Cách thiết kế quảng cáo hấp dẫn trên Facebook.

Không phải là quảng cáo bình thường.

Việc quảng cáo hoạt động kinh doanh trên bảng tin Facebook có thể là cả một thử thách. Có hàng chục nền tảng quảng cáo khác nhau, vô số người xem mục tiêu và nhiều phong cách quảng cáo khác nhau để chọn. Quảng cáo cũng có thể tốn kém và theo thời gian, có thể không đem lại lợi nhuận cao mà nhân viên tiếp thị mong muốn. Quảng cáo có chất lượng thuộc thể loại bất kỳ sẽ thay đổi dựa trên phương tiện và mục đích nhưng điều khiến quảng cáo trên Facebook khác với nhiều nền tảng khác chính là sự nhấn mạnh vào việc phát hiện.

Với một nền tảng như Google AdWords, bạn sẽ tra cứu để tìm khách hàng mới. Còn với quảng cáo trên Facebook, bạn hy vọng khách hàng sẽ phát hiện ra bạn và thương hiệu của bạn. Khi khách hàng xem bảng tin, họ muốn phát hiện ra những thứ mới mẻ và điều đó được phản ánh trong thiết kế quảng cáo trên Facebook. Làm theo chiến lược tiếp thị này sẽ giúp bạn thu được nhiều lợi nhuận hơn với quảng cáo của bạn.

Khám phá những yếu tố tạo nên một quảng cáo hiệu quả trên Facebook, những kiểu quảng cáo bạn có thể sử dụng và cách thiết kế quảng cáo của riêng bạn với Adobe Premiere Pro và Photoshop. 

Hiệu ứng lan truyền và quảng cáo.

Để thành công với quảng cáo trên Facebook, bạn phải hiểu được khái niệm hiệu ứng lan truyền. Hiệu ứng lan truyền là một thuật ngữ tâm lý, chỉ khái niệm được gọi là ảnh hưởng xã hội chuẩn mực. Ý tưởng là mọi người có khả năng sẽ bị thu hút và tương tác với thương hiệu hoặc sản phẩm cao hơn rất nhiều nếu chúng có vẻ phù hợp với các chuẩn mực xã hội hoặc quan điểm quen thuộc. Quảng cáo càng có vẻ tự nhiên và thuyết phục (đối với đối tượng mục tiêu của quảng cáo) thì khả năng người đó tương tác càng cao. Bí quyết của thiết kế quảng cáo trên Facebook phụ thuộc chủ đạo vào khái niệm hiệu ứng lan truyền.

Quảng cáo của bạn phải có các yếu tố xã hội xác nhận, cho dù là chứng thực bởi người có sức ảnh hưởng, đánh giá tích cực hay đặc điểm tương tự với những sản phẩm khác mà khách hàng của bạn đã biết và yêu thích. 

Các yếu tố để có quảng cáo chất lượng trên Facebook.

Mỗi quảng cáo do bạn thiết kế cho Facebook cần những yếu tố sau kết hợp với nhau theo ý tưởng hiệu ứng lan truyền thông qua các khuyến nghị, đánh giá của người dùng hoặc chứng thực từ chuyên gia hoặc một người quen thuộc:

Văn bản chính

Nội dung mô tả chính là thành phần kiếm ra tiền. Đây là thông điệp chính của bạn và là nơi cần có nội dung quảng cáo thuyết phục nhất. Nêu rõ sản phẩm là gì, công dụng của sản phẩm và giá trị mà sản phẩm đem lại cho khách hàng. Tùy thuộc vào loại quảng cáo, hãy duy trì trong phạm vi 125 ký tự. Mọi nội dung dài hơn giới hạn đó sẽ bị cắt bỏ bớt, do đó hãy cân nhắc từng ký tự.

Tiêu đề

Trong các định dạng quảng cáo khác, tiêu đề là phần quan trọng nhất. Nhưng trong quảng cáo trên Facebook, tiêu đề không phải là điều đầu tiên người dùng nhìn thấy, vì tiêu đề nằm bên dưới hình ảnh và sau phần văn bản chính. Do nằm ở vị trí này nên tiêu đề phải rõ ràng và súc tích nhưng phần mô tả sẽ thu hút sự chú ý cho phần văn bản của bạn. Trích dẫn nhận xét ngắn gọn cũng có thể có hiệu quả trong trường hợp này.

Lời kêu gọi hành động

Facebook có một số lựa chọn giới hạn đối với nút CTA (ví dụ: “Mua ngay”). Đó là nơi đối tượng người xem của bạn sẽ nhấp vào để đi đến cửa hàng của bạn. Hãy chọn nút phù hợp nhất cho quảng cáo của bạn.

