Crea un tráiler cinematográfico que atraiga a la audiencia.

Los tráilers cinematográficos pueden llenar a la audiencia de expectativas y asombro. Los mejores revelan lo justo para dejar a la audiencia con ganas de ver más.

Una persona sentada en un escritorio mientras edita un tráiler con Adobe Premiere Pro

¿Qué es un tráiler cinematográfico?

Los tráilers son mucho más que anuncios de próximas películas. Un buen tráiler es como una minipelícula, pues presenta a la audiencia a los personajes, las escenas, las ideas o los temas clave de la próxima película. El objetivo final de un tráiler es conseguir que la gente compre una entrada y vaya a ver la película nueva, pero los tráilers son un medio de entretenimiento cautivador por mérito propio. A veces, a la audiencia le gustan tanto, si no más, que el propio largometraje. La creación de tráilers trata de reducir una película a su esencia y dejar el relato emocional sin revolver de tal manera que la audiencia quiera ver más.

 

Qué incluir en un tráiler cinematográfico.

Un buen tráiler ofrece a la audiencia un trocito de cómo les hará sentir la película entera. Elige escenas que representen la película y demuestra el tipo de largometraje que es. Si se trata de una película de cine arte taciturna, el tráiler también deberá evocar un ambiente taciturno. El adelanto de una comedia romántica debería ser gracioso y cautivador en sí mismo. El tráiler de una película de terror debe dar miedo. Si se trata de una película de acción, entonces deberá incluir escenas peligrosas y explosiones.

     

Hacer un tráiler no cuesta mucho. “Puedes coger una escena específica de la película y convertirla en el tráiler”, dice el cinematógrafo Joshua Martin. Unos instantes de una persecución de coches, una pareja de enamorados encontrándose en el parque o una conversación entre un héroe y un villano pueden ser más que suficientes para darle a un tráiler la narrativa emotiva que cautiva a los espectadores.

     

Algunos elementos de una película pueden ser muy convincentes, pero también es importante saber qué no incluir en un tráiler. “No reveles el giro de la historia en el tráiler”, dice Martin. Deja que la audiencia descubra que el protagonista era un fantasma todo este tiempo o que el villano es el padre del protagonista.

     

Al igual que los largometrajes, los tráilers son el resultado de una planificación meticulosa. Improvisarlo con unos cuantos clips de vídeo de la película no es suficiente. Un guion puede servir de ayuda para establecer un arco para el tráiler y cuándo añadir títulos o información en pantalla, como las fechas de estreno.

Imagen superior: una foto dramática de una persona andando por el pasillo de un aeropuerto con una maleta; imagen inferior: una foto dramática de una persona subida a una moto por la noche

Teasers, tráilers y avances.

La longitud del tráiler dependerá de si se va a publicar online o si se va a mostrar en los cines, además de en qué momento de la campaña de marketing de una película se lanzará. Los avances preliminares son más cortos, de solo unos segundos, mientras que los avances posteriores son más largos y tienen arcos narrativos propios.

 

Teaser

Los teasers son muy breves, pues suelen durar de 30 segundos a un minuto. Suelen lanzarse al principio de la campaña de marketing de una película y ofrecen a la audiencia una pequeña pista de cómo será la película.

     

Teaser del tráiler

Un teaser del tráiler es un nuevo tipo de teaser que tiene la función de despertar interés por el lanzamiento del inminente tráiler más largo. Es un anuncio de un futuro anuncio, básicamente. Las campañas de marketing para películas de mucho presupuesto suelen sacar un breve clip para aumentar la agitación por un tráiler antes del lanzamiento de un vídeo más largo.

     

Estos tráilers tan breves pueden reutilizarse —y reorientarse— para redes sociales como Instagram o Twitter, donde la audiencia verá una única escena cuando esté desplazándose por su feed. Si se ha lanzado ya el tráiler más largo, se puede acompañar el teaser del tráiler con una llamada a la acción (CTA) para visualizar el primero. “Usa un tráiler corto para conducir el tráfico hacia uno más largo”, afirma Martin.

