Tạo thiết kế danh mục sống động. 

Xây dựng danh mục hấp dẫn cho tất cả các sản phẩm của bạn.

Một cách tuyệt vời để giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật là bổ sung một danh mục bản in dễ nhớ cho sự hiện diện trên web của bạn. Danh mục sản phẩm có thể hoàn thiện chiến lược tiếp thị tổng thể của bạn. Cho dù được gửi qua đường bưu điện hay lấy từ cửa hàng, các danh mục này đều đảm bảo khách hàng tiềm năng sẽ nghĩ về thương hiệu của bạn khi không lên mạng. Các danh mục truyền cảm hứng để khách hàng gắn kết với thương hiệu của bạn hoặc lên mạng để mua sắm. 

Bạn cũng có thể giới thiệu một khía cạnh khác của thương hiệu thông qua một danh mục được thiết kế hiệu quả. Các danh mục tạo cơ hội sử dụng các kỹ năng thẩm mỹ và thiết kế của bạn để thu hút khách hàng tiềm năng thông qua việc giới thiệu sản phẩm một cách tự nhiên và kết hợp với các yếu tố thiết kế hấp dẫn. Không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn phải chứng minh phong cách sống mà sản phẩm có thể đem lại cho người mua tiềm năng.

Với thông tin cơ bản của tài liệu tiếp thị hiệu quả và một chút kỹ năng sáng tạo, bạn có thể tạo các danh mục xây dựng thương hiệu cho bạn khi thu hút được khách hàng.

Hiểu rõ đối tượng người xem của bạn. 

Xác định đối tượng người xem danh mục của bạn trước khi bắt đầu thiết kế. Một số doanh nghiệp nhất định có thể sử dụng danh mục để nhắm mục tiêu đến các cá nhân có phong cách hoặc có nhận thức rõ, trong khi danh mục của doanh nghiệp gửi cho doanh nghiệp (B2B) thường hướng đến người ra quyết định kinh doanh tại công ty chịu trách nhiệm mua sắm quy mô lớn. Kiểu danh mục thứ nhất thường nhấn mạnh các sản phẩm cá nhân, giá trị của chúng và cách chúng có thể cải thiện đời sống của một khách hàng đơn lẻ. Kiểu danh mục thứ hai hướng đến các sản phẩm hoặc dịch vụ có tác động đến doanh nghiệp.

Các yếu tố chính trong thiết kế danh mục.

Mỗi danh mục đều có ba yếu tố quyết định: 

• Bố cục có kết cấu chặt chẽ
• Hình ảnh thuyết phục
• Thông tin sản phẩm có chất lượng 

Bố cục và hình thức của danh mục

Khởi động với canvas trống và khả năng sáng tạo vô hạn. Quyết định hình thức của danh mục là một trong những phần thú vị nhất của quy trình. Danh mục có diện mạo như thế nào để giới thiệu với khách hàng? Đó sẽ là một tài liệu quảng cáo hình vuông cỡ nhỏ hay một bộ sách đồ sộ? Danh mục sẽ có bao nhiêu trang? Bạn sẽ sử dụng loại bột giấy nào? Hình ảnh sẽ được sắp đặt như thế nào, chiếm trọn trang giấy hay từng trang rời? 
 

Chọn một chủ đề hoặc nội dung tường thuật để tập trung câu trả lời của bạn quanh những nhân tố có thể thay đổi này. Danh mục dụng cụ chơi golf với chủ đề phiêu lưu có thể là lựa chọn lý tưởng cho một danh mục ngắn khổ ngang giới thiệu các sản phẩm trên những ngọn đồi thoải với các lỗ golf cách xa nhau. Tài liệu quảng cáo dày, kiểu truyền thống và có kích cỡ như tạp chí có thể là lựa chọn hoàn hảo cho nội dung mô tả dày đặc cần thiết để chào bán sản phẩm của công ty kỹ thuật.

