Création de vidéos publicitaires qui font la promotion de votre marque et incitent à l'action

Présentation des vidéos publicitaires

Les vidéos publicitaires sont de courts clips vidéo, généralement de moins d'une minute, qui sont diffusés lors d'émissions de télévision, sur les plateformes de médias sociaux et sur des sites Web. « Le but d'une vidéo publicitaire est de vendre quelque chose ou d'expliquer un service ou un produit. Il s'agit de susciter l'attention, l'intérêt, le désir et l'action », explique le directeur de la création David Murdico.

Les annonces du Super Bowl (comme Clydesdales ou Puppy Monkey Baby) sont bien connues, mais avec l'essor du marketing numérique, les vidéos publicitaires peuvent être tellement plus qu'un simple spot de 30 secondes diffusé sur le câble. En outre, les vidéos peuvent contribuer à votre stratégie publicitaire de nombreuses façons.

« Pour moi, la vidéo publicitaire est comme un échantillon très appétissant, de la taille d'une bouchée, représentant le meilleur qu'une entreprise, un produit ou une marque puisse offrir », explique Kelly Woessner, spécialiste du marketing. Il n'y a pas deux vidéos publicitaires identiques. Votre marque, vos objectifs et votre public dictent le type de publicité que vous devez faire. 

Les différents types de vidéos publicitaires

Il n'existe pas de format unique pour les campagnes publicitaires vidéo. « Une vidéo publicitaire est quelque chose dont vous payez le placement. Vous pouvez faire un spot publicitaire pour la télé qui restera dans un coin, ou payer une chaîne qui diffusera votre annonce. Et c'est généralement à ce moment-là que de grosses sommes d'argent sont nécessaires : pour sa diffusion », explique David Murdico.

Avant de créer une vidéo publicitaire, déterminez le canal de diffusion et le style d'annonce qui convient le mieux à la marque ou au produit.

Annonces TV traditionnelles

Que ce soit sur des plateformes câblées ou numériques comme Hulu, la publicité standard conçue pour la télévision est une forme familière et emblématique de publicité.

Les spots télévisés ne mènent pas directement à l'achat. Leur objectif est généralement d'accroître la notoriété de la marque en étant particulièrement mémorables, intéressants ou accrocheurs.

Publicité numérique

Chaque jour, les vidéos en ligne comptabilisent plus de cinq milliards de vues. Grâce aux annonces YouTube et Google, votre contenu peut en faire partie et être présenté à des client potentiel. Avec les placements en preroll, les spectateurs voient votre vidéo avant de regarder le contenu qu'ils ont sélectionné. Pour les vidéos YouTube, si le contenu vidéo dure plus de huit minutes, les créateurs peuvent activer des annonces intermédiaires (appelées « placement en mid-roll » sur des plateformes comme Facebook) qui apparaissent également pendant la diffusion de leur contenu.

Les annonces affichage et le reciblage publicitaire vous permettent d'afficher des annonces à vos clients sur différents sites Web. Vous pouvez également transmettre un message publicitaire aux personnes qui ont déjà interagi avec vos annonces. Cette exposition continue contribue à renforcer la notoriété et la reconnaissance de la marque.

Marketing sur les médias sociaux.

Un autre élément clé du marketing vidéo est le contenu des médias sociaux. Les annonces sur Instagram, Facebook, LinkedIn et TikTok représentent d'énormes occasions de promotion d'un produit ou d'attraction d'abonnés.

« Je suis une grande fan d'Instagram, surtout pour son côté visuel. Je trouve aussi que c'est, du moins d'après mon expérience, très efficace pour me donner envie d'acheter quelque chose. Toutefois, souvenez-vous que différentes personnes utilisent différentes plateformes », dit Kelly Woessner.

Gardez à l'esprit que chaque plateforme sociale possède ses propres spécifications vidéo, rapports de forme et exigences en matière de contenu. Vous devrez probablement filmer et monter différemment une vidéo verticale pour TikTok et une vidéo publicitaire horizontale pour Facebook, même si le contenu ou le message est identique.

« Si vous vous adressez à une population importante aux influenceurs, ou si votre produit va avoir une résonance sur Facebook ou Instagram auprès de certains influenceurs, alors songez à les inclure dans votre stratégie marketing », conseille David Murdico.

Les influenceurs peuvent également vous aider à créer des vidéos d'origine (contenu créé dans une application de médias sociaux) qui font la promotion de votre produit tout en paraissant authentiques et spontanées.

Réalisation d'une vidéo publicitaire

1. Renseignez-vous sur votre public cible.

Avant de réaliser une vidéo publicitaire en ligne, vous devez recueillir de l'information.

« Une marque possède déjà une forme de public. Une partie du travail du spécialiste du marketing consistera à l'analyser. Et tout en cherchant à comprendre qui sont les fans existants, vous pouvez découvrir quelles personnes pourraient devenir de nouveaux fans. Qui d'autre pourrait-on inclure dans ce groupe qui n'en fait pas déjà partie ? », explique Kelly Woessner.

Lorsque vous rassemblez de l'information sur un public, demandez-vous qui sont ces personnes, qui elles aiment et ce qu'elles aiment, ce qui compte pour elles et quels types d'annonces peuvent les intéresser.

2. Déterminez la voix de la marque.

Une fois que vous avez compris le public, il est temps de comprendre la marque. « Une des premières questions que je pose est la suivante : « Quelle est la voix de la marque ? » Il ne s'agit pas d'être trop farfelu ou délirant ni trop rigide ou sérieux. Une marque comme Mercedes est très différente de celle des déodorants Axe. Elles dégageront tout simplement des sensations différentes », explique David Murdico. 

