Vytvářejte působivé e-mailové marketingové kampaně, které podnítí cílové publikum k akci.
Základy vytváření návrhů e-mailů
E-mail představuje základní způsob komunikace se zákazníky. Pro úspěšnou komunikaci je však naprosto zásadní použít správný grafický návrh. Téměř 40 % e-mailů si příjemci většinou nečtou déle než osm sekund, takže je nutné, aby dokázali snadno a rychle zjistit, co z vaší zprávy je důležité.
Tipy a osvědčené postupy pro vytváření návrhů e-mailů
Působivým grafickým návrhem e-mailů zvýšíte míru prokliku a motivujete cílové publikum k akci. Strategicky strukturovaným obsahem e-mailu dejte čtenáři jasně najevo, co má udělat.
Usilujte o jasnost a stručnost
Vytvářejte pro své zaneprázdněné publikum e-maily, které jsou snadno čitelné. Použijte návrhy, které můžou vývojáři vytvářet pomocí html, a pečlivě upravte obsah, abyste zajistili, že se bude dobře zobrazovat v různých e-mailových klientech. Text by měl být rozdělen do větších nadpisů a menších přehledných bloků. Prázdná bílá místa nebo oblasti vyplněné pouze jednoduchou barvou pozadí zajistí, že obsah nebude působit přehuštěně a budou lépe zdůrazněny důležité prvky.
Zaměřte se na jednu hlavní výzvu k akci
Jasně definujte, kam čtenář přejde, když klikne na odkaz nebo tlačítko. Pokud e-mail obsahuje více výzev k akci (nazývaných také akční tlačítka), hierarchicky je uspořádejte. Použijte výrazné barvy, které jasně označí nejnaléhavější akci. Hlavní výzva k akci by měla být v e-mailu výše, sekundární výzvy k akci by měly přijít později. Jako efektivní sekundární výzvy k akci můžete použít textové odkazy nebo tlačítka s jednoduchým obrysem.
Obrázky používejte s rozvahou
Používejte obrázky optimalizované pro web, které se rychle načítají. Obrázky v e-mailech by neměly být širší než 800 obrazových bodů. Přidejte popisný alternativní text pro případ, že se z nějakého důvodu obrázky nezobrazí. Popisný text je také užitečný pro čtenáře používající program pro zrakově postižené. Animované GIFy mohou vaši zprávu ozvláštnit, ale mějte na paměti, že příliš mnoho animací může způsobit problémy s načítáním. Použijte obrázky, které odpovídají vaší identitě značky, což platí i pro celkové barevné schéma vašeho e-mailu.
Použijte návrh, který bude čtenáře vést textem
Rozvržení e-mailu by mělo čtenáře povzbudit k tomu, aby pokračoval ve čtení. Vytvořte skici a naplánujte vizuální prvky e-mailu podporující směr čtení odshora dolů. Pro jednoduchý e-mail s oznámením dobře funguje obrácený trojúhelník, pro stylový e-mail elektronického obchodování použijte klikatý tvar a pro e-mailový zpravodaj je vhodný úhledný sloupec.
Buďte v souladu s vaší značkou
Zapojte do návrhu e-mailů vizuální identitu své značky. S každým dalším odeslaným e-mailem tak posílíte rozpoznání značky vaší společnosti. Používejte prvky návrhu konzistentní s vaší značkou, například logo, paletu barev, typografii a další základní prvky z vaší sady pro podporu značky. Vytvářejte své e-maily podle vzoru svých webových stránek, stejně jako všech úvodních stránek, na které váš e-mail odkazuje. Když váš tým vytvoří funkční návrh e-mailu, vytvořte si šablonu e-mailu, která vám ušetří čas při vytváření budoucích e-mailů.
Další aspekty, které je potřeba vzít v úvahu pro marketingové e-maily
- Optimalizujte návrh pro mobilní zařízení. V červenci 2019 bylo téměř 62 % všech e-mailů otevřeno na mobilním zařízení. Responzivní návrh, který se přizpůsobí obrazovce jakékoli velikosti, je tudíž pro úspěch e-mailové kampaně zcela zásadní.
- Věnujte čas vytváření promyšlených předmětů e-mailů. Nepodceňujte význam předmětu e-mailu, protože je to nejdůležitější část vašeho e-mailu – je to vaše jediná příležitost, jak příjemce přesvědčit, aby jej otevřel.
