Nápady na navrhovanie pútavého e-mailového marketingu

Vytvárajte e-mailové marketingové kampane, ktoré vyniknú a inšpirujú k akcii.

Návrh e-mailu zobrazený v mobilnom telefóne, tablete a laptope

Základy navrhovania e-mailov

E-mail je základný spôsob komunikácie s publikom. Je však kľúčové, aby bol správne navrhnutý. Takmer 40 % e-mailov si používatelia prezerajú maximálne osem sekúnd, a preto sa snažte zabezpečiť, aby mohli čitatelia rýchlo a ľahko vidieť, čo je na vašej správe dôležité.

 

 

 

Tipy a osvedčené postupy na navrhovanie e-mailov

Pútavými návrhmi e-mailov zvýšite mieru prekliknutí a vzbudíte inšpiráciu k akcii. Prostredníctvom premyslenej štruktúry obsahu e-mailu dajte čitateľovi jasne najavo, čo od neho chcete.

 

Usilujte sa o jasnosť a stručnosť

Zabezpečte, aby boli vaše e-maily ľahko čitateľné pre zaneprázdnené publikum. Použite návrhy, ktoré môžu vývojári vytvoriť pomocou jazyka html, a venujte náležitú pozornosť tomu, aby sa obsah zobrazoval správne v rôznych e-mailových klientoch. Text by mal byť rozdelený na väčšie nadpisy a menšie, ľahko stráviteľné časti. Biele miesto alebo prázdne plochy s výnimkou jednoduchej farby pozadia zabezpečia, že obsah nebude pôsobiť prepchato alebo zaťažujúco, a zároveň pomáhajú zdôrazniť dôležité prvky.

 

Zamerajte sa na jednu hlavnú výzvu na akciu

Jasne vymedzte, kam sa čitateľ dostane po kliknutí. Ak e-mail musí obsahovať viaceré výzvy na akciu (označujú sa aj ako CTA alebo tlačidlá akcií), usporiadajte ich do hierarchie. Použite výrazné farby na označenie akcie, ktorá je najnaliehavejšia. Hlavná výzva na akciu by mala byť v e-maile vyššie a vedľajšie by mali nasledovať neskôr. Efektívne vedľajšie výzvy na akciu môžu mať podobu textového odkazu alebo tlačidiel s jednoduchým obrysom.

 

Nezaťažujte priečinok doručenej pošty svojimi obrázkami.

Používajte obrázky optimalizované pre web, ktoré sa načítavajú rýchlo. Obrázky pre e-maily musia byť len zriedka širšie ako 800 pixelov. Uveďte popisný alternatívny text pre prípad, že sa v obrázkoch vyskytnú chyby alebo že čitateľ používa program pre osoby so zrakovým postihnutím. Animované súbory GIF môžu správu ozvláštniť, no majte na pamäti, že príliš veľa pohybu môže spôsobiť problémy pri načítavaní. Používajte obrázky, ktoré zodpovedajú identite vašej značky, ako aj celkovej farebnej schéme e-mailu.

 

Použite návrh, ktorý vedie oči nadol

Rozloženie e-mailu by malo povzbudzovať čitateľa, aby pokračoval v čítaní. Zostavte drôtový model na rozvrhnutie vizuálnych prvkov e-mailu smerom nadol. Prevrátený trojuholník je vhodný pre jednoduchý e-mail s oznámením, cikcakový tvar sa hodí pre e-mail týkajúci sa elektronického obchodu a čistý, úhľadný stĺpec je ideálny pre e-mailový bulletin obsahujúci množstvo informácií.

3 zložené príklady návrhov e-mailu

Dodržujte konzistentný branding

Zakomponujte do návrhov e-mailov vizuálnu identitu značky, aby sa každým odoslaným e-mailom posilňovala rozpoznateľnosť značky vašej organizácie. Používajte dizajnové prvky konzistentné so značkou, napríklad logo, farebnú paletu, typografiu a iné stavebné prvky zo súpravy značky. Modelujte e-maily podľa svojej webovej lokality a akýchkoľvek úvodných stránok, ku ktorým daný e-mail vedie. Keď váš tím vyvinie návrh e-mailu, ktorý funguje, vytvorte e-mailovú šablónu, ktorá vám ušetrí čas pri navrhovaní budúcich e-mailov.

 

Ďalšie dôležité veci týkajúce sa marketingových e-mailov
 

  • Optimalizujte návrhy pre mobilné zariadenia. K júlu 2019 sa takmer 62 % e-mailov otváralo v mobilnom zariadení. Responzívny dizajn, ktorý zabezpečuje správne zobrazenie na ľubovoľnej veľkosti obrazovky, je kľúčový pre úspešnosť e-mailovej kampane.

