facebook向けの魅力的な広告デザインを作成する方法

標準的ではない広告

facebook のニュースフィードに製品の宣伝をするのは、簡単なことではありません。膨大な数の訪問者に加え、広告用のプラットフォームや広告のスタイルも多数存在しています。広告作成は経費がかかり、しかも長期的に見て、マーケティング担当者にとって思い通りの好結果を出すことができない可能性もあります。どのようなタイプの広告であっても、質の良い広告は、それを扱うメディアとその目標によってまちまちです。facebook の広告が他のプラットフォームと異なるのは、閲覧される可能性に力点を置いていることです。

Google AdWords のようなプラットフォームの場合、新しい消費者を獲得することを目標としています。facebook に広告を提供する場合、広告提供者のページとそのブランドの閲覧が期待されます。訪問者がフィードを見るとき、訪問者は何か目新しい物を見つけようとしています。その行動がfacebook の広告に反映されます。このようなマーケティング戦略を使えば、広告からさらなる利益を得ることができるでしょう。

優れたfacebook 広告で使われている要素や、使用可能な広告のタイプを見つけ、Adobe Premiere Pro と Photoshop を使って、どのようなデザインの広告ができるか試してみましょう。 

ソーシャルプルーフと広告

facebook の広告で成功するには、ソーシャルプルーフの概念を理解する必要があります。ソーシャルプルーフとは、心理学上の用語で、模範的な社会的影響力と呼ばれる概念を表しています。一般的に人は、社会に定番となっているか、またはよく知られている概念に沿っているブランドに対して一層興味を持ち、利用するというのがこのソーシャルプルーフの考え方です。広告が、その対象である消費者にとって、より自然で魅力的であれば、その製品に一段と興味を引かれます。facebookの広告デザインの秘訣は、このソーシャルプルーフの概念に強く依存しています。

広告は、インフルエンサーによって推奨されたり、賞賛するレビューがあったり、すでに馴染みのある製品と似ているなど、何しからの社会的な要素を必要とします。 

良質なfacebook 広告の要素

facebook 向けにデザインする広告には、消費者の声、ユーザーのレビュー、専門家や有名人による推奨といったソーシャルプルーフの考え方のほかにも以下の要素を正しく扱う必要があります。

重要なメッセージ

売り上げにつながる説明文は重要なメッセージです。このメッセージでは、人を惹きつける印象的なキャッチフレーズを用意する必要があります。どのような製品なのか、何ができるのか、どのような価値があるのか、など製品の概要を記載します。広告の種類にもよりますが、メッセージでは125文字以内に収める必要があります。その文字数より長いとカットされてしまうので、1文字を有効に使いましょう。

見出し

他の広告形態では、見出しが最も重要です。しかし、facebook 広告の場合、見出しは画像の下にあり、主要文の後に来るので、訪問者が最初に見るテキストではありません。このような位置関係のため、見出しは明瞭かつ簡潔にし、製品の説明書きで注意を引くようにする必要があります。見出しを作成する際、訪問者からの感想も役に立ちます。

行動喚起

facebook では行動喚起のボタン（例：「今すぐ購入」など）の選択が限られています。 訪問者はこのようなボタンをクリックして、オンラインショップを利用します。広告に最も適した行動喚起のボタンを選択しましょう。

画像、写真、動画

広告の種類や配置方法によっては、印象的な画像や動画（GIFでも作動します）が、視聴者の注意を引くために必要となります。

会社の情報

どのような広告でも重要な構成要素は、会社やソーシャルメディアについての的確な情報です。何を売ろうとしているか、会社が何を目標としているのかを、広告は伝えなければなりません。ソーシャルメディアのアカウント情報を伝えるのはもちろんのこと、その他、消費者が製品を購入できる機会を提供しましょう。

A/B テスト戦略を使ってみるのもよいでしょう。内容を少しだけ変えた、2つのバージョンの広告を作り、どちらが製品にとって良い宣伝となるか、または訪問者への効果がよく現れるか、成り行きを見ることができます。さらに、成功の度合を測るため、目標とするコンバージョン率（消費者が広告の目標を達成する率）を確認して、それを達成する指標とします。この方法を用いて、広告の効果性を追跡します。

facebook広告の種類と形式

facebook の広告は、ユーザーフィード、ストリーミング動画、ストーリーというfacebook の3つのプラットフォームに掲載されます。広告が人目を引き、コンバージョンへと導けるように、それぞれのプラットフォームで定められている規則、注意事情を確認しておきましょう。製品の価値を訪問者に伝え、ビジネスの目標を達成できる広告が最高のfacebook広告と言えます。自分のビジネスに適切な広告デザインを選んでください。

