Notoriété de marque : de quoi s’agit-il et comment l’améliorer

Lorsque Semrush a demandé à 1 500 spécialistes du marketing du monde entier quelle était leur priorité absolue pour créer du contenu de marque, la reconnaissance de la marque a devancé toutes les autres réponses. Environ 45 % des personnes interrogées ont classé “renforcer la notoriété de marque” comme leur priorité numéro un.

Alors, qu’est-ce que la notoriété de la marque, de quoi est-elle faite, et pourquoi est-ce si important ? Cet article vous explique tout ce que vous devez savoir sur la notoriété de marque. Il présente plusieurs approches pour la renforcer et développer votre présence sur le marché.

Aperçu

Qu’est-ce que la notoriété de marque ?

La notoriété de marque correspond au degré de popularité de votre entreprise, de vos produits, de vos services et de vos valeurs parmi vos clients potentiels. Elle indique à quel point un client potentiel connaît le nom de l’entreprise, ses logos, ses slogans, ses jingles, ses couleurs et d’autres éléments qui composent son identité de marque.

Un client n’a besoin que de sept secondes pour décider s’il aime une marque ou non et s’il lui fait confiance. C’est très peu pour faire une bonne première impression durable. La notoriété de la marque peut constituer un avantage concurrentiel réel, car elle assure à votre entreprise une bonne position dans l’esprit des clients, tout en vous démarquant face à la concurrence.

Lorsque vous développez votre stratégie de marque, pensez à ce que vous pouvez faire pour augmenter la visibilité et la reconnaissance de votre marque. Par exemple, des couleurs signatures peuvent représenter jusqu’à 80 % de progression pour l’indice de reconnaissance de la marque. En fin de compte, que serait la marque Coca-Cola sans son rouge signature ?

Le bleu est un autre choix de couleur populaire : 35 % des marques incluent une nuance de bleu dans leur logo. La couleur bleue est un symbole de sécurité, de fiabilité et de confiance. Pepsi, Chase et IBM font partie des entreprises les plus réputées qui ont choisi la couleur bleue pour leurs logos.

Mais le positionnement de marque est bien plus qu’un simple logo ou un nom, c’est aussi l’ensemble de la stratégie marketing. Votre identité de marque doit communiquer le message, l’objectif, la voix et les valeurs de votre entreprise. En quoi êtes-vous différent des autres ? Pourquoi les clients devraient-ils choisir votre entreprise plutôt qu’un de vos concurrents ?

Lorsqu’ils prennent une décision d’achat, les gens recherchent souvent des marques qu’ils connaissent et qui méritent leur confiance. En effet, 46 % des consommateurs ont déclaré qu’ils sont prêts à payer plus pour une marque en qui ils font confiance.

Créer un lien émotionnel avec votre public cible est donc essentiel pour donner à votre marque une présence forte. Votre objectif est que votre marque, votre produit vienne immédiatement à l’esprit des gens, et qu’ils en parlent de manière positive pendant des conversations sur le secteur d’activité ou la catégorie de produits qui vous concerne.

Pourquoi la notoriété de marque est-elle importante ?

Le rôle de la notoriété de marque ressemble à celui d’un néon accrocheur sur la façade d’un magasin. Il incite les clients à s’approcher et à découvrir votre marque. Elle démontre votre existence sur votre marché cible et elle occupe une place dans la mémoire de votre public cible. Deux éléments qui lui sont indispensables lorsqu’il souhaite faire des achats. Mais pourquoi est-ce si important ?

Si le public connaît bien votre marque, il aura plus tendance à vous choisir que vos concurrents. La notoriété de marque renforce la reconnaissance, permettant aux clients de s’identifier sans effort à vos produits ou services. La confiance joue aussi un rôle essentiel. Lorsque les clients interagissent à plusieurs reprises avec votre marque et ont des expériences positives, ils développent un sentiment de confiance et de fidélité, ce qui les rend plus enclins à choisir vos offres.

La notoriété de votre marque est un mégaphone pour vos efforts marketing. C’est comme si vous augmentiez le volume du message de votre marque et que vous le projetiez tous azimuts. Lorsque votre public cible connaît votre marque, il est plus réceptif à vos campagnes marketing, qu’il s’agisse d’une publicité captivante sur les réseaux sociaux, d’une newsletter par e-mail convaincante ou d’un panneau d’affichage qui retient leur attention. La notoriété de marque atténue le bruit concurrentiel et garantit que vos messages se démarquent.

