Le marketing musical joue maintenant un rôle essentiel dans l’engagement sur TikTok, où il contribue à l’augmentation des mentions J’aime, des partages et des commentaires, couvrant une gamme de vidéos très variées. Cette étude explore l’impact des différents genres musicaux, artistes et titres sur l’engagement des utilisateurs, ainsi que la manière dont les différents fans interagissent avec le contenu. Après analyse de milliers de vidéos TikTok et des réponses des fans de musique interrogés aux États-Unis, les résultats révèlent comment les créateurs peuvent utiliser la musique pour créer des liens authentiques avec des publics ciblés, et même stimuler l’intérêt pour des produits.
Éléments importants à retenir
- Près d’un fan de musique sur trois (29 %) a déclaré qu'il était plus enclin à acheter un produit si celui-ci était accompagné d'une chanson qu'il aimait.
- Les TikToks liés au voyage, à la mode et aux produits de beauté se caractérisent par le plus haut niveau d’utilisation de la musique.
- L.Dre, Doja Cat et Taylor Swift sont les artistes les plus présents sur TikTok.
- Les TikToks intégrant de la musique indépendante (indé ou indie) génèrent le plus grand nombre de mentions J’aime et de commentaires.
- Les fans de rock, de country et d’indé sont les plus susceptibles de faire des achats sur TikTok Shop.
- Les fans de hip-hop/rap sont les plus susceptibles d’utiliser TikTok pour trouver de nouveaux titres.
- Les fans de musique qui utilisent TikTok chaque jour y passent en moyenne 84 minutes, soit l’équivalent de 21 jours par an.
