Impact du marketing musical sur l’engagement des utilisateurs de réseaux sociaux

Le marketing musical joue maintenant un rôle essentiel dans l’engagement sur TikTok, où il contribue à l’augmentation des mentions J’aime, des partages et des commentaires, couvrant une gamme de vidéos très variées. Cette étude explore l’impact des différents genres musicaux, artistes et titres sur l’engagement des utilisateurs, ainsi que la manière dont les différents fans interagissent avec le contenu. Après analyse de milliers de vidéos TikTok et des réponses des fans de musique interrogés aux États-Unis, les résultats révèlent comment les créateurs peuvent utiliser la musique pour créer des liens authentiques avec des publics ciblés, et même stimuler l’intérêt pour des produits.

Éléments importants à retenir

• Près d’un fan de musique sur trois (29 %) a déclaré qu'il était plus enclin à acheter un produit si celui-ci était accompagné d'une chanson qu'il aimait.
• Les TikToks liés au voyage, à la mode et aux produits de beauté se caractérisent par le plus haut niveau d’utilisation de la musique.
• L.Dre, Doja Cat et Taylor Swift sont les artistes les plus présents sur TikTok.
• Les TikToks intégrant de la musique indépendante (indé ou indie) génèrent le plus grand nombre de mentions J’aime et de commentaires.
• Les fans de rock, de country et d’indé sont les plus susceptibles de faire des achats sur TikTok Shop.
• Les fans de hip-hop/rap sont les plus susceptibles d’utiliser TikTok pour trouver de nouveaux titres.
• Les fans de musique qui utilisent TikTok chaque jour y passent en moyenne 84 minutes, soit l’équivalent de 21 jours par an.

Synthèse/aperçu

Principaux genres vecteurs de viralité sur TikTok

Un bon choix musical peut transformer une vidéo TikTok et la rendre vraiment mémorable, augmentant ainsi ses chances de devenir virale. Voyons les genres, les artistes et les types de musique qui sont actuellement les meilleurs stimulateurs de l’engagement sur cette plateforme.

Les vidéos dans les secteurs du voyage, de la mode et des produits de beauté font un usage intensif de la musique, plus que tous les autres secteurs, pour captiver les utilisateurs de TikTok et créer une ambiance spécifique. Parmi les artistes, L.Dre, Doja Cat et Taylor Swift sont les choix incontournables, apparaissant dans la plupart des vidéos, indépendamment des genres musicaux.

Cependant, la musique indé se distingue par sa capacité à susciter de meilleurs niveaux d’engagement : Les TikToks intégrant des titres indés ont bénéficié du plus grand nombre de mentions J’aime et de commentaires. Il est intéressant de noter que seulement 2 % (environ) des TikToks contenaient des titres officiellement téléchargés par les artistes. Cela signifie que la plupart des créateurs combinent d’autres types de musique pour donner une dimension unique à leur contenu.

Achats sur les réseaux sociaux

Dans les TikToks, la musique n’a pas seulement un rôle de divertissement. Elle peut aussi stimuler ou inspirer des achats. Voyons quelle influence la musique a sur les décisions d’achat et quels fans sont les acheteurs les plus actifs sur la plateforme.

Pour 42 % des fans de musique, la musique d’une vidéo TikTok a une influence directe sur ce qu’ils pensent du produit présenté. Les titres populaires diffusés sur TikTok peuvent affecter les comportements d’achat : Près d’un amateur de musique sur trois (29 %) a déclaré qu’il était plus susceptible d’acheter un produit si sa vidéo inclut un titre qu’il aime.

Les fans de rock, de country et d’indé sont plus particulièrement susceptibles de faire des achats sur TikTok Shop et démontrent donc un engagement plus élevé que d’autres groupes de fans, en ce qui concerne l’achat de produits. Dans l’ensemble, les fans de musique dépensent en moyenne 44 $ par mois dans des achats inspirés par TikTok. Par genre musical, les fans de hip-hop et de rap dépensent le plus (61 $), suivis par les amateurs de country (59 $) et ceux qui aiment le R&B et la soul (57 $).

Comment les fans trouvent de nouveaux titres en ligne

TikTok est devenu un environnement incontournable pour découvrir de nouveaux titres, en particulier pour les fans qui passent beaucoup de temps sur cette plateforme. Cette section explore la durée d’utilisation quotidienne TikTok et les genres les plus susceptibles de stimuler la découverte musicale.

En moyenne, les fans passent environ 84 minutes par jour sur TikTok, ce qui représente jusqu’à 21 jours par an. En termes de durées d’utilisation quotidienne, les genres musicaux se répartissent comme suit :

• Hip-hop/rap : 86 minutes
• Pop : 85 minutes
• Country : 83 minutes
• Rock : 82 minutes
• Indie : 76 minutes

Les fans de hip-hop/rap sont les plus susceptibles d’utiliser spécifiquement TikTok pour trouver de nouveaux titres. 59 % ont déclaré qu’ils découvrent régulièrement des titres qu’ils aiment sur cette plateforme. Les fans de R&B/soul viennent ensuite avec 52 %, puis les fans de country et de pop, à égalité avec 38 %. À 32 % et 26 % respectivement, les fans de rock et d’indé trouvent régulièrement de nouveaux titres grâce aux vidéos de réseau social sur TikTok.

Utilisation de la musique pour stimuler l’engagement

La musique est un puissant moteur d’engagement sur TikTok, aussi bien pour susciter des J’aime et des commentaires ou influencer les habitudes d’achat. Cette étude montre que le choix des genres et des artistes peut approfondir les liens avec les publics, faisant de la musique un outil essentiel pour les créateurs TikTok qui souhaitent renforcer leur impact sur cette plateforme.

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Méthodologie

Pour analyser les performances de TikTok dans une gamme de styles musicaux, nous avons extrait des données de 65 174 TikToks provenant de 16 secteurs spécifiques. Nous avons interrogé 1 010 fans de musique aux États-Unis concernant leurs préférences et habitudes sur les réseaux sociaux. Les répondants ont été identifiés comme étant des fans de rock (21 %), de pop (20 %), de hip-hop/rap (13 %), d’indé (9 %), de country (7 %), d’EDM (6 %), de R&B/soul (5 %), de métal (5 %), de jazz (2 %), de gospel (2 %) et de classique (2 %), 8 % préférant des genres non répertoriés dans cette étude.

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