IA GÉNÉRATIVE CRÉATIVE
Apprenez à attirer l’attention du public à l’aide de photographies de produits dont l’arrière-plan a été généré par l’IA.
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Faites connaître votre marque à l’aide d’arrière-plans générés par l’IA.
Créez des arrière-plans de photos de produit à l’aide de l’IA générative.
Guide détaillé de la création d’arrière-plans générés par l’IA pour la photo de produit
Conseils pour tirer le meilleur parti des arrière-plans de produit générés par l’IA
Arrière-plans générés par l’IA : un moyen efficace de raconter l’histoire d’un produit
Qu’il s’agisse de lancer une boutique en ligne afin de vendre des tasses en céramique ou d’assurer la promotion d’une nouvelle gamme d’accessoires de décoration pour le compte d’une PME au budget marketing limité, vous aurez besoin de photos de produit de qualité. Le grand public est assailli de publicités sur les sites internet et les réseaux sociaux, dans les magazines, etc. Par conséquent, pour engager le dialogue avec votre audience, rien de tel que d’attirer son attention en quelques secondes à l’aide d’une image inédite.
Grâce aux outils tels que l’IA générative d’Adobe Firefly, plus besoin de disposer d’un budget conséquent ou d’un studio photo pour créer des images de produit attrayantes et professionnelles.
L’utilisation d’arrière-plans générés par l’IA en photographie de produit permet d’obtenir des images soignées et plaisantes, qui reflètent parfaitement la personnalité de votre marque. Les arrière-plans d’IA sont des images réalisées à l’aide de l’IA générative, puis associées à des photos de produit classiques pour produire un visuel inédit : élégantes photos à plat, scènes évoquant la brise marine, effets d’eau énergiques, etc.
Si vous parvenez à imaginer la scène souhaitée, quelques prompts suffisent pour obtenir des arrière-plans de produit attrayants. Plus besoin d’éclairages, d’accessoires et d’appareils photo professionnels !
Vos produits ont de la personnalité et méritent donc un décor adapté. Une gamme de sels de bain apaisants sera ainsi du plus bel effet dans une salle de bains moderne et élégante. Vous pourrez vanter les bienfaits naturels de la nourriture biologique pour animaux de compagnie en disposant les produits dans une prairie ensoleillée. Les barrettes colorées prisées par une clientèle friande de festivals trouveront un écho plus favorable si vous utilisez un style photo tendance et les présentez sur un cylindre de couleur vive avec quelques accessoires originaux çà et là.
Dans le cadre d’une activité secondaire ou d’une petite entreprise, la création de telles images peut sembler inenvisageable du fait des contraintes de temps et de budget. Même en travaillant pour une multinationale, difficile d’anticiper une diminution du budget marketing et de trouver de nouvelles méthodes pour présenter les produits. Pourtant, la création d’un persona de marque pour le produit et la diffusion du message par sa présence visuelle sont un bon moyen de se rapprocher de la clientèle et de communiquer des informations clés sur le produit. Celui- ci est-il sympa, sérieux, haut de gamme ou décontracté ? Tous ces éléments, que vous pouvez illustrer en faisant certains choix de design graphique et qui constituent le socle des photos de produit, sont indispensables.
Quand vous utilisez un outil d’IA générative (par exemple, Du texte à l’image ou Remplissage génératif dans Adobe Firefly), vous devez rédiger un prompt pour demander la génération d’un type précis de photo d’arrière-plan, comme un comptoir en marbre rose ou une rue animée. Une fois le prompt rédigé et validé, le générateur évalue l’importance de chaque mot, puis s’en sert pour rassembler les données nécessaires à l’élaboration d’une image qui reflète la description. La technologie effectue tout le travail requis en quelques instants, puis vous présente des images pertinentes et susceptibles de servir d’arrière-plan pour votre prochaine photo de produit.
Les résultats peuvent être surprenants : ils seront tantôt très proches, tantôt très éloignés de ce que vous aviez imaginé, ce qui n’est pas forcément négatif. L’un des avantages de l’IA est qu’elle peut vous aider à accélérer le processus créatif en proposant des exemples intéressants, qui diffèrent de vos méthodes de création et vous incitent à explorer d’autres pistes.
