すべてはクリエイティブのクオリティを上げるため。アイディのAI・生成AI活用ポリシー

別所「制作ツールは、Adobe Photoshop、Adobe Illustratorを中心に、プロジェクトによってAdobe XD、Figma、Miroを使い分けています。
Photoshop、Illustratorに関しては約30年使っていて、いまでもアップデートに対応しながら新機能を活用していくことで、日々、知見を深めるようにしています」

Adobe Creative Cloudをメインツールに据えるアイディの制作スタイルのなかで、近年、存在感を増しているのがAIです。
現在、アイディではどのようなAIを、どのように活用しているのでしょうか。LLMの活用状況から聞きました。

別所「会社としては全員がChatGPTを使っていて、Claudeも試しはじめているという状態です。
私はClaudeをメインで使っていて、提案の前段階で、コンテクストを探し出す／コンセプトを作る／提案に厚みを加えるためのテキストを検討する、といった作業に活用しています」

横平「叩き台としての提案書をPowerPoint形式で作ってもらう／Claudeとweb系のツールを連携させて提案用のページをつくる、ということも試しはじめています」

こうしたAI活用の背景には、提案段階でより精度の高いもの、相手が仕上がりをイメージできるものを求められているという状況があります。

横平「最近は、提案の段階でワイヤーフレームに加えて、絵まで作り込む必要がある案件が増えています。これまではかなりの労力をかけてゼロイチで作る必要がありましたが、いまはプレーンなコーポレートサイトのようなものなら、Claudeに指示すれば作成できるようになりました」

別所「UIの設計でも、ボタンの位置や優先順位をClaudeに伝えて設計をしてもらうと、叩き台としてはいいレベルのものが仕上がります。
それをベースに壁打ちしながら、デザインの精度を上げていくという使いかたもできるんじゃないかと考えています」

画像修正からサイトビジュアル制作まで。幅広く生成AIを活用

アイディでのAI活用は検討、提案、検証フェーズだけにとどまりません。Photoshop、Illustratorと生成AIを組み合わせ、クリエイティブを大幅に効率化しています。

別所「Photoshopの生成AI系機能のなかで、一番よく使うのは『生成拡張』です。素材としていただいた写真のアスペクト比が違うとき、これまでは手作業で切り貼り、合成をしていたのですが、工数がほぼゼロになりました」

別所「生成AIを使うときは基本的にAdobe Fireflyを使っていて、案件によってはFireflyボード上で共有しながら作業することもあります。
ニュージーランド大使館からご依頼いただいたニュージーランドワインのキャンペーンサイトでは、生成した画像がそのまま使われています。もともとはコーディングを担当しているメンバーがレイアウト用の仮画像として生成したものでしたが、キャンペーンのブランドイメージにも合うということで採用いただいたようです」

横平「この案件に関しては、生成AIを使っていることはお客さまにも説明をしており、Adobe Fireflyが商用利用できるAIモデルであること、権利がクリアになっている学習データをもとに生成されていることをお伝えしたことも、採用の判断につながったと思います」

AIの加入でクリエイティブの現場はどう変わるのか

Photoshop、IllustratorのAI、生成AI機能に加え、複数のLLMを駆使してクリエイティブに取り組むアイディでは、いま、AIをどう捉えているのでしょうか。導入のメリットについて聞きました。

別所「作業スピードが上がることで、クリエイティブにかけられる時間が増え、クオリティも上げられるようになったことが一番大きな変化ですね。
提案の方向性を考えるときも、AIに数パターン出してもらうだけでも、脳のリソースを節約できますし、より上位の内容に注力できることで、数年前に比べてより伝わる提案ができるようになったと感じています。
コンペの場合、大手が競合になることもたくさんあります。これまでは大手ならではの集合知、膨大なノウハウに負けてしまうこともありましたが、AIを活用することで大手にも負けないクリエイティブや提案のクオリティが出せる。いまは私たちのような6人だけの小規模デザイン会社でも、100人規模の会社に勝てるという実感があります」