Выбор подходящего шрифта: Serif или Sans Serif

Дизайнерам на выбор доступны тысячи шрифтов, и в первую очередь необходимо решить, какой шрифт использовать — с засечками или без засечек. Узнайте, как этот выбор влияет на результат в целом.

Набор карточек с использованием шрифтов Serif и Sans Serif.

Выбор между шрифтами Serif и Sans Serif

«Шрифтовое оформление прежде всего относится к искусству создания надписей, — говорит дизайнер Дилан Тодд. — При разработке шрифта выбранное начертание создает определенное настроение».

Гарнитуры шрифтов могут многое рассказать о том, на что вы смотрите. Например, шрифт на логотипе может дать представление об истории компании и о ее отношении к аудитории. Шрифт в рекламных материалах может намекать, на какую аудиторию рассчитана реклама, а шрифт на обложках книг и кинопостерах  — на их жанр. Выбрать подходящий шрифт для конкретного проекта непросто, поэтому для начала необходимо решить, какой шрифт лучше использовать — Serif или Sans Serif.

 

Что такое засечки?

Засечки — это небольшие линии на концах букв. Их происхождение окутано тайной; по одной из теорий, они появились, когда писцы оставляли небольшие следы кистью или пером на конце каждого штриха. Со временем такие декоративные штрихи начали добавлять намеренно, и они стали непременной частью букв.

Заглавная буква «T» с засечками и без них.

Узнайте больше о шрифтах

Ищете краткий курс? Изучите основы шрифтов в данном руководстве, чтобы понять, как использовать шрифты в работе.

 

Когда использовать шрифты с засечками

Шрифты с засечками могут выглядеть авторитетно, профессионально и демонстрировать всю важность истории или опыта. Шрифты с засечками, такие как Times New Roman, являются признаком старого машинописного стиля: The New York Times и другие авторитетные издания, существующие уже более века, все еще используют этот шрифт. «Такие шрифты выглядят немного старомодно», — говорит дизайнер Мэдлин ДеКотс.

«Шрифты Serif могут выглядеть более чопорно и формально», — говорит Тодд, который использует шрифты с засечками для отсылки к прошлому. Работая над дизайном книги, действие которой происходит во время Второй мировой войны, Тодд использовал шрифты с засечками, чтобы создать у читателей ощущение присутствия в мире, существовавшем до возникновения современных традиций дизайна.

Однако шрифты с засечками не просто создают эстетичный вид. Они также имеют реальное функциональное значение для основного текста. «Шрифты с засечками зачастую обеспечивают большую разборчивость мелкого текста, — говорит ДеКотс. — При чтении книги, напечатанной шрифтом с кеглем 9,5 пунктов, буквы с засечками легче различать и, следовательно, проще читать».

Человек в голубой рубашке, сидящий за деревянным столом и читающий книгу.

Изучите основы кернинга

Важно не только то, какие буквы вы используете. Расстояние между ними также имеет значение. Изучите основы кернинга в этом руководстве по Adobe Illustrator.

 

Когда использовать шрифты без засечек

Несмотря на то, что некоторые образцы древней письменности не имеют засечек, например скандинавские руны, шрифты Sans Serif в основном ассоциируются с современными шрифтами. В 1928 году Futura стал одним из первых популярных шрифтов без засечек, вскоре появились и другие шрифты без засечек, такие как Helvetica.

Сначала гарнитуры шрифтов Sans Serif воспринимались неоднозначно и иногда назывались «гротескными». Но когда дизайнеры-модернисты, такие как приверженцы школы Баухаус, начали активно использовать шрифты Sans Serif, они стали ассоциироваться с ультрасовременным дизайном, коммерцией и попыткой модернизма разрушить прошлое.

Табличка «Извините, мы закрыты», созданная с использованием шрифтов Serif и Sans Serif.

Эти ассоциации существуют до сих пор; например, Тодд использует шрифты Sans Serif для комиксов, действие которых разворачивается в современном, космополитичном и ориентированном на моду Лос-Анджелесе. Однако гарнитуры Sans Serif также могут напоминать современную рукопись, в которой отсутствуют дополнительные штрихи, ставшие результатом письма кистью или пером. «Существует общепринятое мнение, что шрифты Sans Serif должны имитировать рукописный текст, который отличается большей плавностью», — говорит Тодд.

Шрифты Sans Serif также эффективно использовать в случаях, когда для текста мало места. Вывески, текст в приложениях и названия на картах обычно набираются буквами без засечек. (Конечно, есть исключения. Некоторые семейства шрифтов Sans Serif, такие как Arial, в основном предназначены для основного текста — текста, который состоит больше, чем из одного или двух предложений.)

«При разработке приложения или сайта обычно используются шрифты Sans Serif, — говорит ДеКотс, — поскольку отсутствие удобочитаемости — главная проблема для экранов небольшого размера и экранов с низким разрешением. Шрифты Sans Serif также применяются для оформления вывесок и указателей». Clearview, один из наиболее распространенных шрифтов в США, является шрифтом семейства Sans Serif. Он был специально разработан для дорожных знаков. Водителям нужно прочитать небольшой текст с дальнего расстояния, и в этом случае шрифт без засечек — то что надо.

 

Научитесь комбинировать и подбирать шрифты

Узнайте, как комбинировать шрифты, чтобы максимально эффективно использовать различные шрифты и их семейства для оформления проектов, в этой статье из журнала Adobe Create.

Макет газетной статьи с использованием шрифтов Serif и Sans Serif с жирным начертанием.
Макет газетной статьи с использованием шрифтов Sans Serif для заголовков и шрифтов Serif для основного текста.
Макет газетной статьи с использованием шрифтов Serif и Sans Serif и близким расположением букв.

 

В конечном счете, выбор подходящего шрифта зависит от того, будет ли он использоваться в основном тексте, от того, какие ощущения вы хотите вызвать у читателей, и от того, какое отношение вы хотите передать. Для каждого шрифта с засечками и без есть свое время и место, и понимание, когда выбрать тот или иной шрифт, является ключевым навыком для любого дизайнера.

Другие полезные возможности

Использование правила третей для съемки идущей женщины с розовым зонтом

Как использовать и нарушать правило третей

Улучшите свои навыки фотокомпозиции, чтобы фотографии были более эффектными. 

Ночная фотография панорамы города с эффектом боке.

Как добавить на фотографию фон боке

Узнайте больше о красивом эффекте размытия, который может придать вашим фотографиям потрясающий вид.

Художник рисует в технике акварели кистью с краской золотого цвета.

Изучение акварельных техник

Эти советы помогут вам запечатлеть плавные мазки кисти и богатую акварельную текстуру.

Редактирование видео в программе для редактирования цифрового видео

Используйте эффекты кинопленки, чтобы добавить магию кино в свои видео

Эти полезные приемы помогут усилить художественный эффект и эмоциональную глубину вашей работы.

Установите Adobe InDesign

Создание интересных макетов страниц для печатных и цифровых изданий.

7 дней бесплатно, потом 1 622,40 руб. в месяц.