Pozrite si tipy na návrh a inovatívne príklady a nájdite v nich inšpiráciu na pútavé návrhy výročných správ.
Výročné prehľady môžu byť informatívne a inšpirujúce
Výročná správa poskytuje komplexný prehľad o ročnej hodnote obchodnej činnosti spoločnosti. Navrhnúť obchodnú správu, ktorá čitateľov zaujme, môže byť veľkou výzvou. Dobrá výročná správa však dokáže vyvolať dôveru a vzbudiť nadšenie v organizácii aj mimo nej. Stručným vyrozprávaním príbehu a pomocou vizualizácie strategických údajov a pútavého návrhu môžete vytvoriť správu, ktorá poskytuje motiváciu, inšpiráciu a kompletné informácie.
Začnite príbehom
V stručnom úvode opíšte spoločnosť a jej poslanie. Môže to byť v podobe listu od výkonného riaditeľa alebo predsedu predstavenstva. Uveďte silné a slabé stránky, víťazstvá a výzvy v minulom roku a predostrite hlavné ciele na nadchádzajúce roky. Čo chce spoločnosť dosiahnuť a ako bude merať úspech? Ak to slúži príbehu, môžete podrobnejšie rozobrať históriu alebo založenie spoločnosti.
Určenie najlepšieho spôsobu na prezentovanie príbehu
Výročné správy sa väčšinou tlačia ako knihy alebo sa ponúkajú online vo formáte PDF. Existuje však veľa neprebádaného priestoru na zlepšenie. Ľudia súdia knihy podľa obalu, a preto je návrh obalu správy dôležitý. Titulná strana by mala prostredníctvom fotografie alebo prvkov grafického dizajnu určiť motívy, typografiu a farebnú paletu, ktoré sa uplatnia v celej správe.
Priestor na kreativitu môže ponúkať dokonca aj tvar obalu. Spoločnosť Pirelli Tire Company vytvorila výročnú správu za rok 2013, ktorá bola knihou a zároveň sochárskym dielom. Chrbát puzdra správy je zrezaný, aby sa kniha dala postaviť v uhle, a vďaka tomu vyzerá tak, akoby bola v neustálom pohybe.
Menej je niekedy viac. Návrh obalu tejto výročnej správy za rok 2019 pre spoločnosť Neurama zaoberajúcej sa starnutím obsahuje viacero kruhov jasných farieb na svetlom pozadí a bez textu. Motív kruhov pokračuje aj vnútri v kombinácii so živými portrétovými fotografiami.
Ak chcete vidieť skutočne kreatívny prístup, pozrite si výročnú správu pre biofarmaceutickú spoločnosť Ablynx. Kreatívna agentúra Soon vyvinula pre správu špeciálnu infografiku, ktorá bola kompletne vytvorená pomocou 3D tlače a zahŕňala miniatúry hodnôt. Tieto maličké scény následne nafotografovala, a tým ilustrovala údaje.
Zmysluplnosť údajov vďaka grafickému dizajnu
Nemusíte zachádzať až k vytváraniu grafov pomocou 3D tlače, ale je dôležité, aby ste údaje prezentovali jasným a zaujímavým spôsobom. Obzvlášť to platí pre negatívne zistenia. Jasne uveďte fakty a potom presuňte pozornosť na riešenia. Svoj argument môžete posilniť jasnou ikonografiou, strategickým využívaním farieb a zrozumiteľným označovaním.
Čitateľ nemá byť zaplavený grafmi. Vytvorte preto infografiky na znázornenie údajov spôsobom, ktorý je pre čitateľa čo najprehľadnejší. Môžete ich vytvoriť napríklad pomocou aplikácie Adobe Illustrator. Začnite skicovaním rôznych možných spôsobov, akými môžete vizualizovať údaje. Vytvorte si vizuálnu hierarchiu, ktorá umožní vyniknúť najdôležitejším informáciám, a usporiadajte informácie tak, aby pohľad čitateľa prevádzali príbehom, ktorý prezentujete.
Návrh zameraný na zrozumiteľnosť
Nikdy nezabúdajte, že hlavným účelom každej výročnej správy je sprostredkovať dôležité informácie. Pomocou aplikácie ako Adobe InDesign môžete vytvoriť rozloženie strany úplne od začiatku a podľa svojich predstáv. Môžete tiež použiť šablónu návrhu výročnej správy zo zdroja, ako je napríklad Adobe Stock. Pri navrhovaní strán výročnej správy majte na pamäti tieto základné princípy návrhu.
- Začnite stranou so súhrnom uvádzajúcou informácie, ktoré budú nasledovať.
- Použite vizuály na upútanie pozornosti publika a jasne oddeľte jednotlivé sekcie.
- Zvoľte typografiu, ktorá zaistí ľahkú čitateľnosť a zrozumiteľnosť správy. Jednoduché písma sú najlepšie.
- Využite bielu plochu na sprehľadnenie a zdôraznenie najdôležitejších bodov.
- Ubezpečte sa, že každá fotografia alebo grafika pridáva do obsahu niečo nové.
- Zostručnite obsah na jeho základnú podstatu. Použite graf alebo diagram namiesto odseku textu všade, kde je to možné.
- Ak plánujete použiť jednu farbu, pridŕžajte sa jej. Ak sa rozhodnete pre viacero farieb, nepoužívajte viac ako tri.
