Gagner de l'argent avec un podcast.

Comment gagner de l'argent avec un podcast ?

Ce qui est formidable avec les nombreuses possibilités de monétisation, c'est que vous pouvez choisir exactement les méthodes qui correspondent le mieux à votre concept de podcast. Vous pouvez faire du marketing offensif et laisser différents partenaires publicitaires prendre la parole dans chaque épisode, vous pouvez miser sur le crowdfunding et proposer des contenus premium supplémentaires contre rémunération, ou encore vendre des articles de merchandise et organiser des shows en live devant un public.

Dans l'aperçu suivant, nous vous présentons plusieurs méthodes pour gagner de l'argent avec un podcast. Parmi elles, des variantes pour les podcasteurs débutants qui n'ont pas encore une grande audience, tout autant que des possibilités de revenus pour les podcasts plus importants avec des objectifs financiers ambitieux. Et naturellement, les recommandations suivantes peuvent se combiner à volonté.

Marketing d'affiliation.

L'une des méthodes les plus simples pour gagner de l'argent avec un podcast est le marketing d'affiliation. Cette option est particulièrement intéressante pour les podcasteurs qui débutent, qui n'ont pas encore constitué une grande communauté avec laquelle ils pourraient intéresser des annonceurs conventionnels. Les podcasts qui s'adressent à un public de niche très spécifique peuvent également profiter du marketing d'affiliation.

Le principe est assez simple : dans votre émission, vous faites la publicité d'un produit spécifique et dirigez vos auditeurs vers le site web de l'entreprise concernée ou vers une boutique en ligne via un lien. Dès qu'une personne achète quelque chose via ce lien, vous recevez une commission convenue à l'avance. Celle-ci peut varier selon le secteur. Le marketing d'affiliation est néanmoins une bonne façon de gagner de l'argent avec un podcast même avec peu d'auditeurs.

Comment utiliser le marketing d'affiliation : petit guide.

Il existe désormais un grand nombre de boutiques en ligne pour lesquelles le marketing d'affiliation est très simple grâce à des programmes de partenariat spéciaux. Voici comment procéder au mieux :

• Renseignez-vous sur les différents programmes de partenariat et réfléchissez au produit ou au service qui correspond le mieux aux thèmes abordés dans votre podcast et à votre public cible.
• Pour avoir un bon aperçu des différents programmes de marketing d'affiliation, vous pouvez vous inscrire auprès de prestataires spécialisés sur internet.
• Il est avantageux de recommander des produits que vous avez vous-même testés ou que vous utilisez régulièrement dans l'idéal. L'authenticité paie.
• Lorsque vous avez trouvé une boutique en ligne ou une entreprise adaptée, postulez pour le marketing d'affiliation. Pour les grandes boutiques en ligne, une simple inscription suffit souvent.
• Après votre inscription, vous recevrez un lien spécial qui mène vos auditeurs directement vers le produit concerné et leur offre généralement aussi une petite réduction. Veillez à mentionner ce lien clairement dans le podcast et à le noter également dans la description de l'épisode et les show notes.
• Utilisez vos propres mots pour la publicité et essayez de présenter le produit à vos auditeurs de cette façon, en l'intégrant naturellement dans votre podcast sans que cela soit trop perceptible comme de la publicité.

L'avantage du marketing d'affiliation : vous pouvez vous-même décider des produits et services pour lesquels vous faites de la publicité et comment vous le faites. Vous ne faites ainsi pas de la publicité « ordinaire », mais pouvez formuler des recommandations authentiques dans vos propres mots et rester fidèle à vous-même. Le marketing d'affiliation est le plus efficace lorsque vos auditeurs ont le sentiment que vous savez de quoi vous parlez.

Publicité classique.

Des spots publicitaires classiques dans votre podcast sont bien sûr également possibles. Ils sont généralement diffusés au début ou au milieu de l'épisode et ont une durée d'environ 30 secondes. La plupart des podcasteurs signalent de manière transparente ces passages comme des publicités. Les spots publicitaires dans les podcasts peuvent être préenregistrés comme dans la radio traditionnelle ou lus par l'animateur du podcast lui-même.

Pour qu'il soit intéressant pour les entreprises de faire de la publicité dans votre podcast, vous avez cependant besoin d'une certaine audience minimale. Si vous avez moins de 5 000 à 10 000 auditeurs réguliers par mois, il est généralement peu intéressant pour la plupart des entreprises et agences publicitaires de collaborer avec vous. Il existe cependant une exception : si votre podcast s'adresse à un public de niche très spécifique, il peut valoir la peine de contacter directement des entreprises destinées à ce public cible. Ainsi, même sans grande audience, vous avez une chance de trouver un partenaire publicitaire.

Quand la publicité classique devient rentable.

Bon à savoir : le facteur le plus important qui détermine le montant des recettes publicitaires dans les médias est le soi-disant « coût pour mille contacts » (CPM). Pour mille auditeurs, une somme déterminée est versée pour un spot publicitaire d'une durée définie. Le CPM moyen pour un spot de 30 secondes est actuellement d'environ 18 euros.

Si vous atteignez déjà plusieurs milliers d'auditeurs, la publicité classique est donc tout à fait une option. Vous pouvez dans ce cas contacter directement des entreprises dans ce secteur ou vous inscrire auprès d'une agence publicitaire qui dispose d'un grand réseau et vous met en contact avec des annonceurs potentiels. Pour atteindre encore plus de personnes et vous rendre ainsi plus intéressant comme plateforme publicitaire pour les entreprises, vous trouverez des informations supplémentaires dans notre article Publier un podcast.