  • Venujte čas tvorbe premyslených riadkov predmetu. Riadok predmetu sa môže zdať druhoradý, predstavuje však najdôležitejšiu časť e-mailu – je vašou jedinou šancou presvedčiť používateľa, aby e-mail otvoril.

  • Správajte sa k svojmu publiku tak, aké správanie očakávate od nich voči sebe. Nepoužívajte zavádzajúci riadok predmetu. Nezaplavujte svoj zoznam e-mailov nadmerným počtom e-mailov. V každom odoslanom e-maile poskytnite svojim čitateľom hodnotné informácie. V opačnom prípade sústredia všetku svoju pozornosť na odkaz na zrušenie odberu.


Príklady dobre navrhnutých e-mailov

Pustite sa so svojím tímom do navrhovania a inšpirujte sa týmito rôznymi typmi štýlov e-mailov, ktoré zdieľali kreatívci v službe Behance.

Vytváranie prototypu návrhu e-mailu v aplikácii Adobe XD

Pustite sa so svojím tímom už dnes do vytvárania nádherných e-mailov.

Ste pripravení začať navrhovať e-maily? Skvelou možnosťou sú aplikácie dostupné v službe Adobe Creative Cloud pre tímy. Pozrite sa, ako môžete pomocou aplikácií od spoločnosti Adobe vytvárať efektívne e-maily.

 

Využite kresliace plochy na rozloženie všetkých svojich značkových materiálov.

Spoznajte metódy vytvárania konzistentných marketingových materiálov pomocou aplikácie Adobe Illustrator.

 

Vyberte si farebné palety pre e-maily.

Pozrite sa, ako môžete vytvoriť a uložiť farebné palety pomocou panela Adobe Color Themes v aplikácii Illustrator.

 

Začnite zo šablóny a rýchlo vytvorte návrh e-mailu.

Zistite, ako môžete rýchlo začať s vytváraním elegantného e-mailu otvorením šablóny zo služby Adobe Stock v aplikácii Photoshop.

 

Zdieľajte a revidujte návrhy e-mailov so svojím tímom.

Pomocou aplikácie Adobe XD môžete zdieľať svoje návrhy e-mailov, revidovať ich so svojím tímom a spolupracovať s ostatnými návrhármi. Služba Creative Cloud Libraries umožňuje vášmu tímu pracovať na každom projekte v rôznych aplikáciách a zariadeniach s použitím najaktuálnejších log a dátových zdrojov.

Nájdite kreatívne spôsoby rozširovania svojho podnikania.

PRÍBEHY ZÁKAZNÍKOV


Pozrite sa, ako zákazníci spoločnosti Adobe využívajú Creative Cloud pre tímy na tvorbu skvelých zážitkov.

OSVEDČENÉ POSTUPY


Najnovšie pravidlá efektívneho dizajnu, marketingu a ďalších oblastí.

KURZY


Dosiahnite vďaka podrobným návodom novú úroveň kreativity.
 

Objavte aplikácie určené na navrhovanie pútavých e-mailov.

Logo Adobe XD

 XD

Logo Adobe Illustrator

Vyberte si plán Creative Cloud pre tímy.

Všetky plány zahŕňajú správcovskú konzolu Admin Console na jednoduché spravovanie licencií, nepretržitú technickú podporu, neobmedzený počet pracovných inzerátov v službe Adobe Talent a 1 TB úložiska.

Jedna aplikácia

29,99 € /mesačne za licenciu (bez DPH)


Jedna aplikácia od Adobe pre kreatívcov podľa vášho výberu, ako napríklad Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark alebo Acrobat Pro.*

Špeciálna ponuka Čierny piatok

Všetky aplikácie

69,99 €/mesačne
Aktuálna cena je 59,99 €/mesačne za licenciu bez DPH.

 

Špeciálna ponuka Čierny piatok: Získajte všetky aplikácie pre kreatívcov, ako sú Photoshop, Illustrator, Premiere Pro, InDesign, Acrobat Pro, a viac než 20 ďalších aplikácií.*

Zavolajte nám na číslo +44 203 0277 764 alebo požiadajte o konzultáciu

Chcete sa niečo opýtať? Porozprávajme sa.

Nakupujete pre veľkú organizáciu? Získajte informácie o službe Creative Cloud pre podniky

*Samostatné aplikácie Acrobat Pro, Lightroom a InCopy sa dodávajú s úložiskom 100 GB.