Idee di progettazione per un e-mail marketing coinvolgente.

Crea campagne di e-mail marketing capaci di attirare l’attenzione e spingere il cliente ad agire.

Progetto di un messaggio e-mail visualizzato su smartphone, tablet e laptop

Nozioni di base sulla progettazione delle e-mail.

L'e-mail è un modo essenziale per comunicare con un determinato pubblico, ma è fondamentale progettarla in modo corretto. Quasi il 40% delle e-mail viene visualizzato per circa otto secondi, o addirittura meno, quindi devi consentire ai lettori di vedere in modo semplice e veloce le informazioni più importanti del tuo messaggio.

 

 

 

Trucchi e best practice per la progettazione di e-mail.

Aumenta le percentuali di clic e spingi all'azione attraverso la progettazione di e-mail accattivanti. Fai capire chiaramente al lettore che azioni può compiere con contenuti e-mail strutturati strategicamente.

 

Punta su chiarezza e concisione.

Accertati che le tue e-mail siano facili da leggere per un pubblico distratto. Usa un design che gli sviluppatori possano creare con HTML e cura attentamente i contenuti per assicurarti che vengano visualizzati correttamente su vari client di posta elettronica. Il testo dovrebbe essere suddiviso in titoli più grandi e porzioni più piccole facilmente digeribili. Lo spazio bianco o le aree vuote con un semplice colore di sfondo contribuiscono a evitare che i contenuti sembrino opprimenti o ammucchiati e ti aiutano a enfatizzare gli elementi importanti.

 

Concentrati sulla call-to-action principale.

Spiega chiaramente dove andrà il lettore quando fa clic. Se l'e-mail richiede più call-to-action (dette anche CTA o pulsanti d’azione), organizzale in una gerarchia. Usa colori appariscenti per indicare l’azione più urgente. È opportuno che la CTA principale sia nella parte più alta dell’e-mail, con quelle secondarie a seguire. I link nel testo o i pulsanti con una struttura semplice possono essere CTA secondarie efficaci.

 

Non spezzare le tue comunicazioni e-mail con le immagini.

Utilizza immagini ottimizzate per il web che si caricano rapidamente. Le immagini per le e-mail raramente devono essere più larghe di 800 pixel. Includi un testo descrittivo alternativo nel caso in cui le immagini non vengano visualizzate o il lettore utilizzi un programma per ipovedenti. Le GIF animate possono rendere più intrigante il tuo messaggio, ma tieni presente che troppo movimento può creare problemi di caricamento. Cerca immagini che siano in linea con il marchio e la tua brand identity e in armonia con i colori della tua e-mail.

 

Usa un design che tenda a guidare lo sguardo verso il basso.

Il layout della tua e-mail deve invogliare il lettore a continuare a leggere. Crea un wireframe per pianificare gli elementi visivi della tua e-mail e assicurarti che ci sia un flusso discendente. Un triangolo invertito è efficace per una semplice e-mail di notifica, una forma a zigzag per un'e-mail di e-commerce elegante e una colonna precisa e ordinata per una newsletter e-mail ricca di informazioni.

3 esempi di progetti e-mail sovrapposti

Mantieni la coerenza con il branding.

Integra la tua visual identity nel design delle e-mail per rafforzare la riconoscibilità del marchio ad ogni invio. Utilizza elementi di progettazione coerenti con il marchio, come il logo, la palette di colori, le caratteristiche tipografiche e altri elementi di base del tuo kit di brand. Modella le e-mail sulla falsariga del tuo sito web e delle pagine di destinazione a cui rimandano il lettore. Una volta che il tuo team ha sviluppato un progetto di e-mail che funziona, crea un modello per risparmiare tempo durante la progettazione delle e-mail future.

 

Altre cose da ricordare sulle e-mail di marketing.

  • Ottimizza i tuoi progetti per i dispositivi mobili. Già da luglio 2019, quasi il 62% delle aperture di e-mail avviene su un dispositivo mobile. Per il successo di una campagna e-mail, è fondamentale utilizzare design reattivi che garantiscano una buona resa su schermi di qualsiasi dimensione.

  • L'oggetto dell'e-mail deve essere coinvolgente: dedicagli del tempo. L'oggetto può sembrare qualcosa a cui si può pensare anche in un secondo momento, ma è la parte più importante della tua e-mail: è la tua unica possibilità per convincere qualcuno ad aprirla.

  • Tratta i tuoi destinatari come vorresti essere trattato. Non usare un oggetto ingannevole, non bombardare il tuo elenco di contatti con troppe e-mail e offri ai tuoi lettori informazioni utili ad ogni invio. Altrimenti, tutta l’attenzione si riverserà sul link per l’annullamento dell’iscrizione.


Esempi di e-mail ben progettate.

Per avviare il processo di progettazione, il tuo team può prendere spunto dai diversi stili di queste e-mail condivise dai creativi su Behance.

Sviluppo del prototipo di un progetto e-mail in Adobe XD

Inizia subito a creare splendide e-mail con il tuo team.

Sei pronto per iniziare a progettare le tue e-mail? Le app disponibili in Adobe Creative Cloud for teams sono un’ottima opzione. Dai un'occhiata a ciò che puoi fare con le app Adobe per creare e-mail efficaci.

 

Impagina le tavole da disegno con tutti i materiali del tuo marchio.

Impara i metodi per creare materiali di marketing coerenti con Adobe Illustrator.

 

Scegli le palette di colori per le tue e-mail.

Scopri come creare e salvare palette di colori con il pannello Temi Adobe Color in Illustrator.

 

Parti da un modello per creare velocemente il design di un’e-mail.

Scopri come improntare un’e-mail elegante in pochissimo tempo aprendo un modello Adobe Stock in Photoshop.

 

Condividi e valuta il design delle e-mail con il tuo team.

Puoi usare Adobe XD per condividere i tuoi progetti di e-mail, rivederli con il tuo team e collaborare con altri designer. Creative Cloud Libraries consente al tuo team di lavorare facilmente in modo condiviso, utilizzando le risorse e i loghi più aggiornati per ogni progetto su app e dispositivi diversi.

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TESTIMONIANZE DEI CLIENTI


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BEST PRACTICE


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