Vytvořte pro svou cílovou skupinu správnou marketingovou strategii malé firmy


Vytvořte obsah pro ideální marketingové kanály, které vám pomohou spojit se s potenciálními zákazníky.

Žena sedící venku před malou firmou, která prodává zmrzlinu

Zaměřte se na kanály, které jsou pro rozvoj podnikání nejlepší

 

I když je váš produkt velmi působivý nebo dokonale pokrývá úzký segment trhu, nemůžete očekávat, že vás lidé jen tak najdou, zvláště pokud je trh přeplněný. Dobrý marketing pro malé firmy začíná tím, že porozumíte vašemu cílovému trhu a prostřednictvím nejpoužívanějších kanálů se spojíte se zákazníky. Pokud se vaše marketingové úsilí neprojeví tam, kde ho váš ideální zákazník potřebuje vidět, a toto úsilí neodpovídá potřebám vašeho ideálního zákazníka, bude veškerá vaše práce zbytečná.

 

 

Podpořte svou strategii průzkumem trhu

 

Účinná marketingová strategie je postavena na pečlivém průzkumu. Než začnete vytvářet jakýkoli marketingový obsah, uskutečněte rozhovory, abyste získali primární průzkum. Doplňte tyto informace sekundárním průzkumem, který vám umožní získat lepší přehled o poznatcích z rozhovorů. Díky tomu začnete svým zákazníkům lépe rozumět. Možná se domníváte, že reklamy na YouTube osloví mladší publikum účinněji než brožura poslaná e-mailem, ale neměli byste si dělat domněnky. Průzkum trhu zajistí, že vaše práce bude založena na datech, nikoli na dohadech.

 

Jakmile je váš výzkum dokončen, můžete vytvořit persony kupujících. Zachytí podstatu toho, na čem vašim zákazníkům záleží, a jsou cennými nástroji, které vám pomohou vytvořit efektivní marketingovou strategii. Usměrní také váš tvůrčí tým při vytváření ideálních zdrojů, které osloví zákazníky představované personami.

 

 

Vybudujte si značku

 

Jakmile budete vědět, kdo jsou vaši potenciální noví zákazníci, nastane čas se s nimi spojit. Aby byly tyto pokusy o spojení co nejúčinnější, je důležité vytvořit si konzistentní značku společnosti, která bude jasně zřetelná z marketingových materiálů. Díky konzistentní firemní identitě vybudujete povědomí o značce a posílíte spojení s cílovými skupinami, abyste vytvořili dobrý dojem z vaší značky, což může zvýšit tržby.

 

Vytvořením sady pro podporu značky stanovíte všechny podrobnosti její vizuální identity a poskytnete svému týmu pravidla, která jim pomohou vytvářet jednotnou kreativu, od loga společnosti až po příspěvky na Instagram.

Koláž součástí sady pro podporu značky

Autor obrázků: Marka Network

Vytvořte marketing pro kanály, které vaše firma potřebuje


Velké značky si mohou dovolit dělat marketing pro všechny existující kanály, ale majitelé malých podniků si musí vybrat, kam investují své zdroje. Následující přehled různých kanálů vám pomůže určit ten nejvhodnější právě pro vás.

 

Udělejte dojem webovými stránkami

Přítomnost na webu je pro malé firmy stále důležitější. Vytvořením webu, který vyjadřuje vaši značku, popisuje vaše produkty nebo služby a umožňuje vám zapojit cílové skupiny a komunikovat s nimi, pomůžete vybudovat důvěru ve vaši společnost. Blogování je skvělý způsob, jak rozšířit své stránky, podrobněji vysvětlit své podnikání a diskutovat o otázkách, které ovlivňují vaše zákazníky a komunitu. Blogování je i příležitostí vytvořit další webové stránky, ze kterých můžete na svůj web přidat obsah SEO (optimalizace pro vyhledávače). Obsah SEO pomáhá vyhledávačům, jako je Google, katalogizovat vaše stránky. Je to proces, který Google provádí, aby lépe porozuměl obsahu každé stránky a mohl vyhledávajícím uživatelům poskytnout co nejlepší zdroje. Když budete vědět, co vaši potenciální zákazníci hledají, a napíšete obsah, který podpoří návštěvnost webu, můžete zvýšit počet potenciálních zákazníků i tržby.

Návrh webu pro malé firmy v aplikaci Adobe XD

Spojte se se zákazníky přímo pomocí e-mailového seznamu

E-mailové zpravodaje jsou skvělý způsob, jak vybudovat vztah s publikem. Shromážděním e-mailových adres pomocí registračního formuláře k odběru zpravodaje na vašem webu můžete vytvořit síť současných a potenciálních zákazníků a zajistit jim informace o nových produktech a firemních iniciativách. E-mail nejen zvyšuje zapojení zákazníků, ale také se snadno používá a má vysokou návratnost investic. Díky šablonám dostupným v aplikaci Adobe XD můžete rychle vytvořit e-mail a začít komunikovat se zákazníky.

 

Udržujte konverzaci pomocí marketingu na sociálních sítích

Mluvíme-li v dnešní době o marketingu, nemůžeme nezmínit vliv sociálních sítí na podnikání. V neustále propojeném světě je nezbytné, aby firmy pravidelně komunikovaly se zákazníky na sociálních platformách, jako je Twitter a Instagram. Nastavením cílů pro komunikaci na sociálních sítích můžete pro své kanály vytvářet působivý obsah. Existuje několik strategií, jak zlepšit své digitální působení pomocí marketingu na sociálních sítích, počínaje tím, co vytvoříte, a konče výběrem partnerů. Dobře si určete čas, kdy budete příspěvky zveřejňovat, abyste maximalizovali zapojení cílových skupin.Pro vytváření grafiky a pozvání v sociálních sítích je ideální Adobe Photoshop. Případně využijte službu Adobe Spark, která vám pomůže při vytváření reklamy na Facebooku, fotografií záhlaví na Twitteru, atd.