De même que l’IA générative perfectionne régulièrement sa capacité à créer des images fidèles au prompt, vous devez constamment tester et peaufiner vos méthodes de rédaction de descriptions. Par exemple, pour générer un « effet de fumée atmosphérique », essayez aussi les termes « brouillard » et « brume ». Vous trouverez ici des conseils supplémentaires sur la rédaction des prompts d’art IA.
Quand vous serez à l’aise avec l’IA générative en photographie de produit, ces outils vous permettront d’explorer et d’appliquer différents styles, mais aussi de créer rapidement du contenu pour les réseaux sociaux, des flyers, etc.
L’IA générative doit être considérée comme un assistant créatif qui vous aide à gérer les aspects administratifs de la photographie de produit afin que vous puissiez vous consacrer pleinement à la création d’illustrations sur mesure mettant votre marque en valeur.
Ne considérez plus votre produit comme un objet isolé : mettez-le en scène ! Un flacon de parfum sur fond neutre suscitera bien moins d’intérêt que l’animation du produit au cœur d'un jardin suspendu nimbé de rosée et baigné d’un soleil matinal. Tout visuel brut peut ainsi prendre vie et susciter le désir chez le consommateur.
Pour les créateurs et les entrepreneurs, Adobe Firefly peut préserver la cohérence d’un univers afin d’ancrer plus vivement une marque dans l’esprit du grand public. En choisissant un cadre qui résonne avec les aspirations de votre audience, vous vendez plus qu’un article, vous donnez corps à la promesse et à la perception que vous souhaitez donner à votre marque.
Ouvrez l’image du produit dans le module Remplissage génératif d’Adobe Firefly. Cliquez sur Arrière-plan pour supprimer l’arrière-plan.
Pour isoler le produit, choisissez Sélectionner un sujet. Ensuite, copiez-le et collez-le dans un fichier créé dans le format souhaité, et placez-le sur la zone de travail. Dans la barre des tâches contextuelle, cliquez sur Sélectionner un sujet, puis sur l’icône Inverser la sélection pour sélectionner l’arrière-plan.
Saisissez dans le champ de prompt une description d’arrière-plan pour le produit. Par exemple, si vous recherchez une ambiance à la fois chic et champêtre, saisissez « Objet sur une table en bois rustique, vue de dessus ». Notez bien les parties de la description, comme « sur » et « vue de dessus », qui précisent le positionnement. Grâce à elles, le produit s’affichera dans l’arrière-plan exactement comme vous l’entendez. Cliquez sur Générer.
Travaillez également la luminosité pour ajouter du relief. N'hésitez pas à définir sa tonalité, comme des « rayons de soleil ambrés pénétrant par une fenêtre ouverte » ou une « vue tamisée qui évoque une fin de journée ». Avec l’ajout de ces détails, Adobe Firefly enrichira l’espace autour de votre produit, en alliant profondeur de champ naturelle et réalisme éloquent.
Une fois que vous avez composé votre scène, inspirez-vous d’un imaginaire pour que le rendu soit digne d’une réalisation professionnelle. Ainsi, une fois l’ambiance définie, vous pourrez explorer les différentes interprétations proposées par Adobe Firefly.
Pour ajouter des éléments à votre image dans Firefly, cliquez sur Insérer, puis peignez à l’endroit souhaité pour le nouvel objet. Inutile de faire preuve d’une grande précision : contentez-vous de tracer grossièrement la forme là où vous voulez qu’elle apparaisse. Par exemple, pour placer un ruban rouge sur la table en bois, peignez une ligne courbe dessus. Ensuite, saisissez « ruban rouge » dans le champ de prompt et cliquez sur Générer. Répétez l’opération pour peaufiner le résultat.
Dans Photoshop, utilisez l’un des outils de sélection pour délimiter la zone dans laquelle vous souhaitez insérer les éléments. Par exemple, pour promouvoir une nouvelle lotion pour le visage, vous avez saisi le prompt « Objet sur une étendue d’eau avec des pétales de rose flottant à la surface », mais vous aimeriez aussi faire voltiger quelques pétales. Il suffit alors de sélectionner une zone, de saisir « Pluie de pétales de roses » et de cliquer sur Générer. Quand vous procédez à des retouches avec l’outil Remplissage génératif, elles apparaissent sur leur propre calque. Vous pouvez donc les ajuster ou les supprimer sans toucher au reste du design.
