Nápady pro vaši příští výroční zprávu

Výroční přehledy můžou informovat i inspirovat

Výroční zpráva nabízí komplexní přehled o podnikatelské činnosti za celý rok. Vytvořit zprávu o podnikání, kterou si lidé rádi přečtou, může být náročné, ale dobrá výroční zpráva může vzbudit důvěru a vyvolat nadšení uvnitř organizace i mimo ni. Výstižným vyprávěním, vizualizací strategických dat a poutavým návrhem můžete vytvořit zprávu, která motivuje, inspiruje a podrobně informuje.

Začněte příběhem

V krátkém úvodu popište společnost a její misi. Tento úvod může mít formu dopisu generálního ředitele nebo předsedy představenstva. Uveďte silné a slabé stránky společnosti, úspěchy a výzvy předchozího roku a představte hlavní cíle pro nadcházející roky. Čeho chce společnost dosáhnout a jak bude posuzovat úspěch? Pokud to poslouží příběhu, můžete se ponořit hlouběji do historie, případně až do doby založení společnosti.

Určete nejlepší způsob prezentace příběhu

Většina výročních zpráv má podobu tištěných knih nebo jsou nabízeny online ve formátu PDF. Při jejich tvorbě máte velký prostor ke kreativním experimentům. Lidé často posuzují knihy podle obálek, proto je grafický návrh přebalu nebo titulní stránky zprávy velmi důležitý. Prostřednictvím fotografie nebo prvků grafického designu by měla obálka stanovit motivy, typografii a paletu barev, které budou používané konzistentně v celé zprávě.

Prostor ke kreativnímu vyjádření poskytuje dokonce i tvar publikace. Společnost Pirelli, známý výrobce pneumatik, publikovala výroční zprávu za rok 2013, která je zároveň knihou i soškou. Hřbet krabičky, ve které je zpráva uložena, byl oříznut tak, aby bylo možné knihu postavit nakloněnou, což vytváří dojem, že je neustále v pohybu.

Méně je někdy více. Grafický návrh přebalu výroční zprávy za rok 2019 společnosti Neurama, která se zaměřuje na problematiku stárnutí, obsahuje několik barevných kruhů na světlém pozadí bez textu. Motiv kruhů pokračuje i uvnitř výroční zprávy a je doplněn výraznými portrétními fotografiemi.

Výsledkem skutečně kreativního přístupu je výroční zpráva biofarmaceutické společnosti Ablynx. Kreativní agentura Soon pro tuto zprávu vytvořila vlastní 3D tištěnou infografiku, doplnila ji miniaturními obrázky a pak nafotila různé scény, které použila k ilustraci dat.

Inspirace pro návrh výroční zprávy

Ať už vytváříte jakýkoli typ výroční zprávy, inspiraci a trendy v oblasti grafických návrhů najdete v těchto příkladech výročních zpráv z Behance.

Podniková zpráva

Grafický návrh této zprávy společnosti Associated British Foods vytvořený Beth Sichenederovou jde přímo k jádru věci tím, jak vyvažuje fotografie a text jasnou ikonografií a vizualizací dat. Všimněte si, že první stránka obsahuje stručný profil společnosti a její misi.

Zpráva neziskové organizace

Toto pojetí návrhu výroční zprávy pro Torontský symfonický orchestr je inspirující tím, jakým způsobem informuje. Expresionistické tahy štětcem v celé zprávě představují dynamickou hudbu orchestru. Designérka Eunice Joaquinová vysvětluje: „Toto pojetí implikuje vášeň, plynulost, pohyb a svobodu.“

Kreativní grafický návrh

Když organizace Global Fund for Children měnila styl své značky, požádala tým, který měl na starosti grafický design, aby do rebrandingu zahrnul i výroční zprávu. Grafičtí designéři osvěžili vizuální identitu a začleněním nové ikonografie a jasných barev vytvořili vizuálně působivou prezentaci.

Kreativní balení a formátování

Nemocnice JurongHealth Campus požádala designové studio Darling Communications, aby vytvořilo výroční zprávu oslavující osm let činnosti této organizace. Výsledkem je zpráva Our Jotter Book, která v tříkroužkovém pořadači kombinuje obrázky, ručně psané poznámky a skici, jejichž prostřednictvím vypráví příběh nemocnice.

Do tisku a vazby výroční zprávy nemusíte investovat velké peníze. Podívejte se na grafický návrh zprávy neziskové organizace Amnesty International Hong Kong z roku 2011. Zpráva je koncipována jako noviny k 50. výročí organizace a čtenář má nutkání si je vzít a přečíst jako běžný denní tisk. Jasně žluté pasáže přitahují pozornost k nejdůležitějším informacím a číslům.

Online a interaktivní výroční zprávy

Online výroční zprávy jsou ekologičtější než tištěné zprávy a společnosti mohou zjistit, kolikrát si je lidé zobrazili. Umožňují také větší kreativitu v oblasti grafického návrhu a prezentace. Tato výroční zpráva za rok 2014 pro Microsoft IT kladla důraz na responzivní uživatelské prostředí na různých zařízeních. Čtenáři jsou vtaženi do příběhů o úspěších společnosti prostřednictvím animovaných statistik, interaktivní grafiky, ilustrací a originálních fotografií. Tato zpráva za rok 2012 pro společnost Holland Board of Public Works obsahuje animaci a kvíz o využití vody.