Kurkite išskirtines, veikti įkvepiančias el. pašto rinkodaros kampanijas.
El. pašto dizaino pagrindai.
El. paštas – elementariausia komunikacijos su auditorija priemonė. Tačiau labai svarbu pasirūpinti tinkamu dizainu. Beveik 40 % el. laiškų peržiūrai skiriama vos aštuonios arba mažiau sekundžių, tad pasistenkite, kad jūsų skaitytojai greitai ir lengvai pastebėtų svarbiausias jūsų pranešimo dalis.
El. pašto dizainas: patarimai ir geriausios praktikos
Kurkite patrauklaus dizaino el. laiškus, paskatinkite spustelėti nuorodas ir įkvėpkite imtis veiksmų. El. laiškų turinį struktūruokite strategiškai, kad skaitytojams būtų aišku, ką jie turėtų daryti.
Komunikuokite aiškiai ir glaustai.
Pasirūpinkite, kad jūsų el. laiškus būtų patogu skaityti į darbus pasinėrusiai auditorijai. Rinkitės dizainą, kurį programuotojai gali kurti naudodami HTML, ir atidžiai struktūruokite turinį, kad jis būtų aiškiai pateikiamas skirtingose klientų el. pašto programose. Tekstą reikėtų suskaidyti į smulkesnes, patogias skaityti pastraipas, pažymėtas stambesnėmis antraštėmis. Fono spalva turėtų būti nepretenzinga, o teksto pastraipos nesuspaustos: tada turinys atrodys tvarkingai, neerzins ir leis skaitytojams atkreipti dėmesį į svarbiausias dalis.
Labiausiai pabrėžkite vieną raginimą atlikti veiksmą.
Aiškiai nurodykite, kur skaitytojas pateks paspaudęs nuorodą. Jeigu el. laiške pateikiami keli raginimai atlikti veiksmą, išdėstykite juos svarbos tvarka. Naudokite skirtingas spalvas, kad skaitytojai suprastų, kurį veiksmą atlikti svarbiausia. Pagrindinis raginimas atlikti veiksmą el. laiške turi būti pateiktas aukščiau, o mažiau svarbūs raginimai – žemiau. Antriniams raginimams veikti puikai tiks tekstinės nuorodos arba nesudėtingo dizaino mygtukai.
El. laiško neperkraukite paveikslėliais.
Rinkitės žiniatinkliui optimizuotas iliustracijas, kurios įkeliamos ir atverčiamos greitai. El. laiškams paprastai nereikia paveikslėlių, kurių plotis viršija 800 pikselių. Nepamirškite pridėti alternatyvos – tekstinio aprašo. Šis sprendimas pravers regos negaliai pritaikytų programų naudotojams arba tiesiog sutrikus iliustracijų rodymui. Pranešimą galima pagyvinti GIF animacijomis, tačiau nepamirškite, kad judančių paveikslėlių atvertimas gali strigti. Rinkitės jūsų prekių ženklo tapatybei tinkamas iliustracijas. Taip pat nepamirškite įvertinti viso el. laiško spalvų gamos.
Laišką formuokite taip, kad akys slystų žemyn.
El. laiško formatavimas turi skatinti skaityti toliau. Suplanuokite el. laiško vaizdinių elementų struktūrą. Jos kryptis turėtų būti iš viršaus į apačią. Paprastiems pranešimams tinka apversto trikampio struktūra, stilingiems el. prekybos laiškams – žaibo formos struktūra, o informacijos gausius naujienlaiškius geriausiai išdėstyti tvarkingais stulpeliais.
Savo prekių ženklą kurkite nuosekliai.
Jūsų el. laiškų dizainas turi atspindėti prekių ženklo vaizdinę tapatybę. Tuomet su kiekvienu naujienlaiškiu jūsų organizacija taps vis geriau atpažįstama. Nuosekliai naudokite tuos pačius savo prekių ženklo dizaino elementus: logotipą, spalvų paletę, tipografikos elementus ir kt. El. laiškus derinkite prie savo svetainės ir kitų puslapių, į kuriuos nukreipia jūsų el. laiške pateikiamos nuorodos. Kai jūsų komandai pavyks sukurti tinkamą el. pašto dizainą, pagal jį susikurkite šabloną – kitiems laiškams sugaišite mažiau laiko.
Dar kelios svarbios pastabos apie rinkodaros el. laiškus.
- Dizainą optimizuokite mobiliesiems įrenginiams. 2019 m. liepą beveik 62 % el. laiškų buvo atversti mobiliajame įrenginyje. Todėl sėkmingai el. pašto kampanijai būtina rinktis lankstų dizainą, gerai atrodantį bet kokio dydžio ekrane.
- Skirkite dėmesio laiško pavadinimui. Gali būti, kad pavadinimą įrašysite paskiausiai, bet jis yra pati svarbiausia el. laiško dalis, vienintelė jūsų galimybė paskatinti žmogų atsiversti laišką.
