Tworzenie skuteczniejszych broszur biznesowych

Dowiedz się, jak efektywnie nawiązywać kontakty z klientami przy użyciu drukowanych materiałów marketingowych.

Stos drukowanych broszur biznesowych

Osobisty charakter nośników fizycznych


W epoce marketingu cyfrowego — opartego na wiadomościach e-mail i mediach społecznościowych — skuteczne przyciąganie uwagi jest wyzwaniem zarówno dla dużych, jak i małych firm. Dostarczanie potencjalnym klientom informacji w postaci wizytówki lub broszury firmowej pozwala przebić się przez internetowy szum — nie można tego przewinąć. Klienci również niechętnie wyrzucają materiały atrakcyjne wizualnie i przyjemne w dotyku. Czasopismo Forbes poleca nawet broszury jako skuteczną formę materiałów drukowanych. Wysokiej jakości, papierowe materiały marketingowe to praktyczny sposób oddziaływania na potencjalnych klientów i zwiększania sprzedaży.
 

 

Sprawdzone procedury dotyczące tworzenia broszur


Określanie odbiorców docelowych

Broszury nie pomagają przyciągać nowych klientów, jeśli są zbyt ogólne względem określonego celu. Powinny one mieć na celu prezentowanie odbiorcom nie tylko przejrzystych, ale i odpowiednich informacji. Ponad 50% klientów uważa, że marki wysyłają zbyt dużo nieistotnych treści, dlatego działanie w oparciu o badania ma kluczowe znaczenie podczas pracy nad skutecznymi materiałami marketingowymi — od broszur po zasoby do mediów społecznościowych. Identyfikacja i znajomość odbiorców, do których chcesz dotrzeć, umożliwia utworzenie własnej broszury zawierającej narrację ze szczegółami i liczbami, które przyciągają uwagę klientów.
 

Analizowanie wpływu budżetu na projekt broszury

Zrozumienie zależności długości, ilości i jakości (papieru, wydruku lub łączenia) broszur od budżetu ma wpływ na ich zawartość i projekt. Jeśli możesz pozwolić sobie tylko na wydrukowanie potrójnie składanej broszury jednostronnej, jak wpłynie to na narrację, którą przedstawisz? Wstępne planowanie jest niezbędne dla ukierunkowania pracy zespołu. Pozwala również zaoszczędzić czas i pieniądze.
 

Zwracanie uwagi na rytm przedstawiania informacji

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na zaprezentowanie treści w postaci podwójnie składanej broszury czy wielostronicowej ulotki — czy wymaga tego Twój budżet — rytm prezentowania treści ma znaczenie. Odpowiedni przepływ treści i obrazów zwiększa przystępność informacji oraz zaangażowanie czytelnika zarówno w przypadku prostych ulotek, jak i szczegółowych broszur firmowych. Broszura jest historią stanowiącą połączenie słów i obrazów, dlatego warto dbać o równowagę między tymi elementami. Ułatwi ona zrozumienie treści i pozwoli przeczytać tekst w krótkim czasie.

Kolaż narysowanych szkieletów broszur biznesowych

Ujednolicanie elementów projektu

Dobrze zaprojektowana broszura przedstawia odbiorcom informacje w przejrzysty sposób. Aby szybko przygotować czytelny styl wizualny, skorzystaj z szablonu broszury z usługi Adobe Stock. Możesz też użyć usługi Adobe Stock jako inspiracji pomagającej w wyborze stylu i układu własnych projektów broszur. Jeśli statystyki są głównym elementem broszury handlowej, znajdź szablony najodpowiedniejsze do prezentowania dużych liczb. Gdy chcesz przedstawić wiele cech produktu, zapoznaj się z szablonami o atrakcyjnym wzornictwie list. Dobry pakiet wizerunku marki pomoże zagwarantować spójność wizerunku marki.

Projektowanie szkieletu broszury

Dbanie o zawartość zachęcającą do przeglądania

Broszury nie są podręcznikami. Mają na celu szybkie i zrozumiałe prezentowanie informacji. Czytelnicy będą szybko przeglądać broszurę, dlatego upewnij się, że zawiera ona krótkie i zrozumiałe akapity. Udostępniaj czytelnikom punkty wejściowe, takie jak dymki, podpisy i akapity wprowadzające, dbając o równowagę z pustą przestrzenią, która pozwala odpocząć oczom. Nie przytłaczaj czytelników ścianami tekstu lub zbyt dużą liczbą obrazów.

 

Sprawdzanie próbnego wydruku materiałów

Zbadaj fizyczną próbkę wszystkich materiałów marketingowych, które planujesz wydrukować. Korekta próbki pomoże ocenić aspekty, takie jak rozmiar czcionki, równowaga i proporcje. Pozwoli również upewnić się, że marginesy i kolory wyglądają tak, jak powinny, co może ulegać zmianie zależnie od użytej usługi druku. Nie pozwól, aby błąd drukarski ograniczył skuteczność broszury zaprojektowanej w celu przekonania klienta do zakupu.

