De brillantes idées de design pour l’e-mail marketing

Le b.a.-ba du design d’e-mail

L’e-mail est un moyen de communication indispensable, mais il est crucial de trouver le bon design. Près de 40 % des e-mails étant visualisés pendant huit secondes, voire moins, veillez à ce que les lecteurs puissent rapidement voir les points importants de votre message.

Conseils et bonnes pratiques de design d’e-mail

Augmentez les taux de clics et incitez à agir avec un design d’e-mail attrayant. Structurez le contenu de votre e-mail de façon stratégique afin de dire clairement au lecteur ce que vous attendez de lui.

Visez la clarté et la concision.

Veillez à ce que vos e-mails soient faciles à lire par une audience très occupée. Utilisez des designs faciles à créer au format HTML par les développeurs et assurez-vous que le contenu s’affichera correctement dans plusieurs systèmes de messagerie. Le texte doit être scindé en gros titres et en petites sections faciles à assimiler. Les espaces vierges, c’est-à-dire les zones vides, hormis une simple couleur d’arrière-plan, permettent d’aérer le contenu et de faire ressortir les éléments importants.

Concentrez-vous sur un appel à l’action principal.

Dites clairement au lecteur à quoi il accédera en cliquant. Si l’e-mail nécessite plusieurs appels à l’action (CTA ou boutons d’action), hiérarchisez-les. Utilisez des couleurs vives pour désigner l’action la plus urgente. Votre principal appel à l’action doit figurer en premier dans l’e-mail. Les appels à l’action secondaires viennent ensuite. Des liens textuels ou des boutons à contours simples peuvent constituer des appels à l’action secondaires efficaces.

Ne surchargez pas la boîte de réception d’images.

Utilisez des images optimisées pour le web qui se chargent rapidement. Les images destinées aux e-mails ont rarement besoin de dépasser 800 pixels. Incluez un texte de remplacement descriptif en cas de rupture des liens d’image ou d’utilisation d’un programme pour les personnes malvoyantes. Les GIF animés peuvent ajouter une touche de fantaisie à votre message, mais notez qu’un surcroît de mouvement peut provoquer des problèmes de chargement. Privilégiez les images en accord avec l’identité de votre marque et la palette chromatique de votre e-mail.

Utilisez un design qui attire le regard vers le bas.

La mise en page de votre e-mail doit encourager le destinataire à le lire en entier. Créez une structure filaire pour planifier les éléments visuels de votre e-mail et garantir un flux descendant. Utilisez par exemple un triangle inversé pour un simple e-mail de notification, un zigzag pour un e-mail d’e-commerce sophistiqué et une colonne pour une newsletter par e-mail riche en informations.