Puedes crear campañas de marketing por email que sobresalgan e inspiren a pasar a la acción.
Conceptos básicos de diseño de email.
El email es una forma esencial de comunicarse con una audiencia. No obstante, resulta crucial obtener el diseño correcto. Casi el 40 % de los emails se visualizan durante unos ocho segundos o menos, por lo que haz que los lectores vean con rapidez y facilidad lo importante sobre tu mensaje.
Consejos y prácticas recomendadas para el diseño de email.
Aumenta las tasas de clics e inspira a pasar a la acción con un diseño atractivo del email. Déjale claro al lector lo que quieres que hagan con un contenido del email con una estructura estratégica.
Procura ser claro y conciso.
Cerciórate de que tus emails son fáciles de leer para una audiencia ocupada. Usa diseños que los desarrolladores puedan crear con HTML y selecciona con cuidado el contenido para cerciorarte de que se muestra debidamente en los diversos clientes de email. El texto debería desglosarse en títulos más grandes y en fragmentos digestibles más pequeños. El espacio en blanco, o zonas vacías excepto con un simple color de fondo, garantiza que tu contenido no parezca muy profuso o abrumador y ayuda a enfatizar los elementos importantes.
Céntrate en una sola llamada a la acción principal.
Sé claro sobre adónde irá el lector cuando haga clic. Si el email requiere varias llamadas a la acción (también conocidas como CTA o botones de acción), organízalas jerárquicamente. Usa colores que destaquen para significar qué acción es la más urgente. Tu CTA principal debería aparecer en lo más alto en tu email, con CTA secundarios que se muestren después. Los CTA o botones con un enlace a texto que tengan una descripción simple pueden ser CTA secundarios eficaces.
No sobrecargues la bandeja de entrada con tus imágenes.
Usa imágenes optimizadas para el sitio web que se carguen con rapidez. Las imágenes para los emails rara vez precisan superar los 800 pixeles. Incluye texto alternativo descriptivo en caso de que las imágenes se rompan o tu lector esté usando un programa para usuarios con problemas de visión. Los GIF animados pueden agregar cierta intriga a tu mensaje, pero recuerda que demasiado movimiento puede crear problemas de carga. Busca imágenes en la marca que encajen con tu identidad de marca, así como un esquema global de colores de tu email.
Usa un diseño que lleve la vista hacia abajo.
El diseño de tu email debería animar al lector a seguir leyendo. Puedes crear un diagrama funcional para planear los elementos visuales de tu email para cerciorarte de que existe un flujo descendente. Un triángulo invertido funciona bien para un simple email de notificación, una forma con zigzag para un correo de comercio electrónico elegante, y una columna nítida y limpia para un boletín informativo por email lleno de información.
Sé coherente con tu imagen de marca.
Haz ver la identidad visual de tu marca en tus diseños de email para reforzar el reconocimiento de la marca con cada envío. Usa elementos de diseño coherentes con la marca, como tu logotipo, paleta de colores, tipografía y otros bloques fundamentales de tu kit de marca. Modela tus emails a partir de tu sitio web, así como cualquier página de inicio a la que redirija tu email. Una vez que tu equipo desarrolló un diseño de email que funcione, crea una plantilla de email para ahorrar tiempo al diseñar futuros emails.
Cosas adicionales que recordar sobre los emails de marketing.
- Optimiza tus diseños para los dispositivos móviles. Desde julio de 2019, casi el 62 % de los emails se abre en un dispositivo móvil. Los diseños interactivos que se representan bien en cualquier tamaño de pantalla resultan críticos para el éxito de una campaña por email.
- Dedícale tiempo a crear líneas de asunto con intención. Una línea de asunto puede parecer una añadidura, pero es la parte más importante de tu email: es tu única oportunidad de convencer a alguien para que lo abra.
- Trata a tu audiencia como te gustaría que te trataran a ti. No confundas con tu línea de asunto. No bombardees tu lista de email con demasiados mensajes. Además, ofrece a tus lectores información valiosa en cada envío. De otro modo, tu enlace de cancelación de la subscripción se llevará toda la atención.
Ejemplos de emails bien diseñados.
Pon en marcha el proceso de diseño de tu equipo explorando estos distintos tipos de estilos de email compartidos por los creativos en Behance.
- Diseño gráfico de email
Juega con gráficos divertidos y con movimiento como en estos correos de comercio electrónico relativos a la moda para Betsey Johnson.
- Diseño de email centrados en fotografías
Usa técnicas de collage para reunir varios fotos como en este email con un estilo de panel de fotografías para una tienda de moda.
- Diseño de email minimalista
Busca el impacto y la acción con un diseño limpio y minimalista como en esta campaña de email para el lanzamiento de una aplicación.
- Diseño de email basado en texto
Recurre a lo simple para emails de notificación. Incluso un email basado en texto puede diseñarse adecuadamente, como este email sobre un recibo de pago.
- Diseño de email basado en listas
Si tienes mucha información que incluir en tu email, prueba a romper la monotonía con imágenes en miniatura y segmentos separados gráficamente, como en estos boletines informativos sobre los Juegos Olímpicos de Invierno.
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Empieza con una plantilla para crear un diseño de email con gran rapidez.
Descubre cómo poner en marcha un elegante email abriendo una plantilla de Adobe Stock en Photoshop.
Comparte y revisa diseños de email con tu equipo.
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