すべてはクリエイティブのクオリティを上げるため。アイディのAI・生成AI活用ポリシー

こうしたAI活用の背景には、提案段階でより精度の高いもの、相手が仕上がりをイメージできるものを求められているという状況があります。

横平「最近は、提案の段階でワイヤーフレームに加えて、絵まで作り込む必要がある案件が増えています。これまではかなりの労力をかけてゼロイチで作る必要がありましたが、いまはプレーンなコーポレートサイトのようなものなら、Claudeに指示すれば作成できるようになりました」

別所「UIの設計でも、ボタンの位置や優先順位をClaudeに伝えて設計をしてもらうと、叩き台としてはいいレベルのものが仕上がります。
それをベースに壁打ちしながら、デザインの精度を上げていくという使いかたもできるんじゃないかと考えています」

画像修正からサイトビジュアル制作まで。幅広く生成AIを活用

アイディでのAI活用は検討、提案、検証フェーズだけにとどまりません。{{photoshop}}、{{illustrator}}と生成AIを組み合わせ、クリエイティブを大幅に効率化しています。

別所「{{photoshop}}の生成AI系機能のなかで、一番よく使うのは『生成拡張』です。素材としていただいた写真のアスペクト比が違うとき、これまでは手作業で切り貼り、合成をしていたのですが、工数がほぼゼロになりました」

横平「『削除ツール』や『生成塗りつぶし』もレタッチではよく使う機能です。人物写真の髪の色を変えてほしい、顎にかけているマスクをとってほしい、写真のなかの余計な写り込みを消してほしい……そうした修正指示にも、一瞬で対応できるようになりました。
削除するにしても、拡張するにしても、色をなじませながら自然に修正してくれるのは本当に便利ですね」

別所「最近の新機能で便利だと感じたのが『オブジェクトを回転』です。ニュージーランド大使館との仕事で、ディスクポアラーの使いかたがわかる画像を作る必要があったのですが、便利さが伝わるちょうどいい角度の写真がありませんでした。そこでストック素材をもとに、『オブジェクトを回転』でパースを合わせて合成をすることで、ワインの注ぎ口にディスクポアラーをつけた画像を作成しました」

別所「このキャンペーン用ビジュアルは、大使館の方とチームを組んでキャンペーンを進めるなかで、自主的に制作したものです。思いついたアイデアをかたちにして提案できるのは、生成AIや『オブジェクトを回転』のような機能があってこそ。撮影、合成する手間を考えると、以前なら提案ができなかったことが実現できるようになりました」

別所「生成AIを使うときは基本的に{{adobe-firefly}}を使っていて、案件によっては{{firefly}}ボード上で共有しながら作業することもあります。
ニュージーランド大使館からご依頼いただいたニュージーランドワインのキャンペーンサイトでは、生成した画像がそのまま使われています。もともとはコーディングを担当しているメンバーがレイアウト用の仮画像として生成したものでしたが、キャンペーンのブランドイメージにも合うということで採用いただいたようです」

横平「この案件に関しては、生成AIを使っていることはお客さまにも説明をしており、{{adobe-firefly}}が商用利用できるAIモデルであること、権利がクリアになっている学習データをもとに生成されていることをお伝えしたことも、採用の判断につながったと思います」

横平「株式会社丸運の採用サイトは、{{illustrator}}の『ベクターを生成』で作ったイラストを全面的に使用しています。
もともと会社全体のサイトリニューアルをご依頼いただいたのですが、進めるなかでコーポレートサイトと採用サイトを別サイトとして切り分けることになりました。ただ、採用サイトはもともと予定になかったものなので、将来的にリニューアルすることを前提に、できるだけコストをかけず、スピーディーに、見た目も異なるサイトを作る必要がありました。
そこで活用したのが、{{illustrator}}の『ベクターを生成』です。基準となるローポリゴン風イラストをもとに、生成ダイアログの『スタイル参照』でその画像を指定することで、バリエーションを展開していきました」

AIの加入でクリエイティブの現場はどう変わるのか

{{photoshop}}、{{illustrator}}のAI、生成AI機能に加え、複数のLLMを駆使してクリエイティブに取り組むアイディでは、いま、AIをどう捉えているのでしょうか。導入のメリットについて聞きました。

別所「作業スピードが上がることで、クリエイティブにかけられる時間が増え、クオリティも上げられるようになったことが一番大きな変化ですね。
提案の方向性を考えるときも、AIに数パターン出してもらうだけでも、脳のリソースを節約できますし、より上位の内容に注力できることで、数年前に比べてより伝わる提案ができるようになったと感じています。
コンペの場合、大手が競合になることもたくさんあります。これまでは大手ならではの集合知、膨大なノウハウに負けてしまうこともありましたが、AIを活用することで大手にも負けないクリエイティブや提案のクオリティが出せる。いまは私たちのような6人だけの小規模デザイン会社でも、100人規模の会社に勝てるという実感があります」