En vous concentrant sur la notoriété de votre marque, vous ouvrez la voie à un engagement client accru, à une portée commerciale étendue et, en fin de compte, à votre croissance commerciale. Alors, investissez des efforts pour positionner votre marque de la meilleure des manières, et vous verrez comment sa notoriété illumine la voie de votre réussite.

Comment accroître votre notoriété de marque : 9 stratégies éprouvées

Si vous recherchez des étapes pratiques pour renforcer la notoriété de votre marque, plusieurs tactiques s’offrent à vous. Découvrons ensemble neuf tactiques dont l’efficacité est garantie pour accroître le niveau de notoriété de votre marque.

1. Publicités de sensibilisation

Le public doit être exposé à une marque cinq à sept fois pour commencer à la reconnaître. Ce qui explique toute l’importance de la publicité.

La publicité est un outil puissant et indispensable pour bâtir une marque prospère, la positionner sur le marché et accroître sa reconnaissance auprès des clients potentiels. En élaborant soigneusement des campagnes de sensibilisation à la marque adaptées aux exigences de votre marché cible, votre entreprise peut diffuser des messages convaincants et faciles à mémoriser.

Les formes de publicité traditionnelles, comme la télévision, la radio et les publicités imprimées, sont des options attrayantes pour diffuser le message de votre marque. La publicité numérique offre des options encore plus puissantes sur diverses plateformes, telles que Google Ads, des publicités sur les réseaux sociaux (comme Facebook et Instagram) et des campagnes par e-mail ciblées. Environ 80 % des spécialistes du marketing utilisent la publicité sur les réseaux sociaux pour accroître la notoriété de leur marque.

Des outils tels que Google Analytics améliorent l’efficacité des activités de marketing en comptant les visiteurs et les nouveaux clients provenant du marketing numérique. Avec les outils d’écoute, les entreprises peuvent recueillir en ligne plus d’informations sur leur base client et mieux comprendre leurs préférences, leurs intérêts.

Ces outils vous permettent d’élaborer des campagnes adaptées aux besoins de votre public, en veillant à ce qu’elles atteignent les bonnes personnes au bon moment.

2. Présence sur les réseaux sociaux

Pour améliorer la notoriété de votre marque, il est indispensable d’optimiser votre présence sur les réseaux sociaux. Cette seule statistique est particulièrement convaincante : aux États-Unis, près de 80 % des consommateurs ont fait des achats auprès de marques qu’ils ont découvertes sur Facebook. De plus, les entreprises avec une présence active sur les réseaux sociaux réalisent en moyenne 32 % de ventes en plus par rapport à celles qui n’en ont pas.

Que vous soyez une petite ou une grande entreprise, les plateformes de réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn et Twitter peuvent jouer un rôle crucial dans l’évolution de la notoriété de votre marque.

Commencez par choisir les plateformes adaptées à votre public cible et à votre secteur. Chaque plateforme a ses propres avantages et métriques démographiques des utilisateurs. Par conséquent, il est indispensable de savoir où votre public passe son temps en ligne pour positionner votre marque en conséquence. En concentrant vos efforts sur les plateformes où votre public cible est le plus actif, vous maximiserez la visibilité et l’engagement de votre marque.

Sur les réseaux sociaux, la cohérence est le critère essentiel de toutes vos activités. Vous devez développer une présence régulière en publiant du contenu conforme aux directives de votre identité de marque. Cela signifie que votre message, vos visuels et votre ton de voix reflètent constamment la personnalité et les valeurs de votre marque. La cohérence renforce la familiarité, ce qui renforce la notoriété de marque et favorise la confiance de votre public.

Engagez et interagissez avec votre public pour créer des liens significatifs. Répondez rapidement aux commentaires, messages et mentions. Organisez des concours, posez des questions et encouragez toutes les formes de contenu généré par les utilisateurs pour engager activement et fidéliser votre public. En participant aux conversations et en exprimant un intérêt réel, vous favorisez le développement d’une communauté forte autour de votre marque, améliorant ainsi sa notoriété de manière organique.

