Ötletek a lebilincselő marketingcélú e-mailek tervezéséhez

Az e-mail-tervezés alapjai

Az e-mail a célközönséggel való kommunikáció kulcsfontosságú módszere. A sikerhez azonban elengedhetetlen a megfelelő tervezés. Az e-mailek közel 40%-át legfeljebb nyolc másodpercig olvassák az emberek, ezért fontos, hogy olvasói gyorsan és egyszerűen átlássák, hogy miért fontos az Ön által küldött üzenet.

Tippek és bevált gyakorlatok az e-mail-tervezéshez

Az olvasó figyelmét felkeltő e-mailek segítségével növelheti az átkattintási arányt, és cselekvésre sarkallhatja az olvasókat. A stratégiai szempontok alapján megszerkesztett tartalommal egyértelművé teheti az olvasóknak, hogy mit vár el tőlük.

Írjon minél átláthatóbb és lényegre törőbb leveleket.

Úgy fogalmazza meg az e-maileket, hogy az elfoglalt olvasók számára is könnyen áttekinthetők legyenek. Készítsen olyan terveket, amelyeket a fejlesztők el tudnak készíteni HTML-ben, továbbá körültekintően állítsa össze a tartalmat, hogy minden e-mail-kliensben garantáltan hibamentesen jelenjen meg. Bontsa le a szöveget nagyobb címekre és az ezekhez tartozó kisebb, könnyen emészthető szövegrészekre. A térközök és a háttérszíntől eltekintve üres területek használatával elérheti, hogy a tartalom ne keltsen zsúfolt és tolakodó hatást, ráadásul ezekkel a fontos elemeket is kiemelheti.

Összpontosítson egyetlen központi felhívásra.

Közölje világosan, hogy mit fog látni az olvasó, ha rákattint a hivatkozásra. Ha az e-mailben több felhívásnak (más néven CTA-nak vagy műveletgombnak) is szerepelnie kell, ezeket a hierarchikus kapcsolatuknak megfelelően rendezze el. A figyelemfelkeltő színek segítségével jelezheti a legfontosabb teendőket. Az elsődleges CTA az e-mail felső részén, míg a másodlagos CTA ez alatt helyezkedjen el. Hatékony megoldás lehet, ha másodlagos CTA-ként szöveges hivatkozást vagy egyszerű megjelenésű gombot használ.

Ne használjon túlzottan sok képet.

Válasszon gyorsan betöltődő, webre optimalizált képeket. Ritkán szükséges 800 pixelnél szélesebb képeket elhelyezni az e-mailekben. Használjon a képet jól leíró alternatív szöveget arra az esetre, ha a kép nem töltődik be, vagy az olvasó látáskárosultak számára készült programot használ. Az animált GIF-ek érdekesebbé tehetik az üzenetet, a túlzottan sok mozgás azonban betöltési problémákat eredményezhet. Keressen olyan releváns képeket, amelyek a márka identitásához és az e-mail színsémájához egyaránt illeszkednek.

Alkalmazzon az olvasó tekintetét lefelé vezető kialakítást.

Az e-mail elrendezésének arra kell ösztönöznie az olvasót, hogy tovább olvasson. Készítsen vázlatot az e-mail vizuális elemeiről, és ellenőrizze, hogy sikerül-e lefelé vezetnie az olvasó tekintetét. A fordított háromszög elrendezés remekül illik az egyszerű értesítésekhez, a cikk-cakkos forma a stílusos e-kereskedelmi e-mailek esetén ajánlott, a rendezett oszlopok pedig a sok információt tartalmazó hírlevelekhez ideálisak.