Ötletek a lebilincselő marketingcélú e-mailek tervezéséhez

Készítsen olyan e-mailes marketingkampányokat, amelyekkel kitűnhet a tömegből, és cselekvésre sarkallhatja az olvasókat.

Egy mobiltelefonon, táblagépen és laptopon megjelenített e-mail-terv

Az e-mail-tervezés alapjai

Az e-mail a célközönséggel való kommunikáció kulcsfontosságú módszere. A sikerhez azonban elengedhetetlen a megfelelő tervezés. Az e-mailek közel 40%-át legfeljebb nyolc másodpercig olvassák az emberek, ezért fontos, hogy olvasói gyorsan és egyszerűen átlássák, hogy miért fontos az Ön által küldött üzenet.

 

 

 

Tippek és bevált gyakorlatok az e-mail-tervezéshez

Az olvasó figyelmét felkeltő e-mailek segítségével növelheti az átkattintási arányt, és cselekvésre sarkallhatja az olvasókat. A stratégiai szempontok alapján megszerkesztett tartalommal egyértelművé teheti az olvasóknak, hogy mit vár el tőlük.

 

Írjon minél átláthatóbb és lényegre törőbb leveleket.

Úgy fogalmazza meg az e-maileket, hogy az elfoglalt olvasók számára is könnyen áttekinthetők legyenek. Készítsen olyan terveket, amelyeket a fejlesztők el tudnak készíteni HTML-ben, továbbá körültekintően állítsa össze a tartalmat, hogy minden e-mail-kliensben garantáltan hibamentesen jelenjen meg. Bontsa le a szöveget nagyobb címekre és az ezekhez tartozó kisebb, könnyen emészthető szövegrészekre. A térközök és a háttérszíntől eltekintve üres területek használatával elérheti, hogy a tartalom ne keltsen zsúfolt és tolakodó hatást, ráadásul ezekkel a fontos elemeket is kiemelheti.

 

Összpontosítson egyetlen központi felhívásra.

Közölje világosan, hogy mit fog látni az olvasó, ha rákattint a hivatkozásra. Ha az e-mailben több felhívásnak (más néven CTA-nak vagy műveletgombnak) is szerepelnie kell, ezeket a hierarchikus kapcsolatuknak megfelelően rendezze el. A figyelemfelkeltő színek segítségével jelezheti a legfontosabb teendőket. Az elsődleges CTA az e-mail felső részén, míg a másodlagos CTA ez alatt helyezkedjen el. Hatékony megoldás lehet, ha másodlagos CTA-ként szöveges hivatkozást vagy egyszerű megjelenésű gombot használ.

 

Ne használjon túlzottan sok képet.

Válasszon gyorsan betöltődő, webre optimalizált képeket. Ritkán szükséges 800 pixelnél szélesebb képeket elhelyezni az e-mailekben. Használjon a képet jól leíró alternatív szöveget arra az esetre, ha a kép nem töltődik be, vagy az olvasó látáskárosultak számára készült programot használ. Az animált GIF-ek érdekesebbé tehetik az üzenetet, a túlzottan sok mozgás azonban betöltési problémákat eredményezhet. Keressen olyan releváns képeket, amelyek a márka identitásához és az e-mail színsémájához egyaránt illeszkednek.

 

Alkalmazzon az olvasó tekintetét lefelé vezető kialakítást.

Az e-mail elrendezésének arra kell ösztönöznie az olvasót, hogy tovább olvasson. Készítsen vázlatot az e-mail vizuális elemeiről, és ellenőrizze, hogy sikerül-e lefelé vezetnie az olvasó tekintetét. A fordított háromszög elrendezés remekül illik az egyszerű értesítésekhez, a cikk-cakkos forma a stílusos e-kereskedelmi e-mailek esetén ajánlott, a rendezett oszlopok pedig a sok információt tartalmazó hírlevelekhez ideálisak. 

3 különböző e-mail-terv egymáson elhelyezve

Maradjon hű a márka arculatához.

Szője bele a márka vizuális identitását az e-mail-tervbe, így minden kiküldött levéllel erősítheti a márkafelismerést. Válasszon a márka arculatába illeszkedő dizájnelemeket, például logókat, színpalettát, tipográfiát és a márkakészlethez tartozó más építőelemeket. Az e-maileket a márka weboldala, valamint az e-mailből elérhető weboldalak kezdőlapja alapján tervezze meg. Ha a csapat létrehozott egy megfelelő e-mail-tervet, készítsen e-mail-sablont, így a jövőbeli e-mailek tervezésekor időt takaríthat meg.

