製作能吸引觀眾的預告片

預告片可讓觀眾充滿期待與驚嘆。好的預告片會透露剛剛好的情節,讓觀眾想繼續看更多。

一個人坐在辦公桌前使用 Adobe Premiere Pro 製作預告片

什麼是預告片?

預告片不只是將上映影片的商業廣告。好的預告片本身也是一部微電影,向觀眾介紹將上映影片中的重要角色、場景、主題或概念。預告片的最終目標是吸引觀眾購買電影票進場觀賞新電影,但預告片本身也是十分吸引人的媒體。有時觀眾就跟完整影片一樣享受預告片,甚至可能更喜愛預告片。預告片製作的重點在於濃縮電影精髓,讓感性故事留下未解謎團,但又足夠吸引觀眾看更多內容。

預告片應包含的內容

好的預告片可讓觀眾淺嚐整部電影將帶來的感受。選擇能夠代表電影並展現電影風格的場景。充滿情緒的藝術電影預告片應該富有情緒與氛圍。浪漫喜劇的預告則應展現電影詼諧與迷人的部分。恐怖電影的預告片需十分可怕。動作電影的前導則應展現特技與爆破部分。

     

製作預告片並不需要太多素材。「您可以影片中的某個特定瞬間來製作預告片。」電影攝影師 Joshua Martin 說。幾個汽車追逐瞬間、情侶在公園裡相遇的浪漫時刻,或是英雄與大反派間的一段對話,就足以創造貫穿預告片的情感,讓觀眾願意投入。

     

儘管影片中有些元素十分吸睛,但了解哪些內容不該出現在預告片中也是很重要的。「千萬不要在預告片中出現故事轉折。」Martin 表示。讓觀眾自己發現原來主角從頭到尾都是鬼,或者片中的大反派其實是主角的父親。

     

預告片跟正片一樣,都是經過精心策劃的結果。隨便把片中幾個剪輯片段丟在一起是不夠的。腳本是一種實用方法,可幫助建立預告片敘事框架,也可讓您決定在哪裡加入標題和螢幕資訊,例如上映日期。

上方影像:一個人帶著行李走在機場走廊的戲劇性照片;下方影像:一個人在夜裡坐在機車上的戲劇性照片

前導、預告片和預告

預告片的長度視在線上或展示給觀眾的位置而定,在電影上映行銷活動週期不同階段的預告片也會有所不同。較早階段的預告較短,長度只有幾秒鐘,較晚階段的預告則比較長,並會有其敘事框架。

 

前導

前導非常短,通常只有 30 秒到一分鐘左右。前導通常會在電影行銷活動早期發行,為觀眾提示一點點電影風格。

     

預告前導

預告前導是一種新的前導,旨在讓觀眾對即將發行的長預告有所興趣。基本上就是未來廣告的廣告。高預算電影的行銷活動常會在推出較長影片內容前,先以短剪輯片段激起觀眾對預告片的興奮感。

     

這類超短預告片可在 Instagram 或 Twitter 等社群媒體網站上再利用及重新定位,觀眾可在捲動瀏覽動態消息時看到單一場景。如果已推出較長版的預告片,前導預告可搭配行動號召 (CTA) 觀賞。「以短預告來推動長預告的流量。」Martin 說。

     

預告片

預告片是最廣為人知的預告型態,長度通常是 2 到 2.5 分鐘。預告片通常會在正片前上映,但過去此類影片其實是在正片後推出,因此有 Trailer (拖車) 這樣的英文名。預告片包含一部電影最重要的資訊。通常會展示電影中幾個場景瞬間,以及各種情感或情緒。完整預告片也會比其他類型預告更加強調卡司。長預告片通常會列出電影的多數或所有主要演員陣容和導演姓名,並會提到其他相關細節,像是電影改編自暢銷書籍。

 

編輯、類型和音效

預告片的編輯方式視電影類型而定。步調緩慢的時代劇會使用較慢的轉場與溶接,但動作電影的預告片可能會以跳躍剪接至爆破或其他突發動作。恐怖片預告片的介紹一開始可能會比較緩慢,接著透過逐步剪輯提高戲劇張力,然後以許多快速剪輯片段加快步調,並快速瞥過即將發生的駭人場景。

以 Adobe Premiere Pro 編輯視訊和音訊

Joshua Martin 所創作的影像

音效也可幫助將訊息傳達給觀眾,讓觀眾了解預告片所要呈現的電影類型與風格感受。遠處戰鬥的聲音可讓觀眾知道這是戰爭電影的預告片,而周遭具未來感的聲音則可暗示是科幻電影。「音效是您最好的朋友。」Martin 表示。「這是另一層敘事方式。」以音效或依節奏進行編輯可讓轉場效果更加自然且吸引人,也可讓不相關的場景更流暢地彼此融入。

 

預告片的鏡頭或音效並沒有通用範本,但不管是什麼類型,預告片通常會以較緩慢的步調和較低衝擊開始,結尾則會有較多能量和高衝擊。塑造打動人心或緊張的時刻。在正要解開一點故事謎團的時候,就是該跳出標題的時刻。讓觀眾清楚預告片只是前菜,真正精采的結果只有在正片中才能看到。  

 

是否要配音

過去預告片中普遍使用配音,以聲音低沉的旁白進行訴說,告訴觀眾買票觀賞即將上映的賣座片將可看到什麼內容。旁白也會宣布電影中有哪些演員、導演是誰,以及上映日期。

 

在大多數情況下,預告片已不再使用配音。部分原因是好萊塢最著名的旁白配音員 Don LaFontaine 已在 2008 年過世。此外,現在許多預告片只會以宣傳電影中的音訊來敘述故事。沒有旁白的預告片感覺較獨特也較現代。現代預告片如果有旁白的部分,通常只會在預告片結尾進行配音旁白,並只會提供「現正熱映中,PG-13 級」等基本資訊。

     

如果您決定在預告片中加入配音,聽起來的感覺會像 2000 年以前的電影。如果您刻意要嘗試製作有復古感的預告片,旁白將可幫助為影片塑造另一個年代感。但如果您想塑造現代感,配音就不太適合。

一個人手裡拿著手機觀賞預告片

一次兩分鐘的電影魔法

預告片深受觀迎、強而有力且令人難忘。近年來甚至超越電影領域並跨足其他媒體。書籍預告片可宣傳文學作品、YouTube 頻道預告片可展現影音部落格和其他內容,而電玩預告片的強大與動感程度更可比擬賣座強片的預告片。

     

不管是電影還是其他要宣傳的媒體,預告片最重要的是敘述故事,但又不要說得太多。讓觀眾能夠投入動作、劇情和角色,但吸引他們想繼續看更多內容。 

投稿人

Joshua Martin

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