- Su savo auditorija elkitės taip, kaip norėtumėte, kad būtų elgiamasi su jumis. Laiško pavadinime negalima pateikti klaidinančios informacijos. Savo adresatų neužverskite laiškais. Kiekviename laiške skaitytojams pateikite vertingos informacijos. Kitu atveju daugelis skaitytojų paprasčiausiai atsisakys prenumeratos.
Tinkamo el. laiškų dizaino pavyzdžiai.
Dizaino kūrimo procesą su savo komanda pradėkite peržiūrėdami skirtingus el. laiškų stilius, kurių pavyzdžiais dalijasi „Behance“ kūrybininkai.
- El. laiškų grafikos dizainas
Pažaiskite grafikos elementais ir judančiais intarpais: įkvėpimui peržiūrėkite „Betsey Johnson“ el. komercijos laiškus mados gerbėjams.
- Nuotraukomis grįstas el. laiškų dizainas
Kurkite koliažiažus iš daugybės skirtingų nuotraukų. Įkvėpimui: puikus el. laiškas su mados butiko siūlomu stiliaus deriniu.
- Minimalistinis el. laiškų dizainas
Tiems, kurie nori poveikio ir aiškumo, idealiai tiks švarus, minimalistinis dizainas, pasirinktas ir šiai naujos mobiliosios programėlės el. laiškų kampanijai.
- Tekstu grįstas el. laiškų dizainas
Siųsdami paprastus pranešimus rinkitės ir paprastą dizainą. Net ir tekstu grįstą el. laišką galima suformuoti stilingai, kaip šį pranešimą apie apmokėjimą.
- Sąrašu grįstas el. laiškų dizainas
Jeigu jūsų el. laiške bus gausu informacijos, suskirstykite ją į atskiras, mažais paveikslėliais suskirstytas grafines sritis, kaip šie žiemos olimpinių žaidynių naujienlaiškiai.
Jau šiandien su savo komanda pradėkite kurti patrauklius el. laiškus.
Pasiruošę imtis el. laiškų dizaino? Vienas geriausių sprendimų – komandoms skirta programa „Adobe Creative Cloud“. Sužinokite, kaip naudojant „Adobe“ programas kurti paveikius el. laiškus.
Bendrą vaizdą papildykite savo prekių ženklo elementais.
Sužinokite, kaip nuosekliai kurti rinkodaros medžiagą su „Adobe Illustrator“.
Pasirinkite el. laiškų spalvų paletę.
Peržiūrėkite, kaip galite kurti ir įrašyti spalvų paletes su „Adobe Color Themes“ skydeliu „Illustrator“ programoje.
Kad el. laiško dizainą suformuotumėte greičiau, pradėkite nuo šablono.
Sužinokite, kaip pradėti kurti el. laiškus be delsimo atsiverčiant „Adobe Stock“ šabloną „Photoshop“ aplinkoje.
El. laiškų dizainą aptarkite ir išnagrinėkite su savo komanda.
„Adobe XD“ puikiai tinka dalytis el. laiškų dizaino pavyzdžiais, peržiūrėti juos kartu su komanda ir bendradarbiauti su kitais dizaineriais. „Creative Cloud Libraries“ suteikia jūsų komandai galimybę be vargo bendradarbiauti ir naudotis naujausiais logotipais ir ištekliais, nesvarbu, su kuriuo projektu dirbtų ir kuria programa ar įrenginiu naudotųsi.
Daugiau temų, kurios jums gali būti įdomios…
Atraskite kūrybiškų įmonės plėtros būdų.
KLIENTŲ ISTORIJOS
Sužinokite, kaip „Adobe“ klientai pasitelkdami „Creative Cloud“ komandoms kuria išskirtines patirtis.
GERIAUSIA PRAKTIKA
Peržiūrėkite naujausias efektyvaus dizaino, rinkodaros ir pan. rekomendacijas.
MOKYMO PRIEMONĖS
Išsamios mokymo priemonės leis jūsų kūrybiškumą perkelti į naują lygmenį.
Pasirinkite jums tinkantį „Creative Cloud“ komandoms planą.
Su visais planais suteikiama „Admin Console“, kad galėtumėte lengvai tvarkyti licencijas, techninė pagalba ištisą parą visomis savaitės dienomis, neribotas darbo skelbimų skaičius „Adobe Talent“ ir 1 TB vietos saugykloje.
Viena programa
29,99 €/mėn. kiekvienai licencijai (be PVM)
Viena jūsų pasirinkta „Adobe“ kūrybinė programa, pvz., „Photoshop“, „Illustrator“, „lnDesign“, „Spark“ arba „Acrobat Pro“.*
DIDŽIAUSIA NAUDA
Visos programos
69,99 €/mėn. kiekvienai licencijai (be PVM)
Visos „Adobe“ kūrybinės programos, įskaitant „Photoshop“, „Illustrator“, „InDesign“, „Spark“, „Acrobat Pro“ ir daugiau nei 20 kitų.
Skambinkite +44 203 0277 764 arba kreipkitės dėl konsultacijos
Turite klausimų? Pasikalbėkime.
Perkate didelei organizacijai? Sužinokite apie „Creative Cloud“ įmonėms
* „Acrobat Pro“, „Lightroom“ ir „InCopy“ programos gaunamos su 100 GB saugykla.