Tenez compte du ton dégagé par la marque et des visuels déjà présents dans le marketing à son sujet. Le type de produit que vous commercialisez influence beaucoup la voix de la marque. Pour des produits et accessoires de remise en forme, par exemple, la marque donnera probablement une image enjouée, positive et énergique. La voix d'un service financier sera plus sérieuse et informative.

3. Dessinez votre campagne publicitaire.

Le moment est venu de vous montrer créatif, de trouver des idées et d'identifier des moyens uniques de mettre en avant la qualité du produit. Profitez-en pour clarifier votre intention : que cherchez-vous à accomplir avec cette vidéo publicitaire ? 

« Quel est le but ultime du client ? Cherche-t-il à sensibiliser un public ? Souhaite-t-il vendre un produit particulier ? Quelle réaction voulons-nous susciter chez le spectateur ? » ajoute David Murdico.

Selon le public, vous pouvez raconter une histoire, faire un peu d'humour, partager des témoignages ou expliquer le fonctionnement du produit. Quoi que vous décidiez, cela doit toucher quelque chose de profond chez le public. « Toutes les marques et tous les produits ne vont pas plaire à tout le monde. Le marketing repose en grande partie sur l'empathie et une bonne dose d'imagination », déclare Kelly Woessner.

Prenez le temps d'esquisser les choses, laissez votre esprit divaguer et collaborez avec les autres. Les meilleures idées mettent parfois du temps à surgir, alors n'essayez pas d'accélérer vos séances de brainstorming.

Réfléchissez à la façon dont une publicité unique s'intègre dans l'ensemble de la campagne publicitaire vidéo ou de la stratégie marketing de contenu. Vérifiez régulièrement que vos idées sont en phase avec la marque. « Vous pouvez ensuite les passer en revue et en identifier une qui semble viable », explique David Murdico. « À la fin, vous retiendrez deux ou trois concepts généraux que vous présenterez au client. »

4. Planifiez, filmez et montez votre publicité.

Une fois que vous avez choisi un concept ou une idée pour votre publicité, il est temps de planifier le tournage. Finalisez le scénario, établissez une liste de plans et identifiez le type de séquence que vous devez capturer, y compris la bobine B (plans supplémentaires d'atmosphère). Si vous envisagez de diffuser l'annonce sur plusieurs plateformes multimédias, assurez-vous de disposer d'une séquence polyvalente. Vous aurez peut-être besoin d'utiliser des prises de vues en mode paysage dans un clip vertical sur Instagram Stories.

Le jour du tournage, assurez-vous d'avoir un plan et un planning bien établis de toutes les tâches à effectuer. Si vous interviewez quelqu'un ou mettez en scène des acteurs dans votre vidéo, obtenez autant d'angles et de types de séquence que vous pouvez. Plus vous capturez de séquences, plus vous en aurez à votre disposition pour travailler. 

Une fois que vous avez le bon contenu, utilisez Adobe Premiere Pro pour monter l'ensemble. Souvenez-vous que vous pouvez toujours monter vos séquences de différentes manières pour différentes annonces.

« En général, nous n'écrivons pas différents scénarios pour différentes longueurs de vidéo. Nous allons simplement démarrer la postproduction et dire « OK, celle-ci fait 60 secondes, mais doit en faire 15 », alors allez-y et coupez tout ce qui n'est pas essentiel », explique David Murdico.

5. Diffusez l'annonce.

Une fois la création vidéo terminée, vous pouvez lancer votre campagne. Quel que soit le canal de diffusion de la vidéo, votre budget ou vos dépenses publicitaires détermineront le nombre de personnes qui la verront. Si elle passe à la télé, le budget détermine les heures auxquelles elle sera transmise. Sur les plateformes numériques, la dépense publicitaire détermine le nombre de personnes auxquelles l'annonce sera montrée sur les différents canaux.

Sur les médias sociaux, « si vous créez une vidéo pour un produit particulier, pensez à insérer un lien vers un site Web où ce produit peut être acheté. Plus vous facilitez la démarche pour la personne intéressée par le produit ou la marque, mieux c'est », précise Kelly Woessner. Cela est particulièrement vrai pour les campagnes publicitaires de grande ampleur. Assurez-vous de proposer une page d'accueil ou un site Web personnalisé qui fournit davantage d'information au public.

6. Suivez les performances.

Surveillez votre campagne publicitaire après son lancement. La meilleure façon de créer de meilleures vidéos consiste à évaluer les performances de vos créations passées. Regardez le nombre de vues pour savoir combien de personnes ont vu votre publicité. À partir de là, consultez les taux de conversion (nombre de personnes ayant vu l'annonce par rapport au nombre de personnes ayant cliqué sur la publicité ou acheté le produit) pour évaluer son efficacité. Cela vous aidera à réitérer votre succès ou à l'améliorer dans vos prochaines campagnes.

Lorsque les annonces sont attrayantes et amusantes à regarder, le public est plus susceptible de les apprécier, ce qui se reflète dans les indicateurs. Parfois, les meilleures annonces naissent également d'une collaboration. « L'art est collaboratif, tout comme la vie », affirme Kelly Woessner. « Nous nous améliorons en apprenant de nos erreurs et de nos succès, mais aussi en travaillant ensemble. »