareren, moderneren Look zu erzielen. Einige gaben an, dass dieses ultra-minimalistische Logo-Design diese Logos leichter erkennbar macht und sie sich so einfacher an verschiedene Plattformen und Medien anpassen lassen.

Die Meinungen zum Ultra-Minimalismus bei Logos waren geteilt: Während 42 % der Designer diesen Trend gut fanden und 75 % an seine Authentizität glaubten, standen einige dem Stil skeptisch gegenüber. Fast 20 % gaben an, dass sie auf Anfrage ein ultra-minimalistisches Logo für einen Kunden entwerfen würden und dass sie sonst jedoch lieber davon abraten. Nach Ansicht der professionellen Grafikdesigner lauten die wichtigsten Merkmale im Logo-Design für das Jahr 2024:

Fast 80 % der Grafikdesigner gaben außerdem an, dass Branchenrelevanz und Markenidentität beim Logo-Design äußerst wichtig sind. Mehr als 70 % hielten es zudem für wichtig, mit dem Logo-Design eine emotionale Verbindung zu schaffen. Was die Diskussion um kursive Logos angeht, sprachen sich 20 % der Befragten dafür aus, von diesem Stil Abstand zu nehmen.

Beliebte Schriftarten für Logos

Neben den visuellen Elementen steht auch der Text, der in einem Firmenlogo enthalten ist, im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Während der Text bei einigen Logos einen wesentlichen Teil des Designs ausmacht, entscheiden sich andere für ein Typografie-Logo, das hauptsächlich aus Buchstaben besteht. Du weißt nicht, wo du mit deinem Logo anfangen sollst? Hier sind einige Trends und Logo-Prinzipien, die dir helfen können.

Grafikdesigner wählten einfache Formen als wichtigsten Designtrend für 2024, gefolgt von Symbolik und gewagter oder experimenteller Typografie. Bei Text-Logos bleiben Klassiker mit modernem Touch im Trend. Helvetica, die für ihre Vielseitigkeit und Lesbarkeit bekannt ist, wird von 41 % der Designer bevorzugt. Futura mit ihrer geometrischen Präzision folgt mit 39 %, während die modern anmutende Montserrat 34 % der Befragten anspricht.

Farbe im Design

Die Farbwahl im Design geht weit über ästhetische Aspekte hinaus. Farben können eine Botschaft vermitteln, indem sie verschiedene Gefühle und Emotionen hervorrufen. Diese Wissenschaft wird als Farbpsychologie bezeichnet. Zum Abschluss unserer Studie bewerteten Grafikdesigner ihre emotionalen Reaktionen auf 10 verschiedene Logo-Farben.

Unsere Studie hat gezeigt, welche emotionalen Reaktionen verschiedene Farben bei Grafikdesignern hervorrufen können. Die folgenden Begriffe wurden am häufigsten mit den einzelnen Logo-Farben in Verbindung gebracht:

Wer diese Erkenntnisse auf seine Marke anwenden möchte, sollte zunächst überlegen, was die Farbe seines Logos über sein Unternehmen aussagen soll. Wenn du dich zum Beispiel an eine anspruchsvolle Zielgruppe richten möchtest, die Luxusprodukte liebt, sind Schwarz und Violett vielleicht die beste Wahl. Willst du zeigen, dass deine Marke jung ist und Spaß macht? Probiere Gelb- oder Pinktöne in deinem Design aus.

Unser Streifzug durch die Welt des Logo-Designs aus der Sicht professioneller Grafikdesigner gibt Aufschluss darüber, was Branding erfolgreich macht. Von der zeitlosen Anziehungskraft legendärer Marken wie Coca-Cola bis zur Vorliebe für Einfachheit und Authentizität in modernen Designs – die wichtigste Erkenntnis ist klar: Die Stärke eines Logos liegt in seiner Fähigkeit, Emotionen zu wecken und die Identität einer Marke effektiv zu vermitteln. Vorausschauend lässt sich sagen, dass Trends wie Minimalismus, eine bedeutungsvolle Farbwahl und durchdachte Typografien zukünftige Designs prägen dürften und für Logos sorgen werden, die ins Auge fallen und bei Verbrauchern und Zielgruppen gut ankommen.

Methodik

Adobe befragte 285 professionelle Grafikdesigner, um Einblicke in außergewöhnliche Logo-Designs zu erhalten und gleichzeitig eine Rangliste der kultigsten Logos aller Zeiten zu erstellen. Das Durchschnittsalter der Befragten lag bei 32 Jahren. Die Generationen waren wie folgt vertreten: 11 % Generation X, 53 % Millennials und 36 % Generation Z.

Erklärung zur angemessenen Nutzung

Wir freuen uns, wenn du die Erkenntnisse aus dieser Studie über Trends im Logo-Design und unsere Tipps für die nicht-kommerzielle Nutzung mit anderen teilst. Bitte achte jedoch darauf, dass du einen Link zu diesem Artikel einfügst, um auf den vollständigen Zusammenhang und die detaillierten Ergebnisse zu verweisen.

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