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戦略：TikTokアルゴリズムを理解
TikTokアルゴリズムの仕組みと有利に活用する方法
必要なもの
アプリ内で使ってみる
概要
ソーシャルメディアアルゴリズムの目的はただひとつ、各ユーザーの興味や関心にぴったり合ったコンテンツを次々と提供することです。ソーシャルメディアがこれほど魅力的であり、スマートフォンから手を離して他のことをするのが難しくなる大きな理由は、アルゴリズムの存在にあります。
しかし、その仕組みはどうなっているのでしょうか？多くのソーシャルメディアプラットフォームでは、アルゴリズムの仕組みの詳細を秘密にしていることがあります。結局のところ、あまりに多くのことがわかると「抜け道を見つける」ことが可能になってしまします。ただし、アルゴリズムがフィード内のコンテンツの優先順位を決める際に何を参照しているかを理解するために、参考になる情報が少し公開されています。
ここでは、TikTokアルゴリズムを深く掘り下げて、コンテンツの優先順位付け方法についてわかっていることと、プラットフォーム上の自分のコンテンツで最大の効果を挙げるために考える必要があることを明らかにします。
アルゴリズムとは
ソーシャルメディアアルゴリズムによって、パーソナライズされたフィードにどのコンテンツを、どのような順序で表示するかが調整されます。TikTokアルゴリズムは、エンゲージメントレベル、テーマ、ハッシュタグ、場所などの様々な情報を使用して、おすすめページ（TikTokのニュースフィード）に表示するコンテンツのランク付けを決定します。
TikTokアルゴリズムは、最高のコンテンツを最適なオーディエンスに、信じられないほど賢く効果的に紹介することができます。そのため、自分のリーチを広げ、ユーザーのフィードの上位にランク付けされるようにしたい場合は、TikTokアルゴリズムがコンテンツの優先順位を決める際に何を参照しているかを正確に理解することが重要です。
TikTokは過去にアルゴリズムの仕組みに関する情報を公開していますが、ここではそれをもう少し詳しく説明してみましょう。
TikTokアルゴリズムの仕組み
ユーザーアクティビティ
TikTokは、ユーザーのアクティビティと過去のインタラクションを使用して、ユーザーが興味を持っているコンテンツの種類と見たくないコンテンツの種類を学習します。アルゴリズムは、すべてのコンテンツをユーザーの過去のアクティビティに照らして判断し、フィードに新しいコンテンツを表示するかどうか、またどこに表示するかを決定します。
ユーザーアクティビティには次のものが含まれます。
フォローしているアカウント
投稿したコメント
非表示にしたクリエイターまたはサウンド
アプリ内で「いいね」した動画や共有した動画
お気に入りに追加した動画
「興味ありません」とマークした動画
スキップした動画
不適切と報告した動画
最後まで視聴した長い動画（動画完了とも呼ばれます）
自分のアカウントで作成したコンテンツ
通常コンテンツや広告とのインタラクションが表す関心
結局のところ、TikTokの成功はアカウントのフォローだけでなく、いいね、コメント、共有、動画完了、再視聴などのユーザーアクティビティによっても決まります。コンテンツに対するこれらすべてのインタラクションが、TikTokアルゴリズムにとって、そのTikTok動画が楽しくて興味深いものであることを示す指標となります。そのため、そのようなエンゲージメントを集めるコンテンツは、より多くのおすすめページに表示される可能性が高くなります。
動画のテーマ
TikTokでは、動画のトピックとテーマを使用して、どのオーディエンスにコンテンツを表示するかを正確に把握します。
TikTokでは、動画のテーマは以下にもとづくものと想定されます。
キャプション内のキーワード
サウンド
ハッシュタグ
エフェクト
内容（トランスクリプトなど）
TikTokはこの情報を使用して、「探す」や「検索」で似たようなトピックのコンテンツを探したり、おすすめページで似たようなトピックのコンテンツに関わったりする傾向のあるユーザーにコンテンツを紹介します。
デバイスとアカウントの設定
TikTokは、コンテンツを勧める対象を絞り込むために、ユーザーのデバイスとアカウントの設定を参照します。
次のような設定が参照されます。
使用言語
国の設定
モバイルデバイスの種類
新規ユーザーのときに選んでいる場合がある好きなカテゴリー
これらの情報を使用することで、ユーザーが選んだ言語の、ユーザーの居住国から投稿された、ユーザーが示した興味に沿ったコンテンツを配信できる可能性が高くなります。
TikTokアルゴリズムに影響を与えない要因
ソーシャルメディアアルゴリズムの動作はそれぞれ少し異なっています。他のソーシャルメディアチャンネルでは、フォロワー数や、過去に人気の動画を投稿しているかどうかといった要因がランク付けに影響する場合がありますが、TikTokプラットフォームではこれら2つの要因がランク付けに影響することはありません。
つまり、TikTokは、使い始めたばかりでまだオーディエンスが少なかったり、アカウントのコンテンツがほとんどなかったりするユーザーにとってすばらしいプラットフォームになる可能性があります。誰にでも高くランク付けされ、おすすめページに表示されるチャンスがあるからです。
TikTokアルゴリズムが推奨しないコンテンツ
TikTokは次のようなコンテンツを推奨しません。
重複したコンテンツ
既に見たコンテンツ
アルゴリズムがスパムと判断したコンテンツ
気分を害するおそれのあるコンテンツ（生々しい医療処置、規制対象商品の合法的使用など）
一般に、常にTikTokコミュニティガイドラインを遵守し、企業ポリシーに抵触する可能性のあるトピックは避ける必要があります。
TikTokアルゴリズムにアピールする方法
