Vytvárajte e-mailové marketingové kampane, ktoré vyniknú a inšpirujú k akcii.
Základy navrhovania e-mailov
E-mail je základný spôsob komunikácie s publikom. Je však kľúčové, aby bol správne navrhnutý. Takmer 40 % e-mailov si používatelia prezerajú maximálne osem sekúnd, a preto sa snažte zabezpečiť, aby mohli čitatelia rýchlo a ľahko vidieť, čo je na vašej správe dôležité.
Tipy a osvedčené postupy na navrhovanie e-mailov
Pútavými návrhmi e-mailov zvýšite mieru prekliknutí a vzbudíte inšpiráciu k akcii. Prostredníctvom premyslenej štruktúry obsahu e-mailu dajte čitateľovi jasne najavo, čo od neho chcete.
Usilujte sa o jasnosť a stručnosť
Zabezpečte, aby boli vaše e-maily ľahko čitateľné pre zaneprázdnené publikum. Použite návrhy, ktoré môžu vývojári vytvoriť pomocou jazyka html, a venujte náležitú pozornosť tomu, aby sa obsah zobrazoval správne v rôznych e-mailových klientoch. Text by mal byť rozdelený na väčšie nadpisy a menšie, ľahko stráviteľné časti. Biele miesto alebo prázdne plochy s výnimkou jednoduchej farby pozadia zabezpečia, že obsah nebude pôsobiť prepchato alebo zaťažujúco, a zároveň pomáhajú zdôrazniť dôležité prvky.
Zamerajte sa na jednu hlavnú výzvu na akciu
Jasne vymedzte, kam sa čitateľ dostane po kliknutí. Ak e-mail musí obsahovať viaceré výzvy na akciu (označujú sa aj ako CTA alebo tlačidlá akcií), usporiadajte ich do hierarchie. Použite výrazné farby na označenie akcie, ktorá je najnaliehavejšia. Hlavná výzva na akciu by mala byť v e-maile vyššie a vedľajšie by mali nasledovať neskôr. Efektívne vedľajšie výzvy na akciu môžu mať podobu textového odkazu alebo tlačidiel s jednoduchým obrysom.
Nezaťažujte priečinok doručenej pošty svojimi obrázkami.
Používajte obrázky optimalizované pre web, ktoré sa načítavajú rýchlo. Obrázky pre e-maily musia byť len zriedka širšie ako 800 pixelov. Uveďte popisný alternatívny text pre prípad, že sa v obrázkoch vyskytnú chyby alebo že čitateľ používa program pre osoby so zrakovým postihnutím. Animované súbory GIF môžu správu ozvláštniť, no majte na pamäti, že príliš veľa pohybu môže spôsobiť problémy pri načítavaní. Používajte obrázky, ktoré zodpovedajú identite vašej značky, ako aj celkovej farebnej schéme e-mailu.
Použite návrh, ktorý vedie oči nadol
Rozloženie e-mailu by malo povzbudzovať čitateľa, aby pokračoval v čítaní. Zostavte drôtový model na rozvrhnutie vizuálnych prvkov e-mailu smerom nadol. Prevrátený trojuholník je vhodný pre jednoduchý e-mail s oznámením, cikcakový tvar sa hodí pre e-mail týkajúci sa elektronického obchodu a čistý, úhľadný stĺpec je ideálny pre e-mailový bulletin obsahujúci množstvo informácií.
Dodržujte konzistentný branding
Zakomponujte do návrhov e-mailov vizuálnu identitu značky, aby sa každým odoslaným e-mailom posilňovala rozpoznateľnosť značky vašej organizácie. Používajte dizajnové prvky konzistentné so značkou, napríklad logo, farebnú paletu, typografiu a iné stavebné prvky zo súpravy značky. Modelujte e-maily podľa svojej webovej lokality a akýchkoľvek úvodných stránok, ku ktorým daný e-mail vedie. Keď váš tím vyvinie návrh e-mailu, ktorý funguje, vytvorte e-mailovú šablónu, ktorá vám ušetrí čas pri navrhovaní budúcich e-mailov.
Ďalšie dôležité veci týkajúce sa marketingových e-mailov
- Optimalizujte návrhy pre mobilné zariadenia. K júlu 2019 sa takmer 62 % e-mailov otváralo v mobilnom zariadení. Responzívny dizajn, ktorý zabezpečuje správne zobrazenie na ľubovoľnej veľkosti obrazovky, je kľúčový pre úspešnosť e-mailovej kampane.
- Venujte čas tvorbe premyslených riadkov predmetu. Riadok predmetu sa môže zdať druhoradý, predstavuje však najdôležitejšiu časť e-mailu – je vašou jedinou šancou presvedčiť používateľa, aby e-mail otvoril.
