人目を引くビルボードデザインを作成する

次世代のビルボード広告

新旧融合のデジタルビルボード印刷されたビルボード広告は、同じ広告を何週間も表示しますが、デジタルビルボードの場合、同じ場所に複数の広告を表示することができます。複数のデジタルビルボードデザインを早いサイクルで表示するビルボード広告は、比較的穏やかな交通の場所に設置され、歩行者やドライバーが同じ場所で複数の広告を見ることができるようになっています。

デジタルビルボードの広告を切り替える頻度とその種類は、1日で変えることができます。デジタルビルボードは柔軟性があり、ボタンをクリックするだけで特定の広告へ誘導することができます。しかも、デジタルビルボードには、動画やカウントダウンタイマー、ライブの交通情報、天気予報、その他歩行者の足を止め注意を引くような回転メッセージを表示させることができます。

ビルボードデザインのコツ

効果的なビルボードデザインは、クリエイティブで人の注意を引きます。ほんの一瞬見るだけで、そのメッセージが人に伝わります。メッセージは、ビルボードが設置されている場所によってさまざまな内容になります。赤信号で待つ人は広告を読む時間が、ハイウェイを早いスピードで走っていくドライバーなどに比べて多くあります。設置されている場所とメッセージの複雑さに応じて、広告をデザインしなければなりません。デザインする時には、以下のような点に注意しましょう。

コントラストとタイポグラフィーを考える

フォント、画像、背景の色のコントラストを考えて、ビルボードが目立つようにしましょう。ビルボード広告は屋外に設置されます。周りの建物や自然環境の中で目立つように、またどのような天気や光量でも見えるようにする必要があります。

ビルボードデザインに使うタイポグラフィーと、そのフォントは遠くからでも読めるように、大きく、しかも背景画像とのコントラストを持たせましょう。太字体のサンセリフは、商品の個性をよく表し、最適なコントラストを生み出す書体です。または、すでに商品で使われているフォントを探し、それを太字にするか、黒にして使ってみましょう。広告を見る人が近くまで歩み寄らなくてもよいように、また車で近寄らなくてもよいように大きなフォントを使いましょう。

こうした要素を組み合わせて使う際、乱雑した感じにならないようシンプルなデザインにしましょう。例えば、カラフルな背景に白いフォントを使うと、鮮やかさが人の目を引きます。

洗練されたブランドイメージを維持し、しかも明るく細い筆記体のフォントを使いたい場合は、まず読みやすさを優先しましょう。ブランドのガイドラインに沿った太字のフォントを探し、ロゴを拡大するか、またはブランドの美しさを表現できるような背景を使います。フォントが同じ筆記体でなくても、ドライバーがそれを見て、同じブランドの広告だと分かるようにしなければなりません。

良質の画像を使う

ビルボードデザインでは良質の画像や写真を使うことが重要です。印刷広告でも、デジタルビルボードでもせっかくデザインした広告画像が、粗くピクセル化していては台無しです。多くの画像ファイル形式は、元画像のサイズより大きくすると、ピクセル化してしまうラスターファイルを使っています。しかし、Adobe Illustratorを使えば、ベクターアート形式で大きなサイズで作成でき、どのようなビルボードのサイズでも鮮明な画像を表示することができます。

編集や切り抜きもでき、また色補正もできるので、見事なルックスのビルボード広告を作成することができます。Adobe Fonts とAdobe Stock にはバラエティに富んだプレミアムテキストやストック画像が揃っています。編集してサイズを拡大すれば、ビルボード広告、その他どのようなタイプの大型広告にも使用できます。

遠くからでも鮮明な画像

歩行者やドライバーなどから遠く離れている、または高い場所にあるビルボードでも、ビルボードデザインを最適化することができます。ハイウェイ設置のビルボード広告の高さと長さを有効に使いましょう。印象的な画像に文字を入れると、ストーリー性とクリエイティブな雰囲気を伝えることができます。本物より大きく見せる効果を出すのであれば、写真やグラフィックを標準ビルボードの長方形サイズより大きく引き伸ばし、パネルを加えてウィットに富んだ広告にする方法があります。デジタルビルボードの場合、目立たせるための工夫はさほど必要ありません。明るいライトが備わっているために自然と目立って見えます。

バス停には大きなポスターが貼られ、バスやトラックにはクローズアップされた広告があり、斜めの方角からでも見えます。同様にビルボード広告も、さまざまなタイプの屋外広告で使えるように工夫してみましょう。ベクターアートを使えば、どのようなサイズの広告でも、また、どのような場所にビルボードを設置しても画像や文字がくっきりと見えます。