Le b.a.-ba des scripts vidéo

Tout ce qui est diffusé sur un écran, des promotions marketing aux vidéos YouTube, est parti d’une page. Voici comment écrire un script vidéo efficace.

Un plateau de tournage avec un vidéaste regardant la fenêtre de visée de sa caméra et une réalisatrice tenant un script à l’arrière-plan.

Qu’est-ce qu’un script vidéo ?

Les bonnes vidéos commencent par un plan, une idée et un cadre. Autrement dit, elles ont un script comme point de départ. Un script vidéo, que ce soit pour un long métrage ou une courte vidéo promotionnelle, répertorie tout ce qui compose le produit final. « Un script est un plan directeur », affirme la scénariste Meg Swertlow. Bien qu’en règle générale, les scripts soient en majeure partie constitués de dialogues, ils indiquent également où, quand et quelle action se déroule dans la vidéo.

 

Un script guide quasiment toutes les parties prenantes du projet, des travaux initiaux à la post-production, et un bon auteur de scripts vidéo doit garder à l’esprit chaque étape de la production tout au long du processus, de la première ébauche au découpage technique du tournage.

 

Questions élémentaires pour tout script vidéo

Avant d’écrire un script, réfléchissez à vos objectifs. Identifiez votre audience cible et demandez-vous ce que vous voulez qu’elle fasse ou ressente en regardant votre vidéo. Les projets vidéo doivent informer et divertir l’audience d’une manière ou d’une autre.

 

Si vous écrivez un script pour une vidéo marketing, vous souhaiterez probablement que votre audience réponde à un appel à l’action. Pour une vidéo explicative, vous voudrez qu’elle comprenne bien certains points clés et à retenir sur le sujet concerné. Pour un vlog, vous aurez à cœur que votre audience tisse un lien personnel avec vous. Pour un film, vous chercherez à susciter des émotions chez l’audience. Chaque type de vidéo a un but et, en tant qu’auteur de script, c’est à vous qu’il incombe de le trouver.

 

Si vous créez du contenu vidéo en ligne, tel qu’une vidéo YouTube, vous devrez également prendre en compte le référencement naturel. Identifiez les mots-clés pertinents à cibler et essayez de les insérer le plus naturellement possible dans vos dialogues, voix off, titres et balises. Votre script devra toujours informer et divertir l’audience. Si vous placez des mots-clés de manière trop agressive, votre script semblera avoir été créé par des responsables marketing. Employez le langage courant, même si vous êtes un responsable marketing soucieux du référencement naturel. Efforcez-vous d’écrire un bon script pour les humains et les moteurs de recherche. Les audiences savent quand les auteurs sont authentiques et quand ils ne le sont pas.

Trois images d’acteurs et d’un vidéaste les filmant dans différentes scènes.

Images de Kyle Loftus

Structure des scripts

Les scripts vidéo sont généralement formatés d’une manière bien particulière. Une partie prenante, telle qu’un producteur, un réalisateur, un technicien ou un acteur, doit pouvoir immédiatement trouver ce dont il a besoin dans un script. « Le formatage est extrêmement important », souligne Meg Swertlow. « C’est ce qui permet de distinguer un novice d’un professionnel. »

 

Indications scéniques

Les indications scéniques décrivent brièvement où et quand se déroule une scène. Elles se trouvent au début d’une scène et indiquent au lecteur si l’action est en intérieur ou en extérieur, le lieu précis où elle se déroule (dans la rue, un restaurant, un studio, etc.) et s’il fait jour ou nuit. Exemple d’indications scéniques pour une vidéo marketing filmée dans un studio :

 

INT STUDIO JOUR

 

Autre exemple d’indications scéniques pour un segment vidéo avec un animateur à la caméra interrogeant des personnes dans la rue :

 

EXT RUE JOUR

 

Et ainsi de suite.

 

Didascalies

Les didascalies indiquent ce qui se passe dans la scène et ce que font les personnages au début de la scène, et donnent au réalisateur et à d’autres parties prenantes un aperçu de ce que devrait être le plan initial. Exemple pour une vidéo marketing débutant avec un animateur dans un studio :

 

Ouverture sur le studio avec l’animateur à son bureau Les matériaux pour une démonstration de produit sont visibles sur le côté de l’écran, sur une table séparée.

 

Dialogues

Les dialogues représentent généralement la majeure partie d’un script. Ils incluent non seulement les mots dits par les personnes à la caméra, mais également les voix off et le texte affiché à l’écran, tel que les listes à puces et les tiers inférieurs, c’est-à-dire les légendes affichées en bas de l’écran. Les noms des locuteurs sont généralement centrés dans les scripts pour que les réalisateurs et d’autres parties prenantes sachent immédiatement qui parle.

 

Lorsque vous écrivez un script, sachez ce que vous n’avez pas besoin d’inclure. « Vous pouvez tout à fait écrire un script très détaillé », déclare Meg Swertlow. « Un jour, un producteur m’a dit que mes didascalies étaient trop détaillées. Que c’était de la direction d’acteur. » Écrivez uniquement les didascalies et indication nécessaires. Vous n’avez pas besoin de décrire chaque geste, mouvement ou pause que fait un personnage. 

 

Un script fournit un cadre aux créatifs, et chaque membre d’une équipe de production peut apporter beaucoup à une vidéo. Du charisme pour les acteurs. Une ambiance pour un décorateur. Un rythme pour un monteur. Laissez de la place pour les contributions des autres créateurs impliqués dans la production vidéo.

Une caméra vidéo sur un trépied et un système d’éclairage à trois points sur un plateau de tournage.
Deux personnes assises à une table révisent un script sur un ordinateur portable.

Affinez votre vision grâce à l’écriture de script.

L’écriture d’un script est généralement un processus collaboratif. « La prise en compte des remarques des autres parties prenantes fait partie intégrante du processus », explique Meg Swertlow. « Je ne travaille pas seule. Demandez l’avis d’autres personnes. » Attendez-vous à écrire plusieurs versions de votre script. Un réalisateur ne sort jamais sa caméra après avoir lu votre première version. Au fur et à mesure, vous affinerez votre message et affûterez vos dialogues.

 

L’écriture d’un script ne nécessite pas qu’un seul logiciel. Plusieurs outils spécialisés, tels que Final Draft, peuvent vous aider à mettre en forme et organiser votre script. Il est certes possible d’écrire un bon script dans Google Docs, mais il est beaucoup plus simple d’utiliser des outils adaptés.

 

Votre script évoluera progressivement vers une version finale, mais le processus ne s’arrêtera pas là. Une fois votre script écrit, vous céderez votre projet à une équipe de créatifs qui étudieront vos plans directeurs et en feront quelque chose d’extraordinaire. En écrivant un script robuste, vous créez un socle solide pour un projet complet.

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