Không có câu trả lời đúng hay sai cho bất kỳ câu hỏi nào về thiết kế bố cục trong số này. Mà bí quyết là tạo ra sự nhất quán. Toàn bộ danh mục phải đem lại cảm giác liên kết như một tổng thể. Nếu bạn từng thiết kế tài liệu quảng cáo, thì danh mục cũng là một kiểu công việc tương tự, giống như danh thiếp cho sản phẩm của bạn.

Hình ảnh phù hợp

Tiếp theo, hãy khám phá thiết kế hình ảnh cho danh mục của bạn. Làm thế nào để bạn có thể thỏa sức sáng tạo với định dạng đã chọn? Bạn có thể sắp xếp các hình ảnh sao cho khuyến khích người xem dành thêm thời gian xem mỗi trang không? Có vô số cơ hội thiết kế trong một danh mục và rất nhiều cơ hội để phá vỡ ranh giới thiết kế. Danh mục của Duluth Trading Company bổ sung một yếu tố thú vị là thiết kế hình ảnh cho sản phẩm của mình, giới thiệu mỗi sản phẩm theo một phong cách vẽ tay gợi lên nét quyến rũ mộc mạc của hàng hóa.

Trái ngược với lựa chọn đó là Anthropologie với cách tiếp cận thể hiện phong cách phim nghệ thuật, sắp xếp sản phẩm dàn trải đầy sáng tạo và màu sắc để gợi cảm giác gắn kết về cảm xúc với địa điểm và tăng thêm vẻ sinh động cho các đề xuất bán hàng của mình. Khám phá thêm nhiều thiết kế và ý tưởng danh mục hơn nữa trên Behance để khơi nguồn cảm hứng sáng tạo của bạn.

Cho dù chọn yếu tố thiết kế nào (ảnh, hình vẽ minh họa, nghệ thuật đường nét), bạn đều phải đảm bảo các yếu tố đó nhất quán với yếu tố xây dựng thương hiệu hiện tại theo cả cách quen thuộc và cách bất ngờ. Danh mục phải đem lại cảm giác giống như công ty của bạn nhưng phải tìm cách để có tính hấp dẫn như nhau đối với cả khách hàng mới và đối tượng người xem đã thiết lập của bạn, với những yếu tố bất ngờ và thu hút. Hãy nghĩ về những phần đầu trang độc đáo và sản phẩm thiết kế thu hút khác, lấy ý tưởng từ những thiết kế đó hoặc những địa điểm độc đáo hơn, như danh mục kiểu cổ điển, sách quy tắc trò chơi hoặc sổ tay bảo trì kiểu cũ. 

Thông điệp thuyết phục và có tính liên kết

Danh mục của bạn không cần dùng nhiều từ ngữ. Các tài liệu tiếp thị như danh mục được xây dựng dựa trên các khối thông tin đơn giản. Danh mục gồm thông tin thích hợp tối thiểu và bằng hình ảnh mang tính liên tưởng có thể có tác dụng tuyệt vời. Sau đây là một số điều quan trọng cần có trong hình thức văn bản để khách hàng không bị nhầm lẫn:

• Tên sản phẩm
• Mô tả
• Thông tin về giá
• Tính năng
• Thông tin về định cỡ
• Chính sách trả hàng      

Danh mục kỹ thuật số so với dạng bản in 

Nếu ngân sách của bạn không đủ để tạo danh mục dạng bản in hay đối tượng người xem của bạn lên mạng nhiều thì danh mục kỹ thuật số cũng có thể hiệu quả. Danh mục kỹ thuật số cho phép bạn tạo ra các không gian kỹ thuật số thú vị và mang tính thử nghiệm, tách biệt với cửa hàng thương mại điện tử của bạn. 

Tạo dựng hành trình tương tác qua các sản phẩm của bạn, thêm video, blog và các khối nội dung khác. Nhiều nguyên tắc thiết kế danh mục dạng bản in hấp dẫn cũng áp dụng cho danh mục kỹ thuật số. Điểm khác biệt chính là bạn không bị ràng buộc bởi các giới hạn của bản in. Hoạt ảnh, giao diện người dùng dạng cuộn đầy thú vị và liên kết tới nội dung khác có thể giúp danh mục kỹ thuật số của bạn trở thành một trải nghiệm đặc biệt. 

