Twórz kampanie marketingowe e-mail, które przyciągają wzrok i zachęcają do działania.
Podstawy projektowania wiadomości e-mail
Poczta e-mail jest jedną z głównych metod komunikowania się z odbiorcami. Ale trzeba ubrać komunikację w odpowiednie szaty. Prawie 40% wiadomości e-mail jest wyświetlanych przez osiem lub mniej sekund, dlatego czytelnicy powinni móc szybko i łatwo rozpoznać, czego dotyczy przekaz.
Wskazówki i sprawdzone procedury dotyczące poczty e-mail
Atrakcyjna grafika w wiadomości e-mail może poprawić współczynnik klikalności i zachęcić do działania. Patrząc na strategicznie ukształtowaną treść wiadomości e-mail, czytelnicy powinni szybko rozpoznać, czego się od nich oczekuje.
Czytelność i zwięzłość
Odbiorcy są zajęci, dlatego wiadomości e-mail powinny być łatwe do przeczytania. Warto stosować projekty oparte na kodzie HTML, aby programiści mogli je dostosowywać. Zadbaj o dobór treści, tak aby wszystko wyglądało dobrze w różnych programach pocztowych. Tekst należy podzielić na krótsze, łatwo przyswajalne fragmenty przy użyciu nagłówków. Aby uniknąć wrażenia stłoczenia treści (tzn. ściany tekstu), użyj pustej przestrzeni — bez niczego poza prostym kolorem tła. Poprawi to czytelność i pozwoli podkreślić ważne elementy.
Główne wezwanie do działania
Czytelnicy powinni wiedzieć, co spowoduje kliknięcie każdego łącza. Jeśli wiadomość e-mail zawiera kilka wezwań do działania (przycisków działań), uporządkuj je w hierarchię. Podkreśl kolorami elementy, które wymagają szybkiej reakcji. Główne wezwanie do działania powinno znajdować się wyżej w wiadomości — nad mniej istotnymi. Dodatkowe wezwania do działania możesz na przykład sformatować jako łącza tekstowe lub przyciski z prostszym obramowaniem.
Ograniczanie ilości obrazów
Stosuj obrazy zoptymalizowane do wyświetlania w Internecie, które są szybko wczytywane. Obrazy w wiadomościach e-mail zwykle nie muszą być szersze nić 800 pikseli. Dodaj podpisy obrazów na wypadek ich uszkodzenia. Pamiętaj też, że czytelnicy mogą używać programów dla osób niedowidzących. Choć animacje GIF są intrygujące, duża ilość ruchu może spowolnić wczytywanie. Dobierz obrazy kojarzące się z marką oraz pasujące do motywu kolorystycznego wiadomości e-mail.
Grafika prowadząca wzrok odbiorców w dół
Układ wiadomości e-mail powinien zachęcać do przeczytania całej treści. Zbuduj siatkę, aby rozplanować elementy wizualne utrzymujące przepływ w dół. Proste powiadomienie e-mail możesz oprzeć na odwróconym trójkącie. Elegancka wiadomość komercyjna powinna mieć przepływ zygzaka. Gdy tworzysz pełen informacji biuletyn e-mail, użyj prostej, czytelnej kolumny.
Spójny wizerunek marki
Pracując nad wiadomością e-mail, wpleć w nią tożsamość wizualną marki. Każda wysłana wiadomość powinna zwiększać rozpoznawalność marki organizacji. Dbaj o spójność elementów graficznych z wizerunkiem marki. Logo, paletę kolorów, typografię i inne składniki projektów znajdziesz w zestawie wizerunku marki. Postaraj się, aby wiadomości e-mail wyglądały podobnie do witryny i odpowiadały stronom, z którymi się łączą. Gdy zespół opracuje efektywny projekt wiadomości e-mail, utwórz szablon wiadomości, aby usprawnić komunikację w przyszłości.
Inne ważne zagadnienia w przypadku marketingowych wiadomości e-mail
- Optymalizacja z myślą o urządzeniach przenośnych Według danych z lipca 2019 r. prawie 62% wiadomości e-mail otwarto na urządzeniach przenośnych. Na sukces kampanii e-mail wpływają projekty dynamicznie zmieniające się odpowiednio do każdego ekranu.
- Tematy czytelne dla odbiorców międzynarodowych Temat wiadomości e-mail wydaje się nie mieć znaczenia, ale w rzeczywistości jest kluczowym elementem. To on skłania do otwarcia wiadomości.
