Comment utiliser le son pour améliorer vos publications sur les réseaux sociaux ?

Captivez vos spectateurs avec de la musique entraînante, des effets sonores et des voix pour renforcer les interactions via les réseaux sociaux.

Illustration de deux mains tenant des smartphones avec des flots de notes de musique aux couleurs de l’arc-en-ciel et des cœurs en arrière-plan.

Les médias sociaux sont un outil essentiel qui peut aider les entreprises et les individus à partager du contenu et interagir. Toutefois, avec autant de plateformes différentes, il est parfois difficile de se faire entendre et d’interagir avec les utilisateurs. Bien entendu, la popularité des médias sociaux vous offre également une opportunité d’interagir avec un large public, à condition que les utilisateurs écoutent votre message.

 

L’un des moyens de faire entendre votre voix est d’ajouter du contenu audio. Le son vous permet d’interagir avec les utilisateurs via deux de leurs cinq sens, et non uniquement visuellement. Et avec le son comptant pour la moitié de l’expérience utilisateur totale, vous disposez d’un moyen extrêmement efficace de dynamiser les interactions avec l’audience sur les médias sociaux.

 

Découvrez comment l’audio dynamise les interactions sur les réseaux sociaux.

L’audio offre certes un puissant outil pour interagir sur les réseaux sociaux, mais vous devez déterminer comment, quand et où l’utiliser pour profiter de ses avantages. Le son est généralement plus efficace lorsqu’il est associé à la vidéo, mais en fonction du contenu et de la plateforme, l’audio seul peut être suffisamment captivant. Voici quelques différences d’interaction des audiences en fonction de la plateforme de médias sociaux :

 Illustration des logos d’Instagram, de YouTube, de Facebook et de TikTok avec des flots de couleurs, de notes de musique et de cœurs en arrière-plan.
  • Facebook
    En général, l’audio n’est pas le meilleur moyen d’interagir avec les utilisateurs de Facebook. D’après Digiday, près de 85 % des utilisateurs regardent des vidéos sans le son sur Facebook. De plus, les vidéos du fil d’actualité se lancent automatiquement sans le son, à moins que l’utilisateur ne clique sur la vidéo ou ne modifie ses paramètres.
  • Instagram
    Les photos et images sont les principaux types de contenu partagés sur Instagram, mais d’après Hubspot, les vidéos génèrent deux fois plus d’interactions. À l’instar de Facebook, les vidéos des publications Instagram se lancent automatiquement sans le son et ne sont probablement pas le meilleur choix pour l’audio. Selon Instagram, les Stories sont un meilleur choix, car 60 % des utilisateurs les regardent avec le son.
  • TikTok
    Bien connu pour ses courtes séquences vidéo, TikTok enregistre l’un des taux d’interaction globale les plus élevés, notamment par rapport à d’autres plateformes courantes. L’entreprise indique que la musique fait partie intégrante de son contenu, de nombreux titres étant aussi populaires au hit-parade que dans l’application.

  • YouTube
    Comme toute la plateforme gravite autour du contenu vidéo, le son joue un rôle crucial dans les interactions sur YouTube. D’après Business Insider, 96 % des utilisateurs regardent des vidéos YouTube avec le son. Pour résumer, si vous voulez réaliser une vidéo YouTube, vous aurez besoin d’un contenu audio.

 

L’emplacement d’un utilisateur, et éventuellement son appareil mobile, peuvent également influencer les interactions avec le contenu audio, quelle que soit la plateforme. 69 % des personnes interrogées pour une enquête de Verizon ont indiqué qu’elles regardaient des vidéos sans le son dans les lieux publics. Seulement 25 % d’entre elles regardaient des vidéos sans le son dans les lieux privés. Les utilisateurs mobiles sont plus susceptibles de regarder des vidéos sans le son lorsqu’ils sont en public et estiment ne pas pouvoir activer l’audio. Les utilisateurs sur ordinateur sont quant à eux plus libres de regarder des vidéos comme ils l’entendent, ce qui les rend plus enclins à activer le son.

Illustration d’une bouche ouverte de laquelle sortent des flots de couleurs et de notes de musique.

Déterminez les types de contenu audio à inclure dans vos publications pour les réseaux sociaux.

Vous ne pouvez pas contrôler où se trouvent les utilisateurs ni quels appareils mobiles ils utilisent lorsqu’ils regardent vos vidéos, mais vous pouvez contrôler ce qu’ils entendent s’ils choisissent d’interagir avec votre contenu. Ceci dit, l’un des facteurs qui influencent le plus l’interaction des utilisateurs est le type d’audio utilisé.

 

Il ne suffit pas d’inclure du son. Incluez le bon type de contenu audio pour cibler efficacement les utilisateurs et réussir sur le plan marketing. Les principaux types de contenu audio utilisables sont les suivants :

 

  • Voix
    Il s’agit de la voix humaine, notamment des voix off, chants, narrations et dialogues entre plusieurs personnes. Des vidéos explicatives détaillées aux blogs vidéo informels, les voix sont fréquemment utilisées dans le contenu pour les médias sociaux.
  • Effets sonores
    Un effet sonore ou audio est un son artificiel ou fabriqué qui renforce ou ponctue le contenu vidéo. Ces effets sont souvent créés par des bruiteurs, mais vous trouverez également des bibliothèques d’effets sonores.

  • Musique
    La musique peut être le pilier d’un contenu, comme dans une vidéo musicale, ou le fond sonore d’un site ou d’une page, à l’instar d’une bande-son.