3. Attractivité de vos publications

Lorsqu’il s’agit d’améliorer la notoriété de la marque, le marketing sur les réseaux sociaux peut totalement changer la donne. Bien que la publication régulière de contenu attrayant et des interactions fréquentes avec les clients feront connaître vos produits et services, la clé pour créer une excellente expérience client sur les réseaux sociaux commence par l’attractivité de vos publications. Voici quelques conseils pour créer des publications capables de créer une impression durable sur les réseaux sociaux :

Misez sur l’impact visuel. Votre objectif est d’attirer l’attention avec des visuels époustouflants et qui mettent en valeur vos publications dans des flux surchargés. Utilisez des images de haute qualité, des couleurs éclatantes et des objets graphiques intrigants pour attirer l’attention. Intégrez les éléments visuels de votre identité de marque, tels que votre logo ou des caractéristiques de design uniques, pour maintenir la cohérence et renforcer la reconnaissance de la marque.

Cependant, des visuels captivants seuls ne suffisent pas. Vos visuels doivent être accompagnés de légendes convaincantes. Utilisez les légendes pour raconter des histoires, partager des idées ou susciter des émotions qui touchent votre public. Intégrez les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans vos légendes pour mieux optimiser vos publications et augmenter leur probabilité de lecture par votre public cible.

Laissez parler votre créativité, votre sens de l’humour, partagez des informations intéressantes avec pour seule limite le respect de la personnalité de votre marque. En combinant des visuels marquant avec des légendes captivantes, vous créez une combinaison gagnante qui attire non seulement l’attention, mais qui engage et connecte aussi votre public à un niveau plus profond.

4. Concours sur les réseaux sociaux

Organiser des concours sur les réseaux sociaux peut être une stratégie puissante pour améliorer la notoriété de votre marque. Les concours génèrent non seulement de l’enthousiasme et de l’engagement, mais offrent aussi l’opportunité d’étendre votre portée et d’attirer de nouveaux publics. Voyons comment tirer le meilleur parti des concours sur les réseaux sociaux :

Choisissez tout d’abord un format de concours conforme avec votre marque et qui résonne avec votre public. Il peut s’agir d’un concours de photos, d’un concours de légendes, d’un quiz, d’une loterie ou d’un défi basé sur des contenus générés par des utilisateurs. Faites en sorte que votre concours soit fun, interactif et facile à partager. Encouragez les participants à identifier leurs amis, à partager leurs participations ou à utiliser un hashtag de marque pour maximiser la visibilité du concours.

Vos prix doivent être à la fois attrayants et pertinents pour votre public cible. Leur valeur doit être suffisante pour susciter l’intérêt et motiver la participation. Vous pouvez vous associer à d’autres marques ou influenceurs pour proposer de meilleurs prix et inclure leur public dans votre activité. De telles opportunités de collaboration constituent un excellent moyen de renforcer l’intérêt d’un concours. Elles exposeront aussi votre marque à plus de clients potentiels.

N’oubliez pas de promouvoir votre concours sur divers canaux ou plateformes. Appuyez-vous sur votre base client existante pour diffuser le message. Créez et diffusez des publications intéressantes pour annoncer le concours, partager des aperçus et donner des informations pendant toute la période de participation. Encouragez les participants à interagir avec votre marque en commentant, en aimant ou en partageant les publications du concours. La notoriété de votre marque et les indicateurs d’engagement progresseront, ainsi que votre présence globale sur les réseaux sociaux.

En organisant des concours sur les réseaux sociaux, vous pouvez créer un buzz autour de votre marque, attirer de nouveaux abonnés et recueillir du contenu généré par des utilisateurs que vous pourrez réutiliser pour présenter vos produits ou services. Voilà un exemple parfait de situation gagnant-gagnant qui renforce la notoriété de marque tout en récompensant votre public pour sa participation. Alors, laissez parler votre créativité, créez et organisez des concours passionnants et vous verrez votre marque exploser dans la sphère des réseaux sociaux.

5. Collaboration avec des créateurs

Pour renforcer la notoriété de votre marque, le partenariat avec des créateurs ou des influenceurs peut devenir une stratégie révolutionnaire. En fait, plus de 40 % des entreprises travaillent déjà avec des influenceurs pour augmenter la visibilité de leur marque. Les influenceurs sont des personnes qui ont un suivi important sur les réseaux sociaux et qui peuvent aider à diffuser le message de votre marque et à renforcer sa notoriété. Travailler avec des influenceurs permet d’exploiter leur base d’audience établie et vous aide à atteindre de nouveaux utilisateurs et métriques démographiques.