Trouver un sponsor pour son podcast.

En alternative aux spots publicitaires individuels, vous pouvez également chercher un sponsor durable. Il s'agit ici de quelque chose de différent du marketing d'affiliation et de la publicité classique. Le sponsor ou la sponsor devrait correspondre à vous et à votre podcast. Gardez à l'esprit qu'un partenariat à long terme peut s'instaurer et que les sponsors peuvent parfois aussi influencer le contenu de votre podcast.

Si vous connaissez cependant très bien une entreprise particulière et pouvez recommander ses produits ou services en toute bonne conscience, avec le sentiment que vos auditeurs pourraient également être intéressés, alors le sponsoring peut être une excellente possibilité de générer des revenus réguliers.

Crowdfunding et dons.

Une autre option, qui convient aussi bien aux podcasteurs débutants qu'aux podcasteurs disposant d'une plus grande communauté, est le crowdfunding. Vous pouvez demander à vos auditeurs de vous soutenir financièrement avec un don ponctuel ou même un abonnement. Il existe désormais même des plateformes spéciales qui facilitent grandement le financement de son propre podcast de cette façon.

En règle générale, les auditeurs qui souscrivent un abonnement mensuel via ces plateformes reçoivent certains contenus premium en guise de remerciement. Ce qui est formidable avec ce modèle : plus vous pouvez amener d'auditeurs à vous soutenir de cette façon, plus vous devenez indépendant des contenus publicitaires classiques qui peuvent rapidement devenir perçus comme désagréables en masse. Les plateformes correspondantes permettent de créer des modèles d'abonnement adaptés à votre podcast avec différents niveaux d'extras et de contenus premium.

Mais que peuvent exactement être les contenus premium ?

Contenus premium.

L'une des façons les plus simples d'inciter votre communauté à vous soutenir financièrement est de leur proposer des contenus supplémentaires qu'ils peuvent consommer contre paiement. Ces contenus supplémentaires peuvent varier considérablement selon le podcast, le format et le montant du soutien. Qu'il s'agisse de produire seulement de petits segments supplémentaires ou d'éditer des épisodes complets pour vos abonnés payants, c'est entièrement à votre discrétion.

En règle générale, vous devriez essayer d'offrir aux abonnés payants un service particulier qui n'existe pas dans la version gratuite de votre podcast. Laissez libre cours à votre imagination et capitalisez sur vos compétences. Si vous menez par exemple régulièrement des interviews captivants, vous pourriez proposer de temps en temps des conversations avec des invités particulièrement intéressants en tant que contenu premium. Peut-être êtes-vous coach fitness et donnez régulièrement des conseils dans votre podcast. Vous pourriez alors proposer en contrepartie pour les auditeurs qui vous soutiennent différents plans d'entraînement.

Mais vous ne pouvez pas seulement proposer des épisodes supplémentaires ou des contenus spéciaux. D'autres façons de remercier votre communauté pour son soutien sont :

• Articles de merchandise (voir plus bas)
• Une mention nominative dans le podcast
• Un flux RSS personnel sans publicité
• Du matériel exclusif en coulisses (behind-the-scenes)
• Un format de questions-réponses personnel
• Une version vidéo de votre podcast

Ce que les groupes de musique font depuis des décennies, les podcasteurs le pratiquent désormais aussi de plus en plus : le merchandise. Qu'il s'agisse de tote bags, de t-shirts et de mugs ou de produits dérivés particulièrement originaux comme des sous-mains pour ordinateurs portable ou des masques avec impression — le merchandise peut être une bonne façon de gagner de l'argent avec un podcast de façon créative. Avec Adobe Express, vous pouvez très facilement créer des designs et des logos gratuitement.

Conseil : ne produisez pas directement des centaines d'articles dérivés au départ, mais commencez par lancer un sondage sur les réseaux sociaux dans votre communauté, pour savoir combien de vos auditeurs seraient intéressés par du merchandise.

Shows en live devant un public.

Si vous avez déjà constitué une audience fidèle, vous pouvez également organiser des shows plus petits et vendre des billets pour ceux-ci. Car même si les podcasts sont essentiellement un média audio, il y a désormais de plus en plus de podcasteurs qui se produisent régulièrement devant un public sur scène. De même que les podcasts vidéo, les shows en live offrent la possibilité de vous présenter de façon plus accessible à votre public et de lui montrer une autre facette de vous. De plus, vous pouvez ainsi entrer directement en contact avec vos auditeurs — une expérience extraordinaire pour vous et pour vos fans.

Utiliser le podcast comme outil de promotion personnelle.

Dans votre podcast, vous pouvez non seulement faire de la publicité pour d'autres entreprises et produits, mais aussi pour vous-même. Si vous travaillez par exemple comme coach indépendant et livrez chaque semaine des contenus captivants sur ce sujet, vous vous faites progressivement connaître avec le temps, vous ou votre propre entreprise. Dans le meilleur des cas, vous pouvez ainsi gagner de nouveaux clients.

Selon les thèmes que vous abordez et le niveau d'aisance que vous avez sur scène, vous pouvez également utiliser votre podcast comme référence pour de possibles prestations en tant que conférencier public. Finalement, dans un podcast, vous démontrez toutes les compétences importantes dans ce domaine. Vous pouvez vous exprimer clairement, transmettre des contenus de façon captivante et leur donner un nouveau tournant. Si vous souhaitez utiliser votre podcast comme outil de promotion personnelle, vous trouverez dans notre article Publier un podcast d'autres conseils utiles sur la façon dont vous pouvez accroître votre audience.