Inšpirácia pre návrh výročnej správy
Bez ohľadu na to, aký typ výročnej správy vytvárate, v týchto príkladoch výročných správ zo služby Behance môžete nájsť inšpiráciu a oboznámiť sa s trendmi v oblasti návrhu.
Firemná správa
Tento tlačový návrh pre spoločnosť Associated British Foods, ktorého autorkou je Beth Sichenederová, ide priamo k podstate s využitím vyváženej kombinácie fotografií a textu s jasnou ikonografiou a vizualizáciou údajov. Všimnite si, že prvá strana uvádza stručný profil a poslanie spoločnosti.
Správa neziskovej organizácie
Tento návrhový koncept výročnej správy pre Torontský symfonický orchester poskytuje informácie a rovnako aj inšpiráciu. Expresionistické ťahy štetcom v správe predstavujú dynamickú hudbu orchestra. Návrhárka Eunice Joaquinová vysvetľuje: „Koncept vyjadruje vášeň, plynulosť, pohyb a slobodu.“
Kreatívny dizajn
Keď nadácia Global Fund for Children prechádzala rebrandingom, požiadala dizajnérsky tím o to, aby do rebrandingu zahrnul aj výročnú správu. Grafickí dizajnéri obnovili vizuálnu identitu a zakomponovali novú ikonografiu a jasné farby do vizuálne pôsobivej prezentácie.
Kreatívny obal alebo formátovanie
Nemocničný komplex JurongHealth Campus poveril spoločnosť Darling Communications vytvorením výročnej správy, ktorá mala byť oslavou osemročnej cesty tejto organizácie. Výsledkom je trojkrúžkový viazač s názvom Our Jotter Book (Náš zápisník), ktorý rozpráva príbeh nemocnice a je kombináciou obrázkov po celej dĺžke, ručne písaných poznámok a skíc.
Na tlač a viazanie svojej nasledujúcej výročnej správy nemusíte minúť veľké peniaze. Pozrite si tento návrh pre Amnesty International Hong Kong v roku 2011. Správa koncipovaná ako noviny na zdôraznenie päťdesiateho výročia organizácie láka čitateľa, aby ju vzal do rúk a prečítal si ju ako denné správy. Svetložlté zvýraznenia priťahujú pohľad k najdôležitejším detailom a číslam.
Online a interaktívne správy
Online správy sú ekologickejšie ako tlačené a umožňujú spoločnostiam merať, ako často ich ľudia zobrazujú. Zároveň ponúkajú viac možností na kreativitu návrhu a prezentáciu. Táto výročná správa za rok 2014 pre Microsoft IT kládla hlavný dôraz na flexibilné používateľské rozhranie v rôznych zariadeniach. Čitateľov vťahuje do príbehov o úspechoch spoločnosti prostredníctvom animovaných štatistík, interaktívnej grafiky, ilustrácií a originálnych fotografií. Táto správa za rok 2012 pre organizáciu Holland Board of Public Works obsahuje animáciu a kvíz o používaní vody.
Tímovou prácou k úspechu
Návrhárske aplikácie, aké nájdete napríklad v službe Adobe Creative Cloud pre tímy, vám pomôžu vytvoriť ikony, diagramy a grafy, ktoré potrebujete. Program ako InDesign so vstavanými kurzmi vám zasa pomôže s rozložením správy.
Ak chcete využiť kreatívne zdroje svojej výročnej správy aj pre iné dizajnérske projekty, uložte ich do zdieľaného umiestnenia. Jednou z takýchto možností je služba Creative Cloud Libraries, vďaka ktorej budú zdroje rýchlo a ľahko prístupné pre celý tím.
Ďalšie témy, ktoré by vás mohli zaujímať…
Nájdite kreatívne spôsoby rozširovania svojho podnikania.
PRÍBEHY ZÁKAZNÍKOV
Pozrite sa, ako zákazníci spoločnosti Adobe využívajú Creative Cloud pre tímy na tvorbu skvelých zážitkov.
OSVEDČENÉ POSTUPY
Najnovšie pravidlá efektívneho dizajnu, marketingu a ďalších oblastí.
KURZY
Dosiahnite vďaka podrobným návodom novú úroveň kreativity.
Vyberte si plán Creative Cloud pre tímy.
Všetky plány zahŕňajú správcovskú konzolu Admin Console na jednoduché spravovanie licencií, nepretržitú technickú podporu, neobmedzený počet pracovných inzerátov v službe Adobe Talent a 1 TB úložiska.
Jedna aplikácia
29,99 € /mesačne za licenciu (bez DPH)
Jedna aplikácia od Adobe pre kreatívcov podľa vášho výberu, ako napríklad Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark alebo Acrobat Pro.*
NAJVÝHODNEJŠIA PONUKA
Všetky aplikácie
69,99 €/mesačne za licenciu (bez DPH)
Obsahuje všetky aplikácie od Adobe pre kreatívcov, ako napríklad Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro a viac ako 20 ďalších aplikácií.
Zavolajte nám na číslo +44 203 0277 764 alebo požiadajte o konzultáciu
Chcete sa niečo opýtať? Porozprávajme sa.
Nakupujete pre veľkú organizáciu? Získajte informácie o službe Creative Cloud pre podniky
*Samostatné aplikácie Acrobat Pro, Lightroom a InCopy sa dodávajú s úložiskom 100 GB.