Hình ảnh, ảnh và video

Tùy thuộc vào kiểu vị trí quảng cáo mà bạn chọn, hình ảnh hoặc video hấp dẫn (ảnh GIF cũng có thể có hiệu quả) là điều thiết yếu để thu hút đối tượng người xem tiềm năng của bạn.

Thông tin về doanh nghiệp

Một thành phần chủ chốt của bất kỳ quảng cáo nào là thông tin doanh nghiệp và mạng xã hội có liên quan. Bạn muốn quảng cáo của mình truyền đạt được sản phẩm/dịch vụ bạn đang bán và mục tiêu mà doanh nghiệp của bạn đang cố đạt được. Hãy cung cấp cho khách hàng thông tin thiết yếu để tiếp cận tài khoản mạng xã hội của bạn và các cơ hội tương tác khác.

Việc cân nhắc chiến lược thử nghiệm A/B cũng không ảnh hưởng gì. Hãy thử tạo hai phiên bản quảng cáo có đôi chút khác biệt, để bạn có thể thấy phiên bản nào phù hợp hơn cho sản phẩm của bạn hoặc với đối tượng người xem của bạn. Ngoài ra, hãy xác định tỷ lệ chuyển đổi (tỷ lệ khách hàng đạt được mục tiêu quảng cáo) mà bạn muốn có được như một số liệu đo lường thành công. Điều này sẽ giúp bạn theo dõi hiệu quả của quảng cáo.

Các loại và định dạng cho quảng cáo trên Facebook.

Quảng cáo trên Facebook sẽ xuất hiện trên ba nền tảng mạng xã hội: bảng tin người dùng, video phát trực tiếp và Tin. Bạn phải biết những hạn chế và cân nhắc về thiết kế của mỗi nền tảng để có thể đảm bảo quảng cáo của bạn được bật lên và chuyển đổi thành khách hàng. Quảng cáo tốt nhất trên Facebook là quảng cáo hiệu quả nhất cho các mục tiêu cụ thể và tuyên bố giá trị của doanh nghiệp bạn. Hãy chọn thiết kế quảng cáo tương ứng.

Quảng cáo chỉ gồm một hình ảnh

Quảng cáo chỉ gồm một hình ảnh là quảng cáo quen thuộc và được sử dụng phổ biến nhất trên Facebook và Instagram. Quảng cáo này giống cập nhật trạng thái, với một vài tùy chọn thêm như nút kêu gọi hành động.

Đối với phong cách quảng cáo này, bạn phải đảm bảo hình ảnh rõ ràng, có độ phân giải cao và truyền đạt rõ ràng sản phẩm/dịch vụ mà bạn đang bán. Các định dạng được chấp nhận gồm PNG và JPG, bạn có thể tìm các yêu cầu về kích thước trên trang thông số quảng cáo bằng hình ảnh của Facebook.

Quảng cáo bằng video

Quảng cáo bằng video mang lại chuyển động cho bảng tin trên Instagram hoặc Facebook của người dùng. Các quảng cáo này sẽ phá vỡ tính đơn điệu khi cuộn màn hình nên có thể là một công cụ rất hiệu quả để quảng cáo sản phẩm.

Tuy nhiên, quảng cáo bằng video có thể tốn nhiều thời gian hơn đáng kể để sáng tạo. Có nhiều tỷ lệ khung hình khác nhau cần thiết để xem trên thiết bị di động so với máy tính để bàn. Bạn có thể tìm thông số phù hợp cho quảng cáo bằng video tại đây. Do đó, có thể bạn phải tạo ra nhiều kích cỡ khác nhau cho quảng cáo bằng video. Phải đảm bảo là bạn cũng xây dựng một kế hoạch trọn vẹn cho chiến dịch video. Việc tách một video dài duy nhất thành nhiều đoạn nhỏ cũng có thể giúp ích để có độ phủ quảng cáo hiệu quả hơn. 

Quảng cáo Bộ sưu tập, Thẻ quay vòng và Tin

Bộ sưu tập là tính năng quảng cáo trên thiết bị di động có trên cả Facebook và Instagram. Các bộ sưu tập cung cấp cho người dùng video hoặc ảnh bìa cỡ lớn, bên dưới là trang trình chiếu. Khi người dùng chạm vào, Trải nghiệm tức thì sẽ mở ra. Đây là trang đích mặt tiền cửa hàng có thể tùy chỉnh được tích hợp với tài khoản Doanh nghiệp trên Facebook. Bộ sưu tập khá phức tạp, nên hãy đảm bảo là bạn kiểm tra kích cỡ hình ảnh và các yêu cầu định dạng cụ thể khi tạo quảng cáo kiểu này.

