Készítsen olyan e-mailes marketingkampányokat, amelyekkel kitűnhet a tömegből, és cselekvésre sarkallhatja az olvasókat.
Az e-mail-tervezés alapjai
Az e-mail a célközönséggel való kommunikáció kulcsfontosságú módszere. A sikerhez azonban elengedhetetlen a megfelelő tervezés. Az e-mailek közel 40%-át legfeljebb nyolc másodpercig olvassák az emberek, ezért fontos, hogy olvasói gyorsan és egyszerűen átlássák, hogy miért fontos az Ön által küldött üzenet.
Tippek és bevált gyakorlatok az e-mail-tervezéshez
Az olvasó figyelmét felkeltő e-mailek segítségével növelheti az átkattintási arányt, és cselekvésre sarkallhatja az olvasókat. A stratégiai szempontok alapján megszerkesztett tartalommal egyértelművé teheti az olvasóknak, hogy mit vár el tőlük.
Írjon minél átláthatóbb és lényegre törőbb leveleket.
Úgy fogalmazza meg az e-maileket, hogy az elfoglalt olvasók számára is könnyen áttekinthetők legyenek. Készítsen olyan terveket, amelyeket a fejlesztők el tudnak készíteni HTML-ben, továbbá körültekintően állítsa össze a tartalmat, hogy minden e-mail-kliensben garantáltan hibamentesen jelenjen meg. Bontsa le a szöveget nagyobb címekre és az ezekhez tartozó kisebb, könnyen emészthető szövegrészekre. A térközök és a háttérszíntől eltekintve üres területek használatával elérheti, hogy a tartalom ne keltsen zsúfolt és tolakodó hatást, ráadásul ezekkel a fontos elemeket is kiemelheti.
Összpontosítson egyetlen központi felhívásra.
Közölje világosan, hogy mit fog látni az olvasó, ha rákattint a hivatkozásra. Ha az e-mailben több felhívásnak (más néven CTA-nak vagy műveletgombnak) is szerepelnie kell, ezeket a hierarchikus kapcsolatuknak megfelelően rendezze el. A figyelemfelkeltő színek segítségével jelezheti a legfontosabb teendőket. Az elsődleges CTA az e-mail felső részén, míg a másodlagos CTA ez alatt helyezkedjen el. Hatékony megoldás lehet, ha másodlagos CTA-ként szöveges hivatkozást vagy egyszerű megjelenésű gombot használ.
Ne használjon túlzottan sok képet.
Válasszon gyorsan betöltődő, webre optimalizált képeket. Ritkán szükséges 800 pixelnél szélesebb képeket elhelyezni az e-mailekben. Használjon a képet jól leíró alternatív szöveget arra az esetre, ha a kép nem töltődik be, vagy az olvasó látáskárosultak számára készült programot használ. Az animált GIF-ek érdekesebbé tehetik az üzenetet, a túlzottan sok mozgás azonban betöltési problémákat eredményezhet. Keressen olyan releváns képeket, amelyek a márka identitásához és az e-mail színsémájához egyaránt illeszkednek.
Alkalmazzon az olvasó tekintetét lefelé vezető kialakítást.
Az e-mail elrendezésének arra kell ösztönöznie az olvasót, hogy tovább olvasson. Készítsen vázlatot az e-mail vizuális elemeiről, és ellenőrizze, hogy sikerül-e lefelé vezetnie az olvasó tekintetét. A fordított háromszög elrendezés remekül illik az egyszerű értesítésekhez, a cikk-cakkos forma a stílusos e-kereskedelmi e-mailek esetén ajánlott, a rendezett oszlopok pedig a sok információt tartalmazó hírlevelekhez ideálisak.
Maradjon hű a márka arculatához.
Szője bele a márka vizuális identitását az e-mail-tervbe, így minden kiküldött levéllel erősítheti a márkafelismerést. Válasszon a márka arculatába illeszkedő dizájnelemeket, például logókat, színpalettát, tipográfiát és a márkakészlethez tartozó más építőelemeket. Az e-maileket a márka weboldala, valamint az e-mailből elérhető weboldalak kezdőlapja alapján tervezze meg. Ha a csapat létrehozott egy megfelelő e-mail-tervet, készítsen e-mail-sablont, így a jövőbeli e-mailek tervezésekor időt takaríthat meg.
További tényezők, amelyekre érdemes odafigyelni a marketingcélú e-maileknél
- Készítsen mobileszközökre optimalizált terveket. 2019 júliusában az e-mailek közel 62%-át mobileszközről nyitották meg. Az e-mailes kampányok sikere szempontjából döntő fontosságú, hogy olyan reszponzív tervet alakítson ki, amely bármilyen méretű képernyőn jól mutat.
- Szánjon időt a tárgysor megfogalmazására. A tárgy mellékes apróságnak tűnhet, de az e-mail egyik legfontosabb eleme – ez az egyetlen esélye meggyőzni a címzetteket, hogy megnyissák az e-mailt.
