Découvrez comment la création de supports marketing imprimés peut renforcer vos relations avec la clientèle.
Le caractère personnel du support papier.
À l'heure du digital, des e-mails marketing et des réseaux sociaux, les petites comme les grandes entreprises éprouvent des difficultés à se démarquer. Fournir des informations à un client potentiel sur une carte de visite ou une plaquette d'entreprise permet d'éviter que l'attention soit détournée par autre chose en ligne ou que le client ne clique pour fermer la page sans que vous ayez eu le temps de faire passer votre message. De plus, les clients réfléchissent toujours à deux fois avant de jeter un document lorsqu'il est beau et de qualité. Forbes recommande même le recours aux brochures imprimées, qu'il considère comme réellement efficace. Ainsi, les supports marketing sur papier haute qualité constituent une solution pratique pour créer un impact auprès de clients potentiels et booster les ventes.
Bonnes pratiques pour la création de brochures.
Identifiez les personnes avec lesquelles vous souhaitez établir un contact.
Les brochures ne vous aideront pas dans la conversion des clients si elles ne sont pas suffisamment ciblées. Il s'agit non seulement de présenter clairement des informations, mais il faut également que celles-ci intéressent votre public et lui apporte une réelle valeur ajoutée. Plus de 50 % des consommateurs estiment que les marques envoient trop de contenus non pertinents. Il est donc important d'étudier minutieusement le public cible pour élaborer des communications marketing efficaces, et cela est valable pour les brochures comme pour les réseaux sociaux. En identifiant et en apprenant à connaître l'audience que vous souhaitez toucher, vous pouvez créer votre propre brochure, avec un texte narratif détaillé et des chiffres qui sauront convaincre les clients et leur faire part de votre expertise.
Évaluez l'impact de votre budget sur le design de votre brochure.
Le budget que vous allouerez à la longueur de votre brochure, à son volume et à sa qualité (papier, impression, reliure, etc.) aura un impact sur son contenu et son design. Si vos moyens vous permettent seulement d'imprimer une page pliée en trois, quelles seront les conséquences sur la narration que vous allez développer ? Une planification en amont est essentielle pour maintenir l'efficacité de votre équipe, ce qui se traduira par des gains de temps et d'argent.
Que vous décidiez — ou que votre budget vous impose — de présenter les informations sur une page pliée en deux au lieu d'un dépliant de plusieurs pages, le choix du rythme est important. Un flux de contenus et d'images bien choisi facilite l'accès à l'information et favorise l'engagement du client, qu'il s'agisse d'un feuillet simple ou d'un livret institutionnel détaillé. Une brochure s'organise autour de l'association de mots et d'images, alors veillez à ce que votre récit soit facile à suivre et puisse être parcouru rapidement.
Unifiez les éléments de design.
Une brochure bien conçue communique des informations de façon claire. Pour démarrer rapidement, adoptez un style visuel lisible avec un modèle de brochure choisi sur Adobe Stock, ou servez-vous d'Adobe Stock comme source d'inspiration. Vous y trouverez un large choix de styles et de mises en page pour personnaliser vos brochures. Si l'argumentaire de votre document porte essentiellement sur des statistiques, optez pour des modèles adaptés à la présentation de chiffres importants. Si vous souhaitez mettre en avant une multitude de caractéristiques produit, envisagez plutôt des modèles contenant des listes agencées de façon attrayante. Disposer d'un bon brand kit pour assurer la cohérence de la marque est également judicieux.
Dans l'idéal, il doit être possible de parcourir rapidement le contenu de la brochure.
Les brochures ne sont pas des ouvrages de référence. Elles sont censées présenter des arguments de façon concise et assimilable. Les lecteurs liront votre brochure en diagonale et elle doit donc être facile à parcourir, avec des paragraphes courts et accessibles. Donnez au lecteur différents points de repère, tels que des légendes, des sous-titres et des paragraphes d'introduction, et veillez à l'équilibre de l'ensemble en laissant des espaces vides pour permettre à votre client de se reposer visuellement. Ne le submergez donc pas de longues colonnes de texte ou d'un tas d'images.
Imprimez un exemplaire de votre brochure.
Veillez à faire une révision sur papier de tout document marketing que vous prévoyez d'imprimer. Ceci permet de vérifier divers points tels que la taille des caractères ainsi que l'équilibre et les proportions. Vous pourrez également vous assurer que les marges et les couleurs produisent le résultat escompté. Cela est impératif car ce sont des éléments qui peuvent varier selon l'imprimeur. Ne laissez pas une simple erreur d'impression anéantir l'impact d'une brochure destinée à inciter un client à acheter.
Modèles de brochures professionnelles, tutoriels et autres outils.
Il est primordial de pouvoir passer rapidement de l'idée à l'impression, afin d'être sûr de disposer des supports marketing au moment où vous en avez besoin. Voici quelques outils qui renforceront l'efficacité et la productivité de votre processus de design de brochure.
Voir comment d'autres personnes abordent un projet créatif peut vous guider dans le choix de la méthode pour commencer. Votre équipe trouvera de nombreux exemples de brochures sur Behance et Adobe Stock. Si l'apprentissage par la pratique vous tente davantage, InDesign propose des modèles guidés et des tutoriels pour tous les niveaux, directement dans l'application.
Démarrez avec des modèles gratuits.
Pour gagner du temps, utilisez les modèles d'Adobe Stock. Vous y trouverez une grande variété de templates de dépliants, de brochures et même de prospectus d'une page. Partir de zéro s'avère parfois utile. Mais en permettant à votre équipe d'accéder à ces ressources, vous gagnerez un temps précieux.
Améliorez la gestion des versions de fichier.
Fluidifiez le design de vos brochures en permettant à votre équipe de travailler avec les dernières versions de vos ressources. En centralisant vos éléments de projet (polices de caractères, images, etc.) dans les bibliothèques Creative Cloud, vous avez la garantie que vos équipes ont toujours le même niveau d'information et le même accès au plus récent, quel que soit le nombre de brochures en cours de réalisation.
Sublimez vos photos et vos images.
La beauté des brochures ne relève pas uniquement du graphisme. Des images de qualité font également toute la différence. Creative Cloud Équipe donne accès à Photoshop, à Lightroom et à des applications mobiles de retouche qui vous permettent de créer des images d'exception pour vos brochures. Vous pouvez alors recadrer, régler les proportions, éclaircir ou assombrir les photos pour les adapter à vos designs. La possibilité de retoucher vos visuels permet à votre équipe d'obtenir un résultat final plus uniforme et bien meilleur.
Le coût d'acquisition client a augmenté de 50 % en cinq ans, ce qui veut dire que chaque composante de votre stratégie marketing doit avoir une efficacité maximale là où elle intervient dans le parcours client. Forte de ces conseils et bonnes pratiques de création, votre équipe sera en mesure d'élaborer des brochures convaincantes capables de capter l'attention d'un public spécifique et de lui fournir les informations dont il a besoin pour prendre la bonne décision quant à votre marque.
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