Tworzenie skuteczniejszych broszur biznesowych

Osobisty charakter nośników fizycznych

W epoce marketingu cyfrowego — opartego na wiadomościach e-mail i mediach społecznościowych — skuteczne przyciąganie uwagi jest wyzwaniem zarówno dla dużych, jak i małych firm. Dostarczanie potencjalnym klientom informacji w postaci wizytówki lub broszury firmowej pozwala przebić się przez internetowy szum — nie można tego przewinąć. Klienci również niechętnie wyrzucają materiały atrakcyjne wizualnie i przyjemne w dotyku. Czasopismo Forbes poleca nawet broszury jako skuteczną formę materiałów drukowanych. Wysokiej jakości, papierowe materiały marketingowe to praktyczny sposób oddziaływania na potencjalnych klientów i zwiększania sprzedaży.
 

Sprawdzone procedury dotyczące tworzenia broszur

Określanie odbiorców docelowych

Broszury nie pomagają przyciągać nowych klientów, jeśli są zbyt ogólne względem określonego celu. Powinny one mieć na celu prezentowanie odbiorcom nie tylko przejrzystych, ale i odpowiednich informacji. Ponad 50% klientów uważa, że marki wysyłają zbyt dużo nieistotnych treści, dlatego działanie w oparciu o badania ma kluczowe znaczenie podczas pracy nad skutecznymi materiałami marketingowymi — od broszur po zasoby do mediów społecznościowych. Identyfikacja i znajomość odbiorców, do których chcesz dotrzeć, umożliwia utworzenie własnej broszury zawierającej narrację ze szczegółami i liczbami, które przyciągają uwagę klientów.
 

Analizowanie wpływu budżetu na projekt broszury

Zrozumienie zależności długości, ilości i jakości (papieru, wydruku lub łączenia) broszur od budżetu ma wpływ na ich zawartość i projekt. Jeśli możesz pozwolić sobie tylko na wydrukowanie potrójnie składanej broszury jednostronnej, jak wpłynie to na narrację, którą przedstawisz? Wstępne planowanie jest niezbędne dla ukierunkowania pracy zespołu. Pozwala również zaoszczędzić czas i pieniądze.
 

Zwracanie uwagi na rytm przedstawiania informacji

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na zaprezentowanie treści w postaci podwójnie składanej broszury czy wielostronicowej ulotki — czy wymaga tego Twój budżet — rytm prezentowania treści ma znaczenie. Odpowiedni przepływ treści i obrazów zwiększa przystępność informacji oraz zaangażowanie czytelnika zarówno w przypadku prostych ulotek, jak i szczegółowych broszur firmowych. Broszura jest historią stanowiącą połączenie słów i obrazów, dlatego warto dbać o równowagę między tymi elementami. Ułatwi ona zrozumienie treści i pozwoli przeczytać tekst w krótkim czasie.

Szablony broszur biznesowych, samouczki i inne narzędzia

Możliwość szybkiego przejścia od pomysłu na broszurę do wydrukowanego materiału gwarantuje, że materiały marketingowe będą dostępne na czas. Oto kilka narzędzi, które poprawiają efektywność i produktywność w procesie projektowania broszur.

Inspiracje i instrukcje

Obserwując podejście innych osób do projektu artystycznego, możesz łatwiej określić, jak najlepiej rozpocząć pracę. Zespół może znaleźć mnóstwo inspirujących przykładów broszur w serwisie Behance i usłudze Adobe Stock. Jeśli preferowaną metodą jest nauka przez działanie, program Adobe InDesign oferuje szablony z instrukcjami oraz samouczki odpowiednie dla osób na każdym poziomie zaawansowania — bezpośrednio w aplikacji.