Идеи для следующего годового отчета

Из годовых отчетов можно черпать не только информацию, но и вдохновение

Годовой отчет содержит полный обзор деятельности компании за год. Оформление бизнес-отчета, который легко и приятно читать, может оказаться сложной задачей, но хороший годовой отчет способен укрепить доверие и стать мощным мотиватором как внутри организации, так и за ее пределами. Гармоничное повествование, визуализация стратегических данных и привлекательный дизайн позволяют создать мотивирующий, вдохновляющий и информативный отчет.

Начните с истории

Кратко опишите компанию и ее миссию. Эту информацию можно оформить в виде письма от генерального директора или председателя совета директоров. Обозначьте сильные и слабые стороны, победы и сложности, которые были в предыдущем году, а также расскажите о ключевых целях на ближайшие годы. Чего хочет достичь компания и как она оценивает успех? Если это поможет сделать рассказ более интересным, можно включить больше подробностей об истории или основании компании.

Выберите оптимальный способ повествования

Большинство годовых отчетов печатаются в виде книг или размещаются в виде PDF-файлов в интернете, и это открывает простор для творчества. Поскольку книгу судят по обложке, дизайн обложки отчета имеет большое значение. Через фотографии или элементы графического дизайна на титульной странице необходимо раскрыть темы, стиль и цветовую гамму всего отчета.

Даже к выбору формы обложки можно подойти творчески. Компания Pirelli Tire Company создала годовой отчет за 2013 год, который выглядел и как книга, и как скульптура. Корешок обложки был срезан таким образом, чтобы книгу можно было поставить под углом, как будто она застыла в движении.

Иногда меньше — лучше. Оформление обложки для этого годового отчета за 2019 год для компании Neurama, занимающейся вопросами старения, состоит из нескольких ярких кругов на светлом фоне без текста. Мотив с кругами в сочетании с яркой портретной фотографией используется и внутри отчета.

По-настоящему креативный подход можно увидеть в годовом отчете биофармацевтической компании Ablynx. Дизайнеры креативного агентства Soon разработали разработало для отчета эксклюзивную инфографику с 3D-печатью, дополнив ее миниатюрными фигурками, а затем сфотографировали крошечные сценки, чтобы проиллюстрировать данные.

Идеи для вдохновения при оформлении отчета

Независимо от того, годовой отчет какого типа вы делаете вы можете почерпнуть вдохновение и познакомиться с тенденциями в дизайне, изучив образцы годовых отчетов на Behance.

Корпоративный отчет

Этот печатный проект для компании Associated British Foods от автора Бет Сикенедер (Beth Sicheneder) отличается лаконичностью и информативностью благодаря сочетанию фотографий и текста с четкими пиктограммами и визуализацией данных. Обратите внимание, что на первой странице представлено краткое описание компании и ее миссии.

Некоммерческий отчет

Эта концепция годового отчета для симфонического оркестра Торонто действительно вдохновляет. Выразительные мазки кисти в отчете олицетворяют динамичную музыку оркестра. Дизайнер Эйнис Хоакин (Eunice Joaquin) объясняет: «Концепция воплощает в себе страсть, текучесть, подвижность и свободу».

Креативный дизайн 

Для своего ребрендинга компания Global Fund for Children попросила дизайнеров доработать и годовой отчет. Графические дизайнеры обновили фирменный стиль и включили новую графику и яркие цвета в потрясающую визуальную презентацию.

Креативная упаковка или формат

Больница JurongHealth Campus обратилась к Darling Communications с просьбой создать годовой отчет, достойно представляющий восьмилетнюю историю организации. В результате в отчете Our Jotter Book, скрепленном тройными кольцами в папку, объединены полноразмерные изображения, рукописные заметки и наброски, рассказывающие историю этой больницы.

Необязательно тратить целое состояние на печать и переплет годового отчета. Посмотрите, как оформлен отчет для Amnesty International Hong Kong в 2011 году. Он составлен в виде газеты, посвященной 50-й годовщине организации, поэтому его так и хотелось взять в руки и рассматривать как свежую газету. Ярко-желтый маркер привлекает внимание к самым важным деталям и цифрам.

Интерактивные и онлайн-отчеты

Онлайн-отчеты более экологичны, чем печатные отчеты, и компании могут отследить, насколько часто люди их просматривают. Кроме того, они открывают больше простора для творческих дизайнерских решений и презентации. В годовом отчете за 2014 год ИТ-подразделение корпорации Microsoft сделало акцент на быстром отклике на запросы пользователей на различных устройствах. Читатели узнавали об успехах компании, изучая анимированную статистику, интерактивные графики, иллюстрации и оригинальные фотографии. Отчет за 2012 год для Совета коммунальных систем Голландии включает анимацию и тест на понимание принципов расхода воды.