什麼是商業攝影？

進入商業攝影的世界

商業攝影是一種攝影類型，涵蓋了用於商業或出版的任何相片。「這種攝影有助於銷售商品。」攝影師 Andrew Bennett 說道。「當我進行商業攝影時，是因為某家公司想要銷售產品或服務，為此需要內容來協助銷售。」從網站到廣告招牌，再到社交媒體活動，相片的潛在商業用途幾乎沒有限制。

商業攝影的類型

食物攝影、時尚攝影、建築攝影、形象照和人像攝影是屬於商業攝影範疇的某些相片類型。您可以在工作室拍攝，以創作獨特且風格鮮明的攝影作品，或者某些公司可能只要求獲得您之前獨立拍攝的相片授權。

雖然生活攝影比社交媒體更早存在，但品牌商現在尋求的真實相片樣貌已徹底改變廣告攝影的面貌。根據 Bennett 的說法，商業類型的攝影不再是在工作室中完成的產品攝影，而是擴充到更大的範疇，包含含糊且廣泛的生活攝影領域，其中「包含人為因素或顯示人們與產品的互動」。在生活攝影中，實際的產品或服務可能會退居在環境或影像藝術的後面。其目標是創造一種影像來展現，該產品或服務已經與拍攝對象的生活風格緊密整合。

無論您想從事什麼樣的商業攝影工作，都有一些可靠的方法可讓您做好準備，以便在該行業取得成功的地位。

如何進入商業攝影行業

打造您的商業攝影作品集

雖然有很多途徑可進入商業攝影這門職業，從房地產到運動攝影不等，但獲得上場機會所需的最重要條件是出色的作品集。如果您不知道要立刻專攻哪種類型的攝影，那也沒關係。您可能沒有足夠奢侈的環境，能拍攝您想要的那一種類型。

一般經驗法則是，不要免費提供您的服務。這樣可能會讓您的作品及整個攝影業的價值下跌。但對於新手攝影師而言，這可能是一個值得做出的主觀決定。「很重要的一點是，盡快用你想拍攝的那一種作品來填滿你的作品集。如果這意味著免費拍攝，那麼這就是你應該做的事。沒有人會因為你以前沒有拍攝過的作品而僱用你。」Bennett 說道。

依照自己的時間來接案，並同意拍攝可收到報酬並累積經驗的專案。當您去拍攝時，留意自己被什麼東西吸引。「我花了很多年的時間才弄清楚我喜歡拍攝什麼以及我的攝影觀點是什麼。」攝影師 Caydie McCumber 說道。

受聘為攝影助理

「我一開始是一名燈光助理，我向任何想要進入商業攝影界的人推薦這個工作。」McCumber 說道。「你將學習所有不同類型的光線調節設備的知識，並熟稔如何為任何拍攝對象設定光線。你也會學到拍攝現場規範，這真的很重要。」拍攝現場規範指的是有關場景的運作方式及背後原因的知識，從了解誰是誰，到該做和不該做的事，這些構成了拍攝職涯中的口頭規定以及更多默契般的規定。

對於有抱負的攝影師而言，助理工作是一個很好的途徑，因為除了技術知識以外，助理工作還可以為您引薦各種專業人士。這是建立人脈、拓展關係及找到未來工作的絕佳機會。

您應該接哪些專案？

身為新手攝影師，您可能會發現在不同專案的利與弊之間找到平衡是一件棘手的事。您可使用這個簡單的經驗法則來幫助您權衡作品集作品的潛在利潤：「每個專案都有三個要素：作品集、人員和價格。必須有兩個要素成立，才能接這個專案。」Bennett 說道。例如，如果找上門的某個專案將可擴充您的作品集，而且與該客戶合作很輕鬆，您應該考慮接這個專案，即便報酬不是那麼高。另一方面，如果某個專案的報酬真的很高，但不會為您的作品集增加任何價值，而且客戶也很難搞，你可能會想要跳過。

如何為成功的拍攝做好準備

從合約協議到最終檔案交付，您需要一個可靠的計劃來確保拍攝作業順利完成。

與客戶的溝通是關鍵

為成功拍攝做準備的最佳方式是與潛在客戶建立穩固的關係。提出很多問題，並徹底了解該品牌或工作，這樣您就可以充滿自信且清楚地執行任務。如果您是與小型企業或企業負責人合作，這種做法尤其可行。