     

Tráiler

Los tráilers son los tipos de avances más conocidos y suelen durar de dos o dos minutos y medio. Suelen ponerse antes de los largometrajes, aunque solían ir después, de ahí su nombre. Los tráilers contienen la mayor cantidad de información de una película. Suelen mostrar momentos de diferentes escenas de la película y cubrir todo el espectro de emociones e impresiones. El reparto también aparece más en los tráilers completos que en el resto de los avances. En un tráiler más largo suele aparecer la mayoría o todo el reparto de una película y se suele mencionar al director y otros detalles relevantes, como si la película está basada en un famoso libro.

 

Edición, género y efectos de sonido.

La forma en que editas un tráiler depende del tipo de película que es. Los tráilers de dramas de época de ritmo lento tienen transiciones lentas y disoluciones, pero los de las películas de acción pueden hacer cortes muy rápidos con explosiones u otros estallidos de actividades. El tráiler de una película de terror puede empezar lento con ediciones más graduales para aumentar la tensión y, luego, amplificar el ritmo con una serie de cortes rápidos con breves destellos de los sustos tentativos de la película.

Edición de vídeo y audio en Adobe Premiere Pro

Imagen de Joshua Martin 

Los efectos de sonido también puede transmitir mucha información a la audiencia sobre para qué tipo de película es el tráiler y qué sensaciones debería despertar. Los sonidos de la batalla en la distancia pueden informar a la audiencia de que es un tráiler de una película de guerra y los ruidos futuristas de ambiente pueden sugerir de manera sutil que es ciencia ficción. “Los efectos de sonido son tus mejores aliados”, cuenta Martin. “Representan otra capa de la narrativa”. Editar con efectos de sonido o siguiendo el ritmo puede hacer que las transiciones sean más naturales y fascinantes, así como permitir que escenas ajenas fluyan una tras otra sin problema.

No existe una plantilla de tráiler para las tomas y los efectos de sonido, pero, independientemente del género, los tráilers suelen comenzar lentos y con poca emoción y terminar con mucha energía y apostándolo todo. Construye un momento de tensión o emoción. El momento en que una parte de la narrativa podría resolverse es cuando el título debe aparecer en su lugar. Deja claro a la audiencia que el tráiler es solo un atisbo y que el premio se obtiene al ver el largometraje.  

 

Voces en off, ¿sí o no?

Las voces en off solían ser una parte omnipresente de los tráilers de las películas en los que se escuchaba a un narrador con una voz grave entonar lo que vería el público si compraba una entrada para el próximo peliculón. Además, el narrador anunciaba quién aparecía en la película, quién la dirigía y la fecha de estreno.

En la mayoría de los casos, los tráilers de las películas se han olvidado de las voces en off. Uno de los motivos de este cambio es que el narrador de voces en off más famoso de Hollywood, Don LaFontaine, murió en 2008. También se debe a que los tráilers de hoy en día cuentan la historia solo con el audio de la misma película que promocionan. Los tráilers sin narradores parecen diferentes y más contemporáneos. Si los tráilers modernos tienen narración, la voz en off solo suele escucharse al final del todo del tráiler con información básica como “Solo en cines” y poco más.

     

Si decides incluir una voz en off en un tráiler, sonará y parecerá sacado de antes de los 2000. Si quieres crear un tráiler con aires retro intencionalmente, la narración puede contribuir en gran medida a que parezca una película de otra era. Sin embargo, si quieres algo más contemporáneo, la voz en off no servirá mucho.

Una persona sujetando un móvil y viendo un tráiler

La magia del cine en dos minutos.

Los tráilers son populares, impactantes e inolvidables. Tanto, que en los últimos años han pasado de las películas hasta alcanzar otros medios. Los tráilers de libros promocionan obras literarias, los tráilers de canales de YouTube muestran vlogs y otro tipo de contenido, y los tráilers de videojuegos pueden llegar a ser tan enérgicos y dinámicos como los de las grandes superproducciones.

     

Independientemente de la película u otros medios que vayas a promocionar, lo más importante del tráiler es que cuente una historia, pero sin llegar al final. Haz que la audiencia se interese por la acción, la trama y los personajes, pero déjales con ganas de ver más.

Colaborador

Joshua Martin

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