- Správajte sa k svojmu publiku tak, aké správanie očakávate od nich voči sebe. Nepoužívajte zavádzajúci riadok predmetu. Nezaplavujte svoj zoznam e-mailov nadmerným počtom e-mailov. V každom odoslanom e-maile poskytnite svojim čitateľom hodnotné informácie. V opačnom prípade sústredia všetku svoju pozornosť na odkaz na zrušenie odberu.
Príklady dobre navrhnutých e-mailov
Pustite sa so svojím tímom do navrhovania a inšpirujte sa týmito rôznymi typmi štýlov e-mailov, ktoré zdieľali kreatívci v službe Behance.
- Návrh grafického e-mailu
Pohrajte sa so zábavnou grafikou a pohybom tak, ako to vidíte v týchto módnych e-mailoch elektronického obchodu pre značku Betsey Johnson.
- Návrh e-mailu zameraného na fotografie
Použite kolážové techniky na spojenie viacerých fotografií podobne ako v tomto kolážovom e-maile pre módny butik.
- Návrh minimalistického e-mailu
Zapôsobte a zamerajte sa na akciu prostredníctvom čistého a minimalistického návrhu, ako je napríklad táto e-mailová kampaň týkajúca sa spustenia aplikácie.
- Návrh textového e-mailu
Pri e-mailoch s oznámením sa zamerajte na jednoduchosť. Dobre navrhnutý môže byť aj jednoduchý textový e-mail, ako je napríklad toto e-mailové potvrdenie platby.
- Návrh zoznamového e-mailu
Ak potrebujete vtesnať do e-mailu veľa informácií, snažte sa ich rozdeliť do miniatúr a graficky oddelených sekcií tak, ako to vidíte v týchto bulletinoch zimných olympijských hier.
Pustite sa so svojím tímom už dnes do vytvárania nádherných e-mailov.
Ste pripravení začať navrhovať e-maily? Skvelou možnosťou sú aplikácie dostupné v službe Adobe Creative Cloud pre tímy. Pozrite sa, ako môžete pomocou aplikácií od spoločnosti Adobe vytvárať efektívne e-maily.
Využite kresliace plochy na rozloženie všetkých svojich značkových materiálov.
Spoznajte metódy vytvárania konzistentných marketingových materiálov pomocou aplikácie Adobe Illustrator.
Vyberte si farebné palety pre e-maily.
Pozrite sa, ako môžete vytvoriť a uložiť farebné palety pomocou panela Adobe Color Themes v aplikácii Illustrator.
Začnite zo šablóny a rýchlo vytvorte návrh e-mailu.
Zistite, ako môžete rýchlo začať s vytváraním elegantného e-mailu otvorením šablóny zo služby Adobe Stock v aplikácii Photoshop.
Zdieľajte a revidujte návrhy e-mailov so svojím tímom.
Pomocou aplikácie Adobe XD môžete zdieľať svoje návrhy e-mailov, revidovať ich so svojím tímom a spolupracovať s ostatnými návrhármi. Služba Creative Cloud Libraries umožňuje vášmu tímu pracovať na každom projekte v rôznych aplikáciách a zariadeniach s použitím najaktuálnejších log a dátových zdrojov.
Ďalšie témy, ktoré by vás mohli zaujímať…
Nájdite kreatívne spôsoby rozširovania svojho podnikania.
PRÍBEHY ZÁKAZNÍKOV
Pozrite sa, ako zákazníci spoločnosti Adobe využívajú Creative Cloud pre tímy na tvorbu skvelých zážitkov.
OSVEDČENÉ POSTUPY
Najnovšie pravidlá efektívneho dizajnu, marketingu a ďalších oblastí.
KURZY
Dosiahnite vďaka podrobným návodom novú úroveň kreativity.
Vyberte si plán Creative Cloud pre tímy.
Všetky plány zahŕňajú správcovskú konzolu Admin Console na jednoduché spravovanie licencií, nepretržitú technickú podporu, neobmedzený počet pracovných inzerátov v službe Adobe Talent a 1 TB úložiska.
Jedna aplikácia
31,49 €/mesačne za licenciu (bez DPH)
Jedna aplikácia od Adobe pre kreatívcov podľa vášho výberu, ako napríklad Photoshop, Illustrator, lnDesign alebo Acrobat Pro.*
NAJVÝHODNEJŠIA PONUKA
Všetky aplikácie
73,49 €/mesačne za licenciu (bez DPH)
Získajte viac než 20 kreatívnych aplikácií Adobe vrátane aplikácií Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD a ďalších.
Zavolajte nám na číslo +44 203 0277 764 alebo požiadajte o konzultáciu
Chcete sa niečo opýtať? Porozprávajme sa.
Nakupujete pre veľkú organizáciu? Získajte informácie o službe Creative Cloud pre podniky
*Samostatné aplikácie Acrobat Pro, Lightroom a InCopy sa dodávajú s úložiskom 100 GB.