Tvorba lepších firemních brožur

Zjistěte, jak můžete vytvářet tištěné marketingové materiály, které zlepší vaše spojení se zákazníky.

Štos tištěných firemních brožur

Osobní povaha fyzických médií


Něčím se odlišit – to je v digitálním věku, kdy se pro potřeby marketingu stále více využívá e-mail a sociální sítě, výzva pro velké i malé podniky. Poskytování informací potenciálním zákazníkům fyzickou formou na vizitce nebo ve firemní brožuře může být velmi efektivní – není to něco, co by mohli otočením kolečkem myši přeskočit. Zákazníci si rozmyslí, než vyhodí něco, co vypadá hezky a působí příjemným dojmem. Magazín Forbes dokonce doporučuje brožury jako účinnou formu tištěného marketingového materiálu. Vysoce kvalitní papírové marketingové produkty představují praktický způsob, jak ovlivnit potenciální zákazníky a zvýšit prodej.

 

Osvědčené postupy pro tvorbu brožur


Identifikujte cílovou skupinu

Brožury vám nepomohou zvýšit konverzi zákazníků, pokud jsou příliš obecné – tyto prostředky neslouží pouze k jasné prezentaci obsahu, ale také k poskytnutí správných informací správnému publiku. Více než 50 procent spotřebitelů má dojem, že jim firmy zasílají příliš mnoho irelevantního obsahu. Proto je pro vytváření efektivní marketingové komunikace (jak pro brožury, tak i pro obsah pro sociální sítě) důležité provést důkladný průzkum, který vám umožní porozumět cílové skupině. Díky identifikaci a znalosti cílové skupiny, kterou chcete oslovit, můžete vytvořit vlastní brožuru s příběhem, podrobnostmi a čísly, jež k vám konvertuje nové zákazníky.
 

Prozkoumejte, jak může váš rozpočet ovlivnit návrh brožury

Analýza rozpočtu z hlediska délky, množství a kvality brožury (papíru, tisku nebo vazby) bude mít vliv na obsah a design. Jak ovlivní vyprávěný příběh skutečnost, že si můžete dovolit tisknout pouze jednostránkovou brožuru skládanou na třetiny? Předběžné plánování je nezbytné, aby váš tým věděl, na co se zaměřit – a může vám také ušetřit čas a peníze.

Zaměřte se na tempo

Ať už se na základě rozpočtu rozhodnete prezentovat informace ve dvoustránkové brožuře nebo ve vícestránkovém prospektu, je důležité věnovat pozornost tempu vyprávění. Správný tok obsahu a obrázků zvyšuje dostupnost informací a může zvýšit zapojení čtenáře, ať už se jedná o jednoduchý prospekt nebo podrobnou firemní brožuru. Brožura je příběh, který kombinuje slova a obrázky, proto by měly být v rovnováze, aby se váš příběh dal snadno přečíst a rychle pochopit.

Koláž kreslených skic firemních brožur

Sjednoťte designové prvky

Správně navržená brožura předává informace vašemu publiku jasným způsobem. S vytvořením čitelného vizuálního stylu vám může pomoci šablona brožury ze služby Adobe Stock, případně službu Adobe Stock prozkoumejte a získejte inspiraci o možnostech stylu a rozvržení pro své vlastní návrhy brožur. Pokud vaše brožura k prodeji využívá statistické údaje, vyhledejte šablony, které se hodí k prezentaci velkých čísel. Chcete-li předvést množství funkcí produktu, použijte šablony s přesvědčivě navrženými seznamy. Dobrá sada pro podporu značky vám pomůže zajistit konzistenci značky.

Návrh designu brožury

Obsah brožury musí umožnit rychlé pochopení hlavní myšlenky

Brožury nejsou náročná literatura. Jsou určeny k prezentaci faktů rychlým a srozumitelným způsobem. Čtenáři budou mít tendenci ke zběžnému čtení, proto je vhodné usnadnit jim procházení brožury pomocí krátkých, snadno čitelných odstavců. Poskytněte čtenářům vstupní body, jako jsou popisky, titulky a úvodní odstavce, a vyvažte je prázdným místem – prázdný prostor nabízí čtenáři vizuální odpočinek. Nezahlcujte je kvanty textu nebo příliš mnoha obrázky.

 

Zkontrolujte ukázkový tisk

Zkontrolujte fyzický vzorek všech marketingových letáků, které chcete vytisknout. Analýza vzorku vám pomůže posoudit důležité aspekty, jako jsou velikost písma, vyváženost a proporce. Také vám pomůže zajistit, aby okraje a barvy vypadaly tak, jak jste zamýšleli. Tyto aspekty se totiž mohou lišit v závislosti na použité tiskové službě. Nedopusťte, aby byl dopad brožury, která má zákazníky přesvědčit k nákupu, snížen chybou tisku.

