צרו קמפיינים של שיווק בדוא"ל שימשכו את תשומת ליבו של הקהל ויעודדו פעולה.
השלבים הבסיסיים בעיצוב דוא"ל.
דוא"ל הוא אחת הדרכים החיוניות ביותר להתקשרות עם הקהל. אך חשוב לעצב אותו בצורה הנכונה. זמן הקריאה הממוצע של כמעט 40% מהודעות הדוא"ל הוא שמונה שניות או פחות ולכן, חשוב שהקוראים יוכלו לראות בצורה מהירה וקלה את המסר העיקרי בהודעה שלך.
עצות ושיטות עבודה מומלצות לעיצוב דוא"ל
הגדילו את שיעור הלחיצות ועודדו פעולה באמצעות עיצוב מושך לדוא"ל. צרו עיצוב שיסביר לקוראים בבירור מה נדרש מהם לעשות באמצעות תוכן שממוקם בצורה אסטרטגית בהודעה.
השתדלו לכתוב מסר ברור ומתומצת.
ודאו שהדוא"ל קל לקריאה לקהל שאין לו זמן פנוי רב. השתמשו בעיצוב שהמפתחים יכולים לבנות בעזרת HTML ועצבו את התוכן בזהירות כדי לוודא שהוא מוצג בצורה תקינה אצל ספקי דוא"ל שונים. חשוב שהמלל יהיה מוצג בכמה כותרות גדולות ופסקאות קטנות ונוחות לקריאה. אזורים לבנים או ריקים, חוץ מצבע רקע פשוט, יבטיחו שהדוא"ל לא נראה עמוס או מבהיל מדי ויעזרו לכם להדגיש את האלמנטים החשובים.
התמקדו בקריאה העיקרית לפעולה.
היו ברורים לגבי המיקום שאליו יופנו הקוראים לאחר הלחיצה. אם בדוא"ל מפורטות מספר קריאות לפעולה (נקראות גם CTA או לחצני פעולה), סדרו אותם בהיררכיה. השתמשו בצבעים בולטים כדי להדגיש אילו פעולות דחופות יותר. הקריאה העיקרית לפעולה צריכה להופיע בחלקו העליון של הדוא"ל והקריאות המשניות לפעולה יופיעו לאחר מכן. לחצנים או מלל מקושר שכוללים קריאה לפעולה עם קו מתאר פשוט יכולים להיות עיצוב יעיל לקריאות משניות לפעולה.
אל תכבידו על תיבת הדואר עם תמונות.
השתמשו בתמונות שממוטבות לאינטרנט ושנטענות במהירות. רוחב התמונות לדוא"ל בדרך כלל לא צריך להיות מעל 800 פיקסלים. הוסיפו מלל חלופי שמתאר את התמונה אם התמונה לא נטענת כראוי או אם הקוראים משתמשים בתוכנה ללקויי ראייה. קובצי GIF מונפשים יכולים להוסיף עניין להודעה, אבל חשוב לשים לב שהתנועה מתונה כדי לא ליצור בעיות בטעינה. חפשו תמונות שמתאימות למותג שלכם ולזהות המותג והתאימו אליהן גם את ערכת הצבעים הכללית של הדוא"ל.
השתמשו בעיצוב שמכוון את עיני הקוראים להמשך הדוא"ל.
הפריסה של הדוא"ל צריכה לעודד את הקוראים להמשיך בקריאה. בנו מסגרת תיל כדי לתכנן את האלמנטים החזותיים שיופיעו בדוא"ל כדי לוודא שיש הכוונה לכיוון מטה. משולש הפוך הוא צורה יעילה להודעת דוא"ל פשוטה, צורה מזוגזגת תהיה יעילה לדוא"ל מסוגנן למסחר אלקטרוני וטור נקי ומסודר יהיה יעיל לניוזלטר שכולל מידע רב.
צרו מיתוג עקבי.
הוסיפו את הזהות החזותית של המותג שלכם לעיצוב הדוא"ל כדי לחזק את זיהוי המותג של הארגון בכל הודעה שנשלחת. השתמשו באלמנטים עיצוביים עקביים שמותאמים למותג, כגון הלוגו, ערכת הצבעים, הטיפוגרפיה ואבני הבניין של ערכת המיתוג שלכם. עצבו את הדוא"ל לפי האתר שלכם ובהתאם, גם כל עמוד נחיתה שאליו הדוא"ל מוביל. לאחר שהצוות שלכם יפתח עיצוב דוא"ל שמתאים לדרישות שלכם, צרו תבנית לדוא"ל כדי לחסוך זמן בעיצוב של הודעות דוא"ל בעתיד.
דברים נוספים שחשוב לזכור לגבי שיווק בדוא"ל.
- מטבו את העיצובים לתצוגה במכשירים ניידים. נכון ליולי 2019, כמעט 62% מהודעות הדוא"ל נפתחות דרך מכשיר נייד. עיצובים רספונסיביים המוצגים בצורה טובה במסכים מכל הגדלים הם תכונה שחיונית להצלחה של קמפיין בדוא"ל.
- השקיעו מחשבה בשורת נושא משמעותית. לפעמים מנסחים את שורת הנושא ללא מחשבה עמוקה, אבל זהו אחד החלקים החשובים ביותר בדוא"ל – למעשה, זוהי ההזדמנות היחידה שלכם לשכנע את הקרואים לפתוח את ההודעה.