単一画像の広告

単一画像の広告は、facebook や Instagramでよく見られる広告です。ステータスの更新画面に似ていますが、行動喚起のボタンなどいくつかのオプションが備わっています。

このタイプの広告の場合、画像が鮮明であること、高解像度であること、販売したい製品が明確にされていることが重要です。使用可能な形式はpngとjpgで、サイズの要件は facebook広告の画像仕様ページにあります。

動画広告

動画広告は、Instagramや facebookのフィードに動きのある表現を可能にします。動画はスクロールによって単調さを避け、広告として大変効果的なツールとなります。

しかし、動画広告を作成するには大変時間がかかります。携帯機器やPCでは、視聴するときのアスペクト比が異なります。こちらが動画広告のための適切なパラメーターです。動画広告の場合、複数の異なるサイズでアップロードする必要があります。動画広告を作成するときは十分なプランを立てましょう。1本の長い動画を複数の短いサイズの動画にしておくと、広告としても役に立ちます。

コレクション、カルーセル、ストーリーズの広告

コレクション広告は、facebook と Instagram両方で使える携帯機器での広告用機能です。この機能では、大きなカバー画像や動画の下にスライドショーが表示されます。訪問者が広告をタップするとインスタントエクスペリエンスが表示されます。これはFacebook Businessアカウントと統合されるカスタマイズ可能なページで、店舗の玄関のような働きをするランディングページです。コレクションでは豊富な内容を取り込むことができます。作成する際には、 画像サイズと形式の規定を確実に調べる必要があります。

カルーセル広告は、Instagram と facebook両方で表示でき、携帯機器とPCで閲覧できます。この広告では、ステータスの更新、写真、動画のスライドショーを表示できます。

ストーリーズ広告は、facebookと Instagram両方に表示できるようにデザインされています。訪問者は次から次へとストーリーズを見ていくので、このフォーマットは素早く訪問者とのつながりを可能にする広告としての効果があります。ストーリーズ広告を作成する場合は、迫力のある要点をついた広告にしましょう。

広告の各種スタイルのフォーマット情報については、facebookビジネスヘルプセンターの「デザイン仕様」をご覧ください。

Adobe 製品で広告を作成する

Adobe のソフトウェアを使えば、facebook 向けの広告を簡単に作成できます。しかも、Creative Cloud はチームでの共同作業を円滑にし、広告の最新アップデートも簡単に追跡します（携帯機器へのアップロードも簡単です）。

レイアウトのツールで最高の facebook広告を作りましょう

この場合、さまざまな使用目的のために、さまざまなサイズや形式で広告を作ることになるでしょう。Photoshop Artboard は、デジタルマーケッターが、同種のデザイン要素を使って複数の広告を作る時に、その処理をスムーズなものにします。

アートボードは必要に応じていくつでも作ることができ、また整理も簡単にできます。新しい文書を作成しましたら、Artboards のボックスをチェックします。次にキャンバスの小さな矢印クリックすれば、必要なだけアートボードを作成することができます。例えば、カルーセル広告のためにアートボードを1つ作成し、普通の画像広告のためにもう1つ、そして動画のサムネイルのためにもう1つ作成することができます。

Adobe Stockでは膨大な量のサンプル広告、ストック写真、テンプレートを検索でき、またインスピレーションを得ることができます。その他、作品を作るときの基礎づくりとしてもよいでしょう。

セールスツールとして動画を素早く編集する

数日、俳優を使った撮影でも、短いモーショングラフィックを作成する作業でも基本は同じです。すなわちPremiere Pro からスタートします。初めて動画広告を作成する場合は、動画編集の入門を参照にします。経験をより多く積んだエディター用にも役に立つオンラインのチュートリアルが数多くあります。動画広告作成のインスピレーションを得ることもできます。また、作品をさらにレベルアップさせるために、動画作成のスキルを磨くこともできます。

エクスポートする場合でもPremiere Pro は申し分ないツールです。facebook広告とInstagram広告では、ファイルサイズと形式に適応するエクスポートのプリセットがあり、これはエクスポートメニューのプリセットのバーの下で簡単に見つかります。

facebookには、動画と画像をベースにした効果的な広告を作成するために必要な柔軟性が備わっています。スキルを磨いて、経験を積みながら新しい顧客を惹きつける魅力的な広告を作成しましょう。さらには、Behanceでインスピレーションやデザインのコツを得ましょう。創造性溢れる膨大な量のサンプルが揃っています。