Drukowana broszura dotycząca adopcji zwierząt domowych
Drukowana broszura biznesowa firmy Fashion Forward

Szablony broszur biznesowych, samouczki i inne narzędzia

 

Możliwość szybkiego przejścia od pomysłu na broszurę do wydrukowanego materiału gwarantuje, że materiały marketingowe będą dostępne na czas. Oto kilka narzędzi, które poprawiają efektywność i produktywność w procesie projektowania broszur.

 

Inspiracje i instrukcje

Obserwując podejście innych osób do projektu artystycznego, możesz łatwiej określić, jak najlepiej rozpocząć pracę. Zespół może znaleźć mnóstwo inspirujących przykładów broszur w serwisie Behance i usłudze Adobe Stock. Jeśli preferowaną metodą jest nauka przez działanie, program Adobe InDesign oferuje szablony z instrukcjami oraz samouczki odpowiednie dla osób na każdym poziomie zaawansowania — bezpośrednio w aplikacji.

Drukowana broszura dotycząca tygodnia wycieczek pieszych

Rozpoczynanie od szablonów premium lub bezpłatnych

Rozpocznij proces tworzenia broszury od gamy szablonów bazowych dostępnych w usłudze Adobe Stock, takich jak szablony składanych broszur, większych ulotek, a nawet ulotek jednostronicowych. Czasami najlepiej jest zacząć od podstaw, ale udzielenie zespołowi dostępu do tych zasobów pozwalających oszczędzać czas może być bardzo pomocne.

 

Usprawniona kontrola wersji

Kiedy członkowie zespołu korzystają z najnowszych zasobów, unikają nieporozumień dotyczących projektu broszury. Przechowywanie czcionek, obrazów i innych elementów projektu w Bibliotekach usługi Creative Cloud daje pewność, że zespół zawsze używa tych samych materiałów — niezależnie od liczby tworzonych broszur.

 

Upiększanie zdjęć i dostosowywanie obrazów

Piękne broszury wykraczają poza projekt graficzny. Różnica tkwi w doskonałych obrazach. Usługa Creative Cloud dla zespołów pozwala twórcom korzystać z programów Adobe Photoshop, Lightroom oraz aplikacji mobilnych do edytowania zdjęć, które pomagają uzyskać najlepszy wygląd obrazów w broszurze. Można dzięki nim przycinać, rozjaśniać, przyciemniać zdjęcia oraz zmieniać ich proporcje w celu dostosowania do projektu. Zapewnienie zespołowi możliwości dopracowania zdjęć i obrazów pozwoli uzyskać lepszy produkt końcowy.

 

Koszt pozyskania klienta wzrósł o 50% w ciągu ostatnich pięciu lat, co oznacza, że każdy element strategii marketingowej musi działać skutecznie na odpowiednim etapie historii klienta. Te wskazówki dotyczące projektowania i sprawdzone procedury umożliwią zespołowi tworzenie atrakcyjnych broszur. Takie materiały pozwalają nawiązać kontakt z określoną grupą odbiorców, gdyż pomagają im w uzyskiwaniu informacji niezbędnych do podjęcia właściwej decyzji względem Twojej marki.

Kreatywne sposoby rozwoju firmy

RELACJE KLIENTÓW


Przekonaj się, jak klienci firmy Adobe tworzą doskonałe rozwiązania przy użyciu usługi Creative Cloud dla zespołów.

SPRAWDZONE PROCEDURY


Najnowsze wytyczne dotyczące skutecznego projektowania, marketingu i innych działań
 

SAMOUCZKI


Przenoszenie kreatywności na wyższy poziom dzięki samouczkom krok po kroku

Aplikacje ułatwiające tworzenie wspaniałych broszur

Wybierz plan usługi Creative Cloud dla zespołów.

Wszystkie plany obejmują dostęp do portalu Admin Console do zarządzania licencjami, całodobową pomoc techniczną, dowolną liczbę ofert pracy w usłudze Adobe Talent i 1 TB przestrzeni dyskowej.

Pojedyncza aplikacja

29,99€/mies.
za licencję (bez VAT)


Wybierz jedną aplikację firmy Adobe dla twórców, taką jak Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark lub Acrobat Pro.*

NAJKORZYSTNIEJSZA OFERTA

Wszystkie aplikacje

69,99 € /mies. za licencję (bez VAT)

 

Obejmuje wszystkie rozwiązania firmy Adobe dla twórców — Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro i ponad 20 innych aplikacji.

Zadzwoń pod numer 800012078 lub poproś o poradę

Masz pytania? Porozmawiajmy.

Kupujesz dla dużej organizacji? Poznaj ofertę Creative Cloud dla przedsiębiorstw

* Plany pojedynczej aplikacji Acrobat Pro, Lightroom i InCopy obejmują 100 GB przestrzeni dyskowej.