Pour choisir des influenceurs, tenez compte des valeurs, intérêts et spécialités qu’ils partagent avec votre marque. Recherchez des influenceurs dont les métriques démographiques correspondent étroitement à votre marché cible. En collaborant avec des influenceurs qui ont un lien authentique avec leurs abonnés, vous pouvez tirer parti de leur influence et de leur confiance pour présenter votre marque à un public réceptif.

Pour travailler avec des créateurs, il est essentiel d’établir un partenariat mutuellement bénéfique. Définissez clairement vos objectifs et vos attentes liées à cette collaboration. Assurez-vous que le créateur a compris l’identité et le message de votre marque. Réfléchissez ensemble à des manières créatives de présenter vos produits ou services qui toucheront votre public tout en restant fidèles aux valeurs de votre marque. Ces partenariats permettent d’améliorer la notoriété de votre marque, mais aussi d’ajouter une touche d’authenticité à vos efforts marketing.

En collaborant avec des créateurs, vous pouvez accéder à leurs abonnés déjà engagés et augmenter votre potentiel pour atteindre de nouveaux publics. Ces collaborations peuvent ouvrir de nouvelles perspectives, étendre la visibilité de votre marque et créer un buzz renouvelé autour de vos offres. Alors, explorez le monde des influenceurs, trouvez les bons créateurs avec lesquels collaborer et vous verrez comment la notoriété de votre marque prendra de l’ampleur.

6. Offres gratuites

Si vous souhaitez capter l’attention et faire une impression durable, une offre gratuite fait partie des tactiques fortes pour améliorer la notoriété de votre marque. La gratuité a toujours eu une grande force d’attraction. En offrant de la valeur sans rien demander en retour, vous créez une association positive avec votre marque. Voyons comment tirer parti de la puissance des offres gratuites :

Réfléchissez à ce que vous pouvez donner gratuitement, qui représente votre marque et attire votre public cible. Il peut s’agir d’un livre électronique gratuit, un guide téléchargeable, un échantillon de produit, une participation à un webinaire ou à un événement exclusif. L’objectif est d’offrir quelque chose d’utile et appréciable, qui démontre votre expertise, résout un problème ou peut apporter une amélioration concrète au quotidien.

Faites la promotion de votre offre gratuite sur vos réseaux sociaux, sites Web et newsletters par e-mail. Créez des messages convaincants qui mettent en évidence les avantages et la valeur du cadeau. Encouragez les gens à partager votre offre gratuite sur leurs réseaux pour étendre votre portée de manière organique. En générant du buzz et un sentiment d’urgence, vous augmenterez le nombre de personnes intéressées par votre marque, vous renforcerez sa notoriété et pourrez accumuler des contacts utiles.

Gardez à l’esprit qu’une offre gratuite n’a pas pour seul objectif d’attirer l’attention, elle sert à établir des relations et à développer la confiance. Le bénéfice d’une offre sans aucune contrepartie a pour effet de développer une perception positive de votre marque et d’ouvrir une relation de fidélité à long terme. Identifiez donc ce que vous pouvez offrir gratuitement, faites-en la promotion de manière stratégique et observez la notoriété et la réputation de votre marque monter en flèche.

7. Parrainage d’événements

Le parrainage d’événements est un moyen fantastique pour renforcer la notoriété de votre marque et communiquer avec votre public cible de manière plus tangible et expérimentale. En alignant votre marque sur des événements pertinents, vous pouvez tirer parti de l’enthousiasme et de l’engagement qui les entourent pour augmenter la visibilité de votre marque. Voyons comment tirer le meilleur parti des parrainages d’événements :

Tout d’abord, identifiez les événements qui correspondent aux valeurs de votre marque et au public cible. Recherchez des opportunités pour mettre en valeur votre marque et créer un impact significatif. Ces événements peuvent être des conférences spécialisées dans votre secteur, des rassemblements communautaires locaux, des collectes de fonds caritatives ou même des événements virtuels. Choisissez des événements compatibles avec votre identité de marque. Mettez en place une plateforme pour présenter vos produits ou services à un public pertinent.

En tant que sponsor, vous ne pouvez pas vous contenter de poser votre logo sur des bannières. Vous aurez besoin de trouver ou de créer des moyens créatifs pour interagir avec les participants et leur fournir des expériences mémorables. Organisez des stands interactifs, des ateliers ou des démonstrations, des jeux-questionnaires avec des cadeaux exclusifs, ou offrez des remises. L’objectif est de créer une impression positive et durable qui dépasse l’événement lui-même. Lorsque des participants associent leurs expériences d’événement positives à votre marque, la probabilité qu’ils en deviennent des clients et des défenseurs fidèles ne peut qu’augmenter.