 

Vous n’êtes pas limité à un seul type d’audio dans votre contenu. Essayez d’en utiliser plusieurs pour que les utilisateurs restent mobilisés. Par exemple, écouter deux personnes parler trop longtemps peut être ennuyeux. En ajoutant de la musique, vous pouvez rendre la vidéo plus intéressante et attrayante pour les utilisateurs.

Apprenez à ajouter du son dans vos publications sur les réseaux sociaux.

Par rapport au développement initial de votre marque audio, il est relativement facile d’ajouter du son dans vos publications sur les réseaux sociaux :

 

Investissez dans un bon équipement audio.

Vous avez avant tout besoin d’un bon équipement audio pour enregistrer du son pour votre contenu. Peu importe la qualité du son si vous ne pouvez pas l’enregistrer correctement.

 

Si vous avez l’intention d’effectuer des enregistrements réguliers, vous investirez probablement dans l’équipement suivant :

 

  • Ordinateur
  • Micro
  • Pied de micro
  • Enregistreur digital
  • Casque
  • Interface audio
  • Moniteurs de studio
  • Filtre anti-pop
  • Matériaux insonorisant
  • Appareils de stockage ou cartes mémoire

 

L’équipement comprend le matériel, mais aussi les logiciels d’enregistrement et les applications de montage audio et vidéo.

 

Gardez à l’esprit qu’il s’agit juste de l’équipement de base, surtout si vous travaillez dans un studio à domicile. En fonction des types de son que vous voulez enregistrer, vous aurez peut-être besoin d’un équipement plus spécialisé. Par exemple, si vous réalisez un podcast, vous aurez besoin d’un équipement différent de celui utilisé pour enregistrer de la musique. Au fil du temps, vous vous ferez une meilleure idée de vos besoins.

Illustration d’une main tenant un micro avec des notes de musique sortant de flots de couleurs verticaux.

Enregistrez correctement l’audio.

Une fois que vous disposez de l’équipement nécessaire, il est temps d’enregistrer l’audio. Pour obtenir un son parfait, vous devez enregistrer un son parfait. Vous pouvez supprimer les bruits indésirables ou améliorer la qualité a posteriori, mais il est toujours préférable de démarrer avec un enregistrement de grande qualité.

 

Faites de votre mieux pour réaliser l’enregistrement dans un endroit tranquille et atténuer les bruits ambiants, comme ceux du trafic. Les sons que vous ne remarqueriez pas dans une conversation normale, tels que le vent ou un écho, peuvent être extrêmement gênants dans un enregistrement. Effectuez un court enregistrement du bruit de fond ambiant ; cela pourra faciliter le processus de montage.

 

Procédez aux ajustements nécessaires afin que le locuteur, la musique ou le son enregistré soit à bonne distance du micro. Il vous faut un son fort et clair, pas assourdissant. Si le son est puissant et proche du micro, les niveaux audio monteront trop haut. S’il est trop ténu ou distant, vous enregistrerez le bruit de fond.

 

Montez l’audio.

Le montage est toujours bénéfique, même avec les meilleurs enregistrements. Malgré vos efforts, vous devrez probablement supprimer du bruit ambiant ou des temps morts. À moins que vous ne souhaitiez ajouter des effets sonores ou de la musique de fond pour donner du punch à votre enregistrement. Vous devrez également prendre en compte certains aspects techniques, tels que le débit binaire et le format de fichier de votre enregistrement, qui peuvent affecter la qualité de l’audio et votre capacité à le partager sur les médias sociaux. Une simple compression de l’audio peut fortement contribuer à affiner votre enregistrement.

 

Il faut du temps pour apprendre à réaliser un montage et établir vos préférences personnelles. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise manière de réaliser un montage. Tout dépend de ce que vous essayez de créer avec votre produit fini.

 

Synchronisez parfaitement l’audio et la vidéo.

Assurez-vous que l’audio et la vidéo sont parfaitement alignés lors de leur intégration. Vérifiez que les mouvements de bouche des personnes correspondent aux mots qu’elles prononcent, que les bruits se font entendre au bon moment et que la musique est correctement synchronisée.

 

Un décalage de quelques millisecondes entre la vidéo et l’audio peut sembler insignifiant à première vue, mais il est loin de l’être. Les spectateurs le remarqueront et seront déconcentrés par la désynchronisation entre la vidéo et l’audio, surtout lorsqu’une personne parle. Si vous ne disposez que de quelques secondes pour attirer l’attention des utilisateurs, il est important de vérifier que l’audio et la vidéo sont synchronisés.

 

Ajoutez des légendes.

Enfin, ajoutez des légendes à votre vidéo avant de la publier. Les légendes rendent votre contenu plus accessible à un plus grand nombre d’utilisateurs. Songez à inclure des légendes ou des sous-titres dans plusieurs langues pour élargir votre portée.

 

En outre, les légendes peuvent contribuer à augmenter votre audience globale. D’après un rapport de Verizon, 80 % des utilisateurs sont plus enclin à visionner une vidéo dans son intégralité lorsqu’elle possède des légendes. Au final, les légendes contribuent à enrichir l’expérience des utilisateurs avec votre contenu, qu’ils le regardent avec ou sans le son.

 

Effectuez de nombreux essais.

L’utilisation de l’audio dans les médias sociaux relève davantage d’un art que d’une science. Les préférences des utilisateurs changent rapidement et fréquemment, ce qui permet difficilement de prédire quel type de contenu attirera leur attention. N’hésitez pas à faire des tests, car vous tâtonnerez sans doute beaucoup avant d’obtenir un résultat satisfaisant, pour vous et vos utilisateurs.

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