Nápady na navrhovanie pútavého e-mailového marketingu

Základy navrhovania e-mailov

E-mail je základný spôsob komunikácie s publikom. Je však kľúčové, aby bol správne navrhnutý. Takmer 40 % e-mailov si používatelia prezerajú maximálne osem sekúnd, a preto sa snažte zabezpečiť, aby mohli čitatelia rýchlo a ľahko vidieť, čo je na vašej správe dôležité.

Tipy a osvedčené postupy na navrhovanie e-mailov

Pútavými návrhmi e-mailov zvýšite mieru prekliknutí a vzbudíte inšpiráciu k akcii. Prostredníctvom premyslenej štruktúry obsahu e-mailu dajte čitateľovi jasne najavo, čo od neho chcete.

Usilujte sa o jasnosť a stručnosť

Zabezpečte, aby boli vaše e-maily ľahko čitateľné pre zaneprázdnené publikum. Použite návrhy, ktoré môžu vývojári vytvoriť pomocou jazyka html, a venujte náležitú pozornosť tomu, aby sa obsah zobrazoval správne v rôznych e-mailových klientoch. Text by mal byť rozdelený na väčšie nadpisy a menšie, ľahko stráviteľné časti. Biele miesto alebo prázdne plochy s výnimkou jednoduchej farby pozadia zabezpečia, že obsah nebude pôsobiť prepchato alebo zaťažujúco, a zároveň pomáhajú zdôrazniť dôležité prvky.

Zamerajte sa na jednu hlavnú výzvu na akciu

Jasne vymedzte, kam sa čitateľ dostane po kliknutí. Ak e-mail musí obsahovať viaceré výzvy na akciu (označujú sa aj ako CTA alebo tlačidlá akcií), usporiadajte ich do hierarchie. Použite výrazné farby na označenie akcie, ktorá je najnaliehavejšia. Hlavná výzva na akciu by mala byť v e-maile vyššie a vedľajšie by mali nasledovať neskôr. Efektívne vedľajšie výzvy na akciu môžu mať podobu textového odkazu alebo tlačidiel s jednoduchým obrysom.

Nezaťažujte priečinok doručenej pošty svojimi obrázkami.

Používajte obrázky optimalizované pre web, ktoré sa načítavajú rýchlo. Obrázky pre e-maily musia byť len zriedka širšie ako 800 pixelov. Uveďte popisný alternatívny text pre prípad, že sa v obrázkoch vyskytnú chyby alebo že čitateľ používa program pre osoby so zrakovým postihnutím. Animované súbory GIF môžu správu ozvláštniť, no majte na pamäti, že príliš veľa pohybu môže spôsobiť problémy pri načítavaní. Používajte obrázky, ktoré zodpovedajú identite vašej značky, ako aj celkovej farebnej schéme e-mailu.

Použite návrh, ktorý vedie oči nadol

Rozloženie e-mailu by malo povzbudzovať čitateľa, aby pokračoval v čítaní. Zostavte drôtový model na rozvrhnutie vizuálnych prvkov e-mailu smerom nadol. Prevrátený trojuholník je vhodný pre jednoduchý e-mail s oznámením, cikcakový tvar sa hodí pre e-mail týkajúci sa elektronického obchodu a čistý, úhľadný stĺpec je ideálny pre e-mailový bulletin obsahujúci množstvo informácií.