TikTokアルゴリズムがフィードのコンテンツの優先順位を決める際に何を参照しているかがわかったので、アルゴリズムによって高くランク付けされる可能性が高いTikTokコンテンツを作成するための10のヒントを紹介します。
1. 最初の3秒を重視
ソーシャルメディアユーザーの注意が持続する時間は非常に短く、興味を失った瞬間におすすめページの次のTikTokにスワイプしてしまいます。そのため、動画を最後まで見てもらえる可能性を高めるには、最初の3秒間（最も離れていきやすいタイミング）でオーディエンスを引き付けることが鍵となります。
2. 最後まで見るようオーディエンスを促進
動画完了は、関心を表すTikTokの最大の指標のひとつなので、ユーザーに最後まで視聴してもらえるように動画コンテンツを微調整する方法を考えることが重要です。例えば、動画の長さを調整したり、キャプションや動画コンテンツを使って動画の終わりまで待つようオーディエンスを促したりすることが考えられます。
3. アクセスしやすいコンテンツを作成
アクセシビリティはTikTokアルゴリズムが必ずしも参照する要因ではありませんが、字幕などの要素を追加して動画コンテンツのアクセシビリティを高めれば、より多くのユーザーがコンテンツを楽しむことができ、他のユーザーと共有したいと思うようになるでしょう。
4. 得意分野の発見
TikTokのアルゴリズムは、コンテンツをトピックやテーマごとに分類してから、関連性の高いオーディエンスに紹介するのが得意です。1～3個の具体的な得意分野に合わせたコンテンツを一貫して制作することで、TikTokからそれらの分野のエキスパートとして認識される可能性が高まり、適切なオーディエンスに紹介されやすくなります。また、コンテンツのテーマに一貫性を持たせれば、時間の経過とともにフォロワーも増えやすくなり、エンゲージメントの増加につながります。これもアルゴリズムに対して有利に働きます。
5. トレンドの曲を使用
TikTokアルゴリズムは、トレンドになっている曲やサウンドが使われているTikTokも優先します。トレンドになり始めた曲は、興味深く面白いものであるとアルゴリズムに認識されます。その結果、トレンドの曲を含むコンテンツがアルゴリズムによって優先されるようになります。
6. 投稿するタイミングと頻度の確認
通常、TikTok投稿の最適な時間帯は、平日の午前6時から午前10時までと、午後7時から午後11時までです。そうすることで、オーディエンスが朝一番にオンラインになる時間帯と、夜にくつろいでいる時間帯にリーチすることができます。オンライン状態のオーディエンスが最も多くなる時間帯がわからない場合は、これらの時間帯から投稿を始めてみるとよいでしょう。ただし、いろいろな投稿時間を試してみて、自分にとって最適な時間帯を見つけることをお勧めします。長期にわたってTikTokアナリティクスを監視し、エンゲージメントを最大限に高める投稿の最適な時間帯があるかどうかを確認してください。
TikTokアルゴリズムはコンテンツ量の多さを重視するので、高い頻度でコンテンツを制作し続けることが重要です。プロデューサー兼ストリーマーのKat Pan氏（@katliente）は、TikTokに1日に3回投稿することを推奨しています。一方、TikTok for Businessでは、常に補充されるフィードに追いつくために1日に1～4回投稿することを提案しています。
7. 新機能を使用
多くのソーシャルメディアプラットフォームと同様に、新しい機能やコンテンツ形式を使用しているコンテンツは、新しい機能の人気と露出を高めるために、アルゴリズムによって優先される可能性があります。特にTikTokでは、新機能を利用することでコンテンツのリーチを広げることができます。TikTokが自分のコンテンツを使って新機能の認知度を高め、オーディエンスへの影響をテストしようとするからです。
8. キーワードを使用
TikTok SEOをおこなうことで、自分のコンテンツが同じようなコンテンツを積極的に検索しているユーザーに表示される可能性を高めることができます。キャプションにキーワードを含めたり、適切なハッシュタグを使用したり、さらにはTikTokの音声でキーワードに言及したりすることでも、それらのトピックを検索するユーザーに対して自分の動画が表示される可能性を高めることができます。さらに、TikTok SEOを使用すると、TikTokアルゴリズムがコンテンツの内容をはるかに把握しやすくなるので、最も関連性の高いオーディエンスのおすすめページにコンテンツが表示されるようになります。
9. コミュニティに参加
TikTokの目的には、コンテンツを投稿するだけではなく、コミュニティを築くことも含まれています。コメントやメッセージを定期的にチェックし、オーディエンスのエンゲージメントに反応することを忘れないようにしましょう。そうすることで、視聴者はあなたとのつながりをより強く感じるようになり、今後もあなたのコンテンツに関心を持ち続けてくれる可能性が高くなります（アルゴリズムにとってはすばらしいことです）。また、自分の得意分野に存在する他のクリエイターとのやり取りを始めれば、関連性の高いつながりを築くことができ、自分のチャンネルにもエンゲージメントが返ってくるでしょう。
10. ありのままを表現
Instagramなどの他のソーシャルプラットフォームとは異なり、TikTokのコンテンツは完璧で、洗練された、プロフェッショナルなものにする必要はありません。TikTokはクリエイターが自分の考えを話し、ありのままの自分でいられる場所です。TikTokが近年人気のアプリになったのは、このアプローチを採用していることが大きな理由です。たとえあなたがあるブランドを代表しているとしても、楽しむこと、楽しませることだけでなく、ありのままの自分でいることを忘れないようにしましょう。
TikTokアルゴリズムはあなたの敵ではありません。新しく得た知識を活用して、自分のTikTokコンテンツを最適化し、リーチを広げ、最終的にはチャンネルを成長させましょう。