Sponzorovaný příspěvek na sociální síti pro malou firmu, která prodává zmrzlinu

Umocněte své marketingové úsilí pomocí videí

Žijeme ve světě streamování, což znamená, že video není jen efektní prostředek digitálního marketingu, ale i efektivní prodejní nástroj. Spotřebitelé videa milují, což dokazují i následující čísla: 72 % spotřebitelů upřednostňuje informace o produktu nebo službě prostřednictvím videa a 64 % spotřebitelů dokončí nákup po zhlédnutí značkového videa na sociálních sítích. Pomocí aplikace Adobe Premiere Rush můžete snadno vytvářet videa pro svou společnost na počítači nebo v mobilním zařízení, ať jde o webináře, které hostujete na svých stránkách, nebo o krátké klipy na sociálních sítích. Nemusíte ani natáčet vlastní záběry. Díky službě Adobe Stock si můžete licencovat videa pro jakýkoli marketingový projekt.

 

Vytvořte poutavé reklamy

Reklamy představují důležitý způsob, jak udržet firmu nebo produkt u zákazníků na prvním místě. V závislosti na cílové skupině můžete vytvářet tiskové reklamy pro noviny a časopisy, ale nejrozšířenější jsou v současnosti digitální reklamy. Dobře navržené reklamy mohou být skvělým způsobem, jak přivést na váš web nové lidi a získat tak nové zákazníky, kteří by jinak pravděpodobně vaši značku nehledali. Pomocí reklam zaměřených na nové zacílení, které si můžete nastavit na Google Adwords a dalších platformách, zajistíte, aby si návštěvníci, kteří si při své první návštěvě nic nekoupili, připomněli dříve prohlížené produkty během brouzdání na jiných internetových stránkách.

 

Udělejte svými tištěnými materiály nezapomenutelný dojem

Digitální marketing může oslovit lidi kdekoli, ale tištěné marketingové materiály mohou pomoci vaší firmě vyniknout. Stylová brožura vytištěná na pěkném papíru, tedy něco, co si potenciální zákazník může vzít po návštěvě obchodu nebo rozhovoru na veletrhu s sebou, je typ marketingu, který je lidem blízký. Pomocí aplikací InDesign a Photoshop můžete vytvářet úžasné a informativní brožury, letáky a další materiály, ke kterým se mohou zákazníci opakovaně vracet a získat z nich relevantní informace směřující k nákupu.

Návrhy obalů pro produkty

Vytvářejte všechny druhy marketingu díky službě Creative Cloud pro týmy

 

Díky dobrému marketingovému plánu podpořenému solidním průzkumem trhu budete moci využít kanály, které potřebujete k oslovení zákazníků. Trhy a potřeby se ale průběžně mění a vaše značka se jim musí neustále přizpůsobovat. Plán služby Creative Cloud pro týmy vám nabízí nejen neuvěřitelnou všestrannost pro práci s fotografií, designem, ilustrací, videem a dalšími prvky, ale umožňuje vašemu týmu také bezproblémově sdílet datové zdroje, spolupracovat a budovat efektivitu v každém pracovním postupu. Součástí služby Creative Cloud je také přístup k aplikaci Adobe Acrobat Pro, která pomáhá vaší firmě zůstat agilní díky chráněným souborům PDF, digitálním podpisům a dalším funkcím.

Prozkoumejte kreativní způsoby, jak rozvíjet své podnikání

PŘÍBĚHY ZÁKAZNÍKŮ


Podívejte se, jak zákazníci společnosti Adobe budují skvělé služby pomocí služby Creative Cloud pro týmy

OSVĚDČENÉ POSTUPY


Prozkoumejte nejnovější pokyny pro efektivní design, marketing a další oblasti
 

VÝUKOVÉ LEKCE


Posuňte svou kreativitu na novou úroveň pomocí podrobných výukových lekcí

Objevte aplikace, které můžete použít k tvorbě firemních marketingových materiálů

 

  PhotoshopInDesignPremiere RushSpark

Zvolte si správný plán služby Creative Cloud pro týmy

Součástí všech plánů je nástroj Admin Console pro snadnou správu licencí, nepřetržitá technická podpora, neomezené inzerování pracovních nabídek ve službě Adobe Talent a 1TB úložiště.

Jedna aplikace

29,99 €/měsíc

za licenci (bez DPH)


Jedna, vámi vybraná kreativní aplikace Adobe, například Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark nebo Acrobat Pro*

Speciální nabídka u příležitosti černého pátku

Všechny aplikace

69,99 €/měsíc
Cena po slevě: 59,99 €/měsíc bez DPH za licenci.

 

Speciální nabídka u příležitosti černého pátku: Ušetřete 14 % do 27. listopadu. Získejte všechny kreativní aplikace, například Photoshop, Illustrator, Premiere Pro, InDesign, Acrobat Pro a více než 20 dalších aplikací a služeb.*

*K jednotlivým aplikacím Acrobat Pro, Lightroom a InCopy lze využívat 100GB úložiště.