- Chovejte se ke svému publiku tak, jak byste chtěli, aby se ono chovalo k vám. Nepoužívejte zavádějící předmět e-mailu. Nezaplavujte svůj seznam kontaktů příliš mnoha e-maily. A vždy svým čtenářům poskytněte cenné informace. Jinak budou veškerou svou pozornost věnovat vašemu odkazu pro odhlášení odběru.
Příklady dobře navržených e-mailů
Než se svým týmem začnete vytvářet návrh e-mailů, prozkoumejte tyto odlišné typy stylů e-mailů, které sdíleli kreativci na Behance.
- Grafický design e-mailů
Hrajte si se zábavnou grafikou a animacemi jako v těchto e-mailových kampaních zaměřených na módu, které byly vytvořeny pro Betsey Johnson.
- Návrh zaměřený na fotografie
Pomocí koláží spojte dohromady více fotografií jako v tomto e-mailu s náladovou koláží pro módní butik.
- Minimalistický návrh e-mailů
Vytvářejte e-maily s čistým minimalistickým návrhem zaměřeným na akci jako v této e-mailové kampani týkající se uvedení aplikace na trh.
- Návrh e-mailů zaměřený na text
E-mailovým oznámením sluší jednoduchost. I e-mail, jehož hlavním návrhovým prvkem je text, může být působivý, jako například tento e-mail s potvrzením o platbě.
- Návrh zaměřený na seznamy
Pokud chcete do e-mailu zahrnout spoustu informací, zkuste je rozdělit pomocí obrázků miniatur a graficky oddělených sekcí jako v těchto zpravodajích o zimních olympijských hrách.
Začněte se svým týmem vytvářet krásné e-maily ještě dnes
Jste připraveni začít vytvářet návrhy e-mailů? Využijte k tomu aplikace dostupné ve službě Adobe Creative Cloud pro týmy. Podívejte se, jak můžete pomocí aplikací Adobe navrhovat působivé e-maily.
Vytvářejte jednotné rozvržení pro všechny své značkové marketingové materiály
Naučte se vytvářet jednotné marketingové materiály v aplikaci Adobe Illustrator.
Zvolte barevné palety pro své e-maily
Zjistěte, jak můžete vytvářet a ukládat palety barev pomocí panelu barevných motivů Adobe v aplikaci Illustrator.
Urychlete si vytváření návrhů e-mailů pomocí šablon
Zjistěte, jak můžete rychle vytvářet elegantní e-maily pomocí šablony Adobe Stock v aplikaci Photoshop.
Sdílejte a kontrolujte návrhy e-mailů se svým týmem
Pomocí aplikace Adobe XD můžete své návrhy e-mailů sdílet, kontrolovat je se svým týmem a spolupracovat na nich s dalšími návrháři. Díky knihovnám Creative Cloud může váš tým snadno spolupracovat a používat při tom nejaktuálnější loga a datové zdroje pro každý projekt v různých aplikacích a na různých zařízeních.
Prozkoumejte kreativní způsoby, jak rozvíjet své podnikání
PŘÍBĚHY ZÁKAZNÍKŮ
Podívejte se, jak zákazníci společnosti Adobe budují skvělé služby pomocí služby Creative Cloud pro týmy
OSVĚDČENÉ POSTUPY
Prozkoumejte nejnovější pokyny pro efektivní design, marketing a další oblasti
VÝUKOVÉ LEKCE
Posuňte svou kreativitu na novou úroveň pomocí podrobných výukových lekcí
Zvolte si správný plán služby Creative Cloud pro týmy
Součástí všech plánů je nástroj Admin Console pro snadnou správu licencí, nepřetržitá technická podpora, neomezené inzerování pracovních nabídek ve službě Adobe Talent a 1TB úložiště.
Jedna aplikace
33,49 €/měsíc
za licenci (bez DPH)
Jedna, vámi vybraná, kreativní aplikace Adobe, například Photoshop, Illustrator, lnDesign nebo Acrobat Pro*.
NEJVÝHODNĚJŠÍ NABÍDKA
Všechny aplikace
77,49 €/měsíc
za licenci (bez DPH)
Získejte více než 20 kreativních aplikací od Adobe, například Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD a další.
Volejte +44 203 0277 764 nebo Požádejte o konzultaci
Máte otázky? Pojďte na chat.
Nakupujete pro velkou organizaci? Přečtěte si informace o službě Creative Cloud pro podniky
*K jednotlivým aplikacím Acrobat Pro, Lightroom a InCopy lze využívat 100GB úložiště.