Cara mendesain iklan Facebook yang menarik.

Bukan iklan biasa.

Mempromosikan bisnis dalam umpan berita Facebook dapat menjadi hal yang menantang. Ada segudang platform iklan yang berbeda, banyak audiens target, dan berbagai gaya iklan untuk dipilih. Iklan juga mungkin memerlukan banyak biaya dan, seiring waktu, mungkin tidak memberikan hasil berkualitas tinggi yang ingin dilihat pemasar. Segala bentuk iklan berkualitas bervariasi berdasarkan media dan tujuannya, tetapi yang membedakan iklan Facebook dari banyak platform lain adalah penekanan pada penemuan.

Dengan platform seperti Google AdWords, Anda mencari pelanggan baru. Dengan iklan Facebook, Anda berharap pelanggan menemukan Anda dan merek Anda. Saat menggunakan feed, mereka ingin menemukan hal baru, dan hal itu tercermin dalam desain iklan Facebook. Menerapkan strategi pemasaran ini akan membantu Anda menghasilkan laba yang lebih besar dengan iklan Anda.

Eksplorasi elemen iklan Facebook yang bagus, jenis iklan yang dapat Anda jalankan, dan cara mendesain iklan Anda sendiri dengan Adobe Premiere Pro dan Photoshop. 

Bukti sosial dan iklan

Agar berhasil dengan iklan Facebook, Anda harus terbiasa dengan konsep bukti sosial.Bukti sosial adalah istilah psikologi yang mengacu pada konsep yang disebut pengaruh normatif sosial. Intinya adalah bahwa orang jauh lebih mungkin untuk terlibat dan berinteraksi dengan merek atau produk jika keduanya tampak sesuai dengan norma sosial yang ada atau konsep yang sudah dikenal. Semakin alami dan menarik tampilan iklan (bagi target iklan), semakin besar kemungkinan orang tersebut untuk terlibat. Elemen rahasia merancang iklan Facebook sangat bergantung pada konsep bukti sosial.

Iklan Anda harus memiliki elemen sosial yang mengonfirmasinya, apakah itu dukungan oleh influencer, ulasan positif, atau kesamaan dengan produk lain yang sudah diketahui dan disukai pelanggan Anda. 

Elemen iklan Facebook.

Setiap iklan yang Anda desain untuk Facebook memerlukan elemen berikut yang dapat bekerja sama dengan bukti sosial melalui kredensial, ulasan pengguna, atau dukungan dari pakar atau wajah yang dikenal:

Teks utama

Deskripsi adalah penghasil uang — ini adalah pesan utama Anda dan ke sanalah teks iklan Anda yang paling menarik harus diarahkan. Uraikan jenis produk, fungsinya, dan nilai yang diciptakannya bagi pelanggan. Bergantung pada jenis iklan, tetap dalam rentang 125 karakter. Karakter yang meleibihi batas akan dipotong, jadi selalu perhitungkan setiap karakter.

Judul

Dalam format iklan lain, judul adalah yang paling penting. Namun dalam iklan Facebook, judul bukanlah hal pertama yang dilihat pengguna karena terletak di bawah gambar dan setelah teks utama. Karena penempatan ini, Anda menginginkan sesuatu yang jelas dan ringkas, tetapi deskripsi akan menjadi penarik untuk teks Anda. Kutipan testimoni yang singkat bisa digunakan di sini.

Call to action atau ajakan bertindak

Facebook memiliki pilihan terbatas untuk tombol CTA (misalnya, “Belanja Sekarang”). Inilah yang akan diklik audiens Anda untuk pergi ke toko Anda. Pilih salah satu yang paling sesuai untuk iklan Anda.

Gambar, foto, dan video

Bergantung pada jenis penempatan iklan yang Anda pilih, beberapa gambar atau video yang menarik (dapat pula berbentuk GIF) sangat penting untuk menarik perhatian calon audiens Anda.

Informasi bisnis

Komponen kunci dari setiap iklan adalah informasi bisnis dan media sosial yang relevan. Anda ingin iklan Anda mengomunikasikan produk yang Anda jual dan hal yang berusaha dicapai oleh bisnis Anda. Berikan pelanggan Anda perasaan "dilibatkan" dalam akun media sosial Anda dan peluang keterlibatan lainnya.

Juga tidak ada salahnya untuk mempertimbangkan strategi pengujian A/B Anda. Coba buat dua versi iklan, masing-masing sedikit berbeda, sehingga Anda dapat melihat mana yang paling cocok untuk produk Anda atau dengan audiens Anda. Selain itu, identifikasi tingkat konversi (tingkat di mana pelanggan mencapai sasaran iklan) yang ingin Anda lihat sebagai metrik keberhasilan. Ini akan membantu Anda melacak efektivitas iklan Anda.

Jenis dan format iklan Facebook

Iklan Facebook muncul di tiga area di platform media sosial: feed pengguna, streaming video, dan Stories/Cerita. Ketahui batasan dan pertimbangan desain masing-masing sehingga Anda dapat memastikan bahwa iklan Anda muncul — dan meenghasilkan konversi. Iklan Facebook terbaik adalah iklan yang paling sesuai untuk tujuan bisnis dan proposisi nilai Anda. Pilih desain iklan Anda yang sesuai.

