写真ポートフォリオ作成のための5つのヒント

なぜ写真家にはポートフォリオが必要なのか

ポートフォリオは自分のスキルを示す表現の手段というだけでなく、作品をアピールしクライアントを得るのに不可欠となるマーケティングの手法でもあります。写真という視覚にうったえる世界において、クチコミや人による推薦だけでは足りません。既存のクライアントからの推薦は非常に重要ですが、人々は写真家の作品を見たがるものです。ポートフォリオは自分の作品を売り込むことに役立ちます。

将来クライアントになりそうな人が写真撮影のサービスを探している時、ポートフォリオが乱雑だと見てはくれません。また、ニーズに応えていないものも注目してもらえません。良質のポートフォリオは、プロのフォトグラファーとしての性質と、そのフォトグラファーが得意とする作品をしっかり捉えています。そして最高のポートフォリオの場合、それを一目で表現しています。

ポートフォリオはまた、過去（または未来）のクライアントが自分を推薦してさらなるビジネスにつなげる、強力なマーケティング戦略としても使えます。今あるポートフォリオを改善する場合も、ポートフォリオを一から作成する場合も、ポートフォリオの作成プロセスと、いかにポートフォリオを使ってさらに多くのクライアントを獲得し、自分のスキルを広げられるかを学んでいきましょう。

2. 他の写真webサイトから学ぶ

ひときわ目立つポートフォリオを作りたい場合、他から少し刺激をもらうのも良い考えです。

他の写真家、グラフィックデザイナー、ビジュアルアーティストからは、ポートフォリオ作りに関する多くのアイディアをもらうことができます。他の写真家のポートフォリオを参考に、自分のポートフォリオを作り始めることも良いでしょう。ただし、ポートフォリオを自分独自のものにすることを忘れないようにしましょう。他の写真のポートフォリオに既に使われたテンプレートをそのまま使っても、見る人を感動させることはできません。

Behanceから参考になるテンプレートがたくさん見つかります。自分のポートフォリオをどのような外観にしたいか、いろいろなアイデアが湧いてきます。インスピレーションとガイダンスを求めて、いろいろな例をブラウズして検索してください。

3. Webサイトをスピードアップして最適化する

見た目に加えて、webサイトの技術面にも気を配りましょう。写真がwebサイトにロードされるのに時間がかかると、ポートフォリオを見ようとする人はサイトから離れてしまいます。

サイズが大きすぎたり適切な形式でなかったりする場合、webサイトが写真をロードするスピードが落ち、ポートフォリオの画像が崩れてしまうことがあります。写真家の作品に興味を持ち、そのwebサイトを閲覧する人々は、写真のアップロードが遅かったり、写真の質が悪かったりすると、プロのサイトとして見てくれません。

Adobe AcrobatとAdobe Photoshopの圧縮ツールを使うと、小さなファイルに圧縮した画像を、画質のロスを最小限に食い止めながら、書き出したり更新したりできます。これはほんの数ステップでおこなえます。例えばPDFのポートフォリオをお持ちの場合、Acrobat Proには「Web表示用に最適化」という機能があり、PDFを最適化して1ページずつアップロードします。Webサイトを閲覧する人は、写真がアップロードされるのを長時間待つことなく、スムーズな体験を楽しめます。

さらに、基本的な検索エンジン最適化（SEO）を必ず適用して、人々が検索エンジンを通して自分のwebサイトを見つけやすいようにしてください。これはwebサイトの閲覧者を増やす、最高の方法です。閲覧者が増えればクライアントも増えます。

4. ルックブックを作る

ルックブックとは、webサイトを閲覧する人々にとって、副ポートフォリオのようなものです。将来クライアントになりそうな人々に、特定のタイプの写真をディスプレイするためのものです。

例えば、様々な種類の題材があり、ウェディング写真もポートレート写真も手がけているなら、それぞれ違うスタイルで撮影したルックブックがあると、大変便利です。なるべくアクセスしやすい場所に保管し、ファイルは小さ目にしましょう。

PDFに圧縮したルックブックを、将来のクライアントと簡単にシェアできるようにすれば、これもポートフォリオを見てもらえる良い方法となります。さらに、ルックブックをクライアント、テーマ、その他のプレゼンテーションのスタイルに合わせて、特別に作成することもできます。重要な機会のためのルックブック制作においてAdobe Acrobat Proは、パワフルな助けとなります。

5. 明確で説得力のある説明を付ける

写真撮影のビジネスを経営している場合、自分が何を提供できるかを、簡単に理解できる明確な方法で伝える必要があります。

写真撮影ビジネスはポートフォリオのサイト（多くの写真家がそうしています。このサイトだけで、仕事依頼の手続きがすべてできます）のみで、経営することができますが、サイトを閲覧する人々は、写真家を雇う方法や料金を知る必要があります。質問のページや、どんな写真撮影を受け付けているか説明するページは、ポートフォリオの中で大変便利なセクションとなります。

Facebookの広告やその他の広告サービスを使用している場合、自分のやらないことを宣伝するような文章と画像は使わないようにしましょう。新しいビジネスを開拓するのは難しいことでもあります。写真撮影市場に幅広く網を広げたいと思うかもしれませんが、小規模のビジネス経営者にとって、それは不必要な忙しさを招くことにもなります。自分のポートフォリオやソーシャルメディアのアカウントは、目標とするクライアントに確実に合わせてください。

家族写真、ウェディング写真、スポーツ写真など、それぞれのサービスの料金を表記しましょう。事務的な作業面が整理されていれば、本来の写真撮影に専念できます。