Exploitez la puissance des réseaux sociaux et des canaux de marketing pour amplifier le parrainage de votre événement. Faites la promotion de votre implication avant, pendant et après l’événement. Utilisez des hashtags, des mises à jour en direct et du contenu en coulisses pour renforcer l’enthousiasme et interagir avec les participants à l’événement et ceux qui n’ont pas pu y assister. En élargissant la portée de l’événement grâce à vos efforts marketing, vous maximisez l’exposition et l’impact de votre parrainage.

Le parrainage d’événements améliore non seulement la notoriété de votre marque, mais crée aussi des opportunités de communication avec votre public à un niveau personnel. En choisissant les événements les mieux adaptés à vos activités, en proposant des expériences attrayantes et en tirant parti des canaux marketing, vous pouvez créer des impressions durables et des liens significatifs, capables de générer une fidélité à long terme.

8. Collaboration avec d’autres marques

La collaboration avec d’autres marques est un moyen intelligent et efficace pour améliorer la notoriété de votre marque. En unissant vos forces à d’autres marques, vous pourrez travailler avec leur public et bénéficier d’une exposition à de nouveaux clients. La portée de votre marque sera ainsi étendue grâce à ces efforts de collaboration, comme si vous empruntiez un peu de leur présence sur les réseaux. Voyons comment tirer le meilleur parti des collaborations avec d’autres marques :

Vous commencerez par identifier les marques dont le public cible est similaire au vôtre, ou qui ont une synergie avec vos offres. Recherchez des opportunités de création de partenariats mutuellement bénéfiques. Ces partenariats peuvent prendre des formes extrêmement variées, telles que la co-création d’un produit, l’organisation d’événements ou de webinaires conjoints, ou une collaboration pour mener une campagne de marketing. La première étape essentielle consiste à sélectionner des marques qui correspondent à vos valeurs et enrichissent l’histoire de votre marque.

L’objectif de la collaboration est de créer des expériences uniques et mémorables pour votre public. Vous avez donc besoin de dépasser les tactiques marketing traditionnelles pour créer des interactions mémorables. En offrant quelque chose de spécial, qu’il s’agisse de remises exclusives, de produits en édition limitée ou de contenu conjoint, vous pouvez générer un intérêt enthousiaste et inciter les clients à interagir avec les deux marques. Votre association avec des partenaires réputés vous permettra de développer la notoriété de votre marque et de créer une perception positive de votre entreprise.

Exploitez vos canaux de marketing pour amplifier la collaboration. Organisez des promotions croisées sur les réseaux sociaux, créez du contenu conjoint et donnez à cette collaboration la place qu’elle mérite sur votre site Web et dans vos newsletters par e-mail. Encouragez votre public à explorer la marque partenaire et vice versa. En combinant vos activités de marketing, vous atteindrez un public plus large et optimiserez l’impact de la collaboration.

La collaboration avec d’autres marques vous permet de travailler avec leur public, d’étendre la portée de votre marque et de créer des expériences uniques qui résonnent sur votre marché cible. Ce type d’association est un puissant moyen d’améliorer la notoriété de votre marque et renforcer votre crédibilité.

9. Investir dans le marketing de contenu

Le marketing de contenu est un concept essentiel qui mérite d’être analysé. Le marketing de contenu peut couvrir une multitude d’activités, allant de la création d’articles de blog à la production de podcasts, en passant par des vidéos, des infographies et des webinaires.

Le marketing de contenu est un excellent outil pour développer la confiance des clients potentiels en leur proposant un contenu de valeur. Bien conçu et bien exécuté, le contenu peut accroître la notoriété de votre marque en générant plus de trafic organique vers votre site Web et en engageant de nouveaux publics.

La création de contenu compatible avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) aide votre site Web à se classer plus haut dans les pages de résultats des recherches (SERP), et génère un trafic plus organique.

En fin de compte, vos clients ont besoin de savoir ce que vous pouvez faire pour eux. Comment pouvez-vous leur faciliter la vie ? Une solide stratégie de contenu est la meilleure approche pour répondre à ces questions et créer des ressources utiles pour positionner votre marque par rapport à la concurrence.