Iklan-gambar-tunggal

Iklan gambar tunggal adalah iklan yang paling akrab dan umum digunakan di Facebook dan Instagram. Ini menyerupai pembaruan status, dengan beberapa opsi tambahan seperti tombol ajakan bertindak.

Untuk gaya iklan ini, pastikan gambar Anda jelas, beresolusi tinggi, dan mengkomunikasikan dengan jelas produk yang Anda jual. Format yang diterima adalah PNG dan JPG, dan persyaratan dimensi dapat ditemukan di halaman spesifikasi iklan gambar Facebook.

Iklan video

Iklan video membawa pergerakan ke feed Instagram atau Facebook pengguna. Iklan video memecahkan kegiatan monoton pengguliran, sehingga bisa menjadi alat yang sangat efektif untuk mengiklankan produk.

Namun, iklan video membutuhkan waktu lebih lama untuk dibuat. Ada rasio tinggi lebar berbeda yang diperlukan untuk menonton di seluler versus desktop — temukan parameter yang sesuai untuk iklan video di sini — jadi Anda mungkin harus mengeluarkan beberapa ukuran iklan video. Pastikan Anda juga membuat rencana lengkap untuk kampanye video. Akan sangat membantu jika Anda memecah satu video yang lebih panjang menjadi potongan-potongan kecil untuk cakupan iklan yang lebih baik.

Iklan Collections, Carousels, dan Stories

Collections adalah fitur periklanan seluler yang ditawarkan oleh Facebook dan Instagram. Collections memberi pengguna gambar atau video sampul besar dengan tayangan slide di bawahnya. Saat pengguna mengetuknya, Instant Experience terbuka — halaman arahan etalase yang dapat disesuaikan yang terintegrasi dengan akun Facebook Business. Collections terlibat secara signifikan, jadi pastikan untuk memeriksa ukuran gambar tertentu dan persyaratan pemformatan untuk membuatnya.

Iklan Carousel muncul di pengalaman seluler dan desktop di Instagram dan Facebook. Iklan ini menawarkan tayangan slide pembaruan status, foto, dan video.

Iklan Stories dirancang untuk ditampilkan di Facebook dan Instagram Stories. Format ini berfungsi dengan baik untuk iklan yang cepat dan menarik karena pengguna menelusuri Stories dengan cepat. Pastikan iklan Stories Anda menarik dan to the point.

Informasi pemformatan khusus untuk semua gaya iklan dapat ditemukan dengan mencari “spesifikasi desain” di Pusat Bantuan Bisnis Facebook.

Membuat iklan dengan produk Adobe.

Perangkat lunak Adobe membuat desain iklan Facebook menjadi mudah. Selain itu, Creative Cloud membantu memastikan bahwa ada kolaborasi di seluruh tim Anda dan Anda akan dengan mudah melacak pembaruan terbaru untuk iklan (serta pengunggahan yang mudah ke pengalaman seluler).

Gunakan alat tata letak untuk membuat iklan Facebook yang bagus.

Anda mungkin akan membuat beberapa iklan dengan ukuran berbeda, diformat untuk penggunaan yang berbeda. Fungsionalitas Photoshop Artboard adalah aset kuat yang membantu pemasar digital merampingkan proses pembuatan iklan dengan elemen desain serupa.

Sangat mudah untuk membuat artboard sebanyak yang Anda butuhkan, dan juga mudah diatur. Saat Anda membuat dokumen baru, cukup centang kotak Artboards, dan kanvas Anda akan memiliki panah kecil yang dapat Anda klik untuk membuat artboard sebanyak yang Anda butuhkan. Misalnya, Anda dapat membuat satu artboard untuk iklan Carousel Anda, satu untuk iklan gambar lurus, dan satu lagi untuk gambar mini untuk video.

Jelajahi koleksi besar contoh iklan, stok foto, dan templat untuk digunakan sebagai inspirasi atau fondasi di Adobe Stock.

Pengeditan video tajam sebagai alat penjualan.

Baik Anda mengerjakan pemotretan beberapa hari dengan aktor atau membuat titik grafik gerak cepat, fondasinya dimulai dengan Premiere Pro. Jika Anda baru mengenal iklan video, jelajahi pengantar pengeditan video ini. Untuk editor yang lebih berpengalaman, ada banyak tutorial bagus tersedia secara online, dan sering kali merupakan tempat yang bagus untuk mendapatkan inspirasi untuk iklan Anda berikutnya dan memberi Anda keterampilan gerak yang Anda butuhkan untuk membawa pekerjaan Anda ke tingkat yang lebih tinggi.

Berbicara tentang mengekspor, Premiere Pro adalah pilihan yang bagus. Ada prasetel ekspor yang memenuhi persyaratan ukuran dan format file untuk iklan Facebook dan iklan Instagram, mudah ditemukan di bawah bilah Preset di menu Export.

Facebook memiliki fleksibilitas yang Anda butuhkan untuk membuat iklan berbasis video dan gambar yang efektif. Bangun keterampilan Anda dan ikuti ambisi Anda untuk membuat iklan menarik yang membuat pelanggan baru terus berdatangan. Selain itu, temukan tips desain dan inspirasi yang Anda cari di Behance, tempat Anda dapat menjelajahi lebih banyak contoh kreatif.