Créez des campagnes de courriel marketing qui se démarquent et incitent à agir.
Le courriel est un moyen de communication indispensable, mais il est crucial de trouver la bonne conception. Près de 40 % des courriels étant visualisés pendant huit secondes, voire moins, veillez à ce que les lecteurs puissent rapidement voir les points importants de votre message.
Augmentez les taux de clics et incitez à agir avec une conception de courriel attrayant. Structurez le contenu de votre courriel de façon stratégique afin de dire clairement au lecteur ce que vous attendez de lui.
Veillez à ce que vos courriels soient faciles à lire par un public très occupé. Utilisez des conceptions faciles à créer au format HTML par les concepteurs et assurez-vous que le contenu s'affichera correctement dans plusieurs systèmes de messagerie. Le texte doit être scindé en gros titres et en petites sections faciles à assimiler. Les espaces vierges, c'est-à-dire les zones vides, hormis une simple couleur d'arrière-plan, permettent d'aérer le contenu et de faire ressortir les éléments importants.
Dites clairement au lecteur à quoi il accédera en cliquant. Si le courriel nécessite plusieurs appels à l'action (CTA ou boutons d'action), hiérarchisez-les. Utilisez des couleurs vives pour désigner l'action la plus urgente. Votre principal appel à l'action doit figurer en premier dans le courriel. Les appels à l'action secondaires viennent ensuite. Des liens textuels ou des boutons à contours simples peuvent constituer des appels à l'action secondaires efficaces.
Utilisez des images optimisées pour le Web qui se chargent rapidement. Les images destinées aux courriels ont rarement besoin de dépasser 800 pixels. Incluez un texte de remplacement descriptif en cas de rupture des liens d'image ou d'utilisation d'un programme pour les personnes malvoyantes. Les GIF animés peuvent ajouter une touche de fantaisie à votre message, mais notez qu'un surcroît de mouvement peut provoquer des problèmes de chargement. Privilégiez les images en accord avec l'identité de votre marque et la palette chromatique de votre courriel.
La mise en page de votre courriel doit encourager le destinataire à le lire en entier. Créez une structure filaire pour planifier les éléments visuels de votre courriel et garantir un flux descendant. Utilisez par exemple un triangle inversé pour un simple courriel de notification, un zigzag pour un courriel de commerce électronique sophistiqué et une colonne pour une bulletin d'information par courriel riche en information.
Incorporez le identité visuelle de votre marque dans vos conceptions de courriel pour renforcer la notoriété de votre marque à chaque envoi. Utilisez des éléments de conception conformes à votre marque, notamment votre logo, votre palette de couleurs, votre typographie et d'autres composants de votre brand trousse. Modélisez vos courriels d'après votre site Web et les pages de destination vers lesquelles votre courriel redirige le lecteur. Une fois que votre équipe a créé une conception de courriel efficace, générez un modèle de courriel pour gagner du temps lors de la conception des futurs courriels.
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