Quảng cáo Thẻ quay vòng xuất hiện trong trải nghiệm Instagram và Facebook trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn. Những quảng cáo này trình bày trang chiếu cập nhật trạng thái, ảnh và video.

Quảng cáo Tin được thiết kế để hiển thị trên cả Tin của Facebook và Instagram. Định dạng này hiệu quả đối với quảng cáo ngắn, thu hút vì người dùng lướt qua Tin nhanh chóng. Phải đảm bảo là quảng cáo Tin của bạn có sức thuyết phục và đi thẳng vào vấn đề.

Bạn có thể tìm thông tin định dạng cụ thể cho tất cả các phong cách quảng cáo khi tìm kiếm “thông số quảng cáo” trong Trung tâm trợ giúp doanh nghiệp của Facebook.

Tạo quảng cáo với các sản phẩm Adobe.

Phần mềm Adobe giúp thiết kế quảng cáo trên Facebook dễ dàng. Thêm vào đó, Creative Cloud góp phần đảm bảo các nhóm của bạn cộng tác với nhau và bạn sẽ dễ dàng theo dõi những cập nhật mới nhất đối với quảng cáo (cũng như dễ dàng tải lên cho các trải nghiệm trên thiết bị di động).

Sử dụng các công cụ sắp xếp bố cục để tạo quảng cáo tuyệt vời trên Facebook.

Có nhiều khả năng bạn sẽ tạo một vài quảng cáo có kích cỡ khác nhau, được định dạng cho những mục đích sử dụng khác nhau. Chức năng Bảng vẽ của Photoshop là một tài nguyên mạnh mẽ giúp các nhân viên tiếp thị kỹ thuật số hợp lý hóa quy trình tạo quảng cáo với các yếu tố thiết kế tương tự.

Thật dễ dàng tạo nhiều bảng vẽ theo nhu cầu và bạn cũng có thể sắp xếp các bảng vẽ này dễ dàng. Khi bạn tạo một tài liệu mới, chỉ cần kiểm tra hộp Bảng vẽ và các tranh canvas của bạn sẽ có các mũi tên nhỏ mà bạn có thể nhấp vào để tạo bảng vẽ theo nhu cầu. Ví dụ: bạn có thể tạo một bảng vẽ cho quảng cáo Thẻ quay vòng, một bảng vẽ cho quảng cáo bằng hình ảnh đơn giản và một bảng vẽ khác cho các hình ảnh thu nhỏ của video.

Duyệt xem bộ sưu tập đồ sộ các quảng cáo mẫu, ảnh trong kho và các mẫu dùng để lấy cảm hứng hoặc cơ sở trong Adobe Stock.

Chỉnh sửa video sống động như một công cụ bán hàng.

Cho dù bạn đang tiến hành quay chụp trong nhiều ngày với diễn viên hay tạo hình đồ họa chuyển động nhanh ngay tại chỗ, thì mọi thứ vẫn bắt đầu với Premiere Pro. Nếu bạn còn bỡ ngỡ với quảng cáo bằng video, hãy khám phá nội dung giới thiệu về chỉnh sửa video này. Đối với các biên tập viên giàu kinh nghiệm hơn, có nhiều hướng dẫn trực tuyến hay và thường là nơi tuyệt vời để khơi nguồn cảm hứng cho quảng cáo tiếp theo của bạn, đồng thời cung cấp cho bạn kỹ năng chuyển động cần thiết để đưa quảng cáo của bạn lên tầm cao mới.

Để xuất tệp thì Premiere Pro là một tùy chọn tuyệt vời. Có các thiết lập trước để xuất đáp ứng các yêu cầu về kích cỡ tệp và định dạng cho quảng cáo trên Facebook và Instagram mà bạn có thể dễ dàng tìm thấy bên dưới thanh Thiết lập trước trong menu Xuất.

Facebook có khả năng linh hoạt mà bạn cần để tạo quảng cáo hiệu quả dựa trên video và hình ảnh. Hãy xây dựng các kỹ năng của bạn và theo đuổi hoài bão để tạo ra những quảng cáo hấp dẫn không ngừng thu hút khách hàng mới tìm đến. Thêm vào đó, hãy tìm các mẹo thiết kế và nguồn cảm hứng mà bạn mong muốn trên Behance. Bạn có thể khám phá nhiều mẫu sáng tạo hơn tại đó.