- Dobre traktowanie odbiorców Temat nie może być kłamstwem. Nie bombarduj odbiorców wieloma wiadomościami. Powiedz odbiorcom coś przydatnego w każdej wiadomości. Jeśli zignorujesz te porady, najczęściej używanym elementem będzie łącze do anulowania subskrypcji.
Przykłady dobrze skonstruowanych wiadomości e-mail
Pomóż zespołowi w rozpoczynaniu projektowania, oferując różnorodne style wiadomości e-mail, jakie twórcy udostępnili w serwisie Behance.
- Graficzna wiadomość e-mail
Wypróbuj ciekawą grafikę i animacje w wiadomościach handlowych na temat mody przygotowanych przez Betsey Johnson.
- Fotograficzna wiadomość e-mail
Skorzystaj z techniki kolażu, aby połączyć wiele zdjęć, podobnie jak ten pasek nastrojów w wiadomości e-mail butiku.
- Minimalistyczna wiadomość e-mail
Skoncentruj się na przekazie i działaniach, stosując czytelny, minimalistyczny projekt — podobnie jak w tej kampanii e-mail na temat premiery aplikacji.
- Tekstowa wiadomość e-mail
W powiadomieniach e-mail postaw na prostotę. Nawet zwykły tekst możesz efektownie zaprezentować, tak jak w tym potwierdzeniu odbioru płatności.
- Lista informacji w wiadomości e-mail
Jeśli wiadomość musi zawierać mnóstwo informacji, podziel je za pomocą nagłówków (miniaturek) i graficznie oddzielonych pól, podobnie jak w tych biuletynach olimpiady zimowej.
Przystąp do pracy zespołowej nad pięknymi wiadomościami e-mail.
Czas zacząć tworzyć wiadomości e-mail. Wygodnymi narzędziami do tego zadania są aplikacje usługi Adobe Creative Cloud dla zespołów. Przekonaj się, jakie możliwości projektowania efektywnych wiadomości e-mail otwiera oprogramowanie firmy Adobe.
Rozkład kompozycji zawierających wszystkie materiały marki
Poznaj metody tworzenia spójnych materiałów marketingowych w programie Adobe Illustrator.
Wybór palet kolorów wiadomości e-mail
Przekonaj się, jak tworzyć i zapisywać palety kolorów w panelu motywów Adobe Color w programie Illustrator.
Szablony ułatwiające przystąpienie do projektowania wiadomości e-mail
Dowiedz się, jak łatwo zacząć od eleganckiej wiadomości e-mail, otwierając szablon Adobe Stock w programie Photoshop.
Udostępnianie i recenzowanie projektów wiadomości e-mail w zespole
Program Adobe XD pozwala udostępniać projekty poczty e-mail, recenzować je w zespole i pracować nad nimi w grupie. Dzięki Bibliotekom Creative Cloud członkowie zespołu korzystają z najnowszych wersji logo i zasobów we wszystkich projektach — niezależnie od aplikacji lub urządzenia.
Znajdowanie kreatywnych sposobów rozwoju firmy
RELACJE KLIENTÓW
Przekonaj się, jak klienci firmy Adobe tworzą doskonałe rozwiązania przy użyciu usługi Creative Cloud dla zespołów.
SPRAWDZONE PROCEDURY
Najnowsze wytyczne dotyczące skutecznego projektowania, marketingu i innych działań
SAMOUCZKI
Przenoszenie kreatywności na wyższy poziom dzięki samouczkom krok po kroku
Wybierz plan usługi Creative Cloud dla zespołów.
Wszystkie plany obejmują dostęp do portalu Admin Console do zarządzania licencjami, całodobową pomoc techniczną, dowolną liczbę ofert pracy w usłudze Adobe Talent i 1 TB przestrzeni dyskowej.
Pojedyncza aplikacja
41,19 €/mies. za licencję (bez VAT)
Wybierz jedną aplikację firmy Adobe dla twórców, taką jak Photoshop, Illustrator, InDesign lub Acrobat Pro.*
NAJKORZYSTNIEJSZA OFERTA
Wszystkie aplikacje
77,49 €/mies. za licencję (bez VAT)
Obejmuje ponad 20 narzędzi firmy Adobe dla twórców — w tym Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express oraz XD.
Zadzwoń pod numer 800 01 20 78 lub poproś o poradę
Masz pytania? Porozmawiajmy.
Kupujesz dla dużej organizacji? Poznaj ofertę Creative Cloud dla przedsiębiorstw
* Plany pojedynczej aplikacji Acrobat Pro, Lightroom i InCopy obejmują 100 GB przestrzeni dyskowej.