Virtuell fotografi: helt perfekta foton, utan studio.

Vad är virtuell fotografi?

Med ursprung i spelvärlden och visuella effekter driver nu den banbrytande 3D-tekniken en ny frontlinje med visuellt skapande av material. Allt fler företag införlivar 3D-baserat material i sina marknadsförings- och produktionsarbetsflöden för att spara pengar på dyra studiotagningar och kunna producera och distribuera material till marknaden snabbare än någonsin.

Varumärken som IKEA, Coca-Cola, Target och Amazon utnyttjar redan 3D-teknik till att dra nytta av den flexibilitet som man kan få när man itererar designkoncept. Man kan också få enorma förbättringar i hastighet och effektivitet och hjälp att säkerställa enhetlighet i produkt och varumärke inom flera olika design- och marknadsföringsprojekt – avgörande för alla varumärken oavsett storlek.

Kan du se att den här bilden skapats helt i 3D?

Av: Daniel Margunato. Skapat med Substance av Adobe, Autodesk 3ds Max och Corona Renderer.

I grunden är virtuell fotografi bilder som har tagits fram för att likna traditionell fotografi och representerar bilder av den verkliga världen såsom taget genom ett kameraobjektiv. Men varken kamera eller objektiv är inblandat – allt har skapats på en dator med en kombination av 3D-modeller och material samt 2D-grafik och bilder, plus konstbelysning för att allt ska smälta samman. När arbetet utförts väl kan ett virtuellt fotografi se helt verkligt ut. Adobe Dimension tillhandahåller något som i princip är en virtuell fotostudio där du kan sätta upp scenen från scratch. Genom framtagning av material i Substance kan du ta allt till nästa nivå och uppnå äkta fotorealism. Med målmedveten övning i att använda dessa verktyg får du en bild som användarna inte kan se har skapats digitalt.

Vilka är fördelarna jämfört med traditionell fotografi?

Använt rätt och med 3D-kunskaper kan virtuell fotografi tillgodose marknadsbehoven snabbare än traditionell fotografi och ger större frihet och flexibilitet. Genom att arbeta enbart digitalt kan man skapa det där ogripbara perfekta produktfotot utan att behöva bygga upp och iterera resurskrävande fysiska dummies. Program i Adobes ekosystem 3D & AR gör det enklare än någonsin att uppnå fotorealistiska scener som kan visas och renderas från alla vinklar och som ger material i produktionskvalitet för alla marknadskanaler. Verkliga referenspunkter för arbetsflöden visar att Adobe Dimension går mycket snabbare att använda för enkla bilder än traditionella metoder och kan dessutom producera bättre slutresultat.

Av: Justin Patton och Vladimir Petkovic. Skapat med Adobe Dimension.

Virtuell fotografi kan underlätta när du ska tillgodose alla resursbehov i och med att det blir enklare att ändra bakgrund och objekt i fotot för att få till små eller stora variationer. Skapa en produktbild på en köksbänk, byt sedan ut bänken mot ett soffbord eller nattduksbord så att du täcker in alla typer av livsstilsbilder. Eller gör något så enkelt som att byta språk på produktförpackningen så bilden fungerar i alla regioner där produkten ska säljas. Du kan också dela mallar och scener till marknadsföringsteamen i olika kanaler, så att det blir enklare än någonsin att hålla allt aktuellt genom att designers var som helst kan ha flexibiliteten att uppdatera fotona allt efter behov. En ny vinkel, en ny beskärning, en ny färg. Man behöver inte börja om från scratch – de kreativa möjligheterna är oändliga.

Att visa upp 360-gradersvyer av saker på marknadsplatser på webben kan hjälpa kunder att få en bättre känsla för en produkt än vad 2D-bilder kan ge. På så sätt kan man visa produkten från olika vinklar, rotera och zooma in och ut i realtid liksom byta stil, storlek och färg med bara ett musklick. Samma modeller kan utnyttjas till interaktiva AR-upplevelser där man kan visualisera hur produkten kan passa in hos dem själva i den verkliga världen. Möbelföretag som IKEA erbjuder AR-appar som gör just det: de låter dig ”placera in” soffor och stolar i vardagsrummet via IKEA Place för att se om möblerna passar (både vad gäller stil och storlek) innan du bestämmer dig för att köpa. Detta är bara ett av alla de sätt som AR-skapelser kan underlätta mer än någonsin för företag att visa upp sina produkter – och för kunderna att besluta om de känns rätt.