电视广告进入了新纪元。  

大约 75 年以前,第一则广告在美国播出。如今,全球电视广告年支出约为 1800 亿美元。即便经过这么多年,但许多人坚信电视仍然是建立品牌和产品知名度最有效的途径。尽管电视广告的影响力依然强大,但要使其继续有效地触及现在的受众,您需要采用新技术。

这是电视的黄金时代,而不是衰退时期。

在过去的几年里,脚本化电视节目的数量翻了一番。随着新式节目大量增加,一些数字倡导者认为电视广告即将被淘汰。尽管此说法显得过于夸张,但是,要想电视广告保持相关,广告客户必须采用新技术,利用新的软件提供更有效的广告体验。它不是要增加更多的程序,而是加强程序化。

得益于数字化提供的启发,电视广告的下一步是自动执行媒体规划和购买。这是因为电视广告不再只是线性的直播电视。电视革命导致出现了三种主要的电视,即线性电视、可寻址电视和互连(互联网)电视,每一种都具备独有的特点。若要在当今的电视生态系统中有效地进行广告宣传,您需要使用能够统筹整个电视购买的适当解决方案。

与传统的人口统计信息相比,高级电视新时代带来了更深入的数据和分析。新数据来自电视制造商、新一代机顶盒、数字源等等。所有这一切都可以帮助您更广泛地触及受众并改进频率管理,让您能够为新受众或曝光不足的受众提供更相关的电视广告体验。通过将分析与数字管理平台集成,您可以使用更多的数据来进行规划、受众分析和定位。

所有这一切均有助于您进行评估。在传统电视购买中加入程序化技术还可以为您提供更好的评估工具,这一点与其对数字化的作用相同。您可以全面地了解您的电视广告对数字参与度、线下行为和品牌考虑度的影响。

Adobe 可助您一臂之力。

Adobe Advertising Cloud TV 通过软件改进电视广告。通过使用数据和自动化,我们可以访问 30,000 个受众数据属性,从而帮助您做出更明智的电视购买决策,准确地定位受众并提高电视广告的影响力。Advertising Cloud 可以访问任意平台的大部分广播和有线广告库存,为您打开整个电视(线性、可寻址和互连电视)体验的大门,让您能够触及国家、地方、VOD 等电视库存之中的 1 亿多个家庭。

电视广告是 Adobe Advertising Cloud 的一部分,后者是行业第一个用于管理传统电视和数字形式广告的端对端、独立平台。Advertising Cloud 是唯一一个充分利用 Adobe 中的各项数据和创意功能的平台。通过更好地控制全球广告支出,您可以更好地实现您的业务目标。

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“Adobe Advertising Cloud 是直接触及渠道和流媒体提供商的综合广告战略的一部分。”

Amanda Bloom,BASK Digital 总经理兼广告总监

电视广告功能

电视到数字平台的规划

了解从数字到电视的整个广告规划,使您能够确定重叠之处、经济效率和受众触及机会。使用数字数据和收视模式缩小数字和传统电视视频广告之间的差距,以更有效地定位家庭。

所有电视形式

无论消费者在何处通过哪种方式消费电视内容,均可有效地触及他们。访问任意平台的最广泛广播和有线广告库存,激活私有市场。

数据驱动定位

超越电视广告中使用的传统年龄和性别人口统计,以包括收视模式、第一方数据、品牌亲和力、消费者行为和消费心态。此外,您还可以根据自定义受众行为和属性预测观看习惯。

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让我们讨论 Adobe Advertising Cloud 如何助您的企业一臂之力。

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