Créez des feuillets d'information professionnels plus efficaces.

Découvrez comment la création de soutiens marketing imprimés peut renforcer vos relations avec la clientèle.

Pile de feuillets d'information professionnels

Le caractère personnel du soutien papier.


À l'heure du numérique, des courriels marketing et des réseaux sociaux, les petites comme les grandes entreprises éprouvent des difficultés à se démarquer. Fournir de l'information à un client potentiel sur une carte de visite ou une plaquette d'entreprise permet d'éviter que l'attention soit détournée par autre chose en ligne ou que le client ne clique pour fermer la page sans que vous ayez eu le temps de faire passer votre message. De plus, les clients réfléchissent toujours à deux fois avant de jeter un document lorsqu'il est beau et de qualité. Plus de 50 % des consommateurs estiment que les marques envoient trop de contenus non pertinents. Il est donc important d'étudier minutieusement le public cible pour élaborer des communications marketing efficaces, et cela est valable pour les feuillets d'information comme pour les réseaux sociaux. En identifiant et en apprenant à connaître le public que vous souhaitez toucher, vous pouvez créer votre propre feuillet d'information, avec un texte narratif détaillé et des chiffres qui sauront convaincre les clients et leur faire part de votre expertise.
 

Évaluez l'impact de votre budget sur la conception de votre feuillet d'information.

Le budget que vous allouerez à la longueur de votre feuillet d'information, à son volume et à sa qualité (papier, impression, reliure, etc.) aura un impact sur son contenu et sa conception. Si vos moyens vous permettent seulement d'imprimer une page pliée en trois, quelles seront les conséquences sur la narration que vous allez développer ? Une planification en amont est essentielle pour maintenir l'efficacité de votre équipe, ce qui se traduira par des gains de temps et d'argent.
 

Soignez le rythme de lecture.

Que vous décidiez — ou que votre budget vous impose — de présenter l'information sur une page pliée en deux au lieu d'un dépliant de plusieurs pages, le choix du rythme est important. Un flux de contenus et d'images bien choisi facilite l'accès à l'information et favorise l'engagement du client, qu'il s'agisse d'un feuillet simple ou d'un livret institutionnel détaillé. Un feuillet d'information s'organise autour de l'association de mots et d'images, alors veillez à ce que votre récit soit facile à suivre et puisse être parcouru rapidement.

Collage de wireframes de feuillets d'information professionnels

Unifiez les éléments de conception.

Un feuillet d'information bien conçu communique de l'information de façon claire. Pour démarrer rapidement, adoptez un style visuel lisible avec un modèle de feuillet d'information choisi sur Adobe Stock, ou servez-vous d'Adobe Stock comme source d'inspiration. Vous y trouverez un large choix de styles et de mises en page pour personnaliser vos feuillets d'information. Si l'argumentaire de votre document porte essentiellement sur des statistiques, optez pour des modèles adaptés à la présentation de chiffres importants. Si vous souhaitez mettre en avant une multitude de caractéristiques produit, envisagez plutôt des modèles contenant des listes agencées de façon attrayante. Disposer d'un bon brand trousse pour assurer la cohérence de la marque est également judicieux.

Wireframe d'un feuillet d'information

Dans l'idéal, il doit être possible de parcourir rapidement le contenu du feuillet d'information.

Les feuillets d'information ne sont pas des ouvrages de référence. Elles sont censées présenter des arguments de façon concise et assimilable. Les lecteurs liront votre feuillet d'information en diagonale et elle doit donc être facile à parcourir, avec des paragraphes courts et accessibles. Donnez au lecteur différents points de repère, tels que des légendes, des sous-titres et des paragraphes d'introduction, et veillez à l'équilibre de l'ensemble en laissant des espaces vides pour permettre à votre client de se reposer visuellement. Ne le submergez donc pas de longues colonnes de texte ou d'un tas d'images.

 

Imprimez un exemplaire de votre feuillet d'information.

Veillez à faire une révision sur papier de tout document marketing que vous prévoyez d'imprimer. Ceci permet de vérifier divers points tels que la taille des caractères ainsi que l'équilibre et les proportions. Vous pourrez également vous assurer que les marges et les couleurs produisent le résultat escompté. Cela est impératif car ce sont des éléments qui peuvent varier selon l'imprimeur. Ne laissez pas une simple erreur d'impression anéantir l'impact d'un feuillet d'information destiné à inciter un client à acheter.

Feuillet d'information imprimé pour adoption d'animaux de compagnie
Feuillet d'information commercial imprimé pour Fashion Forward

Modèles de feuillets d'information professionnels, tutoriels et autres outils.

 

Il est primordial de pouvoir passer rapidement de l'idée à l'impression, afin d'être sûr de disposer des soutiens marketing au moment où vous en avez besoin. Voici quelques outils qui renforceront l'efficacité et la productivité de votre processus de conception de feuillet d'information.

 

Inspiration et instructions.

Voir comment d'autres personnes abordent un projet créatif peut vous guider dans le choix de la méthode pour commencer. Votre équipe trouvera de nombreux exemples de feuillets d'information sur Behance et Adobe Stock. Si l'apprentissage par la pratique vous tente davantage, InDesign propose des modèles guidés et des tutoriels pour tous les niveaux, directement dans l'application.

Feuillet d'information imprimé pour semaine de randonnée

Démarrez avec des modèles gratuits.

Pour gagner du temps, utilisez les modèles d'Adobe Stock. Vous y trouverez une grande variété de modèles de dépliants, de feuillets d'information et même de prospectus d'une page. Partir de zéro s'avère parfois utile. Mais en permettant à votre équipe d'accéder à ces ressources, vous gagnerez un temps précieux.

 

Améliorez la gestion des versions de fichier.

Fluidifiez la conception de vos feuillets d'information en permettant à votre équipe de travailler avec les dernières versions de vos ressources. En centralisant vos éléments de projet (polices de caractères, images, etc.) dans les bibliothèques Creative Cloud, vous avez la garantie que vos équipes ont toujours le même niveau d'information et le même accès au plus récent, quel que soit le nombre de feuillets d'information en cours de réalisation.

 

Sublimez vos photos et vos images.

La beauté des feuillets d'information ne relève pas uniquement du graphisme. Des images de qualité font également toute la différence. Creative Cloud Équipe donne accès à Photoshop, à Lightroom et à des applications mobiles de retouche qui vous permettent de créer des images exceptionnelles pour vos feuillets d'information. Vous pouvez alors recadrer, régler les proportions, éclaircir ou assombrir les photos pour les adapter à vos conceptions. La possibilité de retoucher vos visuels permet à votre équipe d'obtenir un résultat final plus uniforme et bien meilleur.

 

Le coût de acquisition client a augmenté de 50 % en cinq ans, ce qui veut dire que chaque composante de votre stratégie marketing doit avoir une efficacité maximale là où elle intervient dans le parcours client. Forte de ces conseils et bonnes pratiques de création, votre équipe sera en mesure d'élaborer des feuillets d'information convaincants capables de capter l'attention d'un public particulier et de lui fournir l'information dont il a besoin pour prendre la bonne décision quant à votre marque.

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