Créez la stratégie marketing qui séduira l'audience de votre PME.


Atteignez les clients potentiels en créant du contenu pour les meilleurs canaux marketing.

Femme assise devant la boutique d'un glacier

Ciblez les canaux les plus propices au développement de votre activité.

 

Quels que soient les avantages de votre produit ou sa capacité à répondre aux besoins d'une niche, vous devez faire en sorte que votre public cible puisse vous trouver facilement, surtout si vous évoluez au sein d'un marché saturé. Pour une PME, un marketing de qualité nécessite dans un premier temps de cibler son public cible et de l'atteindre sur ses canaux privilégiés. Si vos actions marketing ne sont pas là où se trouvent les clients idéaux ou s'ils ne répondent pas à leurs besoins, tous vos efforts seront vains.

 

 

Appuyez votre processus sur une étude marketing.

 

Une stratégie marketing efficace repose sur des études rigoureuses. Avant de créer du marketing de contenu, menez des entretiens afin de recueillir des données préliminaires. Réalisez ensuite une seconde étude pour obtenir des insights approfondis sur ce qui ressort des entretiens. Vous pourrez ainsi commencer à cerner vos clients. S'il est tentant de croire que la publicité sur YouTube est plus efficace que les prospectus envoyés par courrier, ce n'est pas toujours le cas. L'étude marketing vous offrira l'assurance d'un travail reposant sur des faits, et non de simples hypothèses.

 

Une fois l'étude terminée, vous pouvez créer des profils d'acheteur. Synthétisant les priorités des clients, ces portraits-robots contribuent à l'efficacité de la stratégie marketing. Ils orientent également l'équipe créative lors du développement d'assets qui doivent séduire les clients représentés par les profils.

 

 

Établissez votre marque.

 

Une fois les prospects cernés, il est temps de les atteindre. Pour garantir l'efficacité des initiatives mises en œuvre dans cette optique, il est important d'assurer la cohérence de votre branding sur l'ensemble de vos supports marketing. Une identité de marque unifiée permet d'asseoir votre notoriété. Elle établit de solides liens avec le public cible et crée une image positive de votre marque, gage d'augmentation des ventes.

 

La création d'un brand kit précisant les tenants et les aboutissants de votre identité visuelle permettra d'orienter votre équipe, en l'aidant à produire des travaux créatifs cohérents, du logo de l'entreprise aux publications sur Instagram.

Collage représentant différents composants d'un brand kit

Images : Marka Network

Créez du contenu pour les canaux nécessaires à votre entreprise.


Si les grandes marques ont la capacité de produire du marketing pour tous les canaux imaginables, les PME doivent établir des priorités quant à l'affectation de leurs ressources. Ce récapitulatif des canaux vous permettra d'y voir plus clair.

 

Donnez le ton avec votre site web.

La présence sur le web est de plus en plus importante pour les PME. Avec un site qui véhicule l'image de la marque, présente les produits et services, et permette d'interagir et de communiquer avec votre audience, votre entreprise inspirera confiance. La tenue d'un blog est un excellent moyen de compléter le site, d'approfondir la présentation des activités et d'aborder des sujets qui concernent les clients et la communauté. Ces pages web supplémentaires sont aussi l'occasion d'améliorer le référencement naturel du site. Le contenu SEO aide les moteurs de recherche comme Google à répertorier les pages. Ce processus permet à ces moteurs de mieux cerner le contenu de chaque page et ainsi de proposer les meilleures ressources possibles aux utilisateurs effectuant des recherches. En sachant ce que vos prospects recherchent et en rédigeant du contenu pensé pour générer du trafic web en conséquence, vous pourrez améliorer vos chiffres en termes de leads et de ventes.

Le site web d'une PME en cours de création dans Adobe XD

Nouez des relations directes à l'aide d'une liste de diffusion.

Les newsletters sont un excellent moyen de nouer des relations avec le public cible. Elles permettent de constituer un réseau de clients et de prospects que vous pouvez facilement informer au sujet de vos produits et projets. Les e-mails présentent de nombreux avantages : multiplication des interactions avec la clientèle, simplicité de création et retour sur investissement élevé. Les modèles disponibles dans Adobe XD accélèrent la création des e-mails, et donc la communication avec votre audience.