- Úgy kezelje a célközönséget, ahogy Ön is elvárná, hogy kezeljék. Ne írjon félrevezető szöveget a tárgyba. Ne árassza el túlzottan sok e-maillel a listáján szereplő személyeket. Minden kiküldött üzenetben adjon át értékes információkat az olvasóknak. Ellenkező esetben tömeges leiratkozásra számíthat a címzettek részéről.
Példák jól megtervezett e-mailekre
A tervezési folyamat első lépéseként tekintsék át a csapattal a Behance kreatív szakemberei által közzétett különböző stílusú e-maileket.
- Grafikus e-mail-terv
Használjon szórakoztató grafikákat és mozgásokat, ahogyan a Betsey Johnson divatmárka tette ebben az e-mail-kampányban.
- Fényképcentrikus e-mail-terv
A kollázstechnika segítségével több képet is kombinálhat, ahogyan ebben az ötlettábla (moodboard) stílusú, divatbutik számára készült e-mailben is látható.
- Minimalista e-mail-terv
A letisztult, minimalista dizájn segít elérni a kívánt hatást, valamint cselekvésre sarkallni az olvasót, mint ebben az e-mail-kampányban, amely egy alkalmazás megjelenését reklámozza.
- Szöveges e-mail-terv
Az értesítési célú e-maileknél törekedjen az egyszerűségre. A szöveges e-mailek kialakítása is lehet jól átgondolt, mint például ez a fizetés-visszaigazoló e-mail.
- Listaalapú e-mail-terv
Ha sok információt szeretne átadni egyetlen e-mailben, próbálja meg miniatűrök és grafikus elválasztóelemek segítségével tagolni a szöveget, mint ezekben a téli olimpiáról szóló hírlevelekben.
Készítsen meggyőző e-maileket a csapatával még ma.
Készen áll rá, hogy belevágjon az e-mailek tervezésébe? A csapatok számára készült Adobe Creative Cloud alkalmazásai kiváló megoldást jelentenek ehhez. Nézze meg, hogyan segíthetnek az Adobe alkalmazásai az e-mailek hatékony létrehozásában.
Készítsen rajztáblákat a márkaspecifikus reklámanyagok segítségével.
Ismerje meg, hogyan készíthet konzisztens reklámanyagokat az Adobe Illustratorral.
Válasszon színpalettákat az e-mailekhez.
Tekintse meg, hogyan hozhat létre és menthet színpalettákat az Illustrator Adobe Színtémák paneljén.
Használjon sablonokat az e-mail-tervezés felgyorsításához.
Fedezze fel, hogyan készíthet rövid idő alatt letisztult e-maileket az Adobe Stock-sablonok Photoshopban való megnyitásával.
Ossza meg és tekintse át az e-mail-terveket a csapatával.
Az Adobe XD használatával másokkal is megoszthatja a terveit, a csapatával együtt áttekintheti őket, és más tervezőkkel is együtt dolgozhat rajtuk. A Creative Cloud Libraries használatával egyszerűbb a csapatmunka, hiszen minden projektben, alkalmazásban és eszközön a logók és kellékek legújabb változatai érhetők el.
További témakörök, amelyek érdekelhetik...
Kreatív módszerek az üzleti növekedéshez
ÜGYFÉLTÖRTÉNETEK
Tekintse meg, hogyan alkotnak az Adobe ügyfelei nagyszerű tartalmakat a csapatoknak készült Creative Clouddal.
JÓ PÉLDÁK
Böngésszen a hatékony tervezés és a marketing legújabb irányelvei és egyéb információk között.
OKTATÓANYAGOK
Fejlessze kreativitását lépésenkénti útmutatókkal.
Creative Cloud csapatok számára – válasszon csomagot.
Minden csomag tartalmazza az egyszerű licenckezelést biztosító Admin Console-t, a nonstop műszaki támogatást, korlátlan számú álláshirdetést az Adobe Talenten, valamint 1 TB tárhelyet.
Egyetlen alkalmazás
31,49 €/hó licencenként
Szabadon választhat egyet az Adobe kreatív alkalmazásai közül (például a Photoshopot, az Illustratort, az lnDesignt vagy az Acrobat Prót).*
LEGJOBBAN MEGÉRI
Összes alkalmazás
73,49 €/hó licencenként
Húsznál is több kreatív Adobe-alkalmazáshoz juthat hozzá, köztük a Photoshophoz, az Illustratorhoz, az InDesignhoz, a Adobe Expresshez, az XD-hez és további alkalmazásokhoz.
Hívja a +44 203 0277 764 számot, vagy kérjen szaktanácsadást.
Kérdései vannak? Csevegjünk.
Nagyobb szervezet számára vásárol? Ismerje meg a nagyvállalatok számára készült Creative Cloudot.
*Az Acrobat Pro, a Lightroom és az InCopy alkalmazáshoz 100 GB tárhelyet biztosítunk.