Imaginons que vous ayez placé le produit dans un décor composé d’un ciel bleu et de nuages (« objet niché dans une prairie verdoyante avec un ciel bleu rempli de nuages »). Le résultat vous plaît mais les nuages sont un peu trop nombreux à votre goût. Dans Firefly, cliquez sur Supprimer, peignez sur les nuages à faire disparaître, puis cliquez sur Générer pour voir les rendus proposés. Continuez d’ajouter, de supprimer et de peaufiner vos prompts afin d’obtenir le meilleur arrière-plan possible pour votre image de produit.
À chaque secteur, ses propres codes visuels. Pour l'univers de la beauté, misez sur des arrière-plans évoquant la pureté : des surfaces minérales, des reflets dans une eau cristalline ou de paisibles étendues végétales. Dans le domaine de la gastronomie, préférez l’ajout d’éléments chaleureux comme un plan de travail en bois ou une table sous une pergola ensoleillée. Pour la high-tech, un décor minimaliste aux lignes épurées et aux tons froids soulignera la modernité du produit. Vous placerez ainsi votre produit dans un environnement familier aux yeux du consommateur sans transiger sur le rendu premium de votre offre.
Pour travailler la précision, pensez à Photoshop et ses outils complémentaires qui offriront une maîtrise totale de vos visuels.
À l’aide d’un outil de sélection dans Photoshop, identifiez les éléments à supprimer dans l’image, par exemple, les pétales qui vous semblent superflus. Une fois ceux-ci sélectionnés, cliquez sur Générer dans la barre des tâches contextuelle, sans rien saisir dans le champ de prompt. Les objets sont alors remplacés par du contenu qui se fond parfaitement dans le reste de l’image.
Testez des expressions, comme « devant un paysage urbain animé », « au sommet d’un mur en stuc blanc » ou « flottant dans une galaxie emplie d’étoiles », pour décrire le lien entre l’objet et son environnement. Par exemple, pour créer une image à plat, utilisez une description telle que « Objet posé sur une surface vert clair, vue de dessus ».
La fonctionnalité Supprimer ne sert pas uniquement à se débarrasser des éléments de grandes dimensions. Vous pouvez aussi vous en servir pour effacer les artefacts gênants, par exemple, une légère ombre issue de la photo d’origine ou des bords sombres. Pour procéder de la même façon dans Photoshop, utilisez la fonctionnalité Générer sans saisir de prompt.
Examinez des images de produit et essayez de reproduire leurs effets à l’aide de prompts d’IA. Vous vous entraînerez ainsi à décrire différents éléments avec précision et découvrirez quels types de prompts produisent les résultats les plus fidèles aux termes employés.
Et souvenez-vous : la cohérence visuelle doit primer. Au fil de vos publications sur les réseaux sociaux ou à la lecture de votre catalogue produit, votre clientèle doit pouvoir ressentir sinon reconnaître à l’œil une certaine unité. Sauvegardez l’architecture de vos prompts et n’hésitez pas à la réemployer pour préserver l’harmonie graphique de vos produits. Si vous privilégiez le minimalisme pour la mise en scène de vos créations, déclinez vos visuels sur fond de béton ciré aux teintes gris perle pour l’ensemble de votre boutique. Vous harmoniserez ainsi votre univers de marque.
Nombre de photos de produit dépendent énormément des surfaces, autrement dit, de la zone sur laquelle et devant laquelle l’objet est placé. Utilisez des termes, comme « marbre », « plastique » ou « métal », pour générer des arrière-plans et des objets présentant la texture souhaitée.
Pour obtenir un résultat saisissant, jouez sur les textures et les sensations. Ne vous cantonnez pas à des descriptions factuelles, donnez de la nuance et de la précision à vos prompts : parlez de « marbre blanc veiné », de « lin brut légèrement froissé » ou de «chêne patiné ».
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