Comment mesurer la notoriété de marque

Les entreprises doivent analyser leurs activités de développement de la notoriété de leur marque. La notoriété de marque est un indicateur crucial de la reconnaissance des clients et de l’impact des activités de l’entreprise sur le marché. Dans le paysage actuel axé sur le numérique, mesurer et comprendre la notoriété de la marque peut cependant présenter certaines difficultés. Plusieurs indicateurs peuvent servir à évaluer la notoriété de votre marque, tels que la mémorisation de marque, la reconnaissance et la familiarité. Cette section présente différentes stratégies pour suivre et mesurer les indicateurs de notoriété de marque.

Trafic direct

Le trafic direct fait partie des indicateurs clés de la notoriété d’une marque. C’est comme votre propre fan club : les gens connaissent votre nom et viennent directement sur votre site Web sans avoir besoin d’intermédiaires ou d’y être invités. C’est comme vos vrais amis, s’ils veulent vous voir, ils n’ont pas besoin d’une invitation ni d’un rendez-vous.

Le trafic direct est généré par les visiteurs qui saisissent l’URL de votre site Web directement dans leur navigateur, ou cliquent sur un favori qu’ils ont enregistré. Ces personnes ont entendu parler de votre marque par le bouche-à-oreille. Elles ont vu vos publicités hors ligne, ou votre marque leur vient facilement à l’esprit. Vous avez alors la preuve de la force de votre identité de marque, et la reconnaissance virtuelle de votre public.

En suivant le trafic direct, vous évaluez donc dans quelle mesure votre marque reste présente dans l’esprit des gens. Et la prochaine fois que quelqu’un visite votre site Web sans qu’il soit possible d’identifier sa source, prenez le temps de reconnaître la puissance du trafic direct et l’amour durable que votre public a pour votre marque.

Trafic du site Web

Le trafic du site Web désigne le nombre de personnes qui visitent votre site Web. Chaque visiteur représente un client potentiel ou quelqu’un qui souhaite mieux connaître votre offre. En analysant le trafic de votre site Web, vous obtenez un aperçu du nombre de personnes qui découvrent votre marque, explorent votre contenu et interagissent avec vos produits ou services.

Considérez le trafic du site Web comme un baromètre virtuel qui évalue la notoriété de votre marque. Plus les visiteurs de votre site Web augmentent, plus votre marque grandit en influence et attire l’attention. C’est comme si vous organisiez une fête et que votre liste d’invités s’allongeait un peu plus tous les jours. Chaque nouvel invité vous prouve l’attrait et la visibilité de votre marque.

Suivez donc le trafic de votre site Web, tracez son évolution sur un diagramme, prenez note les dates et heures de pointe et vous progresserez en comprenant mieux l’effet de vos activités pour développer votre notoriété de marque. Après tout, quoi de plus satisfaisant que de voir vos efforts récompensés, avec une présence en ligne qui attire une foule de visiteurs et leur laisse des impressions durables.

Portée ou impressions

Dissipons maintenant tout malentendu entre la portée et les impressions, deux indicateurs clés qui apparaissent souvent dans les analyses de la notoriété de marque. Dans le monde de la publicité, ce duo dynamique travaille main dans la main pour donner une image plus claire de la visibilité de votre marque.

Si votre marque était un phare, la portée pourrait représenter sa puissance d’éclairage. Cette statistique compte le nombre de personnes uniques qui ont été en contact direct avec votre contenu. Considérez cette statistique comme la taille du public potentiel de votre marque. Imaginez que vous saluez une foule et vous que pouvez compter le nombre de personnes qui vous remarquent et vous rendent votre salut. Plus la portée est élevée, plus votre marque est visible, et plus vous disposez d’un réseau étendu pour développer la notoriété de votre marque.

Les impressions, elles, sont comme les empreintes laissées par votre marque. Cette statistique représente le nombre de fois où votre contenu a été affiché sur un écran. Chaque impression est une trace qui rappelle aux gens que votre marque existe.

Alors que la portée évalue le nombre de personnes uniques que votre marque a atteint, les impressions indiquent le nombre de vues répétées dont elle a bénéficié. Ensemble, ces deux statistiques constituent une évaluation révélatrice du niveau d’influence de votre marque sur le marché. Nous vous recommandons de suivre la portée et les impressions pour comprendre l’évolution de la notoriété de votre marque et pour guider les activités nécessaires à sa progression.

