Descubre cómo la creación de materiales de marketing impresos te ayuda a mejorar tus conexiones con los clientes.
La naturaleza personal de los medios físicos.
En la era digital del marketing por redes sociales y email, destacar es un desafío para las organizaciones grandes y pequeñas por igual. Ofrecer información a un cliente potencial mediante una tarjeta de visita o un folleto empresarial reduce el ruido online: no es algo que se pueda ignorar. Los clientes se lo piensan dos veces antes de tirar a la basura algo con una buena presentación. Forbes recomienda incluso los folletos como una forma eficaz de imprimir material. Los fragmentos de marketing en papel de gran calidad son formas prácticas de tener impacto en clientes potenciales y de impulsar las ventas.
Prácticas recomendadas para la creación de folletos.
Identifica con quién quieres conectarte.
Los folletos no te ayudarán a convertir clientes si no tienen un propósito muy concreto: estos activos no solo se encargan de presentar la información claridad, sino de presentar la información adecuada para tu audiencia. Más del 50 % de los consumidores considera que las marcas envían demasiado contenido irrelevante, de modo que es muy importante realizar una investigación meticulosa para conocer a tu audiencia objetivo y, de esta forma, crear comunicaciones de marketing eficaces, desde los folletos hasta los activos sociales. Al identificar y conocer a la audiencia a la que deseas llegar, puedes crear un folleto propio que elabore una narrativa con detalles y números que atraigan a los clientes.
Investiga de qué manera puede afectar tu cotización al diseño de folletos.
Conocer tu cotización en lo que respecta a la longitud, cantidad y calidad (papel, impresión o encuadernación) de los folletos tendrá un impacto en el contenido y el diseño. Si puedes permitirte imprimir solo un folleto tríptico de una sola página, ¿cómo afecta eso a la narrativa que vas a crear? La planeación preliminar es esencial para mantener al equipo centrado y, además, te permite ahorrar tiempo y dinero.
Independientemente de si eliges presentar información en un folleto díptico o en un panfleto de varias páginas (o lo que dicte tu cotización), el ritmo del contenido es importante. El flujo adecuado del contenido y las imágenes aumenta la accesibilidad a la información y puede impulsar la participación del lector, ya se trate de un simple panfleto o de un folleto corporativo detallado. Un folleto es una historia que combina texto e imágenes, de modo que debes cerciorarte de que mantienes el equilibrio entre ambos para que la historia sea sencilla de seguir y fácil de consumir.
Unifica tus elementos de diseño.
Un folleto bien diseñado transmite la información a la audiencia de forma clara. Empieza rápidamente estableciendo un estilo visual legible con una plantilla de folleto de Adobe Stock, o bien emplea Adobe Stock como inspiración para tus decisiones de estilo sobre los diseños de folletos personalizados. Si las estadísticas son el enfoque del discurso comercial de tu folleto, busca plantillas que se presten a mostrar grandes cifras. Si quieres exhibir una multitud de funciones de productos, busca plantillas con listas de diseño atractivo. Disponer de un buen kit de marca te ayudará a cerciorarte de la coherencia de la marca.
Lo ideal de los folletos es que se pueda leer el contenido por encima.
Los folletos no son libros de referencia. Su propósito es presentar determinados puntos de forma rápida y sencilla. Lo que harán los lectores será leer por encima, de modo que convendría que tu folleto contara con párrafos pequeños y accesibles para que sea fácil hojearlo. Proporciona al lector puntos de entrada como llamadas, títulos y párrafos de presentación, y mantén un equilibrio mediante espacios en blanco que permitan descansar la vista al lector. No agobies a los lectores con parrafadas ni con demasiadas imágenes.
Prueba de una copia impresa de muestra.
Procura revisar una muestra física de cualquier documentación de marketing que tengas previsto imprimir. Las pruebas sobre una muestra te ayudarán a evaluar aspectos como el tamaño, el tipo, el balance y la proporción. Además, los márgenes y colores serán como tenías previsto, algo que podría variar según el servicio de impresión que emplees. No dejes que el impacto de un folleto diseñado para invitar a un cliente a comprar se vea reducido por un error de impresión.
Plantillas de folletos empresariales, tutoriales y otras herramientas.
La capacidad de pasar rápidamente de una idea de folleto a la documentación impresa es crucial para cerciorarte de que dispones de los materiales de marketing que necesitas en el momento en que los necesitas. Estas son algunas herramientas que pueden aportar eficacia y productividad a tu proceso de diseño de folletos.
Ver el enfoque de los demás hacia un proyecto creativo te puede ayudar a descubrir cuál es el mejor método por el que empezar. Tu equipo puede encontrar numerosos ejemplos de folletos inspiradores en Behance y Adobe Stock. Si aprender con la práctica es un método mejor, Adobe InDesign cuenta con plantillas y tutoriales guiados para habilidades de cualquier nivel, justo en la aplicación.
Empieza con plantillas premium o gratuitas.
Ponte en marcha con el proceso de creación de folletos con la selección de elementos de inicio en Adobe Stock: distintas variedades de plantillas de folletos, panfletos más grandes e incluso plantillas de octavillas de una página. A veces, empezar desde cero es lo ideal, pero proporcionar a tu equipo acceso a estos recursos para ahorrar tiempo puede resultar increíblemente útil.
Mejora el control de versiones.
Mantener actualizado a tu equipo con tus activos evita confusiones en el diseño de los folletos. Al almacenar las fuentes, imágenes y otros elementos de proyectos en Bibliotecas Creative Cloud, puedes garantizar que los afiliados a tu equipo están siempre en sintonía independientemente de cuántos folletos diferentes diseñen.
Embellece las fotos y perfecciona las imágenes.
Los folletos lindos van más allá del diseño gráfico. Las imágenes estelares marcan la diferencia. Creative Cloud para equipos da a tus miembros creativos acceso a Adobe Photoshop, Lightroom y aplicaciones móviles de edición de fotos para garantizar el mejor aspecto de las imágenes del folleto. Recorta, ajusta proporciones, o aclara u oscurece fotos para adaptar las imágenes al diseño. Si le das a tu equipo la opción de perfeccionar las fotos e imágenes, conseguirás mejorar el producto final.
El costo de la adquisición de cliente ha aumentado un 50 % en los últimos cinco años, lo que significa que cada pieza de tu estrategia de marketing debe trabajar con eficacia en el recorrido del cliente. Con estos consejos y prácticas recomendadas de diseño a mano, tu equipo podrá elaborar folletos atractivos para una audiencia específica, lo que le permitirá obtener la información que necesita para tomar la decisión correcta para tu marca.
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