- התייחסו לקהל שלכם כפי שהייתם רוצים שיתייחסו אליכם. אל תיצרו שורת נושא מבלבלת. אל תשלחו המון הודעות דוא"ל לרשימת התפוצה שלכם. וספקו לקוראים שלכם מידע חשוב בכל הודעה שתשלחו. אחרת, התוכן הכי פופולרי בהודעת הדוא"ל יהיה הקישור לביטול הרישום לעדכונים.
דוגמאות להודעות דוא"ל שמעוצבות היטב.
התחילו לעבוד על תהליך העיצוב בצוות בעזרת הסוגים השונים הבאים של סגנונות הודעות דוא"ל שאנשי קריאייטיב משתפים ב-Behance.
- עיצוב גרפי לדוא"ל
השתמשו בגרפיקות ובתנועה כמו בהודעות הדוא"ל המסחריות של Betsey Johnson שמתמקדות באופנה.
- עיצוב לדוא"ל שמתמקד בתמונה
השתמשו בטכניקות ליצירת קולאז' כדי להציג מספר תמונות כמו בהודעת הדוא"ל של בוטיק האופנה שעוצבה כמו לוח נושא.
- עיצוב דוא"ל מינימליסטי
צרו תוכן בר השפעה שמתמקד בפעולות בעזרת עיצוב נקי ומינימליסטי כמו בקמפיין הדוא"ל הזה להשקת יישום.
- עיצוב דוא"ל שמבוסס על מלל
עצבו דוא"ל פשוט כדי לשלוח הודעות לגבי עדכונים. אפשר לעצב גם דוא"ל שמבוסס על מלל בצורה טובה, כמו הדוא"ל הזה שכולל קבלה על תשלום.
- עיצוב דוא"ל שמבוסס על רשימה
אם אתם רוצים להוסיף המון פרטים לדוא"ל, נסו לחלק את המידע באמצעות תמונות ממוזערות ומקטעים עם הפרדה גרפית, כמו בניוזלטרים האלה לאולימפיאדת החורף.
התחילו ליצור הודעות דוא"ל יפות בצוות שלכם היום.
מוכנים לעצב הודעות דוא"ל? ביישומים שזמינים ב-Adobe Creative Cloud לצוותים יש כלים מצוינים לעשות זאת. ראו מה ניתן לעשות ביישומים של Adobe כדי ליצור דוא"ל יעיל.
צרו משטחי איור עם פריטי המותג המפוזרים.
למדו שיטות ליצירה של חומרים שיווקיים עקביים עם Adobe Illustrator.
בחרו ערכת צבעים לדוא"ל.
ראו כיצד אפשר ליצור ולשמור ערכת צבעים בחלונית Adobe Color Themes ב-Illustrator.
התחילו לעצב בעזרת תבנית כדי ליצור במהירות עיצוב לדוא"ל.
גלו איך להתחיל לעבוד במהירות על עיצוב מרשים לדוא"ל באמצעות פתיחה של תבנית מ-Adobe Stock ב-Photoshop.
שתפו ובדקו עיצובים לדוא"ל עם כל אנשי הצוות.
תוכלו להשתמש ב-Adobe XD כדי לשתף את העיצובים שלכם לדוא"ל, לבדוק אותם מול אנשי הצוות ולשתף פעולה עם מעצבים אחרים. בעזרת Creative Cloud Libraries אנשי הצוות שלכם יכולים לשתף פעולה בקלות כאשר סמלי הלוגו והנכסים המעודכנים ביותר בכל פרויקט זמינים בכל היישומים והמכשירים השונים.
נושאים נוספים שעשויים לעניין אתכם...
מצאו דרכים חדשות לאפשר לעסק שלכם לצמוח.
סיפורי לקוחות
ראו כיצד הלקוחות של Adobe בונים חוויות לקוח נהדרות עם Creative Cloud לצוותים.
שיטות עבודה מומלצות
עיינו בהנחיות המעודכנות לעבודה יעילה בעיצוב, בשיווק ועוד.
ערכות לימוד
הגיעו עם היצירתיות שלכם למקומות חדשים בעזרת ערכות לימוד מפורטות.
בחרו את התוכנית שלכם ב-Creative Cloud לצוותים.
כל התוכניות כוללות את הפורטל של Admin Console, ניהול רישיונות, תמיכה טכנית בכל שעות היממה ובכל ימות השבוע, פרסום ללא הגבלה ב-Adobe Talent ושטח אחסון בנפח 1 TB.
יישום יחיד
NIS 125.00 לרישיון לחודש
יישום יצירתי אחד של Adobe לבחירתכם, כגון Photoshop, Illustrator, lnDesign, או Acrobat Pro.*
התוכנית המשתלמת ביותר
כל היישומים
NIS 300.00לרישיון לחודש
רכשו מעל 20 יישומי קריאייטיב של Adobe, כולל Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD ועוד.
התקשרו למספר +44 203 0277 764 או בקשו ייעוץ
יש לכם שאלות? בואו נדבר בצ'אט.
רוכשים עבור ארגון גדול? למידע נוסף על Creative Cloud לארגונים
*היישומים היחידים Acrobat Pro, Lightroom ו-InCopy כוללים שטח אחסון של 100 GB.