Zanimive zamisli za oblikovanje e-poštnega marketinga

Osnove oblikovanja e-pošte.

E-pošta je bistven način komunikacije z občinstvom. Toda ključnega pomena je, da je dobro oblikovana. Skoraj 40 % e-poštnih sporočil si prejemniki ogledajo v približno osmih sekundah ali manj, zato morajo bralci na hiter in enostaven način videti, zakaj je vaše sporočilo pomembno. 

Nasveti in najboljše prakse za oblikovanje e-pošte

Izboljšajte razmerje med prikazi oglasov in kliki ter navdihnite dejanja s pomočjo privlačno oblikovane e-pošte. Bralcem s pomočjo strukturirane vsebine e-pošte pojasnite, kaj želite od njih.

Bodite jasni in jedrnati.

Vaša e-poštna sporočila morajo biti enostavno berljiva bralcem, ki nimajo veliko časa. Z oblikovanjem, ki ga lahko razvijalci ustvarijo z jezikom html, premišljeno pripravite vsebino, ki bo dobro prikazana na več e-poštnih odjemalcih. Besedilo naj bo razdeljeno na večje naslove in manjše bloke besedil, skozi katere se bralci lažje prebijejo. Bel ali prazen prostor, na katerem je samo preprosta barva ozadja, zagotavlja, da vaša vsebina ni videti natrpana ali neskončna, in pomaga izpostaviti pomembne elemente.

Osredotočite se na en ključni poziv k dejanju.

Naj bo jasno, kam bo s klikom napoten bralec. Če e-poštno sporočilo zahteva več pozivov k dejanju (CTA ali gumbi z dejanjem), naj bodo ti urejeni v hierarhijo. Z izstopajočimi barvami označite, katero dejanje je najnujnejše. Vaš poziv h glavnemu dejanju naj bo višje v vašem poštnem sporočilu, pozivi k sekundarnim dejanjem pa naj sledijo pozneje. Povezave v besedilu ali preprosti gumbi do pozivov k dejanjem so učinkoviti pozivi k sekundarnim dejanjem.

Ne napolnite prejemnikovega e-poštnega predala s slikami.

Uporabite slike, ki so optimizirane za uporabo v spletu in se hitro naložijo. Slike za e-poštna sporočila morajo redko biti širše od 800 slikovnih pik. Vključite opisno alternativno besedilo za primere, ko se slike ne prikažejo, ali za uporabnike, ki uporabljajo program za osebe, ki imajo težave z vidom. Z animiranimi datotekami GIF bo vaše sporočilo lahko privlačnejše, toda preveč premičnih elementov lahko povzroči težave pri nalaganju e-poštnega sporočila. Poiščite slike, ki ustrezajo identiteti vaše blagovne znamke ter skupni barvni shemi vašega e-poštnega sporočila.

Uporabite zasnovo, ki pogled usmerja navzdol.

Postavitev e-poštnega sporočila naj spodbuja bralca k nadaljevanju branja. Z žičnim modelom načrtujte vizualne elemente e-poštnega sporočila, ki bodo zagotovili, da se bo bralec pomikal navzdol. Na glavo postavljen trikotnik deluje učinkovito pri preprostih e-poštnih obvestilih, cikcakasta oblika ustreza elegantnemu e-poštnemu sporočilu za e-trgovino in urejeni stolpci so primerni za e-poštno glasilo, ki vsebuje veliko informacij.