Part des voix

Intéressons-nous maintenant à la « part des voix », un indicateur de performance qui mesure le pourcentage de notoriété d’une marque, d’une entreprise ou d’un produit sur un marché donné. C’est comme écouter les conversations dans un café aux heures de pointe pour savoir combien de personnes parlent de votre marque.

La part des voix sert à déterminer le niveau de buzz généré par votre marque sur les réseaux sociaux par rapport à vos concurrents. En analysant la part des voix, vous saurez avec quelle fréquence les gens mentionnent, taguent et discutent de votre marque par rapport à d’autres personnes actives dans votre secteur.

Imaginez un concours de popularité dans le monde des réseaux sociaux : plus votre part des voix est élevée, plus votre marque domine les conversations. Il s’agit d’une excellente métrique pour évaluer l’engagement de votre public en faveur de votre marque et à quel point il diffuse votre message. Ainsi, la prochaine fois que vous repérerez une expression d’intérêt pour votre marque sur les réseaux sociaux, vous pourrez vous féliciter, car vous attirez l’attention et vous faites parler de vous dans le monde numérique.

Enquêtes de marque

Bienvenue dans le monde merveilleux des enquêtes de marque, un trésor d’informations et de perspectives exploitables, qui vous aideront à évaluer la notoriété de votre marque. C’est comme avoir une connexion directe avec les pensées et les opinions de votre public, et vous pouvez lui poser des questions et écouter ses réponses. Découvrons ici la puissance des enquêtes de marque et comment elles évaluent la notoriété de la marque.

Les enquêtes de marque ressemblent à des entretiens amicaux avec votre public cible. Vous pouvez lui poser des questions sur sa connaissance de votre marque, ses perceptions, mesurer sa mémorisation de certaines publicités ou de campagnes spécifiques. Imaginez ces enquêtes comme des conversations personnelles avec des clients pour comprendre jusqu’où votre marque leur donne satisfaction (ou non) et pourquoi.

En menant des enquêtes de marque, vous pouvez recueillir des commentaires et des données utiles directement auprès de votre public. Vous découvrirez à quel point votre marque est mémorable, comment votre message perdure, et quelle présence votre marque occupe dans leur esprit.

Exemples de notoriété de marque

Pour mieux comprendre ce qu’est la notoriété de la marque, examinons des exemples concrets d’entreprises chez qui cet indice est particulièrement élevé.

Coca-Cola

Coca-Cola est la plus forte des marques américaines, étant valorisée à plus de 97 milliards USD. Ce fabricant de boissons existe depuis 1886. Tous ses produits sont instantanément reconnus par son logo rouge et blanc emblématique. Au fil des décennies, Coca-Cola a organisé de nombreuses campagnes de marketing mémorables, comme les ours polaires emblématiques qui figurent dans ses publicités depuis 70 ans.

Nike

Environ 95 % des habitants des États-Unis connaissent le nom et le logo de Nike. C’est l’une des marques de sport les plus prospères au monde, avec un chiffre d’affaires annuel de plus de 49 milliards USD. Nike est connue pour son logo swoosh emblématique et son slogan : « Just Do It ». La campagne de sensibilisation à la marque « Just Do It » est l’une des campagnes marketing les plus réussies de Nike, avec la participation d’innombrables athlètes.

Apple

Lorsque le nom et le logo de votre marque sont parfaitement alignés, vous pouvez créer quelque chose qui sera reconnaissable et inspirera de la confiance dans le monde entier. La moitié des personnes interrogées ont déclaré qu’il était plus probable qu’elles choisissent une entreprise dont le logo est facile à reconnaître. De plus, 60 % ont déclaré éviter les entreprises avec des logos bizarres, même si elles bénéficient d’avis favorables. La pomme croquée, logo intemporel et minimaliste d’Apple, est immédiatement reconnaissable.

McDonald’s

Les arches dorées ornent actuellement plus de 38 000 bâtiments dans plus de 100 pays à travers le monde. Cette marque est actuellement évaluée à plus de 190 milliards USD. Représentant une évolution plus que spectaculaire depuis l’ouverture de son premier restaurant à Des Plaines, dans l’Illinois en 1955. McDonald’s a sorti son fameux jingle «  I’m Lovin’ It  » au début des années 2000, lorsque son titre en bourse était au plus bas. Bien que le succès retrouvé de l’entreprise ne puisse pas être entièrement attribué à ce jingle accrocheur, il a de toute évidence aidé McDonald’s à retrouver une bonne place dans l’esprit des consommateurs.

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