Tištěná brožura propagující adopci domácích mazlíčků
Tištěné firemní brožury společnosti Fashion Forward

Šablony firemních brožur, výukové lekce a další nástroje

 

Schopnost rychle přejít od nápadu na brožuru k vytištěnému letáku je zásadní, abyste zajistili, že v případě potřeby budete mít k dispozici potřebné marketingové materiály. Zde je několik nástrojů, které vám mohou pomoci zefektivnit proces návrhu brožur.

 

Inspirace a pokyny

Znalost toho, jak ostatní přistupují ke kreativnímu projektu, vám může pomoci pochopit, jak nejlépe začít. Váš tým nalezne spoustu inspirativních příkladů brožur na Behance a ve službě Adobe Stock. Pokud preferujete získání znalostí studiem, můžete přímo v aplikaci Adobe InDesign využít šablony a výukové lekce s průvodcem pro jakoukoli úroveň dovedností.

Tištěná brožura pro společnost Hiking Week

Začněte s prémiovými nebo bezplatnými šablonami

Nastartujte proces vytváření brožury výběrem počátečních podkladů ve službě Adobe Stock – různých variant šablon brožur, větších prospektů a dokonce šablon jednostránkových letáků. Někdy je nejlepší začít od nuly, ale budou-li mít vaši grafici přístup k těmto zdrojům, které šetří čas, může jim to neuvěřitelně pomoct.

 

Vylepšete kontrolu verzí

Pokud svému týmu umožníte vždy pracovat s nejaktuálnějšími verzemi podkladů, vyhnete se při návrhu brožury zbytečným zmatkům. Udržováním písem, obrázků a dalších prvků projektu v knihovnách Creative Cloud můžete zajistit, že váš tým bude vždy na stejné vlně bez ohledu na to, kolik různých brožur navrhuje.

 

Zkrášlete fotografie a vylaďte obrázky

Krásné brožury přesahují hranice běžného grafického designu. Rozdíl tkví v dokonale zpracovaných obrázcích a snímcích. Služba Creative Cloud pro týmy poskytuje vašim kreativcům přístup k aplikacím Adobe Photoshop a Lightroom a k mobilním úpravám fotografií. S jejich pomocí může váš tým zajistit dokonalý vzhled každého obrázku v brožuře. Ořízněte fotografie, upravte jejich proporce nebo je zesvětlete či ztmavte tak, aby odpovídaly vašemu návrhu. Když svému týmu poskytnete možnosti ke zdokonalování fotografií a obrázků, získáte lepší finální produkt.

 

Náklady na akvizici zákazníků se za posledních pět let zvýšily o 50 %, což znamená, že během celé cesty zákazníka musí efektivně fungovat každá část vaší marketingové strategie. Díky těmto praktickým tipům a osvědčeným postupům bude váš tým schopen vytvářet přesvědčivé brožury, které osloví konkrétní publikum a poskytnou mu informace, jež potřebuje ke správnému rozhodnutí o vaší značce.

Prozkoumejte kreativní způsoby, jak rozvíjet své podnikání

PŘÍBĚHY ZÁKAZNÍKŮ


Podívejte se, jak zákazníci společnosti Adobe budují skvělé služby pomocí služby Creative Cloud pro týmy

OSVĚDČENÉ POSTUPY


Prozkoumejte nejnovější pokyny pro efektivní design, marketing a další oblasti
 

VÝUKOVÉ LEKCE


Posuňte svou kreativitu na novou úroveň pomocí podrobných výukových lekcí

Objevte aplikace, které vám pomohou vytvářet úžasné brožury

Zvolte si správný plán služby Creative Cloud pro týmy

Součástí všech plánů je nástroj Admin Console pro snadnou správu licencí, nepřetržitá technická podpora, neomezené inzerování pracovních nabídek ve službě Adobe Talent a 1TB úložiště.

Jedna aplikace

29,99 €/měsíc

za licenci (bez DPH)


Jedna, vámi vybraná kreativní aplikace Adobe, například Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark nebo Acrobat Pro*

NEJVÝHODNĚJŠÍ NABÍDKA

Všechny aplikace

69,99 €/měsíc za licenci (bez DPH)

 

Všechny kreativní aplikace Adobe, například Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro a více než 20 dalších aplikací

*K jednotlivým aplikacím Acrobat Pro, Lightroom a InCopy lze využívat 100GB úložiště.