Liên quan đến các tùy chọn danh mục kỹ thuật số đảm bảo hoạt ảnh, video, nội dung và bố cục kết hợp hài hòa với nhau, các nhà thiết kế có thể cần các công cụ khác nhau. Adobe XD nổi bật với các công cụ tạo nguyên mẫu và thiết kế cho môi trường kỹ thuật số, cũng như các tùy chọn chia sẻ và chỉnh sửa lý tưởng để thúc đẩy việc cộng tác và giúp nhóm làm việc có hiệu suất.

Các mẹo và thủ thuật khác.

Vì hiếm khi có danh mục công phu và được thiết kế bài bản, đặc biệt là từ các doanh nghiệp nhỏ, nên khách hàng thường vui vẻ khi duyệt xem những danh mục như thế này. Hãy đảm bảo danh mục của bạn xứng đáng với thời gian họ dành để xem. Thử một vài chiến lược độc đáo để tặng thưởng cho khách hàng đã sử dụng danh mục và tương tác với thương hiệu của bạn.

Sử dụng vật liệu đặc sắc. 

Ghép nhiều loại bột giấy khác nhau trong danh mục. Một tờ bìa đẹp làm từ vải lanh hoặc vật liệu khác có thể nâng tầm cho danh mục của bạn. Những đặc điểm này có thể đem lại cảm giác tương tác cho danh mục. Làm việc với công ty in danh mục của bạn để xem những vật liệu họ sẵn có. 

Thử bán hàng chỉ dựa vào danh mục.

Khuyến khích khách hàng đọc danh mục bằng cách kèm theo nhiều mã khuyến mãi và giảm giá đặc biệt có thể sử dụng trực tuyến. Đây là một cách tuyệt vời để hình thành khách hàng thân thiết của thương hiệu. 

Tăng thêm điểm thú vị cho danh mục.

Khám phá những cách đột phá để thỏa sức sáng tạo với chủ đề của bạn. Ví dụ: phần cắt rời trên bìa để lộ ảnh sản phẩm bên trong có thể thu hút mọi người xem danh mục của bạn. Cho dù chọn phong cách nào, bạn cũng phải đảm bảo tất cả mô tả sản phẩm đều phù hợp với chủ đề. Vì thế, nếu có danh mục mùa thu, bạn phải đảm bảo nội dung đem lại cảm giác có đủ vị bí ngô sau khi người đọc bị hấp dẫn bởi hình cắt đèn bí ngô Halloween trên trang bìa. Các mẫu thiết kế danh mục trên Behance có thể giúp truyền cảm hứng thiết kế sáng tạo cho bạn. 

Hợp lý hóa thiết kế danh mục.

Sau khi bạn đã đặt ra hướng sáng tạo và quyết định nội dung thì đến lúc bắt đầu thực hiện. Tùy vào số trang và ý tưởng thiết kế đã chọn, bạn có thể cần các công cụ khác nhau:

• Đối với bố cục và sắp xếp danh mục, cho dù bạn là người mới hay có kinh nghiệm, thì các ứng dụng như Adobe InDesign đều có thể đem lại cho bạn sự linh hoạt và khả năng tạo ra bất kỳ thứ gì để xuất bản. Bắt đầu công việc với các mẫu và hướng dẫn thiết kế trang hoặc tìm hiểu và tạo thiết kế danh mục hoàn toàn mới. 

• Đảm bảo đồng bộ cho nhóm của bạn và mọi cộng tác viên để bạn có thể chia sẻ các bản mô phỏng, chuyển tiếp ghi chú và nhận xét, đồng thời thực hiện dự án thiết kế danh mục khi cảm hứng tuôn trào. Adobe Creative Cloud dành cho nhóm giúp chia sẻ và cộng tác dễ dàng.

• Chỉnh sửa và tinh chỉnh hình ảnh để góp phần tạo sự hài hòa cho chủ đề của danh mục. Các công cụ chỉnh sửa, chỉnh màu và tạo mặt nạ giúp bạn có không gian sáng tạo phù hợp và có sẵn trong các ứng dụng như Adobe Photoshop.