Entretenez le dialogue à l'aide du marketing sur les réseaux sociaux.

De nos jours, il est impensable d'évoquer le marketing en ligne sans parler de l'impact des réseaux sociaux sur l'entreprise. Dans notre monde ultra-connecté, les entreprises se doivent d'interagir régulièrement sur des plateformes comme Twitter et Instagram. En établissant des objectifs d'interactions sur les réseaux sociaux, vous pourrez créer du contenu attractif pour vos canaux. Du contenu créé aux influenceurs partenaires, de nombreuses stratégies permettent de renforcer le bouche-à-oreille avec le marketing des réseaux sociaux. Maximisez les interactions avec le public en publiant au meilleur momentPhotoshop est idéal pour créer des images et des invitations destinés aux réseaux sociaux. Adobe Spark peut aussi vous aider à créer des publicités pour Facebook, des photos d'en-tête pour Twitter, etc.

Publication sponsorisée pour un glacier sur un réseau social

Amplifiez vos efforts marketing avec la vidéo.

Avec l'omniprésence du streaming, la vidéo est devenue bien plus qu'un asset clinquant : c'est un outil de vente très efficace. Si l'on en croit les chiffres, les consommateurs en raffolent : 72 % la privilégient pour s'informer sur un produit ou un service, et 64 % effectuent un achat après avoir vu une vidéo d'une marque sur les réseaux sociaux. Pour les webinaires hébergés sur votre site comme pour les clips courts destinés aux réseaux sociaux, Premiere Rush facilite la création de vidéos professionnelles sur ordinateur et appareils mobiles. Il n'est même plus nécessaire de filmer ses propres séquences : avec Adobe Stock, vous pouvez utiliser sous licence des vidéos pour tout type de projet marketing.

 

Créez des publicités accrocheuses.

Les publicités sont importantes pour faire en sorte que l'entreprise et ses produits restent présents dans l'esprit des clients. Selon le type de public cible, vous pouvez créer des publicités destinées aux quotidiens et magazines papier, sachant toutefois que les annonces numériques prédominent désormais. Des publicités bien conçues sont un moyen efficace d'attirer un nouveau public sur son site, et de gagner des clients qui n'auraient sinon peut-être pas recherché la marque. Avec les publicités de reciblage configurables sur Google AdWords et d'autres plateformes, vous pouvez faire en sorte que des utilisateurs n'ayant pas effectué d'achat lors de leur première visite se rappellent les produits consultés tandis qu'ils poursuivent leur navigation sur d'autres sites.

 

Laissez une impression durable à l'aide de supports imprimés.

Si le marketing digital permet de toucher son public en tout lieu, les supports marketing imprimés donnent une autre dimension à l'entreprise. Une élégante brochure imprimée sur du papier de qualité, qu'un prospect peut emporter après une visite en boutique ou sur un salon professionnel, est le type de marketing qui laisse une impression sur la durée. Avec InDesign et Photoshop, vous pouvez créer des brochures, des flyers et d'autres supports élégants et informatifs, que les clients peuvent consulter à tout moment lors de leur progression dans le funnel marketing... jusqu'à l'achat.

Designs de packaging produit

Créez tout type de marketing avec Creative Cloud Équipe.

 

Un plan marketing adéquat, étayé par une solide étude de marché, permet d'exploiter les canaux nécessaires pour atteindre vos clients. Mais au fil de l'évolution des marchés et des besoins, votre marque devra peut-être s'adapter. La formule Creative Cloud Équipe offre bien plus que des outils pour la photo, le design, l'illustration et la vidéo. Elle permet à votre équipe de partager des assets et de collaborer facilement afin d'accroître l'efficacité de tous les workflows. Creative Cloud inclut également Acrobat Pro, gage d'agilité pour votre entreprise grâce aux PDF protégés, aux signatures électroniques, etc.

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