 

További tényezők, amelyekre érdemes odafigyelni a marketingcélú e-maileknél

  • Készítsen mobileszközökre optimalizált terveket. 2019 júliusában az e-mailek közel 62%-át mobileszközről nyitották meg. Az e-mailes kampányok sikere szempontjából döntő fontosságú, hogy olyan reszponzív tervet alakítson ki, amely bármilyen méretű képernyőn jól mutat.

  • Szánjon időt a tárgysor megfogalmazására. A tárgy mellékes apróságnak tűnhet, de az e-mail egyik legfontosabb eleme – ez az egyetlen esélye meggyőzni a címzetteket, hogy megnyissák az e-mailt.

  • Úgy kezelje a célközönséget, ahogy Ön is elvárná, hogy kezeljék. Ne írjon félrevezető szöveget a tárgyba. Ne árassza el túlzottan sok e-maillel a listáján szereplő személyeket. Minden kiküldött üzenetben adjon át értékes információkat az olvasóknak. Ellenkező esetben tömeges leiratkozásra számíthat a címzettek részéről.


Példák jól megtervezett e-mailekre

A tervezési folyamat első lépéseként tekintsék át a csapattal a Behance kreatív szakemberei által közzétett különböző stílusú e-maileket.

Egy e-mail-terv első verziójának készítése az Adobe XD alkalmazásban

Készítsen meggyőző e-maileket a csapatával még ma.

Készen áll rá, hogy belevágjon az e-mailek tervezésébe? A csapatok számára készült Adobe Creative Cloud alkalmazásai kiváló megoldást jelentenek ehhez. Nézze meg, hogyan segíthetnek az Adobe alkalmazásai az e-mailek hatékony létrehozásában.

 

Készítsen rajztáblákat a márkaspecifikus reklámanyagok segítségével.

Ismerje meg, hogyan készíthet konzisztens reklámanyagokat az Adobe Illustratorral.

 

Válasszon színpalettákat az e-mailekhez.

Tekintse meg, hogyan hozhat létre és menthet színpalettákat az Illustrator Adobe Színtémák paneljén.

 

Használjon sablonokat az e-mail-tervezés felgyorsításához.

Fedezze fel, hogyan készíthet rövid idő alatt letisztult e-maileket az Adobe Stock-sablonok Photoshopban való megnyitásával.

 

Ossza meg és tekintse át az e-mail-terveket a csapatával.

Az Adobe XD használatával másokkal is megoszthatja a terveit, a csapatával együtt áttekintheti őket, és más tervezőkkel is együtt dolgozhat rajtuk. A Creative Cloud Libraries használatával egyszerűbb a csapatmunka, hiszen minden projektben, alkalmazásban és eszközön a logók és kellékek legújabb változatai érhetők el.

Kreatív módszerek az üzleti növekedéshez

ÜGYFÉLTÖRTÉNETEK


Tekintse meg, hogyan alkotnak az Adobe ügyfelei nagyszerű tartalmakat a csapatoknak készült Creative Clouddal.

JÓ PÉLDÁK


Böngésszen a hatékony tervezés és a marketing legújabb irányelvei és egyéb információk között.

 

OKTATÓANYAGOK


Fejlessze kreativitását lépésenkénti útmutatókkal.


 

Fedezze fel a lebilincselő e-mailek tervezésére szolgáló alkalmazásokat.

Az Adobe XD emblémája

 XD

Az Adobe Illustrator emblémája

Creative Cloud csapatok számára – válasszon csomagot.

Minden csomag tartalmazza az egyszerű licenckezelést biztosító Admin Console-t, a nonstop műszaki támogatást, korlátlan számú álláshirdetést az Adobe Talenten, valamint 1 TB tárhelyet.

Egyetlen alkalmazás

38,09 €/hó licencenként


Az Ön által kiválasztott valamely kreatív Adobe-alkalmazás, például a Photoshop, az Illustrator, az lnDesign, a Spark vagy az Acrobat Pro.*

LEGJOBBAN MEGÉRI

Összes alkalmazás

88,89 €/hó licencenként

 

Az összes kreatív Adobe-alkalmazás, köztük a Photoshop, az Illustrator, az InDesign, a Spark, az Acrobat Pro és több mint 20 egyéb alkalmazás.

Hívja a +44 203 027 7764 számot, vagy kérjen szaktanácsadást.

Kérdései vannak? Csevegjünk.

Nagyobb szervezet számára vásárol? Ismerje meg a nagyvállalatok számára készült Creative Cloudot.


*Az Acrobat Pro, a Lightroom és az InCopy alkalmazáshoz 100 GB tárhelyet biztosítunk.