「在前製會議中，找出您的客戶欣賞或想要效仿的品牌。」Bennett 建議道。「詢問客戶先前的任何拍攝經驗，以及他們喜歡或不喜歡該項經驗的哪些方面。」這些問題有助於與客戶建立關係，並為合作關係中的每個角色設定期望。有些商業客戶喜歡掌握所有事情，而另一些則比較喜歡交給您決定。

規劃您的裝備和拍攝清單

當您確定了行銷策略以及將要進行的攝影類型，就可以深入研擬您的拍攝計劃。客戶可能會提供創意方向以及要拍攝的影像清單。但是在個人拍攝方面，您需要建立情緒板，並且制定拍攝清單與裝備清單。這些清單可幫助您追蹤需要放進影像中的東西，以確保不會意外忽略或遺漏任何東西。前製階段的目標是盡可能消除多一點未知數，這樣您就不會在拍攝現場浪費時間或資金。

不要忘記，您的客戶花錢買的攝影服務不僅包括檔案，也包括您的創意構想和概念化技巧。「我們工作的很大一部分是創意諮詢。」Bennett 說道。「前幾次的會議主要是為了獲得拍攝機會。我總是會試著提出一些創意構想，因為這表示我不是那種只會拿著相機說『告訴我要拍什麼』的人。我在拍攝現場時，將會以充滿創意的方式帶頭。」

瀏覽合約和報酬

不要忽視專業攝影業務的法律層面。模特兒授權同意書、使用權利及報酬出價都是合法工作的重要部分。合約具有法律約束力，因此以書面形式取得協議的細節非常重要，以防止未來出現任何法律問題。

McCumber 指出，客戶通常會在合約中概述相片的確切用途以及他們將會使用多長的時間，但完全買斷的情況也日益普遍。在完全買斷的情況下，客戶可以隨時無限期地在任何平台上使用該影像，這讓他們有充分的使用自由，所以當客戶要在社交媒體和線上使用影像時，這會是更方便的選擇。這通常也是最昂貴的選擇，因為影像的版權以完全買斷的方式轉移給客戶。

無論您決定什麼條件，請確保這些都有在合約中明確表達，好讓所有當事方達成共識。

在拍攝現場順利度過一天的秘訣

事先探查拍攝地點、提早抵達現場、測試光線，並且事先擬定備案。「每件工作都有點不一樣。」McCumber 說道。「你可以透過幾種不同的方式獲得相同的結果。你選擇的路線取決於客戶的需求，以及你認為可能的最佳執行方式。這也取決於你可以使用的工具和技能。」

如果客戶跟您一起在拍攝現場，請在整個拍攝過程中積極與他們合作，以獲得意見回饋並隨時進行調整。不要害怕拍攝的次數超過您認為需要的次數，因為之後可能沒有時間重新拍攝；最好拍攝基本相片然後再捕捉更多影像，而不是在打包後才發現沒有拍到所需的相片。

搞定您的後製工作流程

許多專業攝影師選擇聘請修圖師來處理所有後製需求。「修飾相片可能是一件非常昂貴且耗時的工作。」McCumber 表示。「在相機中拍到正確的影像好過於依賴額外的修飾。這樣做之後也可以為客戶節省時間和資金。」

但是一些編輯工作幾乎總是必要的，特別是如果您的事業才剛開始起步，自己做這件事會很有助益，也更划算。知道如何編輯、修飾和管理檔案是攝影師的一項重要技能，許多商業攝影師都使用 Adobe Photoshop 和 Photoshop Lightroom 的組合進行後製處理。當需要在線上作品集中展示您的新作品時，可使用 Adobe Portfolio 建立專業網站。

當您準備好要送出最後的精選作品時，請記得「讓客戶覺得他們得到的東西比預期的還要多而且覺得很滿意，終究是一件值得付出努力的事情。」Bennett 解釋道。「我的提案通常會包含交付像是 50 多張編輯過的相片。通常我會多交出 50% 的相片或甚至是兩倍的相片。」不要交出原本要丟棄的相片來增加相片數，但做得到的話，多交些相片比數量不足的相片來得好。

在了解所有關於商業攝影的獨家內幕之後，您就可以開始走出去經營自己的事業了。在社交媒體或作品集網站上宣傳您的作品是建立客群並將您的作品呈現在潛在客戶面前的絕佳方法。每個專案都會帶來一連串的全新創意挑戰；每完成一次拍攝，您就會更接近自己的願景：讓自己的工藝技術更臻完美並實現夢想中的拍攝。